Secretaría de Comunicación Pública Pauta Oficial - Segundo Semestre 2017 Introducción Por disposición de la resolución 247/16, cada seis meses la Secretaría de Comunicación Pública debe informar acerca de la distribución de la pauta oficial. Los datos se presentan en un archivo en formato CSV publicado en la web del Ministerio de Modernización (www.datos.gov.ar). El archivo muestra las órdenes de publicidad emitidas y responde a las siguientes categorías: número de orden de publicidad, montos, descripción del anunciante, nombre de la campaña, rubro del medio, nombre del proveedor y medio, tipo de orden y período del pautado. Como tipo de orden existen cinco categorías. Por un lado las correspondientes a erogaciones presupuestarias: 448 (Organismos de la administración central, como los ministerios); 562 (Sociedades del Estado, otros) y 617 (Organismos Descentralizados). En tanto, los dos tipos de órdenes restantes: 1145 y 852 corresponden a publicidad emitida en concepto de canje por deuda fiscal 1. Para más información sobre ambos conceptos, recomendamos visitar la web de preguntas frecuentes sobre Pauta Oficial: https://www.argentina.gob.ar/jefatura/pautaoficial/preguntasfrecuentes Qué comunicamos El siguiente cuadro refleja la cantidad de campañas realizadas en el transcurso de 2017, agrupando ambos semestres, y segmentadas en cuanto a tipo de comunicación y temática. Tal como está detallado, algunas campañas fuero comunicadas exclusivamente por canales digitales, otras solo a través de soportes masivos (tv, radio, gráfica, vía pública, cine) y en otro casos se trabajó de manera complementaria (comunicación masiva y comunicación digital). Tipo de comunicación Cantidad Temática Social Temática Obras Masiva + Digital 47 31 66% 16 34% Masivas 4 3 75% 1 25% Digitales 90 73 81% 17 29% TOTAL 141 107 76% 34 24% 1 Para más información remitirse a la norma: Decreto 1145/2009 y Decreto 852/2014.
En tanto, durante 2016/2017, las campañas de comunicación de estos dos años estuvieron enfocadas en tres ejes de gestión: unir a los argentinos, lucha contra el narcotráfico y pobreza cero. ANEXO El presente anexo refleja un resumen de la distribución de la publicidad oficial del segundo semestre de 2017. Los cuadros presentados a continuación están organizados por categoría: TV Abierta, TV Cable, Gráfica, Vía Pública, Webs, Redes Sociales y Radio AM y FM. El ranking agrupa una selección de medios de acuerdo a la pauta recibida desde Julio de 2017 hasta Diciembre de 2017 inclusive. A su vez, en esta misma tabla se informa la cantidad de avisos o spots recibidos por cada medio en ese período. La relación entre los avisos y el monto asignado está establecida por las tarifas vigentes y presentadas ante TELAM SE y en el Registro Nacional de Proveedores de Publicidad Oficial (RENAPPO).
