###### INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 216($) CIFRASNOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA
INTRODUCCIÓN AAM, Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el año 214 permite obtener información relevante de inversión publicitaria en medios de comunicación masiva, cifra que pone a disposición de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto de su gestión. Se han incluido las cifras de Internet 214, proporcionadas por IAB, para lo cual se cuenta con autorización. Conocer la variación de la inversión real, mes a mes y por tipo de medio permitirá que cada actor de la industria desarrolle sus propios análisis de gestión. A partir de este año, la cifra de Inversión Publicitaria incluye el año 214, desglosada por mes y por medio. Lo que permite realizar un análisis comparativo mes a mes vs. el año anterior. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contrató a una empresa externa para realizar el software que permite un manejo de cifras encriptadas. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario.
METODOLOGÍA La metodología utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria: 1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de los Socios. 2. La inversión ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador. 3. Para proyectar la inversión total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio verificado y valorizado por Megatime. 4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variación total de los medios valorizados. 5. Los valores proporcionados son netos de Comisión Agencia e IVA. 6. Online no será informado mensualmente por AAM,se utilizarán las cifras proporcionadas por la IAB, de acuerdo a su periocidad de entrega. 7. Para la conversión a Unidades de Fomento y Dolar se utiliza el promedio mensual. 8.- Se realizaran dos reprocesos en el año a junio y a diciembre.
INVERSIÓN ENERO CONCLUSIONES. ACUMULADO A DICIEMBRE 215 ($) CIFRAS NOMINALES Interesante es visualizar que enero 216 mantiene la tendencia que presentó el cierre del 215, donde se comienzan a detener los altos porcentajes de disminución. A nivel de cifras 215 vs 214 la caída fue de un - 2,4 Enero 216 vs. enero 215 prácticamente se mantiene la inversión (-,3), donde el período comparativo anterior la caída fue de un -1 Si bien el peso específico de TV Urbana es bajo, parte el 216 de forma positiva, creciendo 176 con respecto al mismo a enero 215. Vía Pública, presenta cifras alegres, en comparación con mismo mes del año anterior creció un 22,4 vs. la caída que presentó en enero del 215 vs. 214 que fue de un -24,3. TV Paga, en 215 tuvo crecimiento prácticamente durante todo el año, en el inicio de 216 continua con esta tendencia, aumentando en un 2,5, menor al crecimiento presentado en enero del 215 que fue de un 8,3. Diario, presenta en 216 una caída de -1,2 con respecto al mismo mes del 215, vs. el -1 que tuvo en el comparativo 215-214. TV abierta, inicia este 216, mostrando una baja del -9, que corresponde a 3.9 puntos porcentales vs. igual mes en 215. Revista continua con cifras negativas, su inversión cayó en un -1,5 vs. enero 215, el año anterior en igual mes fue un -16,1. Cine, comienza el 216 con una baja de un -2,3, respecto a 215, sin embargo este es uno de los medios que no presenta estacionalidad históricamente. En cuanto al SOI, el comienzo del 216 se mantiene la concentración de la inversión en 5 medios (97); TV Abierta (36), Diarios (24), Vía Pública (19), TV Paga (1), Radio (8); importante es destacar el crecimiento que tuvo Vía Pública con respecto al período anterior de un 14 a un 19 en su SOI. Radio, inicia el 216 prácticamente manteniendo su inversión (-,2) vs. 215, cifra alentadora ya que detiene la caída del 215 vs. 214 que fue de un -15,7.
