MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2013

2 ÍNDICE GLOSARIO Tema Definición de la Marca La Marca FEMSA Introducción Página 1 2,3 4 LOGOTIPO Logotipo Métrica del Logotipo Color Marca Corporativa Aplicaciones en una Tinta Aplicaciones en Fondos Acabados Especiales Colores Complementarios Usos Inadecuados Usos Inadecuados Comunes TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Tipografía Institucional Estilos de Escritura ,18 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA y sus Unidades de Negocio Logotipo más Unidades de Negocio Colores de las Unidades de Negocio Área de Protección Tamaño Logotipo más País Uso de Marcas Conjugadas , FOTOGRAFÍA Y VIDEO Criterios Fotografía Formatos Fotografía Criterios Video Formatos Video , FORMATOS BÁSICOS Papelería Básica - Tarjeta de Presentación Corporativa Hoja Membretada Sobre 23 X 30.5 cms Sobre 24 X 10.5 cms Sobre 25 X 16.5 cms

3 ÍNDICE GLOSARIO Tema FORMATOS BÁSICOS - Sobre Bolsa 30 X 39 cms Sobre para CD Firma de Correo Electrónico Presentación Power Point Boletín de Prensa Tarjeta de Regalo Tarjeta de Felicitación Esquela para Prensa Guía de Anuncios en Revistas Señalética - Señalética Cuadros y Banderas APLICACIONES BÁSICAS Promocionales - Gorra de Visera Camiseta Tipo Polo Taza/Tarro Térmico Metálico para Automóvil Pluma Llavero Backpack Memoria USB Rotulación Vehicular - Rotulación Camiones Rotulación Camionetas PickUp Rotulación Camionetas Página , GLOSARIO Glosario

4 DEFINICIÓN DE LA MARCA La marca es un nombre, diseño, signo, símbolo, palabra o una combinación de ellos, que se emplea en la creación de una imagen que identifica un producto y lo diferencia de sus competidores. Con el tiempo, esta imagen se posiciona para asociarse con un nivel de credibilidad, calidad y satisfacción en la mente del consumidor. La marca atrae a los consumidores y logran su preferencia al destacar los valores y los beneficios que sus productos y servicios representan. Importancia del cuidado de la Marca Corporativa La marca corporativa constituye la identidad y la imagen institucional de la empresa. A través de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de sí misma ante sus grupos de interés. Este concepto puede ser positivo o negativo en función del esfuerzo que se haga desde dentro de la organización, por lo que es nuestra responsabilidad cuidar la consistencia de nuestra imagen al exterior para lograr un mayor reconocimiento y una percepción positiva frente a nuestros consumidores y audiencias clave. 1

5 LA MARCA FEMSA Definición: FEMSA es una empresa líder que participa en la industria de bebidas operando Coca-Cola FEMSA, el embotellador público más grande de productos Coca-Cola en el mundo; y en el sector cervecero como el segundo accionista más importante de Heineken, una de las cerveceras líderes en el mundo con presencia en más de 70 países. En comercio al detalle participa con FEMSA Comercio, que opera diferentes cadenas de formato pequeño, destacando OXXO la más grande y de mayor crecimiento en América Latina. Todo esto apoyado por un área de Negocios Estratégicos. Definición en Inglés: FEMSA is a leading company that participates in the beverage industry through Coca-Cola FEMSA, the largest franchise bottler of Coca-Cola products in the world; and in the beer industry, through its ownership of the second largest equity stake in Heineken, one of the world s leading brewers with operations in over 70 countries. In the retail industry it participates with FEMSA Comercio, operating various small-format chain stores, including OXXO, the largest and fastest-growing chain of stores in Latin America. All of which is supported by a Strategic Business area. Definición en Portugués: A FEMSA é uma empresa líder que participa na indústria de bebidas operando a Coca-Cola FEMA, a maior engarrafadora pública de produtos Coca-Cola do mundo; e no setor cervejeiro como a segunda acionista mais importante da Heineken, uma das cervejarias líderes no mundo com presença em mais de 70 países. No comércio varejista participa com a FEMSA Comércio, que opera diferentes cadeias de pequeno formato, destacando o OXXO, a maior e de maior crescimento da América Latina. Tudo isto com o apoio de uma área de Negócios Estratégicos. 2

6 LA MARCA FEMSA Atributos de la marca FEMSA: Sostenibilidad Innovación Calidad de Productos y Servicios Buen Empleador Estrategia exitosa de negocios Talentoso Equipo Directivo Los atributos de nuestra marca representan el valor de nuestra marca, que en conjunto nos define y posiciona como una de las compañías líderes en América Latina. Importancia del cuidado de la marca FEMSA: Importancia del cuidado de la marca FEMSA: En FEMSA reconocemos que el fortalecimiento de nuestra marca recae en el cuidado de nuestra imagen corporativa. Es de vital importancia que cuidemos la manera en que nuestra imagen es percibida por nuestras audiencias clave ya que ello nos ayuda a cumplir objetivos de negocio. La comunicación corporativa y el uso de marca deben reflejar de manera consistente los atributos que la marca ha construido por más de un siglo. 3