Anexo TV CABLE Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados TN Capital Federal $ 7.079.948,98 $ 1.495.723,35 $ 1.098.093,15 228 CANAL 26 Capital Federal $ 5.665.665,28 $ 2.461.833,09 $ 973.962,88 248 TNT Capital Federal $ 6.570.137,37 $ 1.719.496,15 $ 509.925,70 386 SPACE Capital Federal $ 5.273.452,01 $ 1.488.667,36 $ 398.444,05 389 A24 Capital Federal $ 4.465.511,05 $ 1.407.714,00 $ 672.475,65 262 C5N Capital Federal $ 4.333.158,05 $ 681.130,30 $ 1.126.993,40 125 ESPN Capital Federal $ 4.278.656,80 $ 1.182.145,80 133 FOX Capital Federal $ 3.222.421,79 $ 973.827,36 $ 258.485,04 155 WARNER Capital Federal $ 3.014.337,47 $ 1.382.629,25 208 TYC SPORTS Capital Federal $ 3.344.472,90 $ 723.019,05 184 Spots Provincia DTO 852-14 Spots CRONICA TV Capital Federal $ 14.364.937,29 685 TELEMAX Capital Federal $ 12.580.770,74 5887 CN23 Capital Federal $ 4.328.313,39 768 360 TV Capital Federal $ 2.747.630,04 356 CANAL MUSICAL Capital Federal $ 1.696.873,75 1195 CANAL 26 Capital Federal $ 1.684.064,46 543 SEÑAL CONEXION EDUCATIVA Capital Federal $ 281.956,62 195
GRÁFICA NACIONAL Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados CLARIN Capital Federal $ 15.167.445,34 $ 7.517.228,38 $ 1.208.384,65 100 LA NACION Capital Federal $ 12.625.216,14 $ 5.442.648,48 $ 788.448,31 103 DIARIO POPULAR Capital Federal $ 12.542.249,87 $ 4.558.639,27 $ 703.747,62 179 EL CRONISTA COMERCIAL Capital Federal $ 4.666.790,33 $ 3.121.567,06 $ 245.023,22 190 PAGINA 12 Capital Federal $ 5.289.243,37 $ 816.939,55 $ 361.855,10 185 PERFIL Capital Federal $ 3.499.451,15 $ 822.598,41 $ 321.838,22 27 LA PRENSA Buenos Aires $ 3.890.711,21 $ 523.612,75 $ 109.535,45 133 LA RAZON Capital Federal $ 2.068.861,86 $ 890.845,56 $ 43.775,84 21 AMBITO FINANCIERO Capital Federal $ 518.582,63 $ 1.469.838,33 $ 25.370,22 122 CRONICA Capital Federal $ 916.523,37 $ 637.458,52 16 Avisos Provincia DTO 1145-09 DTO 852-14 Avisos CRONICA Capital Federal $ 898.204,50 $ 17.663.494,91 839 BAE Capital Federal $ 5.677.538,91 310 AMBITO FINANCIERO Capital Federal $ 2.687.629,21 50 BUENOS AIRES HERALD Capital Federal $ 210.317,40 8
GRÁFICA INTERIOR Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados LA GACETA Tucumán $ 2.387.471 $ 518.854 $ 481.779 28 LOS ANDES Mendoza $ 2.033.474 $ 305.669 $ 131.008 14 LA CAPITAL Santa Fe $ 1.390.170 $ 394.703 $ 452.543 18 EL TRIBUNO Salta $ 1.300.204 $ 229.309 $ 341.220 28 LA MAÑANA Neuquén $ 1.201.427 $ 297.089 $ 200.849 25 EL LITORAL Santa Fe $ 1.442.460 $ 132.231 $ 68.275 44 RÍO NEGRO Río Negro $ 281.194 $ 554.827 $ 562.782 12 EL DÍA La Plata $ 790.354 $ 210.224 $ 366.933 14 LA CAPITAL