PARTICIPACIÓN POR MEDIO ENERO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO 214 215 Y 216 CIFRAS NOMINALES ($) - NO INCLUYE ONLINE 9 18 ENERO 214 38 19 8 2 ENERO 215 4 2 DIARIOS 24,4,3 8 DIARIOS 24,3,3 1 ENERO 216 19 8 2 DIARIOS 24,3,3 36 1 MES 214 SHARE 215 SHARE 216 SHARE VAR. 215 VS 216 15.769.931 37,7 14.969.876 39,8 13.617.327 36,3-9, 3.51.93 8,4 3.8.591 1,1 3.895.22 1,4 2,5 111.994,3 34.17,1 94.346,3 176,1 153.42,4 148.368,4 118.39,3-2,3 DIARIOS 9.965.75 23,8 8.967.373 23,8 8.862.44 23,6-1,2 984.712 2,4 826.58 2,2 739.329 2, -1,5 3.643.72 9 3.71.447 8,2 3.65.528 8 -,2 7.659.955 18,3 5.81.639 15,4 7.99.795 18,9 22,4 TOTAL 41.798.233 1 37.619.521 1 37.491.898 1, -,3 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216 Comparativo mensual 214-215 sin Online
PARTICIPACIÓN POR MEDIO ACUMULADO A ENERO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 214 (SIN Y CON ONLINE) Y ENERO A ENERO 214-216 (ONLINE MENSUAL NO DISPONIBLE) CIFRAS NOMINALES ($) 9 18 ENERO 214 38 8 15 ENERO 215 4 2 2 DIARIOS 24,4 8,3 DIARIOS 24,4,1 1 ENERO 216 36 19 3 ENERO 214 SHARE 215 SHARE 216 SHARE VAR. 215 VS 216 15.769.931 37,7 14.969.876 39,8 13.617.327 36,3-9, 2 DIARIOS 23,3,3 1 3.51.93 8,4 3.8.591 1,1 3.895.22 1,4 2,5 111.994,3 34.17,1 94.346,3 176,1 153.42,4 148.368,4 118.39,3-2,3 DIARIOS 9.965.75 23,8 8.967.373 23,8 8.862.44 23,6-1,2 984.712 2,4 826.58 2,2 739.329 2, -1,5 3.643.72 8,7 3.71.447 8,2 3.65.528 8,2 -,2 7.659.955 18,3 5.81.639 15,4 7.99.795 18,9 22,4 TOTAL 41.798.233 1 37.619.521 1 37.491.898 1 -,3 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversió Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
ESTACIONALIDAD TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL POR MEDIO AÑO 216 CIFRAS NOMINAMLES ($) - NO INCLUYE ONLINE 14.. 12.. 1.. 8.. 6.. 4.. 2.. - DIARIO VÍA PÚBLICA 13.617.327 13.617.327 3.895.22 3.895.22 94.346 94.346 118.39 118.39 DIARIO 8.862.44 8.862.44 739.329 739.329 3.65.528 3.65.528 VÍA PÚBLICA 7.99.795 7.99.795 TOTAL 37.491.898 37.491.898 TOTAL ACUM. Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD TOTAL INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) - NO INCLUYE ONLINE 7 6 5 4 3 2 1 214 215 216 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. 214 41.798.233 36.954.658 48.56.95 48.756.754 52.116.2 5.247.42 43.246.138 49.533.351 4.313.541 52.952.823 58.871.227 52.45.651 575.342.73 SHARE 7,3 6,4 8,4 8,5 9,1 8,7 7,5 8,6 7, 9,2 1,2 9, 215 37.619.521 33.22.633 42.726.53 44.212.1 46.479.285 5.141.251 45.265.55 49.96.936 41.377.33 52.912.296 63.864.546 53.758.142 561.466.65 SHARE 6,7 5,9 7,6 7,9 8,3 8,9 8,1 8,9 7,4 9,4 11,4 9,6 216 37.491.898 37.491.898 VAR 215-216 -,3 NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA ión Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD TELEVISIÓN ABIERTA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 3 25 2 15 1 5 214 215 216 214 15.769.931 16.117.122 2.586.362 19.963.383 22.784.355 22.493.557 18.36.552 21.51.52 16.314.242 23.536.85 24.566.26 2.345.952 242.339.87 SHARE 6,5 6,7 8,5 8,2 9,4 9,3 7,6 8,9 6,7 9,7 1,1 8,4 215 14.969.876 14.555.927 16.863.2 17.545.452 17.331.687 21.374.329 18.371.861 2.343.451 16.215.742 21.52.896 25.787.642 19.588.787 224.468.65 SHARE 6,7 6,5 7,5 7,8 7,7 9,5 8,2 9,1 7,2 9,6 11,5 8,7 216 13.617.327 13.617.327 VAR. 215-216 -9, ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 12.. 