PANORAMA MOBILE. Un medio imprescindible Septiembre 2013

Transcripción

1 PANORAMA MOBILE Un medio imprescindible Septiembre 2013

2 Qué hace que sea un medio imprescindible? 1. Los datos 2. Que es el medios para conectarse a internet 3. Que es un medio con características únicas

3 MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 1º_LOS DATOS

4 Grandes cifras En el mundo hay: millones de Móviles. El 42% son Smartphones millones de Tablets millones 2011 fue un año importante para la industria del Mobile (+Smartphones+ Tablets + cambio cultural hacia el consumo digital) de dispositivos móviles Fuente: Nº teléfonos móviles en el mundo Unión internacional de Telecomunicaciones 2013

5 Grandes cifras Se estima que para 2014 habrá más Smartphones y Tablets que habitantes en el mundo En 2014 habrá en el mundo millones de Smartphones y Tablets, frente a una población mundial estimada de millones de personas ( 1,4 por habitante) Fuente: Comscore January 2012 Connected Europe, Unión internacional de Telecomunicaciones 2013

6 Y en España? El 66% de la población mayor de 13 años ya se conecta a internet desde un dispositivo móvil = 27,1 mill de personas (+22% vs julio 12) Contamos con: 26,8 millones de Smartphone de los cuales 6,5 millones son Tablets 9,2 millones de No-Smartphone 36 millones de dispositivos móviles (con capacidad para conectarse) 4 Operadoras dominan el mercado: CUOTA: 39% 28% 21% 5% Fuente: Comscore Mobilens Julio 2013.Datos Operadores: CMT reparto por ingresos anuales. Índividuos +13 años España. El dato de Smartphone inlcuye tablet.

7 Penetración Smartphone Somos el 1º País en penetración de Smartphone El 75% de los usuarios de móvil en España tienen un Smartphone Top penetración Smartphone 2013 EU5 Dif. Puntos jul 13 vs jul12 España +11,7 Uk +12,3 Francia Italia +11,0 +9,1 Alemania +11,5 Fuente: Comscore Mobilens julio Penetración smartphone sobre total dispositivos según comscore + 13 años

8 Sistemas operativos Google es el principal sistema operativo de Smartphone en España, con una cuota del 73%. Hace menos de dos años era Symbian quien dominaba el mercado con una cuota del 40% aproximadamente mientras que Android no llegaba al 30%. Cuota: Variación jul 13 vs jul 12 Total smartphone: 26,8 millones Fuente: Comscore MobiLens jul 13 vs jul 12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone

9 Sistemas operativos Y en Europa (Eu5)? Google y Apple ganan protagonismo mientras Symbian no para de caer y resiste como segundo sistema operativo sólo en España e Italia (en Septiembre 12 Symbian dejaba de ser el primer sistema operativo en Italia para dejar paso a Android). Top 2 principales sistemas operativos EU5 Top 1 Cuota: Var: Top 2 Cuota: Var: España UK Alemania Francia Italia 73% 51% 64% 55% 50% +75% +41% +59% +55% +78% 9% -53% 30% 18% 21% 18% +27% +6% +3% -44% Fuente: Comscore MobiLens jul 13 vs jul 12. Volumen total sin tener en cuenta conexión a internet. Cuota sobre total Smartphone

10 Tablets 6,5 millones de tablets con un crecimiento, en lo que llevamos de año, del 28%. Android y Apple se reparten el mercado español. Google es el claro ganador con un 63% de tablets con Android como sistema operativo. +45% +5% +19% En los principales países europeos Google también ha arrebatado la hegemonía a Apple, menos en el caso de UK donde Apple mantiene la primera posición. Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % Dispositivos (000) Cuota Dif. % % 11% % 25% % 30% % 38% % -7% % -8% % 5% % 22% TOTAL % 2% % 10% % 15% % 27% Fuente: Comscore Mobilens jul 13 vs feb 13 (sin dato anual)

11 Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012 Qué cifras mueve el Marketing Mobile? En 5 años ha crecido más de un 320% la inversión en marketing y publicidad en el medio móvil +63,6 millones +322 % 92,2 152,1 32,3 38,0 63,6 +67,4% +44,9% +65,0% 28,6 +13,3% +17,8% E2013 En EEUU la inversión en 2012 ha sido de millones de dólares (+80% vs 2011)

12 Inversión principales tipologías Internet móvil, App y mensajería son las actividades más importantes en volumen de inversión Concentran el 91% de la inversión (+22 ptos. vs 2008) Evolución Cuota inversión% 67% 35% 16% 24% 8% 10% Millones Internet móvil App Mensajeria Dif. % +520% +114% +133% Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012

