TV Paga en Argentina! Mayo 2013!
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- Sofia Serrano Maidana
- hace 6 años
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1 TV Paga en Argentina! Mayo 2013!
2 Radiografía! general!
3 TV Paga en Argentina! Penetración! nacional! 76% 9,2 millones!de! hogares! 36% en Capital/GBA! 64% en el Interior! 80% Cable! 20% Satelital o DTH! Fuente: LAMAC. Enero Base Hogares.! 4
4 TV Paga en Argentina! Participación de mercado! por tecnología! 61% 39% TV Digital TV Analógica Fuente: Business Bureau, Diciembre Base Hogares.! 4
5 Participación de mercado! por operador! 7,1% 6,4% 2,2% 9,5% 45,0% 7,8% 21,9% Cablevisión Supercanal Telecentro Otros Direct TV Red Intercable Colsecor Fuente: Business Bureau, Diciembre Base Hogares.! 5
6 Distribución de hogares! con! TV Paga! por! área geográfica!
7 1,7% San Juan 0,9% 1,3% Jujuy 2,3% Tucumán Catamarca 1,0% SanAago del Estero 4,4% Mendoza 1,7% Neuquén 1,5% Chubut 0,8% Santa Cruz 0,8% La Rioja 2,0% Río Negro 1,1% San Luis 1,0% La Pampa 2,3% Salta 0,8% Formosa 8,5% Córdoba 1,9% Chaco 8,5% Santa Fé 1,9% Corrientes 2,8% Entre Ríos 10,8% Capital Federal 25,3% Gran Bs. As. 14,7% Resto Pcia. Bs. As. 1,7% Misiones Distribución!de hogares! con TV Paga! por! área geográfica! Hogares con TV Paga Total País! ! Fuente: LAMAC (HH)! La distribución hogares con TV Paga! (36% reside en Capital y GBA y! 64% en el resto del país)! es similar a la distribución poblacional! (32% reside en Capital y GBA! y 68% en el resto del país)! 0,4% Tierra del Fuego Fuentes: LAMAC, Enero Total hogares con TV Paga por provincia sobre total hogares con TV Paga Argentina.! INDEC Datos Censo Total Población.! 7!
8 Penetración! de! TV Paga! por! área geográfica!
9 Penetración! de TV Paga! Fuente: LAMAC (HH)! por área geográfica! Penetración País! 76%! La penetración de TV Paga es mayor en el centro y sur del país, menor en el norte.! Lo mismo sucede! con el poder de compra.! 66,5% 70,0% 53,6% Jujuy 86,5% Catamarca Salta 59,4% 43,8% Chaco SanAago del Estero 65,6% Corrientes 78,6% 77,3% La Rioja Santa Fé 76,6% San Juan Córdoba 68,7% Entre Ríos 87,6% 82,4% Mendoza 93,6% Neuquén 87,9% Chubut 95,8% Santa Cruz 56,6% Tucumán 82,4% San Luís 90,6% Río Negro 89,4% La Pampa Formosa 86,7% Capital Federal 80,0% Gran Bs. As. 73,3% Resto Pcia. Bs. As. 50,5% Misiones 89,2% Tierra del Fuego Fuente: LAMAC, Enero Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia.! 9!
10 Gran Rosario 90,80%! 90,8%! Gran Rosario! Gran Córdoba 72,94%! 72,9%! Gran Córdoba! Gran Mendoza 76,9%! 76,87%! Gran Mendoza! C.A. De Bs. 84,2%! As. /GBA C.A. 84,19%! De Bs. As. /GBA! Penetración! de TV Paga!por área geográfica! Penetración País! 83,2%! Fuente: IBOPE (HH)! La penetración informada por IBOPE es aún mayor que la de LAMAC,! ya que releva los principales! 4 centros urbanos.!! Estos 4 centros representan el 41% de la población argentina.! Fuente: IBOPE Argentina, datos de Universos 2013 según Establishment Survey Base Hogares.! 10!