1.. 8.. 6.. 4.. 2.. - 214 215 216 214 3.51.93 3.385.69 4.884.239 5.8.722 6.48.755 6.16.51 4.811.746 5.136.568 4.991.33 6.76.555 7.632.863 5.772.195 63.437.238 SHARE 5,5 5,3 7,7 8, 9,5 9,6 7,6 8,1 7,9 9,6 12, 9,1 215 3.8.591 4.198.442 5.425.757 5.641.99 6.289.13 6.684.85 5.286.944 6.55.363 5.28.38 8.36.62 9.647.291 6.38.48 73.177.361 SHARE 5,5 5,3 7,7 8, 9,5 9,6 7,6 8,1 7,9 9,6 12, 9,1 216 3.895.22 3.895.22 VAR. 215-216 2,5 ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 25 2 15 1 5 214 215 216 214 111.994 63.774 128.81 164.974 122.766 199.762 21.971 143.255 145.559 174.285 185.258 193.31 1.844.439 SHARE 6,1 3,5 7, 8,9 6,7 1,8 11,4 7,8 7,9 9,4 1, 1,5 215 34.17 33.589 55.147 148.627 162.136 115.479 16.325 18.576 69.291 73.633 135.462 95.891 1.138.326 SHARE 6,1 3,5 7, 8,9 6,7 1,8 11,4 7,8 7,9 9,4 1, 1,5 216 94.346 94.346 VAR. 2145-216 176,1 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero216
RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 7 6 5 4 3 2 1 214 215 216 214 153.42 38.63 49.917 234.691 131.282 158.542 146.196 68.211 81.741 225.448 124.518 249.776 1.58.952 SHARE 1,2 2,6 3,3 15,6 8,7 1,5 9,7 4,5 5,4 14,9 8,3 16,6 215 148.368 128.147 19.296 98.854 68.871 123.779 597.9 463.975 53.994 151.131 156.67 361.45 2.313.193 SHARE -3,3 2,6 3,3 15,6 8,7 1,5 9,7 4,5 5,4 14,9 8,3 16,6 216 118.39 118.39 VAR. 215-216 -2,3 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD DIARIO INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 16 14 12 1 8 6 4 2 214 215 216 214 9.965.75 7.659.848 11.667.316 11.244.365 11.575.272 11.264.374 1.81.997 11.839.932 9.141.425 12.116.439 14.92.64 12.815.713 13346649 SHARE 7,5 5,7 8,7 8,4 8,7 8,4 7,6 8,9 6,8 9,1 1,6 9,6 215 8.967.373 6.624.587 1.555.864 1.439.532 1.758.127 9.926.612 9.687.53 1.939.295 9.23.18 11.365.424 14.1.643 13.42.893 125.79.512 SHARE 7,5 5,7 8,7 8,4 8,7 8,4 7,6 8,9 6,8 9,1 1,6 9,6 216 8.862.44 8.862.44 VAR. 215-216 -1,2 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 18 16 14 12 1 8 6 4 2 214 215 216 214 984.712 71.343 1.257.527 1.634.97 1.31.972 1.212.617 1.14.139 1.339.547 1.269.295 1.491.455 1.577.861 1.61.359 15.52.924 SHARE 6,4 4,6 8,1 1,5 8,5 7,8 7,1 8,6 8,2 9,6 1,2 1,4 215 826.58 642.926 955.737 1.366.88 1.321.275 1.53.815 1.176.41 1.78.353 1.19.232 1.14.463 1.33.164 1.363.471 13.49.776 SHARE 6,4 4,6 8,1 1,5 8,5 7,8 7,1 8,6 8,2 9,6 1,2 1,4 216 739.329 739.329 VAR. 2145-216 -1,5 ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inver Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 6 5 4 3 2 1 214 215 216 ACUM. A LA FECHA 214 3.643.72 3.162.963 4.222.356 4.459.17 4.512.79 3.945.95 3.944.84 4.216.748 4.1.862 4.69.683 4.667.52 5.93.52 5.578.97 SHARE 7,2 6,3 8,3 8,8 8,9 7,8 7,8 8,3 8,1 9,1 9,2 1,1 215 3.71.447 2.839.873 3.779.773 4.4.576 4.67.137 4.327.515 4.327.515 4.337.16 