7 INTRODUCCIÓN Propósito de este Manual: Proveer los elementos gráficos que le den una presentación clara y consistente a FEMSA frente a todas sus audiencias. Establecer los lineamientos de implantación de las representaciones gráficas de la compañía, con la explicación de las reglas de uso del logo y de otros recursos que reflejan la identidad de FEMSA. Facilitar el trabajo de comunicadores, diseñadores y en general, de quienes tengan bajo su responsabilidad actividades que involucran la presencia y uso del logotipo. Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por distinguirse en la industria y diferenciarse de sus competidores a través del fortalecimiento de su marca. Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y es propiedad de FEMSA, por lo que no debe ser reproducido o distribuido sin el previo aviso y consentimiento de la Dirección de Comunicación Corporativa. 4

8 LOGOTIPO

9 LOGOTIPO LOGOTIPO MÉTRICA Composición El logotipo es un gráfico reconocible y distintivo, el símbolo único, empleado para la identificación de una organización. En el caso de FEMSA, el logotipo es el acrónimo del nombre financiero de nuestra compañía: Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. y representa nuestra historia y nuestros atributos de marca para emitir la imagen de la compañía líder de consumo que somos. El logotipo sólo debe usarse como símbolo gráfico de la empresa. Nunca deberá utilizarse como palabra dentro de un texto. COLOR APLICACION EN UNA TINTA APLICACION EN FONDOS ACABADO ESPECIAL COLOR COMPLEMENTARIO USOS INADECUADOS 6

10 LOGOTIPO MÉTRICA DEL LOGOTIPO MÉTRICA Área de Protección Es importante que el logotipo de FEMSA mantenga siempre sus proporciones, se deberá considerar un área de protección proporcional a la altura de la letra F del logo de FEMSA. La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo de aproximación de cualquier elemento gráfico que aparezca cerca del mismo para evitar que dificulte su legibilidad. COLOR APLICACION EN UNA TINTA APLICACION EN FONDOS = ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD ACABADO ESPECIAL Tamaño COLOR COMPLEMENTARIO Cuando sea necesario realizar reducciones o ampliaciones del logotipo, los espacios internos no deben ser alterados, es decir, que los elementos constitutivos de nuestro logotipo deben ampliarse o reducirse de manera proporcional. A continuación, ilustramos un ejemplo de la diferencia progresiva de tamaños. USOS INADECUADOS 100 (Reducción Mínima) Reducción Mínima El tamaño mínimo de reducción del logotipo se determina por su posible legibilidad, por ello recomendamos que no sea menor de.347 cm de alto y 1.5 cm de ancho..347 cm 1.5 cm 7

11 LOGOTIPO COLOR MARCA CORPORATIVA MÉTRICA Color Marca Corporativa El color es un componente esencial en nuestro lenguaje visual, el uso de la paleta de color de manera correcta y de forma consistente enriquece la imagen del logotipo y fortalece nuestra marca. Color Corporativo El logotipo de FEMSA debe reproducirse en su color corporativo en cualquier aplicación. Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo para que siempre sea el mismo. Cada sistema de color descrito a continuación usa números o porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del logotipo. En Pantone Matching System PMS 202 En selección de color (CMYK) COLOR APLICACION EN UNA TINTA APLICACION EN FONDOS ACABADO ESPECIAL COLOR COMPLEMENTARIO Select foreground color: OK Cancel Custom USOS INADECUADOS H: S: B: L: 31 a: b: 16 R: 137 C: 27 G: 32 M: 93 B: 52 Y: 69 Only Web Colors # K: 30 Uso exclusivo en Internet # R: 153, G: 0, B: 33 El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración en los colores, por lo que se sugiere utilizar una guía Pantone para asegurar la calidad del contraste y fidelidad del color. 8

12 LOGOTIPO APLICACIONES EN UNA TINTA MÉTRICA Si se requiere imprimir el logotipo a una sola tinta y no se pueda imprimir en su color original, se deberán de utilizar únicamente los colores: Blanco, Negro, Dorado y Plateado. COLOR El recuadro alrededor del logotipo es sólo para indicar su aplicación en color blanco sobre fondo de color. Nunca deberá de utilizarse el logotipo con recuadro. APLICACION EN UNA TINTA APLICACION EN FONDOS ACABADO ESPECIAL COLOR COMPLEMENTARIO PMS Black USOS INADECUADOS PMS 871 PMS 877 9

13 LOGOTIPO APLICACIONES EN FONDOS MÉTRICA Si se requiere aplicar nuestro logotipo sobre un fondo de color se podrá aplicar en todos los colores pero se deberá evitar colocar sobre fondo azul debido a que éste representa a la competencia. Si por algún motivo es necesario aplicar el logotipo sobre fondo azul, es necesario consultarlo con el Área de Comunicación Corporativa para su validación y consentimiento. Porcentajes 50 PMS 181 COLOR APLICACION EN UNA TINTA 50 PMS 383 APLICACION EN FONDOS 50 PMS 151 ACABADO ESPECIAL 50 PMS 136 COLOR COMPLEMENTARIO USOS INADECUADOS Colores Sólidos 100 PMS PMS PMS PMS

14 LOGOTIPO ACABADOS ESPECIALES MÉTRICA El logotipo de FEMSA puede reproducirse utilizando acabados especiales como el grabado ciego, el estampado metálico o hot stamping, el esmerilado o sand blast. A continuación se muestran simulaciones de los acabados especiales arriba mencionados: COLOR APLICACION EN UNA TINTA Grabado Ciego El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón, cuando no desee utilizarse color, sólo en papeles blanco o gris claro. APLICACION EN FONDOS ACABADO ESPECIAL Estampado Metálico o Hot Stamping El estampado metálico o hot stamping se puede utilizar en materiales metálicos, oro, plata, sobre el color corporativo y/o negro. COLOR COMPLEMENTARIO USOS INADECUADOS Esmerilado a Sand Blast El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar a aplicaciones como reconocimientos, señalética o artículos promocionales o para obsequio. El método debe ser láser, particularmente para tamaños marcados como mínimos en el presente manual. 11