13 Inversión principales formatos Display, proximidad (QR,NDC ), aplicaciones y video serán las palancas de crecimiento para 2013 según los anunciantes Formatos con mayor futuro (%acuerdo) Algunas razones: Es el más estándar y el que genera más tráfico y supone el punto de inicio. Permite conectar el mundo digital y físico (M-commerce) Ofrece interactividad con las marcas, nuevos formatos Alto potencial de viralidad, es una extensión de la TV Fuente:MMA 5ª Estudio Inversión 2012

14 MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 2º_EL DISPOSITIVO PARA CONECTARSE

15 Internet Móvil En España el 5,2% de tráfico mensual en internet ya proviene de un dispositivo móvil Mañana y noche concentran los mayores picos de conexión Tanto de Lunes a Viernes como en fines de semana Dos son las formas de acceso a internet móvil: 27,1 millones de audiencia /mes total internet móvil Variación %: Variación %: Fuente: Datos tráfico estudio Comscore 2012 Mobile Future in focus. Resto de datos Comscore Mobilens julio 13 vs julio12

16 Internet Móvil La navegación desde dispositivos Smartphone vs No Smartphone cada vez es mayor. En España el 88% de la audiencia de internet móvil proviene de un Smartphone *El dato de Smartphone incluye Tablets Fuente: Comscore Mobilens julio 13 (dato Móvil + tablet). Variación vs julio 12

17 Internet Móvil: El usuario Cómo es el usuario? Cuando navegan desde su Smartphone buscan entretenimiento, información y comunicación rápida 50% HOMBRES 50% MUJERES AUDIENCIA INTERNET SMARTPHONE+TABLETS = % tiene entre 25 y 44 años 23% + de 55 años 86,7% MSN 68,5% NEWS 63,2% M. SOCIALES 56,2% SEARCH Entre las principales categorías en Internet móvil (% sobre total audiencia internet móvil desde smartphone) Fuente: Comscore Mobilens julio 13. El perfil de Smartphone incluye smartphone+tablets

18 Internet Móvil: El usuario Cada vez dedican más tiempo por semana a navegar por internet móvil. El usuario Español de Smartphone ya le dedica más tiempo a esta actividad que a leer periódicos o revistas Y usan internet en su Móvil o Tablet mientras consume otros medios (%) La Tv y dispositivos móviles dos medios que se complementan Fuente: EIAA 2011

19 Top sites Google, Facebook los principales sites tanto en Mobile (Smartphone) como en Internet Pc. Top 15 Internet Mobile desde smartphone y su correspondiente dato en internet PC Brand Mobile (000) Mobile Reach % Internet Pc (000) Internet Pc Reach % Google ,5 Facebook ,9 WhatsApp Messenger MSN / Windows Live / Bing ,9 YouTube ,8 El Pais ,5 Wikipedia ,9 Twitter ,0 El Mundo ,8 Yahoo! ,8 Marca.com ,6 Eltiempo.es ,8 LINE Antena ,0 Tuenti.com ,1 Las audiencias en Mobile son relevantes, cada vez se acercan más e incluyo superan, en algunos casos, a las audiencias que consiguen los sites en Internet a través del Pc TOTAL INTERNET % +3% Fuente: Comscore julio 13 julio 12. Mobile: Usuarios de internet móvil desde smarphone +13 años.

20 MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 3º_UN MEDIO CON CARACTERÍSTICAS ÚNICAS

21 Características del medio Es un medio único El más personal, del que no nos separamos Que une el mundo real con el digital Que te permite saber que hay a tu alrededor (geolocalización) Y con el que puedes estar conectado las 24h (donde y cuando quieras) Además se ha convertido a través de Internet en una herramienta de revoluciones, difusor de conocimientos, canal de venta e incluso transformador de relaciones.

22 MOBILE: UN MEDIO IMPRESCINDIBLE 4º_QUÉ PODEMOS HACER EN MARKETING MOBILE

23 Qué podemos hacer por ti? :

24 Geolocalización Generación de tráfico a tienda Ofertas

25 Difusión de aplicaciones Posicionamiento de aplicaciones en el ranking TOP 25 general y por categoría dentro de las tiendas de app Tu aplicación aquí

26 Notoriedad de marca

27 Difusión de video Spot de TV difundido Multicanal

28 Interacción con spot de Tele Tv + Mobile

29 QR codes

30 Medición de campañas móvil Trabajamos integrados con las herramientas de medición de nuestros clientes.

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32 THANK YOU