NAVIDADmadrid. Participación Empresarial

NAVIDADmadrid Participación Empresarial

Datos Navidad 2013-14 2

PATROCINADORES 3

Datos de audiencia retransmisión de la Cabalgata de Reyes: TVE: La audiencia media de la emisión de la Cabalgata fue de 1.284.000 espectadores, con un 11,2 % de cuota de pantalla. Telemadrid: La Cabalgata fue vista por una media de 170.000 personas de 4 y más años en la Comunidad de Madrid, lo que supone una cuota de pantalla del 10,6%. Datos de audiencia presencial en el recorrido: Público sentado en gradas: 11.200 personas Público de pie: 60.000 personas (6.000 metros x 2 personas/m ocupación media x 5 filas) 4

Datos audiencia Ciudad de Los Niños 23 de diciembre al 4 de enero 2014 Auditorio y Teatro:» 22 funciones (sold out)» 16 compañías» 5.830 espectadores Patio Central y Patio Sur:» Pista de hielo» Teatro de Autómatas» Conciertos de Música en Vivo» Talleres y actividades» Asistentes 27.540 personas Total asistentes a la Ciudad de los Niños 33.370 personas 5

1) Página Web OTROS 6

1) Página Web Estadísticas de audiencia Visitas: 68.033 Páginas Vistas: 194.000 Español: 85% Desde España: 90%, de los cuales al menos el 50% desde Madrid Ciudad, seguido de Barcelona y Valencia. Descargas del programa: 3.200 Acceso desde dispositivos móviles: 40% (25% tablets, 15% móviles) 7

2) Redes Sociales: www.madridcultura.es 8

Estadísticas de audiencia 9

2) Redes Sociales: https://www.facebook.com/madridcultura 10

Estadísticas de audiencia 11

Estadísticas de audiencia 12

2) Redes Sociales: https://twitter.com/madrid_cultura 13

Estadísticas de audiencia 14

Introducción Propuesta de Partipación empresarial - Navidad en Madrid es una oportunidad única de diferenciarse y conectar con la audiencia a través de añadir valor a una de las experiencias más mágicas y emotivas, la Navidad - Esta propuesta de participación esta pensada para que pueda adaptarse a las características propias de cada empresa 15

Principales acciones Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña Navidad Distritos 16

Comunica y comparte La ilusión de la Navidad - Espacio dedicado especialmente a los niños en el sitio web de la Navidad - Presencia de la Navidad en las redes sociales - Presencia destacada de las marcas patrocinadoras en el plan de comunicación Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 17

Comunica y comparte La Navidad llega a todos los rincones de la ciudad >Acciones 1.0 Programa general de la Navidad: 200.000 ejemplares Campaña de exteriores: Duración: 4 semanas Soportes: 4 Circuitos de mobiliario urbano (Mupis, Oppis, Marquesinas) Callao City Lights Campaña en medios: Prensa & radio Internet >Acciones 2.0 Sitio Web especial Navidad Redes sociales Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 18

Innovadora y digital Evento de inauguración de la Navidad: Una felicitación navideña tridimensional, para todos los madrileños y visitantes Características: Realizado a través de un videomapping proyectado sobre la fachada del Palacio de Cibeles/Plaza Mayor Acompañado de un excepcional final pirotécnico en el Palacio de Cibeles Su carácter innovador le proporciona una importante repercusión (medios y RRSS) Fecha: 21 diciembre Target: Todos los públicos Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 19

Tradición y cultura La Navidad recupera su espíritu tradicional >Belén en CentroCentro Ubicación : CentroCentro- Cibeles Fechas: A partir del 5 de diciembre Target: Todos los públicos. visitantes estimados >Coros navideños Ubicación: CentroCentro Cibeles Fechas: A partir del 19 de diciembre Target: Todos los públicos >Belén Municipal Características: Obra de José Luis Mayo Ubicación: Fernán Gómez- Centro Cultural de la Villa Fechas: A partir del 5 de diciembre Target: Todos los públicos Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 20

Juega e interactúa Un espacio para interactuar con los protagonistas de la Navidad >Ciudad de los Niños Características: Actividades lúdicas, culturales, talleres y representaciones escénicas Pista de hielo de 300 m2 16 compañías realizaron 77 funciones diferentes Espacio interactivo y de juego en el que las empresas podrán llegar al público infantil en un entorno de ocio Ubicación : Cuartel del Conde Duque Fechas: 19 de diciembre Target: Público infantil y familiar. 40.000 visitantes estimados Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 21