15 LOGOTIPO COLORES COMPLEMENTARIOS MÉTRICA El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, así como mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilización debe ser a discreción y opcional, dependiendo del medio de aplicación y uso de ésta, siempre manejando como gama principal los colores corporativos. Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo del uso o medio en el que se aplicará. COLOR APLICACION EN UNA TINTA DIRECTO PROCESS SCREEN WEB APLICACION EN FONDOS Coca-Cola red COCACOLA COCA-COLA RED C M Y K R G B E8 1D 2D PMS 151 OXXO PANTONE C M Y K R G B FF C4 25 ACABADO ESPECIAL PMS 227 NEGOCIOS ESTRATÉGICOS PANTONE C M Y K R G B C6 00 6F COLOR COMPLEMENTARIO PMS 356 HEINEKEN HEINEKEN GREEN C M Y K R G B USOS INADECUADOS PMS 7473 AQUA PANTONE C M Y K R G B 0D 9B 8C PMS 144 NARANJA NUESTRA GENTE PANTONE C M Y K R G B F PMS 259 MORADO NUESTRA COMUNIDAD PANTONE C M Y K R G B 76 4E 7A PMS 383 VERDE NUESTRO PLANETA PANTONE C M Y K R G B 89 A5 3D Se debe evitar utilizar el color azul como color complementario. Si es necesario el uso de un tono de azul, se deberá consultar con el Área de Comunicación Corporativa para su validación y consentimiento. 12

16 LOGOTIPO USOS INADECUADOS MÉTRICA El logotipo de FEMSA es la imagen con la que se identifica y reconoce a la empresa, por lo tanto debemos conservarla sin alteraciones en su color, forma, orientación, distribución, composición y proporción. A continuación se muestran varios ejemplos de usos inadecuados del logotipo: COLOR APLICACION EN UNA TINTA COLOR No se debe cambiar el color del logotipo, usar outline o manejar contrastes fuera de los lineamientos descritos en este manual como usos apropiados. APLICACION EN FONDOS FORMA No se debe de distorsionar el logotipo utilizando efectos especiales, no comprimirlo o inclinarlo. No se debe condensar ni extender el logotipo ya que pierde su proporcion original. ACABADO ESPECIAL COLOR COMPLEMENTARIO ORIENTACIÓN No se debe de orientar o girar el logo de manera distinta a la establecida. USOS INADECUADOS DISTRIBUCIÓN No se debe de cambiar el tracking o interletrado del logo, así como también respetar su baseline. COMPOSICIÓN No se debe de usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos gráficos. PROPORCIÓN No se debe ampliar el logotipo sin cuidar sus proporciones ni reducirlo a un tamaño menor al establecido en la sección de tamaños del presente manual. ENMARCADO No se debe colocar el logotipo sobre un marco o recuadro. 13

17 LOGOTIPO USOS INADECUADOS COMUNES MÉTRICA A continuación se muestran varios ejemplos de usos inadecuados del logotipo: COLOR APLICACION EN UNA TINTA APLICACION EN FONDOS ACABADO ESPECIAL COLOR COMPLEMENTARIO USOS INADECUADOS es una empresa que además de generar valor económico, se enfoca y preocupa por generar valor social. 14

18 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

19 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La tipografía es parte de la identidad de FEMSA y debe utilizarse para las comunicaciones internas y externas de la compañía. La tipografía institucional es Calibri en sus variantes; light, bold o itálica. Para los textos en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejemplo Microsoft Power Point, se usará la tipografía Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo en frases citadas. Las tipografías oficiales puede obtenerlas en la sección de descargas de este manual electrónico. Calibri ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ?!/@$&) Regular Italic Bold Bold Italic ESTILOS DE ESCRITURA 16

20 TIPOGRAFÍA ESTILOS DE ESCRITURA MÉTRICA ESTILOS DE ESCRITURA 1 LOREM IPSUM "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat." 2 3 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore 4 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat TÍTULO: Debe utilizar la fuente Calibri, 24 pts. para cuerpos de texto de 10 pts. DISPLAY: El texto display debe manejarse en Calibri Italic de 14 pts. para un cuerpo de texto en 10 pts. Debe utilizarse la paleta de color complementario (consultar sección de Color ). PIE DE FOTO: Textos al pie de foto deberán manejarse en Calibri máximo de 6.5 pts. CUERPO: El cuerpo de texto debe componerse de la familia Calibri 10 pts., con las variantes correspondientes a cada situación. PIE: El pie de la página debe manejarse en Calibri de 8 pts., para cuerpos de texto de 10 pts. 17