Mar del Plata $ 755.097 $ 199.189 $ 247.401 14 Avisos Provincia DTO 1145-09 DTO 852-14 Avisos RIO NEGRO Rio Negro $ 2.994.670,16 71 EL TRIBUNO Salta $ 2.281.560,36 92 LA GACETA Tucuman $ 1.358.928,34 23 EL DIARIO Chubut $ 696.721,20 99 EL DIARIO La Pampa $ 259.719,50 127 NOTICIAS DE LA CALLE Misiones $ 838.480,56 77 EL ANCASTI Catamarca $ 681.815,40 82 LA REFORMA La Pampa $ 675.915,78 84 NOTICIAS DE LA COSTA Rio Negro $ 88.595,67 $ 501.619,22 51 UNO Mendoza $ 559.224,15 17 NUEVO DIARIO Santiago del Estero $ 508.764,60 72
TV NACIONAL Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados CANAL 13 Capital Federal $ 61.097.713,36 $ 10.819.663,67 $ 361.790,00 154 CANAL 11 TELEFE Capital Federal $ 54.338.987,35 $ 7.911.266,53 147 AMERICA TV Capital Federal $ 35.052.544,45 $ 2.630.661,00 122 CANAL 9 Capital Federal $ 32.739.429,82 $ 2.586.483,90 121 CANAL 7 TV PUBLICA Capital Federal $ 10.884.978,50 $ 1.943.683,50 138 Spots
TV INTERIOR Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados CANAL 12 Córdoba $ 5.462.345 $ 1.662.708 $ 827.665 174 CANAL 8 Córdoba $ 4.878.989 $ 1.246.736 $ 470.578 146 CANAL 9 Mendoza $ 4.609.229 $ 1.070.499 $ 577.091 154 CANAL 5 Santa Fe (Rosario) $ 3.921.345 $ 1.386.160 $ 412.564 163 CANAL 13 Santa Fe (Ciudad) $ 1.931.058 $ 1.076.608 $ 464.380 151 CANAL 10 Tucumán $ 1.570.326 $ 1.709.080 $ 159.898 195 CANAL 9 Entre Ríos $ 2.730.256 $ 682.884 $ 0 100 CANAL 11 Entre Ríos $ 2.536.571 $ 616.607 $ 0 189 CANAL 8 Mar del Plata $ 2.235.009 $ 329.749 $ 525.990 116 Spots Provincia DTO 852-14 Spots CANAL 10 Buenos Aires $ 741.133,97 57 CANAL 10 Cordoba $ 5.953.364,29 1051 CANAL 10 Rio Negro $ 409.616,46 29 CANAL 10 Salta $ 49.924,60 36 CANAL 10 Santa Cruz $ 516.912,00 208 CBA24N Cordoba $ 2.827.737,33 878 CANAL 2 Santa Cruz $ 1.273.404,00 397 CANAL 9 Entre Rios $ 595.400,17 64 CANAL 13 Cordoba $ 186.341,12 62 CANAL 13 La Rioja $ 102.801,60 182 CANAL 13 San Juan $ 122.790,80 75 CANAL 3 Chubut $ 293.975,56 246 LA RIOJA CABLE VILLA UNION La Rioja $ 36.263,70 28
REVISTA NACIONAL Provincia Sociedades del Estado / Otros Avisos REVISTA NOTICIAS Capital Federal $ 2.091.413,61 9 CARAS Capital Federal $ 1.281.198,36 6 REVISTA GENTE Capital Federal $ 971.212,55 7 REVISTA LA NACION Capital Federal $ 966.323,07 3 REVISTA VIVA Capital Federal $ 930.403,72 2 REVISTA PRONTO Capital Federal $ 909.636,00 7 REVISTA LUZ Capital Federal $ 648.160,71 4 REVISTA PYME Capital Federal $ 519.675,64 4 REVISTA PAPARAZZI Capital Federal $ 415.925,40 6 REVISTA FORTUNA Capital Federal $ 357.012,92 2 Provincia DTO 852-14 Avisos REVISTA SEPA COMO INSTALAR Capital Federal $ 98.787,00 6 REVISTA COSTA URBANA Capital Federal $ 53.505,00 6 REVISTA ALZAS Y BAJAS Capital Federal $ 36.900,00 6