Sueño & ilusión La Navidad en su momento más mágico >Cabalgata de Reyes Magos Características: Más de 600 personas y dos centenares de animales. Las carrozas de los Reyes llevan sus pajes y músicos y viajan guiadas por tiros de caballos y seguidas por dromedarios Acompañaran a los Reyes las demás carrozas, que se personalizan con la imagen de empresa patrocinadora de acuerdo con la temática de cada año y se acompañaran por sus pajes Once compañías distintas actúan, completando el evento Target: Uno de los eventos estrella del año Gran afluencia de público 1.3 millones (audiencia solo TVE1) Público familiar, pre-infantil, infantil y pre-adolescente (2-12 años) Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 22

Sueño & ilusión La Navidad en su momento más mágico >Cabalgata de Reyes Magos Amplia cobertura en medios(1) Retransmisión completa en directo TVE 1, Tele Madrid y TVE Internacional Canal 24 horas Conexiones y resúmenes informativos, Antena 3, Cuatro, Sexta, Telecinco, Canal + Amplia cobertura en radio y prensa. (1) Cobertura estimada basada en anteriores ediciones Comunica & Comparte Innovación Cultura y Tradición Juega Sueña 23

Propuestas de participación empresarial 24

Videomapping Navideño Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata Fechas: 21 de diciembre Imagen Retornos Presencia de marca integrada en la propuesta artística del videomapping Presencia exclusiva de marca en el evento Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad*: Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Callao City Lights Web de la Navidad y redes sociales Comercial Posibilidad de desarrollo de acciones de sampling en el evento de inauguración Relaciones Públicas & Hospitalidades Mención en Rueda de prensa oficial, RRPP y Protocolo Difusión del video que se edite del evento en los canales municipales Invitación a la inauguraciones institucionales relacionadas con la Navidad Inversión: 50.000 Palacio de Cibeles * Para tener presencia en los circuitos de mobiliario urbano es necesario tener presentada la carta de compromiso antes del 14 de noviembre *El diseño, creación y realización del videommaping correrá a cargo de la empresa anunciante previa supervisión y aprobación de Madrid Destino ** IVA no incluido 25

Retornos Inauguración navidad Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata Fechas: Diciembre 2014* Imagen Presencia de marca integrada en la propuesta artística del videomapping Presencia exclusiva de marca en el evento Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Web de la Navidad y redes sociales Comercial Posibilidad de desarrollo de acciones de sampling en el evento de inauguración Relaciones Públicas & Hospitalidades Mención en Rueda de prensa oficial, RRPP y Protocolo Difusión del video que se edite del evento en los canales municipales Invitación a la inauguraciones institucionales relacionadas con la Navidad Inversión: 40.000 Plaza Mayor *El diseño, creación y realización del videommaping correrá a cargo de la empresa anunciante previa supervisión y aprobación de Madrid Destino **La duración será de aprox. 2 minutos, pudiendo realizarse pases diarios en un período a determinar entre el 8 al 23 de diciembre *** IVA no incluido 26

Imagen Retornos Presencia de marca en la fachada y en el interior de CentroCentro Cibeles Presencia de marca en el catálogo de la exposición Presencia de marca en la zona de la pista de hielo en dos soportes a definir: Inauguración Navidad Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata 1 en la entrada del espacio 1 en la zona de venta de tickets Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Comercial Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Web de la Navidad y redes sociales Mostrador en el vestíbulo de CentroCentro para el desarrollo de acciones de sampling * Relaciones Públicas & Hospitalidades Invitación a la rueda de prensa y a la inauguración oficial del Belén Visita exclusiva guiada fuera del horario de apertura Posibilidad de organizar un evento corporativo en Auditorio Caja de Música + visita en exclusiva del Belén ** Visita en exclusiva al mirador + visita exclusiva del Belén** Inversión: 30.000 Durante dos semanas a determinar ** Sujeto a disponibilidad 27

Retornos Imagen Inauguración Navidad Belén Municipal Ciudad Niños Cabalgata Presencia de marca en la fachada y en el interior del Fernán Gómez- Centro Cultural de la Villa * Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Web de la Navidad y redes sociales Comercial Posibilidad de desarrollo de acciones de sampling en el espacio Relaciones Públicas & Hospitalidades Invitación a la rueda de prensa y a la inauguración oficial del Belén Visita exclusiva guiada fuera del horario de apertura Inversión: 15.000 * Emplazamiento pendiente de confirmación, en otro caso sería en Casa de la Panadería o Pasaje de Colón 28