21 TIPOGRAFÍA ESTILOS DE ESCRITURA MÉTRICA 8 ESTILOS DE ESCRITURA LOREM IPSUM "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat." "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." 7 Natus 6 accusamus "Sed ut perspiciatis unde omnis iste Natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?" "At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat." 9 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat CITAS, IDIOMA EXTRANJERO: Las citas textuales, además del entrecomillado pueden resaltarse dentro del cuerpo de texto, texto display, títulos o en pies de página y fotos o imágenes, usando la variación itálica de la fuente Calibri. NOMBRES PERSONALES, EMPRESAS, TEXTO DESTACADO, NOMBRES DE PROGRAMAS: Dentro del cuerpo del texto, texto display, títulos o pies de página o imagen, se puede agregar énfasis usando la variante bold de la tipografía Calibri. LOGO: El logotipo de FEMSA generalmente se coloca en la parte superior derecha. PERFIL: El perfil de la empresa debe incluírse en todas las publicaciones. 18

22 FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

23 UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA es una compañía que está conformada por varios negocios y empresas, por tal motivo, iniciamos este capítulo con un organigrama para lograr un mayor entendimiento de su estructura y el lugar que ocupa cada una de los negocios que la conforman. LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO Organigrama FEMSA COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN TAMAÑO LOGOTIPO MÁS PAÍS MARCAS CONJUGADAS 20

24 UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO El diseño de los logotipos de las Unidades de Negocio y empresas de la compañía, están diseñados para reunir las características que integran la consolidada imagen de las compañías que representan. LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO A continuación se presentan los logotipos de cada Unidad de Negocio: COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN TAMAÑO LOGOTIPO MÁS PAÍS MARCAS CONJUGADAS 21

25 UNIDADES DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO En algunas ocasiones tendremos que representar de manera gráfica a FEMSA y sus Unidades de Negocio, y necesitaremos algún fondo o color que identifique y distinga a cada una de las empresas en folletos, presentaciones, stands, etc. A continuación presentamos los colores que deben utilizarse al representar y distinguir a cada una de las Unidades de Negocio de FEMSA. Para más detalles del uso de las marcas de las Unidades de Negocio, puedes consultar el manual de identidad correspondiente en nuestro micrositio Coca-Cola FEMSA Colores del Logotipo y que representan a la Unidad de Negocio: Rojo Select foreground color: Coca-Cola red OK Cancel Custom FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN TAMAÑO H: 354 º S: 87 B: 90 R: G: 232 C: 2 29 M: 100 LOGOTIPO MÁS PAÍS B: 45 Y: 92 Only Web Colors # e81d2d K: 0 MARCAS CONJUGADAS Colores que representan a la Unidad de Negocio: Rojo Coca-Cola red Select foreground color: OK Cancel Custom H: S: B: º R: 232 C: 2 G: 29 M: 100 B: 45 Y: 92 Only Web Colors # e81d2d K: 0 22

26 UNIDADES DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA Comercio Colores del Logotipo de la Unidad de Negocio: Colores Corporativos FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO Select foreground color: OK Cancel ÁREA DE PROTECCIÓN Custom PMS 202 PMS 403 H: S: º TAMAÑO B: 59 Only Web Colors # R: 152 C: 0 Select foreground color: G: 0 M: 100 B: 46 Y: 69 K: E H: 33 º OK Cancel Custom LOGOTIPO MÁS PAÍS S: 14 B: R: C: 0 MARCAS CONJUGADAS G: 152 M: 7 B: 130 Y: 17 Only Web Colors # A2988A K: 43 Colores que representan a la Unidad de Negocio: Amarillo Select foreground color: OK Cancel Custom PMS 123 H: S: B: º R: 255 C: 0 G: 196 M: 24 B: 37 Y: 94 Only Web Colors # FFC425 K: 0 23

27 UNIDADES DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO Inversión en Cerveza Colores del Logotipo y que representan a la Unidad de Negocio: Verde FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO Select foreground color: OK Cancel ÁREA DE PROTECCIÓN Custom Heineken Green Heineken Red H: S: º TAMAÑO B: 52 R: G: Select foreground C: color: M: 0 OK Cancel Only Web Colors # B: Y: 100 K: 24 H: 353 º Custom LOGOTIPO MÁS PAÍS S: 99 B: 76 R: G: 255 C: 0 43 M: 100 MARCAS CONJUGADAS B: 0 Y: 100 Only Web Colors # FF2B00 K: 0 Colores que representan a la Unidad de Negocio: Verde Select foreground color: OK Cancel Custom 7483 C H: S: B: º R: 32 C: 90 G: 85 M: 0 B: 39 Y: 100 Only Web Colors # K: 60 24

28 UNIDADES DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO FEMSA Negocios Estratégicos Colores del Logotipo de la Unidad de Negocio: Colores Corporativos FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN Select foreground color: OK Cancel Custom PMS 202 Cool Grey 6 C H: 341 º TAMAÑO S: 100 B: 59 R: G: B: 152 C: 0 Select foreground color: 0 M: Y: 69 OK Cancel LOGOTIPO MÁS PAÍS Only Web Colors # 98002E K: 43 H: S: B: º Custom MARCAS CONJUGADAS R: 162 C: 0 G: 152 M: 7 B: 130 Y: 17 Only Web Colors # A2988A K: 43 Colores que representan a la Unidad de Negocio: Morado Select foreground color: OK Cancel Custom PMS 227 H: S: B: º R: 198 C: 0 G: 0 M: 100 B: 111 Y: 7 Only Web Colors # C6006F K: 19 25