REVISTA INTERIOR Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados REVISTA NUEVA Buenos Aires $ 1.116.226,80 4 REVISTA RUMBOS Cordoba $ 783.470,16 4 REVISTA MENDOVOZ Mendoza $ 215.465,25 3 REVISTA GLP.COM Buenos Aires $ 155.287,50 3 REVISTA PUNTO A PUNTO Cordoba $ 102.608,00 $ 51.304,00 6 REVISTA LA TECLA Buenos Aires $ 103.935,00 4 Avisos Provincia DTO 852-14 Avisos REVISTA INFORTAMBO Buenos Aires $ 46.740,00 6 TELECOTEL NUESTRA REVISTA Buenos Aires $ 27.675,00 3
RADIO AM Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados AM 790 RADIO MITRE 11745027,36 13281938,62 1754271,26 780 AM 590 RADIO CONTINENTAL $ 2.832.177 $ 5.117.197 $ 468.270 407 AM 710 RADIO 10 $ 3.830.125 $ 1.510.770 $ 735.725 365 AM 1030 RADIO DEL PLATA $ 2.303.611 $ 2.771.492 $ 212.900 438 AM 950 RADIO BELGRANO $ 1.255.984 $ 1.937.288 $ 43.560 344 AM 630 RADIO RIVADAVIA $ 136.125 $ 2.045.425 $ 372.690 355 AM 910 LA RED $ 40.081 $ 1.966.075 $ 196.062 354 AM 1070 RADIO EL MUNDO $ 0 $ 1.593.812 $ 0 185 AM 750 $ 242.183 $ 703.901 $ 275.585 479 AM 870 RADIO NACIONAL $ 0 $ 913.211 $ 0 239 Spots Provincia DTO 852-14 Spots AM 910 LA RED Buenos Aires $ 5.607.551,40 1309 AM 630 RADIO RIVADAVIA Buenos Aires $ 4.660.050,93 1227 AM 1030 RADIO DEL PLATA Buenos Aires $ 4.416.153,18 949 AM 730 CONCEPTO Buenos Aires $ 3.560.570,20 849
RADIO FM Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados FM 99.9 LA 100 $ 6.502.153,39 $ 9.584.762,61 $ 196.621,96 455 40 PRINCIPALES $ 3.230.925,81 $ 3.848.806,41 607 FM 101.1 LATINA $ 2.593.844,35 $ 3.934.242,70 $ 48.400,00 896 FM 98.3 MEGA $ 5.474.666,86 $ 847.154,88 472 FM 102.3 ASPEN $ 2.506.315,97 $ 2.674.434,35 $ 206.517,17 821 FM 95.9 ROCK AND POP $ 1.870.154,57 $ 2.769.026,43 355 FM 101.5 RADIO POP $ 3.645.821,25 $ 670.170,60 $ 174.947,86 295 FM 106.7 MILENIUM $ 435.446,09 $ 2.839.531,20 $ 266.200,00 509 FM 97.5 VALE $ 3.033.120,04 $ 425.799,00 413 FM 90.3 DELTA $ 1.488.054,86 $ 1.355.200,00 857 FM 95.1 METRO $ 670.511,23 $ 1.881.897,59 $ 27.175,24 439 FM 94.3 DISNEY $ 1.850.940,50 $ 658.234,39 1001 FM 97.9 RADIO CULTURA $ 72.600,00 $ 1.569.792,20 $ 96.800,00 406 FM PALERMO $ 84.700,00 $ 1.310.515,00 $ 60.500,00 115 FM 100.7 BLUE $ 217.474,42 $ 685.397,03 $ 96.800,00 429 Spots Provincia DTO 852-14 Spots FM 95.1 METRO Buenos Aires $ 1.935.375,19 575 FM 95.9 ROCK AND POP Buenos Aires $ 1.838.290,19 736 FM 101.1 LATINA Buenos Aires $ 1.012.842,60 84 FM 106.7 MILENIUM Buenos Aires $ 997.743,77 799 FM 100.7 BLUE Buenos Aires $ 819.716,80 756 FM 97.9 RADIO CULTURA Buenos Aires $ 500.819,00 145
