Análisis Semanal de TV Canarias Enero 2018
Lo mas destacado del mes Enero 2018/ Ámbito Canarias CONSUMO TV (Min.) RANKING PROGRAMAS IND.+4 AMA DE CASA IND.+16 NIÑOS IND. 25-65 218 276 231 132 217 Minutos de consumo diario RANKING SPOTS + VISTOS 1 2 3 4 5 Fuente: KANTAR MEDIA. Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4
Cuánto tiempo vemos la TV? Enero 2018/ Ámbito Canarias Por días FS/LAB: Empezamos el año con un aumento en el consumo televisivo de todos los targets, excepto los niños que disminuyen el consumo con respecto al mes anterior. El target Ama de Casa es el que más TV consume, además con una importante diferencia con respecto al resto de targets. En enero el promedio aumenta hasta los 279 minutos (17 más que el mes anterior). En el caso de los niños siguen siendo los últimos del ranking con un consumo medio para este mes de 132 minutos (8 menos que el anterior). 350 300 276 250 218 200 150 100 50 0 LAB FS Total Día Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 100 90 80 70 60 50 40 30 20 Por franjas: PRIME TIME sigue siendo la franja con mayor consumo de TV para todos los targets. Por el contrario MADRUGADA sigue siendo la franja menos consumida. 10 0 MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias Hora PyB Hora CAN MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00 SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00 TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30 PT 21.30-25.00 20.30-24.00 MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00
Evolución share de pantalla Año móvil 2017-2018 Para el mes de Enero vemos que en términos generales disminuye el consumo en todas las cadenas, excepto en Antena3 que aumenta considerablemente. De esta manera continuamos con las cadenas temáticas en primera posición aunque con un ligero descenso. Tele5 sigue líder después de las temáticas, aunque también disminuye su consumo de forma notable. Antena 3 como vemos es la única que aumenta su consumo en este mes, acercándose cada vez más a Tele5. Por su parte Cuatro y TV Canaria se mantienen estables en los últimos 3 meses, ocupando el cuarto y quinto lugar respectivamente. Por último tenemos La Sexta con un pequeño descenso este mes de Enero bajando hasta el último lugar. 40 35 30 25 20 15 10 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 5 0 Enero 17 Febrero 17 Marzo 17 Abril 17 Mayo 17 Junio 17 Julio 17 Agosto 17 Sept. 17 Oct. 17 Nov. 17 Dic. 17 Enero. 18 Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
Share de pantalla Enero 2018/ Ámbito Canarias Por targets: - Repitiendo la tendencia de meses anteriores, la cadena más vista para todos los targets continúa siendo Tele5, después del conjunto de las temáticas. - El segundo lugar es para Antena 3 en todos los targets, aunque muy igualado con Cuatro en el target niños. 70 60 50 40 30 20 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 10 0 Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65 Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias
Share de pantalla Enero 2018/ Ámbito Canarias Por franjas: En cuanto al consumo por franjas, Tele5 es la cadena más vista en todas las franjas después del conjunto de las temáticas; excepto en SOBREMESA que es para Antena3. El segundo lugar es para Antena3 en todas las franjas, excepto en SOBREMESA que es Tele5 y en MADRUGADA que es Cuatro. Hora PyB Hora CAN MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00 SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00 TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30 PT 21.30-25.00 20.30-24.00 MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 MAÑ SOB TAR PT MAD T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS CONC. TDT Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4
Top 20 programas de mayor audiencia Enero 2018/ Ámbito Canarias El programa más visto en este mes para todos los targets excepto AC y niños ha sido FUTBOL: COPA DEL REY con el partido FC BARCELONA-ESPANYOL emitido en Tele5. En el caso de Ama de Casa ha sido OPERACIÓN TRIUNFO de La1 y para los niños fue PRODIGIOSA: LAS AVENTURAS DE LADYBUG de Disney Channel. Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio Ind. 4+ Amas de Casa 1 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0 10,1 8,9 1,7 6,7 2 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:29:36 7,8 7,9 8,3 4,7 7,4 3 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,2 9,5 8,0 1,3 7,6 4 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:30:50 7,1 8,9 7,5 4,4 6,6 5 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:21:16 6,7 8,3 7,4 1,4 6,5 6 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:31:13 6,6 8,3 6,6 8,2 5,7 7 TELENOTICIAS 2 TVCAN Lunes 21:30:31 6,5 7,9 7,1 1,4 5,9 8 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:15 6,5 6,9 6,8 5,6 6,1 9 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:55 6,4 9,6 6,9 2,4 5,9 10 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:56 6,4 9,5 7,0 1,8 5,2 11 EL ACCIDENTE T5 Martes 22:39:04 6,3 8,7 7,1 0,1 5,9 12 OPERACION TRIUNFO:PREVIO La1 Lunes 22:36:59 6,2 8,2 6,9 0,8 6,4 13 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Domingo 20:59:57 6,1 8,5 6,5 4,0 5,1 14 GOT TALENT ESPAÑA T5 Miércoles 23:00:24 6,1 7,8 6,6 3,1 6,0 15 TU CARA ME SUENA A3 Viernes 22:25:08 6,1 7,6 6,5 3,4 7,1 16 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:48 6,0 8,9 6,5 2,5 4,5 17 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:55 5,9 6,7 6,3 3,6 5,4 18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:04:59 5,9 7,9 6,2 3,7 5,1 19 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:19:41 5,9 6,3 6,3 3,4 5,0 20 EN OTRA CLAVE:PREVIO TVCAN Domingo 23:02:57 5,9 7,6 6,5 1,3 4,9 Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio AM% Ind. 4+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0 Amas de Casa FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 10,1 Ind. 16+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,9 Ind. 4-12 PRODIGIOSA:LAS AVENTURAS DE LADYBUG DISNEY CHANNEL Miércoles 21:11:12 9,0 Ind 25-65 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,6 Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind. 25-65 Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Top 15 spots + vistos Enero 2018/ Ámbito Canarias El spot más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamente VITAL DENT/CLI.DENTAL y DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR emitido durante POST FUTBOL:COPA DEL REY en Tele5. En el caso de los niños el spot más visto fue PLANETA DEAGOSTINI/SEA MONSTER & CO emitido en PRODIGIOSA: LAS AVENTURAS DE LADYBUG de Disney Channel. El sector con más spots ubicados entre el top 15 es: AUTOMOCIÓN con 5 anuncios. El anunciante con más spots en el top 15 fue: DINOSOL SUPERMERCADOS con 3 spots. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha VITAL DENT/CLI.DENTAL DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR VITAL DENT/CLI.DENTAL HIPERDINO/HIPERMERCAD SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS LABORATORIOS LUCAS NICOLAS, S.L. Hora inicio Duración Tipo Programa Ind 4+ T5 25/01/2018 23:21:57 0000:20 SPOT ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 25/01/2018 23:21:47 0000:10 SPOT SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION LABORATORIOS LUCAS NICOLAS, S.L. T5 18/01/2018 23:19:55 0000:10 SPOT POST FUTBOL:COPA DEL REY POST FUTBOL:COPA DEL REY POST FUTBOL:COPA DEL REY AC Ind 412 Ind Ind+ 25-16 65 11 12,9 2,6 12,3 9,6 11 12,9 2,6 12,3 9,6 10 9,8 4,2 10,9 9 DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/01/2018 24:17:40 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,5 10 5,2 9 7,9 MAZDA/CX-3 AUTOMOCION MAZDA MOTOR, S.A. T5 25/01/2018 22:17:48 0000:20 SPOT FUTBOL:COPA DEL REY 8,4 10,6 1,9 9,4 7,5 HIPERDINO/HIPERMERCAD HYUNDAI/KONA DORADA/CERVEZA CCC HYUNDAI/KONA LAE/LOTERIAS APUE.EST SEAT/ARONA DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION BEBIDAS AUTOMOCION VARIOS AUTOMOCION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 22:50:09 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6 HYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO S.A. COMPAÑIA CERVECERA DE CANARIAS, S.A. HYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO S.A. ORGANISMO NCAL.LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT T5 19/01/2018 22:50:59 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6 T5 19/01/2018 22:50:29 0000:30 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6 T5 04/01/2018 23:46:48 0000:40 SPOT CINE 5 ESTRELLAS 8 10,6 7,4 8,3 7,4 La1 29/01/2018 24:01:50 0000:20 SPOT OPERACION TRIUNFO 8 10,1 2,3 8,8 8,7 T5 18/01/2018 23:20:25 0000:30 SPOT DANONE/DANACOL ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 18/01/2018 23:20:05 0000:20 SPOT POST FUTBOL:COPA DEL REY POST FUTBOL:COPA DEL REY 7,9 8,6 4,2 8,6 6,8 7,9 8,6 4,2 8,6 6,8 FIAT/500 AUTOMOCION FIAT AUTO ESPAÑA T5 24/01/2018 23:25:47 0000:25 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2 EL CORTE INGLES/SEMANA JOVEN HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DISTRIBUCION Y RESTAURACION EL CORTE INGLES,S.A. T5 24/01/2018 23:25:37 0000:10 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2 DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 0:18:55 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,5 8,7 8,7 7,6 7 Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Enero 2018/ Ámbito Canarias El anuncio en formato especial más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamente el RELOJ MARCADOR de EA SPORTS y TAG HEUER/RELOJES emitido durante FUTBOL: COPA DEL REY en Tele5. En el caso de los niños fue EL CARTON de PLANETA DEAGOSTINI/GORJUSS/FIGURAS emitido en CINE de Boing. El sector con más anuncios en formatos especiales ubicados entre el top 15 es: con 9 anuncios. El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: EA SPORTS con 9 anuncios. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALES Hora inicio Duracion Tipo Programa Ind Ind Ind 4+ AC Ind 4-25- +16 12 65 EA SPORTS T5 25/01/2018 23:16:18 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 13,6 1,1 12,4 9,4 TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. T5 25/01/2018 23:17:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 14 1,1 12,4 9,4 EA SPORTS T5 25/01/2018 23:15:52 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,9 14 1,1 12,3 9,4 TAG HEUER/RELOJES TAG HEUER/RELOJES TAG HEUER/RELOJES TAG HEUER/RELOJES TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALES OBJETOS PERSONALES OBJETOS PERSONALES OBJETOS PERSONALES OBJETOS PERSONALES EA SPORTS T5 25/01/2018 23:09:01 0000:03 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7 EA SPORTS T5 25/01/2018 23:09:59 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7 EA SPORTS T5 25/01/2018 23:10:10 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,3 13 1,1 11,6 8,7 TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. T5 25/01/2018 23:08:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,1 13 1,1 11,3 8,7 EA SPORTS T5 25/01/2018 23:07:33 0000:04 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,1 13 1,1 11,3 8,7 TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. T5 18/01/2018 23:16:40 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10 10 4,2 10,9 9,3 T5 18/01/2018 23:07:40 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,8 10 5,3 10,6 9,4 EA SPORTS T5 18/01/2018 23:01:08 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,7 10 5,3 10,5 9,3 EA SPORTS T5 18/01/2018 22:57:28 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,5 9,4 6,5 10,2 9,2 TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. T5 25/01/2018 22:16:16 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,5 12 1,1 10,6 8,3 EA SPORTS T5 18/01/2018 22:58:22 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2 TAG HEUER ESPA#OLA,S.A. T5 18/01/2018 22:59:40 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2 Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias
ANEXO CONCEPTOS GENERALES
Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia EJEMPLO. Universo = 10 individuos 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 A A A B B B B C C C C C D Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte a y otra a través del soporte c ) El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte c ) El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes b, c y d ) Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte b ) Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje A = 3/10 x 100 = 30 RP B = 4/10 x 100 = 40 RP C = 5/10 x 100 = 50 RP D = 1/10 X 100 = 10 RP 130 GRP Cobertura = 8/10 x 100 = 80% OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625 Un 80% del target es impactado La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos
Tipos de individuos Según el Rol Familiar Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan: Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra. Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones. Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra. Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la compra. Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que mayor cantidad de dinero aportan al hogar. Se incluyen en esta tipología: Gente que vive sola Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.
Datos de contacto: Carlos Martínez Rosón Director de Oficina Nadia Santos de la Rosa Jefa de Cuentas Laura García Chávez Planner 922.574.874 "NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever is the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Proximia Havas. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Proximia Havas. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialised or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Proximia Havas. Proximia Havas All rights reserved
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