29 UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO Es importante que el logotipo mantenga siempre su proporción, se deberá considerar un área de protección proporcional a la altura de la letra F del logo de FEMSA y la mitad de la letra F para la separación entre cada elemento. La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo de aproximación de cualquier elemento gráfico que aparezca cerca del mismo para evitar que dificulte su legibilidad. LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO 1 X COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN 1/3 X 1 X TAMAÑO centrado LOGOTIPO MÁS PAÍS 1 X 1 X MARCAS CONJUGADAS 1/3 X <1/2 X centrado 1 X 1 X 1/3 X <1/2 X centrado 26

30 UNIDADES DE NEGOCIO ÁREA DE PROTECCIÓN FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO 1 X COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO 1 X 1/4 X 1/2 X ÁREA DE PROTECCIÓN centrado TAMAÑO 1 X 1 X LOGOTIPO MÁS PAÍS 1/3 X <1/2 X MARCAS CONJUGADAS centrado La separación para colocar la Unidad de Negocio debe ser a 1/3 de unidad para la primer línea de texto, con respecto al logotipo FEMSA. = 1 1/2 Para las restricciones en los logotipos de las Unidades de Negocios, consultar el manual de identidad correspondiente en nuestro micrositio 27

31 UNIDADES DE NEGOCIO TAMAÑO FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO Cuando sea necesario realizar reducciones o ampliaciones del logotipo, los espacios internos no deben ser alterados, es decir, los elementos constitutivos de nuestro logotipo deben ampliarse o reducirse de manera proporcional. Para las Unidades de Negocio el tamaño mínimo de reducción recomendado del logotipo es el siguiente: LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO.295 cm 1 cm.624 cm 2.4 cm.516 cm 1 cm.375 cm 1 cm ÁREA DE PROTECCIÓN TAMAÑO LOGOTIPO MÁS PAÍS MARCAS CONJUGADAS Te recordamos que es necesario consultar en el micrositio el manual de cada Unidad de Negocio para asegurar la correcta aplicación del logotipo. 28

32 UNIDADES DE NEGOCIO LOGOTIPO MÁS PAÍS FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO En algunas ocasiones será necesario destacar el país de la Unidad de Negocio. A continuación presentamos la manera en que se deben de conjugar los elementos de logotipo más país. Logotipo de Unidad de Negocio más País: Cuando exista la necesidad de especificar el país en un sólo logotipo de alguna Unidad de Negocio, el nombre del país deberá ir como se indica a continuación. 1 X LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO 1 X 1 X ÁREA DE PROTECCIÓN 1,1/2 X TAMAÑO centrado centrado 1 X LOGOTIPO MÁS PAÍS 1 X 1/3 X <1/2 X Colombia centrado MARCAS CONJUGADAS centrado centrado 1 X 1 X 1/3 X centrado 1 X Brasil Una excepción de la regla de composición del logotipo por país, es el de FEMSA Logística Panamá, ya que por cuestiones legales se tuvo que construir el logo como se indica. 1 x 1 x 1/4 x 1/3 x = 1 1/2 1/2 1 x centrado 29

33 UNIDADES DE NEGOCIO USO DE MARCAS CONJUGADAS FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO En algunas ocasiones será necesario conjugar más de un logotipo de las empresas que nos conforman, por ello, te presentamos su correcta aplicación de acuerdo a la siguiente regla: Primer Nivel: Corporativo Segundo Nivel: Unidad de Negocio, Marca o Empresa LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO Ejemplo 1 COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO 1 X ÁREA DE PROTECCIÓN 1 X 1/2 X ><1 X TAMAÑO 1 X 1 X LOGOTIPO MÁS PAÍS Ejemplo 2 MARCAS CONJUGADAS 1 X 1 X 1/3 X ><1 X 1 X 1 X = 1 1/2 1/2 30

34 UNIDADES DE NEGOCIO USO DE MARCAS CONJUGADAS FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO En algunas ocasiones será necesario conjugar más de un logotipo de las empresas que nos conforman, por ello, te presentamos su correcta aplicación de acuerdo a la siguiente regla: Primer Nivel: Corporativo Segundo Nivel: Unidad de Negocio, Marca o Empresa LOGOTIPO MÁS UNIDAD DE NEGOCIO Ejemplo 3 centrado COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO 1 X ÁREA DE PROTECCIÓN 1/2 X 1 X TAMAÑO 1 X 1 X 1 X LOGOTIPO MÁS PAÍS Ejemplo 4 MARCAS CONJUGADAS 1 X 1 X 1/2 X ><1 X 1 X 1 X = 1 1/2 1/2 31

