FUNDACIÓN CEMENTERIO INGLÉS DE MÁLAGA JULIO 2017 Manual de identidad corporativa DIRECCIÓN Avenida Príes, 1 29016, Málaga CONTACTO +34 952 22 35 52 www.cementerioinglesmalaga.org
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Índice 01 02 03 04 Introducción Isologos Proporciones Tamaños 07 08 11 12 Tipografía Colores Papelería Otras aplicaciones 03
01 introducción DIRECTRICES DE LA IMAGEN CORPORATIVA Estas directrices describen los elementos visuales y verbales que representan la identidad corporativa de la Fundación Cementerio Inglés de Málaga. Esto incluye el nombre, isologo y otros elementos como el color, la tipografía y los gráficos. La Fundación Cementerio Inglés de Málaga incluyendo el isologo, el nombre, los colores y los elementos de identificación, son valiosos activos de la empresa. Es de vital importancia enviar un mensaje coherente y controlado para presentar una imagen fuerte y unificada. Estas directrices reflejan el compromiso de la Fundación Cementerio Inglés de Málaga con la calidad, la constancia y el estilo. Cada uno de nosotros somos responsables de proteger los intereses de la fundación evitando el uso no autorizado o incorrecto del nombre y las marcas que la componen. 04
El Cementerio Inglés de Málaga, el más antiguo de la península (1831). Un jardín histórico y artístico fundamental para recorrer y conocer los siglos XIX y XX de una Málaga cosmopolita, abierta a todo el mundo 05
02 marcas ISOLOGO - Negativo Se utilizará este isologo cuando éste se pueda reproducir a todo color y cuando sea posible el uso sobre el fondo de color verde corporativo. ISOLOGO - Positivo ISOLOGO - Monocromo 1 ISOLOGO - Monocromo 2 Se utilizará cuando el color de fondo sea de color blanco. Se utilizará cuando fondo es negro y solo se disponga de una tinta para la reproducción. Se utilizará cuando fondo sea blanco y solo se disponga de una tinta para la reproducción. 06
ISOLOGO Alternativo - Negativo Para ciertas aplicaciones se podrá usar el isologo alternativo, por ejemplo, cuando el espacio disponible tenga unas proporciones más próximas a un cuadrado. ISOLOGO Alt. - Positivo ISOLOGO Alt. + Monocromo 1 ISOLOGO Alt. - Monocromo 2 Se utilizará cuando el color de fondo sea de color blanco. Se utilizará cuando el fondo sea negro y solo se disponga de una tinta para la reproducción. Se utilizará cuando fondo sea blanco y solo se disponga de una tinta para la reproducción. 07
03 proporciones En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área corporativa definida. AREA DE PROTECCIÓN La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad. IMPORTANTE NUNCA deforme o modifique colores, proporciones u otros elementos del isologo principal o secundario como se muestra a continuación: 08
area de protección 2X 9X area de protección 2X 2X 16X 2X 2X 6X 2X area de protección 2X 6X area de protección 2X 09
04 tamaños Se establece un tamaño mínimo recomendado, utilizable en cada versión de la marca, teniendo en cuenta el método de impresión que se vaya a emplear y el soporte sobre el que haya que reproducir. En los casos de reproducción en negativo se recomienda aumentar los tamaños mínimos, sobre todo cuando se imprima en soportes absorbentes. OFFSET Y LÁSER Tamaño mínimo recomendado para reproducción por cuatricromía y/o tintas planas. PRENSA Y SERIGRAFÍA Recomendado para serigrafía u otros métodos cuya precisión sea menor que el offset, como prensa a color, plotter, flexografía, etct PANTALLA Recomendado tanto para la publicación en la WEB como para cualquier presentación que se haga mediante monitor. IMPORTANTE NUNCA reproduzca el isologo con un tamaño inferior al especificado. 10
OFFSET y LÁSER: 30 mm OFFSET y LÁSER: 30 mm PRENSA Y SERIGRAFÍA: 35 mm PRENSA Y SERIGRAFÍA: 40 mm PANTALLA: 170 px PANTALLA: 80 px OFFSET y LÁSER: 25 mm OFFSET y LÁSER: 20 mm PRENSA Y SERIGRAFÍA: 30 mm PRENSA Y SERIGRAFÍA: 2vt mm PANTALLA: 160 px PANTALLA: 70 px 11