RADIO INTERIOR Provincia Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados Avisos AM 810 RADIO MITRE Córdoba $ 738.442 $ 464.334 $ 92.042 707 AM 1230 LT 2 Santa Fe $ 539.321 $ 425.513 $ 12.245 474 AM 680 LV6 RADIO NIHUIL Mendoza $ 526.334 $ 318.553 $ 118.222 780 AM 840 LU2 Bahía Blanca $ 726.002 $ 127.389 $ 0 519 AM 630 LW8 Jujuy $ 604.710 $ 101.930 $ 11.035 510 Provincia DTO 852-14 Spots CADENA 3 ARGENTINA PLAZA CORDOBA / LV 3 AM 700 Cordoba $ 2.721.584,36 965 AM 580 RADIO UNIVERSIDAD Cordoba $ 836.778,14 1632 AM 680 LT3 Santa Fe $ 823.578,34 3586 AM 590 LV12 RADIO INDEPENDENCIA Tucuman $ 741.085,71 1984 AM 840 LV 9 RADIO SALTA Salta $ 462.175,65 1369 AM 560 LV1 RADIO COLON San Juan $ 449.916,01 1770 AM 1140 LU 22 RADIO TANDIL Buenos Aires $ 361.020,78 2951 AM 990 Formosa $ 195.359,76 3167 AM 1020 LT10 UNIVERSIDAD Santa Fe $ 186.830,64 293 AM 1210 LRI 229 RADIO LAS FLORES Buenos Aires $ 168.322,62 2261 AM 1010 LV16 RADIO RIO CUARTO Cordoba $ 154.409,53 468
WEB Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados WWW.INFOBAE.COM $ 13.915.000 $ 1.050.280 $ 791.340 WWW.CLARIN.COM $ 7.199.500 $ 1.823.145 $ 950.334 WWW.LANACION.COM.AR $ 6.433.797 $ 1.884.039 $ 1.141.697 WWW.PERFIL.COM $ 2.722.500 $ 266.200 $ 588.635 WWW.BIGBANGNEWS.COM $ 983.125 $ 290.400 $ 278.300 WWW.ARTEAR.COM.AR $ 918.499 $ 343.398 $ 0 WWW.DIARIOPOPULAR.COM.AR $ 820.000 $ 0 $ 172.566 WWW.LAPOLITICAONLINE.COM $ 632.077 $ 240.125 $ 102.500 WWW.TELEFE.COM $ 968.000 $ 0 $ 0 WWW.AMERICATV.COM.AR $ 968.000 $ 0 $ 0 WWW.PAGINA12.COM.AR $ 484.000 $ 0 $ 326.700 WWW.OLE.COM.AR $ 719.950 $ 0 $ 0 WWW.MINUTOUNO.COM $ 479.750 $ 0 $ 237.800 WWW.IPROFESIONAL.COM $ 544.500 $ 0 $ 121.000 Medio DTO 852-14 WWW.VORTERIX.COM $ 1.065.526,00 WWW.INFOBAE.COM $ 980.100,00 WWW.INFOCAMPO.COM.AR $ 558.648,24 WWW.BUENOSAIRESHERALD.COM $ 339.768,00 WWW.MUNDOTKM.COM $ 327.063,00 WWW.RELACIONESPUBLICAS.COM $ 51.357,24
WEB INTERIOR Provincia Sociedades del Estado / Otros WWW.CADENA3.COM Cordoba $ 816.750 $ 90.750 WWW.MDZOL.COM Mendoza $ 563.750 $ 85.075 WWW.LAVOZ.COM.AR Cordoba $ 580.800 $ 0 WWW.LAGACETA.COM.AR Tucuman $ 580.800 $ 0 WWW.ROSARIO3.COM Santa Fe $ 544.500 $ 0 WWW.0223.COM.AR Buenos Aires $ 410.000 $ 123.000 WWW.DIARIO26.COM Buenos Aires $ 484.000 $ 0 WWW.MENDOZAPOST.COM Mendoza $ 435.600 $ 36.300 WWW.LOSANDES.COM.AR Mendoza $ 435.600 $ 0 WWW.ELTRIBUNO.INFO/JUJUY/ Jujuy $ 387.200 $ 0 WWW.RIONEGRO.COM.AR Rio Negro $ 387.200 $ 0 WWW.ELTRIBUNO.INFO/SALTA/ Salta $ 387.200 $ 0 WWW.LAGACETASALTA.COM.AR Salta $ 387.200 $ 0 WWW.ELSOL.COM.AR Mendoza $ 381.150 $ 0 WWW.LMNEUQUEN.COM.AR Neuquen $ 370.400 $ 0 WWW.MISIONESONLINE.NET Misiones $ 338.800 $ 0 WWW.LABRUJULA24.COM Buenos Aires $ 242.000 $ 54.208 WWW.LETRAP.COM.AR Buenos Aires $ 287.000 $ 0 WWW.ELLIBERAL.COM.AR Santiago del Estero $ 277.800 $ 0 WWW.UNOENTRERIOS.COM.AR Entre Rios $ 272.250 $ 0 Medio DTO 852-14 WWW.ELPERIODICOAUSTRAL.COM $ 123.000,00 WWW.ENTREMEDIOSWEB.COM $ 67.350,00 WWW.MANANAEXPRESS.COM.AR $ 36.300,00