35 FOTOGRAFÍA Y VIDEO

36 FOTOGRAFÍA Y VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS FOTOGRAFÍA En casi todas las publicaciones y los medios de comunicación se hace uso de la fotografía. La selección y la manipulación de imágenes son factores importantes de cómo el público se identifica con nuestra empresa. Es responsabilidad de todos construír el archivo fotográfico de la empresa documentando los eventos relevantes de la misma con fotografías de calidad. Esta sección ofrece ideas para expresar la identidad de la organización a través del uso razonable de una imagen fotográfica. FORMATOS FOTOGRAFÍA Obviamente, no se pueden combinar todas las formas de expresión para describirlas en esta sección. Deben ser utilizadas como directrices de información para los fotógrafos o como fuente de inspiración para la evaluación y selección del material fotográfico. CRITERIOS VIDEO Es muy recomendable contar con los servicios de un fotógrafo profesional o de un aficionado avanzado en su defecto, ya que estos cuentan con las habilidades y/o equipo necesarios para una buena toma. El uso de cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las fotografías obtenidas. Su uso se limita a documentar eventos para los cuales no exista otro medio de registro. FORMATOS VIDEO Criterios para la Toma de Fotografía ORIGINAL E INNOVADOR Hay que procurar buscar siempre la originalidad utilizando perspectivas diferentes, o con un innovador punto de vista. CALIDAD Se hace énfasis en la calidad de la fotografía, tanto en la composición como en la ejecución técnica y en la resolución para la óptima impresión de todos los materiales. La resolución mínima es de 300 dpi para una calidad profesional. TEMAS EXCLUSIVOS Las imágenes audiovisuales que se utilicen en los materiales de comunicación, deben tener la exclusividad de sus marcas o logotipos evitando la aparición de otras marcas, con esto evitamos también infringir los derechos de uso de marcas de productos ajenos a FEMSA e insistir sobre la identidad corporativa a través de la fotografía. MODELOS En caso de que haya modelos incluidos, si son Personal de FEMSA se debe tener su nombre y número de empleado y si son Modelos la forma de Release o Cesión de Derechos de imagen a favor de la Empresa, estos datos deberán ser enviados a Comunicación Corporativa si es requerido. Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es asegurarse de que no han trabajado con la competencia. En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas alcohólicas es importante que no se capte a las personas bebiendo el producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad. TIPS DE FOTOGRAFÍA A continuación se muestran criterios estéticos y técnicos para la planeación, creación o elección de imágenes fotográficas así como algunos tips para la correcta toma o selección de material fotográfico. 33

37 FOTOGRAFÍA Y VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS FOTOGRAFÍA ENCUADRE Y COMPOSICIÓN No siempre la mejor foto tiene al sujeto centrado, hay que hacer uso de técnicas de composición como la Regla de Tercios. Se recomienda hacer buen uso de las herramientas visuales de perspectiva, enfoque, profundidad de campo, etc., para resaltar los productos o situaciones y enfocar la atención del espectador. Es básico que al hacer una producción fotográfica siempre se realice cada una de las tomas tanto en formato vertical como horizontal con el objetivo de no limitar su uso futuro en diferentes herramientas. FORMATOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS VIDEO CONTENIDO La información que aparece a cuadro debe siempre ser la deseada, apareciendo el sujeto, la marca o producto, así como los elementos necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento, evitando siempre la inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto distractor o ajeno al propósito de la fotografía. FORMATOS VIDEO Se recomienda revisar el fondo antes de la toma o en la selección de imágenes, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones con orden y limpieza. En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo de seguridad requerido por el puesto. En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios de zona y tipo de tienda, una basura en el piso de una planta o tienda mal acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo comunica. En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma se deberá usar el flash, evitando su uso frente a vidrios o espejos pues producirá un reflejo indeseado del mismo, si se tuviese que usar frente a uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar el reflejo. Si se toma la fotografía de una persona con el flash puede tener el efecto de ojos rojos, si esto sucediera, buscar el ajuste de ojos rojos en cámara o desviar el flash hacia el techo en caso de ser posible. 34

38 FOTOGRAFÍA Y VIDEO FORMATOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS FOTOGRAFÍA Formatos de Fotografía Requeridos I. Impresión Fina Offset / Impresión en Gran Tamaño (Lonas, Pendones, Stands). Archivos RAW de no menos de 10 Mp. Archivos TIFF, CMYK de no menos de 10 Mp a tamaño de 8x10 a 400 dpi. Archivos JPEG, RGB de no menos de 10 Mp (Quality High - 85 ó más). FORMATOS FOTOGRAFÍA II. Uso en Periódicos y Revistas. TIFF CMYK 400 dpi. TIFF RGB 400 dpi. RAW no menos de 5 Mp. JPEG, RGB no menos de 5 Mp (Quality High - 85 ó más). III. Uso Electrónico. Todos RGB. JPEG de no menos de 3 Mp y no menos de 150 DPI (Quality Mid High - 60 ó más). TIFF de no menos de 300 dpi. CRITERIOS VIDEO FORMATOS VIDEO IV. Arte Plano (Dibujo o Diseños). Formatos Vectoriales: EPS, Freehand o Illustrator. Las fotos deberán ser grabadas en medios ópticos como CD o DVD de datos y enviadas al contacto del presente manual en Comunicación Corporativa, evitando su manipulación o retoque previo, si estas fuesen retocadas especificarlo y acompañar con las imágenes originales. 35