11 La! Metodología! de! LAMAC!
12 Metodología de construcción de las cifras de hogares, distribución y penetración, tanto los totales nacionales como provinciales:!! A- Total Hogares con TV:! 1) Se consideraron los resultados del Censo Indec.! 2) Se consideró la evolución de población respecto al Censo Indec.! 3) Sobre esa base, se proyectó el crecimiento para la población y hogares 2012.! 4) Se estimaron, sobre los hogares INDEC, la cantidad de hogares con TV.! B- Total Hogares con TV Paga:! Se estimaron los hogares con TV Paga por Cable incluyendo piratería y sub-reporte, en base a cifras de diversas fuentes: BUSINESS BUREAU (División BB MEDIA; DIC. 2012), Convergencia, TGI (Latina, 2011 Wave II+2012 Wave I (Y12w2_Y13w1) v ), canales miembros de LAMAC; y los hogares con DIRECT TV o TV Paga por DTH. Cifras correspondientes a Diciembre 2012.!! C- Penetración de TV Paga:! Se calculó la penetración de TV Paga dividiendo la cantidad de hogares con TV Paga sobre la totalidad de hogares con TV.! 12!
13 Radiografía! por! provincia!
14 Ciudad Autónoma de Buenos Aires! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Hogares con TV Paga Cable: ! Hogares con TV Paga DTH: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 10.8%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,7%! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%! Penetración de TV Paga, TGI LATINA 2011 Wave II Wave I (Y12w2_Y13w1) v (Incluye Capital Federal y GBA): 68,0%! Penetración, Business Bureau (Cable): 82,0%! Penetración, Convergencia (Cable +DTH) : XX%! 14!
15 Gran Buenos Aires! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Hogares con TV Paga Cable: ! Hogares con TV Paga DTH: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 25.3%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 80,0%! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%! Penetración de TV Paga, TGI LATINA 2011 Wave II Wave I (Y12w2_Y13w1) v (Incluye Capital Federal y GBA): 68,0%! Penetración, Business Bureau (Cable): 60,8%! Penetración, Convergencia (Cable +DTH):XX%! 15!
16 Resto Provincia de Buenos Aires! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Hogares con TV Paga Cable: ! Hogares con TV Paga DTH: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 14.7%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 73,3%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! Penetración de TV Paga, TGI LATINA 2011 Wave II Wave I (Y12w2_Y13w1) v :! 75.6% Bahía Blanca, 64.6% La Plata, 80.1% Mar del Plata! Penetración, Business Bureau (Cable): 69,6%! Penetración, Convergencia (Cable +DTH): xx%! 16!
17 Entre Ríos! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.8%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 68,7%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 17!
18 Corrientes! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 65,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 18!
19 Misiones! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 50,5%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 19!
20 Formosa! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 53,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 20!
21 Chaco! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 59,4%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 21!
22 Santa Fe! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 77,3%! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Rosario): 90,8%! 22!
23 Córdoba! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 76,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Córdoba): 72,9%! 23!
24 San Luis! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.1%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 24!
25 Mendoza! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 4.4%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4%! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Mendoza): 76,9%! 25!
26 Neuquén! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 93,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 26!
27 La Pampa! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,4%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!! 27!
28 Río Negro! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.0%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 90,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!! 28!
29 Chubut! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.5%!! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,9%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!! 29!
30 Santa Cruz! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 95,8%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 30!
31 Tierra del Fuego! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.4%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,2%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 31!
32 San Juan! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 32!
33 La Rioja! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 78,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 33!
34 Catamarca! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.9%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,5%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 34!
35 Santiago del Estero! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 43,8%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 35!
36 Salta! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 70,0%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 36!
37 Jujuy! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.3%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 66,5%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 37!
38 Tucumán! POBLACIÓN: ! Hogares: ! Hogares con TV: ! Total Hogares TV Paga: ! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3%! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 56,6%! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! 38!
39 Universo! de! canales! LAMAC!
40 40!
41 Valeria Beola! Country Manager Argentina! Tel: (+54 11) ext 291! Daniela Novick! Research Manager Argentina! Tel: (+54 11) ext 289! Síguenos
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