REDES Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados FACEBOOK $ 11.783.725,23 $ 6.608.149,34 $ 1.133.945,34 WWW.GOOGLE.COM.AR $ 5.507.329,80 $ 2.608.077,67 $ 671.456,49 INSTAGRAM $ 711.285,38 $ 1.977.156,07 $ 122.398,82 SPOTIFY $ 1.282.600,00 $ 1.391.500,00 $ 121.000,00 AUDIO ADS $ 680.800,00 YOUTUBE $ 512.628,36 LINKEDIN $ 229.900,00 $ 60.500,00 WAZE $ 133.100,00 CINE Organismos Descentralizados Medio FILMSUEZ $ 5.130.400,00 $ 947.865,60
VÍA PÚBLICA RESUMEN PAUTADO VIA PÚBLICA - 2 do SEMESTRE de 2017 Sociedades del Estado / Otros Organismos Descentralizados $ 79.183.344,00 $ 1.059.000,00 $ 2.402.357,00 DTO 852-14 CANJE $ 6.960.600,00 TOTAL $ 89.605.301,00 CANTIDAD DE PROVEEDORES 78 Organismos Descentralizados Medio LATIN AMERICAN COMMUNICAT. S.A $ 24.547.939,64 $ 102.905,66 WALL STREET VIA PUBLICA S.A. $ 7.282.928,29 $ 1.075.085,00 COOP. DE TRABAJO MOLL LTDA. $ 5.107.693,14 LOOK MEDIA S.A. $ 4.969.505,09 VIA WALL S.A. $ 3.903.551,96 DELFINO MAGNUS S.R.L. $ 3.611.270,41 P MAS D IDEAS CREATIVAS SRL $ 3.088.293,89 PC PUBLICIDAD S.A. $ 2.039.429,59 $ 470.977,98 VOL 15 S.A. $ 2.420.544,50 SHEIKO S.R.L. $ 2.228.305,75 COOP.DE TRAB.VOZ E I.DEL SUR L $ 2.079.155,10 PIQUET S.A. $ 1.673.471,14 E.A. CARNEVALE Y CIA S.A. $ 1.633.479,43 INVERSIONES ARROYO S.A. $ 1.627.082,16 ESPACIO VIA PUBLICA S.R.L. $ 1.567.325,10 CANJE Medio DTO 852-14 PUBLICAR S.A. $ 3.436.309,13 PUBLICIDAD SARMIENTO S.A. $ 3.160.544,29 VIACART S.A. $ 187.312,84 GRUPO COMUNICARTE SRL. $ 117.779,83 WALL STREET VIA PUBLICA S.A. $ 58.654,75
Campañas de bien público Según lo establecido por el artículo 76 de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (Ley 26.522) La Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (actual ENACOM) podrá disponer la emisión de mensajes de interés público. Los titulares de licencias de radiodifusión deberán emitir, sin cargo, estos mensajes según la frecuencia horaria determinada y conforme a la reglamentación Frente a esta disposición, se realizaron durante el año en curso 27 campañas de estas características orientadas a concientizar a la población frente a distintas temáticas de interés público.
Cantidad de temáticas por organismo Cantidad de temáticas por segmentación geográfica