39 FOTOGRAFÍA Y VIDEO CRITERIOS VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA Criterios de Producción Todas las producciones de videos de comunicación deberán proyectar la experiencia de calidad y servicio o productos de FEMSA y deberá notificarse a Comunicación Corporativa para garantizar que se comunique el mensaje adecuado. FORMATOS FOTOGRAFÍA Es necesario mostrar la calidad en su producción en todos sus aspectos donde se reflejen los valores de FEMSA. CRITERIOS VIDEO Analizar todos los objetivos a plasmar en pantalla, bajo las necesidades o interpretación requerida. Evitar videos con una duración excesiva, 5 minutos ya editados, o incluso menos, es suficiente. Si el video requiere alguna traducción, aplicarla con una interpretación profesional en todos sus sentidos, con conocimiento del tema, como de los términos técnicos según sea el caso. FORMATOS VIDEO Asegurar que la información transmitida por FEMSA, sea siempre actual y correcta. Considerar los formatos para ser incluidos vía Web, buscando la compatibilidad en el tamaño de los archivos, calidad de audio y video o si se requieren programas especiales del lado del usuario (plug-ins) para poder ser visualizados / escuchados. Tomar en cuenta que el contenido o la información debe de ser accesible para el mayor número de personas, sin importar el formato (Windows Media Video, Flash Video, Quicktime, etc.) que permita ser utilizados en Web sin demasiadas complicaciones. TEMAS EXCLUSIVOS Las imágenes audiovisuales que se utilicen en los materiales de comunicación, deben tener la exclusividad de sus marcas o logotipos evitando la aparición de otras marcas, con esto evitamos también infringir los derechos de uso de marcas de productos ajenos a FEMSA e insistir sobre la identidad corporativa a través de la fotografía. MODELOS En caso de que haya modelos incluidos, si son Personal de FEMSA se debe tener su nombre y número de empleado y si son Modelos la forma de Release o Cesión de Derechos de imagen a favor de la Empresa, estos datos deberán ser enviados a Comunicación Corporativa si es requerido. Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es asegurarse de que no han trabajado con la competencia. En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas alcohólicas es importante que no se capte a las personas bebiendo el producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad. 36

40 FOTOGRAFÍA Y VIDEO CRITERIOS VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA CONTENIDO La información que aparece a cuadro debe siempre ser la deseada, apareciendo el sujeto, la marca o producto, así como los elementos necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento, evitando siempre la inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto distractor o ajeno al propósito de la toma. FORMATOS FOTOGRAFÍA Se recomienda revisar el fondo antes de la toma, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones con orden y limpieza. CRITERIOS VIDEO En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo de seguridad requerido por el puesto. En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios de zona y tipo de tienda, una basura en el piso de una planta o tienda mal acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo comunica. FORMATOS VIDEO En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma se deberá usar el flash. Evita tomas frente a vidrios o espejos pues producirá un reflejo del camarógrafo en el cuadro, si se tuviese que usar frente a uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar el reflejo. 37

41 FOTOGRAFÍA Y VIDEO CRITERIOS VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA Tips de Producción de Video Es recomendable contratar a un profesional para el levantamiento de imagen de video o en su defecto a un aficionado avanzado. El uso de cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las fotografías obtenidas. Su uso se limita a documentar eventos para los cuales no exista otro medio de registro. Tratar que las tomas sean estables, usar tripié o monopié para hacer la toma, evitar usar cámaras compactas sostenidas en la palma de la mano. Tratar de usar equipos Semi Profesionales o Profesionales. Al editar, tomar en cuenta las zonas de seguridad y acción de los formatos de video, mismas que deberán ser respetadas para evitar que parte de la información no sea visible en algunos equipos por sus características técnicas. FORMATOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS VIDEO FORMATOS VIDEO centro vertical centro horizontal 4:3 CUADRO VIDEO 4:3 CUADRO VIDEO16:9 La línea roja es el área de títulos segura, es la que garantiza que los gráficos y textos serán visibles en cualquier televisión o monitor. La línea azul es el área de acción, es la que deberá tomarse en cuenta para garantizar que todos los elementos de la escena serán visibles en cualquier monitor. En los formatos HD la proporción cambia a 16:9, pero los porcentajes se conservan. Al usar formatos mezclados, debe tomarse en cuenta sus proporciones nativas de formato tradicional 4:3 ó 16:9 y tener especial cuidado en que el editor haga la conversión, ya sea por zoom a llenar en caso de usar 4:3 en 16:9 o de recorte o reducción en el caso contrario, evitando así distorsiones en las proporciones horizontales. Una forma fácil de detectar una imagen distorsionada, es ver un elemento que debe ser redondo, el cual se puede ver ovalado o achatado si la conversión no es correcta. 4:3 16:9 (incorrecto) 16:9 (correcto) 16:9 (correcto) 38

42 FOTOGRAFÍA Y VIDEO FORMATOS VIDEO CRITERIOS FOTOGRAFÍA Formatos Recomendados Se prefieren formatos que permitan la edición sin pérdida de calidad, tales como DV, DVCAM, HDV, DVCPRO50, DVCPRO100, XDCAM, TARJETAS P2. Evitar en la medida de lo posible, grabar con cámaras de Mini DVD o tarjetas con formatos propietarios como DVC de Sony. Si se usan éstas, mandar el DVD finalizado en cámara o los archivos DVC convertidos a otro formato a su tamaño y resolución nativa. 8 Digital si no existe otro medio. Formatos de Video Requeridos: EN CINTA: HDV 1080i -1080p en cinta mini o tamaño completo (128 Mins). DVCAM en cinta de tamaño completo. DV en formato mini o cinta de tamaño completo. DVCPRO 50/100/HD. Betacam SP Cassete de cámara o estacionario. DigiBeta. FORMATOS FOTOGRAFÍA CRITERIOS VIDEO FORMATOS VIDEO EN TARJETAS O MEDIOS ÓPTICOS: XDCAM 1080p, 720p o 480i en disco óptico o transferido a DVD de datos. Varicam Panasonic. Tarjetas Panasonic P2 cualquier resolución. Raw Video (RED One). MPEG 4 (M4V) en tarjetas SD o Compact Flash Card cualquier resolución. MOV Quicktime de cualquier resolución. En resoluciones 480, 720 ó 1080 progresivo o interlazado usar los codecs incluidos en Quicktime. Si se usan archivos digitales en tarjetas o discos contactar a Comunicación Corporativa para la mecánica de envío o transferencia del mismo. En caso que el material haya sido tomado o editado en PAL ó 1080, i / pp, especificarlo en el envío. Formatos No Recomendados por su Baja Calidad o Resolución MPG tipo 1 (320x240). Flash Video (.flv). Windows Media Video (wmv) con compresión alta. M4V de iphone / ipod. Archivos con resolución menor a 720x480 pixeles o velocidades menores a 20FPS. DVD Video, especialmente si es grabado en LP o SLP. VHS en cualquier formato de cinta excepto si es material histórico o documental. Betamax excepto si es material histórico o documental. Hi8 excepto si es material histórico o documental. ¾ Umatic si es material histórico o documental. Archivos tomados con celulares. 39