05 tipografía La tipografía desempeña un papel importante en la comunicación de un tono general y la calidad. El uso cuidadoso de la tipografía refuerza la personalidad y asegura claridad y armonía en todas las comunicaciones de la Fundación Cementerio de Málaga. Hemos seleccionado Vollkorn como fuente principal ya que ayudan a proyectar una imagen de patrimonio clásico e histórico en todas las comunicaciones de la fundación. 1 tipografía : vollkorn Negrita A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Dígitos 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 12
párrafos General Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Cita Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore aliqua. títulos y cabeceros Subtítulos y secciones CEMENTERIO INGLÉS DE MÁLAGA Títulos medianos Cementerio Inglés de Málaga Títulos grandes CEMENTERIO INGLÉS DE MÁLAGA 13
06 colores El color juega un papel importante en el programa de identidad corporativa de la Fundación Cementerio Inglés de Málaga. Los siguientes colores son recomendaciones para varios medios. Se ha desarrollado una paleta de colores primarios y otros, secundarios, para su uso en distintas aplicaciones. El uso consistente de estos colores contribuirá al aspecto cohesivo y armonioso de la identidad de la Fundación Cementerio Inglés de Málaga en todos los medios relevantes. Consulte con su diseñador o impresor cuando se utilicen los colores corporativos para que se usen siempre de manera correcta. PALETA PRIMARIA RGB / HEX CMYK TINTA PLANA VERDE 1 ROJO: 17 VERDE: 87 AZUL: 64 HEX: #115740 CYAN: 95 MAGENTA: 0 AMARILLO: 80 NEGRO: 64 PANTONE: 343C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA VERDE 2 ROJO: 2 VERDE: 60 AZUL: 41 HEX: #023C29 CYAN: 100 MAGENTA: 0 AMARILLO: 90 NEGRO: 78 PANTONE: 3435C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA VERDE 3 ROJO: 125 VERDE: 164 AZUL: 150 HEX: #7DA396 CYAN: 52 MAGENTA: 0 AMARILLO: 50 NEGRO: 20 PANTONE: 556C 14
PALETA SECUNDARIA RGB / HEX CMYK TINTA PLANA VERDE 4 ROJO: 0 VERDE: 35 AZUL: 24 HEX: #002318 CYAN: 85 MAGENTA: 0 AMARILLO: 90 NEGRO: 80 PANTONE: 350C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA MORADO ROJO: 108 VERDE: 21 AZUL: 64 HEX: #6C1540 CYAN: 0 MAGENTA: 100 AMARILLO: 8 NEGRO: 69 PANTONE: 222C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA MARRÓN ROJO: 131 VERDE: 98 AZUL: 26 HEX: #83621A CYAN: 0 MAGENTA: 32 AMARILLO: 100 NEGRO: 58 PANTONE: 1265C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA KHAKI ROJO: 198 VERDE: 183 AZUL: 150 HEX: #C6B796 CYAN: 2 MAGENTA: 0 AMARILLO: 27 NEGRO: 19 PANTONE: 452C RGB / HEX CMYK TINTA PLANA ISABELINO ROJO: 243 VERDE: 240 AZUL: 234 HEX: #F3F0EA CYAN: 0 MAGENTA: 0 AMARILLO: 2 NEGRO: 8 PANTONE: COOL GRAY 1 15
07 papelería A continuación se muestran los diseños de los elementos primarios del sistema de papelería de la Fundación Cementerio Inlgés de Málaga. Estos soportes están disponibles para su uso en formato digital y acompañarán a este documento como parte del manual de identidad corporativa de la fundación. Al igual que con el isologo, las proporciones, colores y demás elementos gráficos nunca deberán ser modificados ni distorsionados. 16
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1ª hoja a4 2ª hoja a4 Dimensiones 210 x 297 mm Dimensiones 210 x 297 mm Tipo de papel 100g/m offset blanco Tipo de papel 100g/m offset blanco sobre americano Dimensiones 220 x 110 mm Tipo de papel 80g/m offset blanco 18
sobre bolsa a4 tarjetas de visita Dimensiones 229 x 324 mm Dimensiones 85 x 55 mm Tipo de papel 80g/m offset blanco Tipo de papel 300g/m offset blanco 19
08 otros soportes Como parte del diseño de la imagen corporativa de la Fundación Cementerio Inglés de Málaga se proponen a continuación otros soportes que siguen la misma línea estética. Estas muestras deben ser usadas únicamente como referencia futuras aplicaciones y se recomienda que el diseñador que vaya a realizar algún trabajo de este tipo siga las especificaciones del manual de identidad corporativa de la fundación. 20
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