Comercial Retornos Inauguración Navidad Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata Reserva de espacio exclusivo para la empresa, donde pueda desarrollar acciones especiales creando contenidos y actividades Desarrollo de acciones promocionales (incluyendo sampling) en el espacio Imagen Naming de un Taller, Actividad o Sala Presencia en las piezas interiores y exteriores de decoración del espacio Conde Duque, incluyendo pista de hielo. Presencia de marca en el espacio Web de la Navidad especial para niños, pudiendo incluir links a Web e integrando juegos online del patrocinador Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Web de la Navidad y redes sociales Relaciones Públicas & Hospitalidades Posibilidad de organizar un evento corporativo en Conde Duque Inversión: 15.000 29

Retornos (I) Carroza Vallas Tribuna Inauguración Navidad Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata Imagen Participación en la cabalgata con una carroza personalizada, pudiendo seleccionar al personal que acompaña a la misma Posibilidad de repartir artículos con el logo de la empresa (caramelos, ) Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Comercial Programa de la Navidad Circuitos de exteriores Web de la Navidad y redes sociales Posibilidad de realizar acciones de sampling dentro de la línea del recorrido (de 16 h a 18 h ) Inversión: 9.000 30

Retornos (II) Carroza Vallas Tribuna Inauguración Navidad Belén y Coros Ciudad Niños Cabalgata Imagen Producción y montaje de la campaña del patrocinador sobre lonas ubicadas en las vallas del recorrido de la Cabalgata. Disponibilidad en 3 tramos diferentes a a lo largo del recorrido. - Zona I: Plaza de Colón Eduardo Dato - Zona II: Eduardo Dato José Abascal - Zona II: José Abascal Raimundo Fernández Villaverde Coste de producción, montaje y desmontaje incluido. El periodo de exhibición será: VALLAS: desde el 5 de enero hasta la finalización del evento Comercial Posibilidad de desarrollar acciones de sampling dentro de la línea del recorrido (de 16 h a 18 h ) Inversión: Tramo 15.000 31

Retornos (III) Carroza Vallas Tribuna Inauguración Navidad Belén y Coros CentroCentro Relaciones Públicas y Hospitálity 215 localidades en tribuna exclusiva Producto merchandising con imagen de marca del patrocinador para cada uno de los asistentes Ciudad Niños Cabalgata Inversión: 30.000 32

Navidad en los Distritos Propuesta de Colaboración: La Empresa puede elegir, uno o varios módulos patrocinables y otra posibilidad de activación del patrocinio, de acuerdo con su presupuesto objetivo y posibilidades. Cabalgata de Reyes en los Distritos de: Barajas Puente de Vallecas San Blas-Canillejas Conciertos Navideños en Iglesias en los Distritos de. Arganzuela Chamartín Hortaleza Retiro Otros Otras actividades (Belenes, Concursos Navideños, Talleres y Otros) en los Distritos de: Arganzuela Chamberí Moncloa Retiro Otros 33

Navidad en los Distritos Retornos Imagen Presencia de la marca en los espacios. Presencia de la marca en la cartelería distribuida por los distritos Cabalgata Conciertos Navideños- Música en las iglesias Otras actividades culturales navideñas Micromedios del distrito Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Web de la Navidad y redes sociales del distrito Comercial Posibilidad de realizar una acción de street marketing o cesión de un espacio en un centro cultural del distrito Sampling Exhibición y participación en carroza personalizada durante el desfile Relaciones Públicas & Hospitalidades Acceso a zona reservada 34

Navidad en los Distritos Retornos Cabalgata Conciertos Navideños Música en las Iglesias Otras actividades culturales navideñas Imagen. Presencia de la marca en la cartelería distribuida por los distritos Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Web de la Navidad y redes sociales del distrito Relaciones Públicas & Hospitalidades Acceso a zona reservada 35

Navidad en los Distritos Retornos Imagen Naming del taller o actividad Cabalgata Conciertos Navideños- Música en las iglesias Otras actividades culturales Navideñas Presencia de la marca en los espacios. Presencia de la marca en la cartelería distribuida por los distritos Presencia de marca en las piezas de la campaña de la Navidad: Web de la Navidad y redes sociales del distrito Comercial Acciones creando contenido y actividades Desarrollo de acciones promocionales Relaciones Públicas & Hospitalidades Acceso a zona reservada 36

Navidad en los Distritos Inversión: 3.000/ 5.000 37

Navidad en los Distritos. ILUMINACION ENTORNO MERCADO NAVIDEÑO PLAZA MAYOR 38

Navidad en los Distritos Retornos Iluminación entorno Mercado Navideño Plaza Mayor Imagen Presencia de la marca en las casetas Mercadillo Navidad Comercial Acción de street marketing en el entorno Plaza Mayor Relaciones Públicas & Hospitalidades Invitación a la inauguración Mercadillo Navidad Invitación Inauguración Iluminación Navideña Inversión: 30.000 39

Anexo I Fotos Navidad 2013-14 40

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Muchas Gracias 47