43 FORMATOS BÁSICOS

44 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Tarjeta de Presentación Corporativa FORMATOS BÁSICOS Logotipo al tamaño mínimo 1.5 X 0.3 cm SEÑALÉTICA GERENTE DE COMUNICACIÓN Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52(81) Fax +52(81) X 3.5 cms. Calibri Regular 11 Pts. Logotipo al 150 de su tamaño mínimo Calibri Regular 7 Pts. Calibri Regular 6 Pts. Justificado: Izquierda GERENTE DE COMUNICACIÓN Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52(81) Fax +52(81) PMS 877 C Tamaño: 0.7 X 0.4 cm Calibri Regular 6 Pts. Porcentaje de papel reciclado: 50 9 X 5 cms. Tamaño al 100 FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: 9 X 5 cms. y 6.5 X 3.5 cms. Offset Calibri Opalina Cover de 225 g PMS Black 6 C PMS 202 C, PMS 877 C N/A PMS 202 BLACK 6 C Para descargar los formatos básicos ingresa a: PMS 877 C 41

45 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Hoja Membretada Logotipo al 250 de su tamaño mínimo FORMATOS BÁSICOS SEÑALÉTICA Calibri Bold / Regular 10 Pts. FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Calibri Regular 6 Pts. Justificado: derecha PMS 877 C Tamaño: 1.7 X 1 cm. Tamaño al 50 FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 21.5 x 28 cm Offset Calibri Opalina / Bond de 75 g PMS Black 6 C Pantone 202 C, PMS 877 C N/A PMS 202 BLACK 6 C PMS C 42

46 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Sobre 23 X 30.5 cms. FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Calibri Regular 12 Pts. Justificado: centro FORMATOS BÁSICOS SEÑALÉTICA Logotipo al 250 de su tamaño mínimo FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) PMS 877 C Tamaño: 2 X 1 cm. Tamaño al 25 Armado FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 23 X 30.5 cms. Offset Calibri Bond Blanco 60 gr. / 50 Reciclado PMS Black 6 C PMS 202 C, PMS 877 C Suaje, Doblez y Pegamento PMS 202 BLACK 6 C PMS 877 C 43

47 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Sobre 24 X 10.5 cms. Calibri Regular 12 Pts. Justificado: centro FORMATOS BÁSICOS FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Logotipo al 250 de su tamaño mínimo SEÑALÉTICA PMS 877 C Tamaño: 2 X 1 cm. FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Tamaño al 50 Armado FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 24 X 10.5 cms. Offset Calibri Bond Blanco 60 gr. / 50 Reciclado PMS Black 6 C PMS 202 C, PMS 877 C Solapa Engomada PMS 202 BLACK 6 C PMS 877 C 44

48 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Sobre 25 x 16.5 cms. FORMATOS BÁSICOS Calibri Regular 12 Pts. Justificado: centro SEÑALÉTICA FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Logotipo al 250 de su tamaño mínimo FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) PMS 877 C Tamaño: 2 X 1 cm. Armado Tamaño al 30 FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 25 X 16.5 cms. Offset Calibri Bond Blanco 60 gr. / 50 Reciclado PMS Black 6 C PMS 202 C, PMS 877 C Suaje, Doblez y Pegamento PMS 202 BLACK 6 C PMS 877 C 45

49 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Sobre Bolsa 30 x 39 cms. Calibri Regular 12 Pts. FORMATOS BÁSICOS Justificado: centro FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Logotipo al 250 de su tamaño mínimo SEÑALÉTICA FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) PMS 877 C Tamaño: 2 X 1 cm. Tamaño al 25 Armado FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 30 X 39 cms. Offset Calibri Bond Blanco 60 gr. / 50 Reciclado PMS Black 6 C PMS 202 C, PMS 877 C Suaje, Doblez y Pegamento PMS 202 BLACK 6 C PMS 877 C 46

50 FORMATOS BÁSICOS PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA Sobre para CD FORMATOS BÁSICOS Logotipo al 250 de su tamaño mínimo SEÑALÉTICA Solid Coated 877 C Tamaño: 1.3 x 0.8 cm FEMSA Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista Monterrey, N.L. México Tel. +52 (81) Calibri Bold y Regular 9 pts Justificado: centro Tamaño al 50 FT FICHA TÉCNICA Medidas: Método de Impresión: Tipografía: Papel: Color de Tipografía: Color de Logotipo: Acabados: Base 12 X 24 cms. Offset Calibri Euro Art Brillante PMS BLACK 6 C PMS 202 C, PMS 877 C Doblez PMS 202 BLACK 6 C PMS 877 C 47