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INTRODUCCIÓN El presente Manual, desarrollado por la División de Proyectos y Estudios de la Administración del Fondo de Inclusión Social Energético (FISE), tiene como finalidad presentar los elementos de identidad visual del FISE. Las pautas que se presenten en este documento no tienen por objetivo restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía de normas básicas que abra nuevas posibilidades creativas para comunicar sus mensajes. Las normas de uso del logotipo, tipografía y colores corporativos que se muestran en este manual deben ser utilizadas en los documentos y materiales de comunicación que se produzcan para difusión interna y externa. El uso constante de estas pautas permitirá reforzar y posicionar la identidad visual del FISE. 2
CONTENIDO INTRODUCCIÓN... 2 CONTENIDO... 3 I. DENOMINACIÓN... 4 II. PROPORCIONES GRÁFICAS... 7 III. ZONA DE SEGURIDAD... 8 IV. COLORES DEL LOGOTIPO... 10 V. LOGOTIPO PARA PLATAFORMA WEB... 16 VI. COLORES INSTITUCIONALES... 17 VII. TIPOGRAFÍA... 18 VIII. PERSONAJE INSTITUCIONAL... 21 IX. PAPELERÍA... 22 X. MEDIOS ONLINE... 29 XI. BANNER... 33 XII. PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL OBJETO... 34 3
I. DENOMINACIÓN El FISE es un fondo sostenido de recursos privados, los cuales son utilizados en la creación de proyectos que buscan acercar la energía a la población más vulnerable del Perú. Su nombre está expresado a través de sus siglas, las cuales se escriben siempre en letras mayúsculas. 4
1.1 LOGOTIPO El nombre está conformado por un isotipo (símbolo), y dos elementos tipográficos (la sigla y el descriptor) a) Isotipo y Sigla El isotipo está conformado por dos flamas de gas natural. Este símbolo utiliza tres colores. La sigla es muy importante ya que es usada con mucha frecuencia en reemplazo del nombre completo de la organización. 5
b) Descriptor Ayuda a identificar el nombre completo del fondo que es expresado por las siglas. 6
II. PROPORCIONES GRÁFICAS En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman el logotipo, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área definida. 7
III. ZONA DE SEGURIDAD Las proporciones de los elementos que conforman el logotipo no se deben alterar en ningún caso. Además, no está permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área definida. La zona de seguridad debe ser igual o mayor a al tamaño de un cuadro formado por el doble del tamaño de la letra o de la palabra Energético. 8
3.1 TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo es 1.75 cm de ancho. 9
IV. COLORES DEL LOGOTIPO Los colores del logotipo son: azul acero (C82 M49 Y10 K0), turquesa (C73 M0 Y11 K0), celeste (C51 M0 Y1 K0) y negro (C0 M0 Y0 K100), sobre fondo blanco. 10
4.1 LOGOTIPO EN BLANCO Y NEGRO Cuando la publicación sea en blanco y negro, el logotipo puede ser blanco sobre fondo negro y viceversa según el caso. 11
4.2 LOGOTIPO SOBRE FONDO DE COLORES INSTITUCIONALES Los colores que componen el logotipo son más de uno, por lo que se opta por usarlo en un solo color cuando se desee situar sobre un fondo que no sea blanco. 12
4.3 LOGOTIPO SOBRE FONDO DE COLORES NO INSTITUCIONALES Estos colores podrán ser usados en el caso que se necesite situar el logotipo en materiales que requiera la organización. Tales como polos, artículos de publicidad, etc. 13
4.4 LOGOTIPO SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO 14
4.6 LOGOTIPO SOBRE ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO O DE COLORES 15
V. LOGOTIPO PARA PLATAFORMA WEB a) Logotipo + nombre del fondo (*) (*) Esta variante del logotipo no lleva descriptor, el nombre del proyecto debe ir al costado derecho del isotipo. Esta presentación sólo debe ser usada para medios web. 16
VI. COLORES INSTITUCIONALES El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual. 17
VII. TIPOGRAFÍA Al igual que los colores corporativos, también existen tipografías institucionales que deberán mantenerse constante. 7.1 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Se utilizará para publicaciones o comunicaciones tanto externas como internas. Fuente: Trebuchet MS Regular: Versión Normal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* Italic: Versión Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* Bold: Versión Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* 18
7.2 TIPOGRAFÍA AUXILIAR Será reemplazo de la tipografía oficial únicamente en la redacción de documentos administrativos. Fuente: Helvética Regular: Versión Normal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* Italic: Versión Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* Bold: Versión Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* 7.3 TIPOGRAFÍA ONLINE Se utilizará solo en la plataforma online del FISE. Fuente: Arial Regular: Versión Normal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* 19
Italic: Versión Cursiva ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* Bold: Versión Negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?, Ç&%()* 7.4 TIPOGRAFÍA DE LOGOTIPO La tipografía del logotipo es dibujada. Esta tipografía no será usada para otro fin que no sea dentro del logotipo. 20
VIII. PERSONAJE INSTITUCIONAL FISITO Fisito nace de una flama de gas con variaciones de tonos azules. Este personaje representa a la organización y tiene por finalidad mostrar al FISE de una forma más amigable y atractiva hacia el público externo. Es utilizado en publicidad, diseños, comunicaciones a la población vulnerable, etc. 21
IX. PAPELERÍA 9.1 DOCUMENTOS INTERNOS El documento tendrá la medida A4. 22
9.2 PAPEL MEMBRETADO El documento tendrá la medida A4. 23
9.3 INSTRUCTIVO Y MANUALES Los instructivos y manuales tendrán la medida A4. Carátula 24
Interior 1 25
Interior 2 26
Contraparte 27
9.4 ETIQUETAS Las etiquetas tendrán las siguientes medidas: Altura: 8.4 cm Ancho: 3.9 cm 28
X. MEDIOS ONLINE 10.1 PREZI Y POWER POINT 29
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10.2 DISPOSITIVO DE ALMACENAMIENTO: CD Carátula de CD 31
Contraportada Portada de estuche de CD Interior de estuche de CD 32
XI. BANNER 33
XII. PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL OBJETO Las siguientes imágenes son ejemplos del uso del logotipo del FISE en diversos artículos de publicidad. 12.1 LAPICEROS ECOLÓGICOS 12.2 BOLSAS 34
12.3 RECIPIENTES DE PLÁSTICO 12.4 FÓSFOROS 35
12.5 AGENDAS 36
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