4.119.99 4.45.892 5.22.645 4.939.484 49.476.863 SHARE 7,2 6,3 8,3 8,8 8,9 7,8 7,8 8,3 8,1 9,1 9,2 1,1 216 3.65.528 3.65.528 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD VÍA PÚBLICA INVERSIÓN NETA MENSUAL AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) 9 8 7 6 5 4 3 2 1 214 215 216 214 7.659.955 5.816.288 5.79.568 5.975.353 5.63.7 4.866.9 4.585.733 5.287.571 4.269.115 4.722.151 6.25.1 5.965.15 66.511.947 SHARE 11,5 8,7 8,6 9, 8,5 7,3 6,9 7,9 6,4 7,1 9,1 9, 215 5.81.639 4.179.142 4.981.927 4.93.189 6.48.922 6.534.916 5.712.36 6.13.97 5.424.566 6.254.236 7.486.93 7.626.119 71.543.16 SHARE 11,5 8,7 8,6 9, 8,5 7,3 6,9 7,9 6,4 7,1 9,1 9, 216 7.99.795 7.99.795 VAR. 214-215 22,4 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA ersión Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
VARIACIÓN INVERSIÓN ACUMULADA NOMINAL Y REAL INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 215 Y 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUMULADO 214 ACUMULADO 215 ACUMULADO 216 $.() UF () $.() UF () $.() UF () VARIACIÓN NOMINAL VARIACIÓN REAL ENERO 41.798.233 1.789 37.619.521 1.529 37.491.898 1.463 -,3-4,3 ENE A FEB 78.752.891 3.362 7.822.154 2.882 ENE A MAR 127.258.985 5.422 113.548.657 4.621 ENE A ABR 176.15.74 7.84 157.76.757 6.412 ENE A MAY 228.131.94 9.665 24.24.42 8.284 ENE A JUN 278.379.342 11.759 254.381.292 1.293 ENE A JUL ENE A AGO ENE A SEP 321.625.48 371.158.831 411.472.372 13.558 15.615 17.289 299.646.842 12.11 349.553.778 14.86 39.931.81 15.724 ENE A OCT 464.425.195 19.473 443.843.377 17.85 ENE A NOV 523.296.422 21.882 57.77.923 2.35 ENE A DIC 575.342.73 23.997 561.466.65 22.43 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 enro 216
ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL MEDIOS INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 15.769.931 675 14.969.876 69 13.617.327 531-9, -12,7 ENE A FEB 31.887.53 1.361 29.525.83 1.22 ENE A MAR 52.473.416 2.235 46.388.84 1.888 ENE A ABR 72.436.799 3.78 63.934.256 2.599 ENE A MAY 95.221.153 4.33 81.265.944 3.297 ENE A JUN 117.714.71 4.971 12.64.272 4.153 ENE A JUL 136.75.262 5.734 121.12.133 4.887 ENE A AG 157.576.782 6.627 141.355.584 5.696 ENE A SEPT 173.891.24 7.35 157.571.326 6.338 ENE A OCT 197.427.829 8.276 179.92.222 7.184 ENE A NOV 221.993.855 9.281 24.879.864 8.194 ENE A DIC 24233987,2 1.17 224.468.65 8.958 ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 3.51.93 15 3.8.591 154 3.895.22 152 2,5-1,6 ENE A FEB 6.895.782 294 7.999.33 326 ENE A MAR 11.78.21 52 13.424.79 546 ENE A ABR 16.86.743 716 19.66.78 775 ENE A MAY 22.99.499 97 25.355.91 1.28 ENE A JUN 29.16.9 1.224 32.4.715 1.296 ENE A JUL 33.827.755 1.424 37.327.659 1.57 ENE A AG 38.964.323 1.638 43.833.22 1.766 ENE A SEPT 43.955.625 1.845 49.113.42 1.975 ENE A OCT 5.32.18 2.96 57.15.22 2.291 ENE A NOV 57.665.43 2.48 66.797.313 2.669 ENE A DIC 63437238,15 2.643 73.177.361 2.918 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 enero 216
ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 111.994 5 34.17 1 94.346 4 176 165, ENE A FEB 175.768 8 67.758 3 ENE A MAR 34.578 13 122.95 5 ENE A ABR 469.552 2 271.532 11 ENE A MAY 592.318 25 433.668 18 ENE A JUN 792.8 33 549.148 22 ENE A JUL 1.3.51 42 655.473 26 ENE A AG 1.146.36 48 764.49 31 ENE A SEPT 1.291.865 54 833.34 33 ENE A OCT 1.466.15 61 96.973 36 ENE A NOV 1.651.48 69 1.42.435 42 ENE A DIC 1.844.439 77 1.138.326 45 ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 153.42 7 148.368 6 118.39 5-2,3-23,5 ENE A FEB 192.32 8 276.515 12 ENE A MAR 241.949 1 385.811 17 ENE A ABR 476.64 2 484.665 21 ENE A MAY 67.922 26 553.536 23 ENE A JUN 766.464 32 677.314 28 ENE A JUL 912.66 38 1.274.44 52 ENE A AG 98.871 41 1.738.379 71 ENE A SEPT 1.62.612 45 1.792.373 73 ENE A OCT 1.288.59 54 1.943.54 79 ENE A DIC 1.662.354 69 2.461.56 99 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
ACUMULADO 216 ACUMULADO 216 VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () DIARIO ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 9.965.75 426 8.967.373 365 8.862.44 346-1,2-5,1 ENE A FEB 17.624.923 753 15.591.96 634 ENE A MAR 29.292.239 1.248 26.147.824 1.64 ENE A ABR 4.536.64 1.723 36.587.356 1.487 ENE A MAY 52.111.876 2.28 47.345.483 1.92 ENE A JUN 63.376.249 2.677 57.272.95 2.318 ENE A JUL 73.458.247 3.97 66.959.149 2.75 ENE A AG 85.298.178 3.588 77.898.444 3.14 ENE A SEPT 94.439.63 3.968 86.921.552 3.497 ENE A OCT 16.556.42 4.468 98.286.976 3.944 ENE A NOV 12.648.682 5.45 112.387.619 4.496 ENE A DIC 133464395 5.565 125.79.512 5.19 ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 984.712 42 826.58 34 739.329 29-1,5-14,1 ENE A FEB 1.695.55 72 1.468.984 6 ENE A MAR 2.952.583 126 2.424.721 99 ENE A ABR 4.586.679 195 3.791.61 154 ENE A MAY 5.897.652 25 5.112.876 27 ENE A JUN 7.11.269 3 6.166.691 249 ENE A JUL 8.214.47 346 7.343.93 296 ENE A AG 9.553.954 42 8.421.446 339 ENE A SEPT 1.823.249 455 9.611.678 386 ENE A OCT 12.314.74 516 1.716.141 43 ENE A NOV 13.892.565 581 12.46.35 482 ENE A DIC 15.52.924 646 13.49.776 535 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
VARIACIÓN TOTAL POR MEDIO INVERSIÓN NETA MENSUAL ACUMULADA AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS NOMINALES ($) Y EN UF () ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF ACUM 216 $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 3.643.72 156 3.71.447 125 3.65.528 12 -,2-4,2 ENE A FEB 6.86.35 291 5.911.32 241 ENE A MAR 11.28.39 47 9.691.94 394 ENE A ABR 15.487.56 658 13.731.669 558 ENE A MAY 2..35 847 17.798.86 722 ENE A JUN 23.946.31 1.12 18.852.621 895 ENE A JUL 27.891.15 1.176 23.18.137 1.68 ENE A AG 32.17.853 1.351 27.517.153 1.241 ENE A SEPT 36.28.715 1.521 31.637.143 1.44 ENE A OCT 4.818.398 1.711 36.43.35 1.577 ENE A NOV 45.485.45 1.92 41.263.68 1.781 ENE A DIC 5.578.97 2.19 46.23.164 1.974 ACUM 214 $UF ACUM 215 $UF ACUM 216 $ $UF VAR NOM. VAR REAL ENERO 7.659.955 328 5.81.639 236 7.99.795 277 22,4 17,5 ENE A FEB 13.476.242 575 9.98.782 46 ENE A MAR 19.185.81 818 14.962.78 69 ENE A ABR 25.161.163 1.7 19.892.897 89 ENE A MAY 3.791.17 1.36 26.373.819 1.7 ENE A JUN 35.657.26 1.59 32.98.735 1.331 ENE A JUL 4.242.993 1.7 38.621.95 1.56 ENE A AG 45.53.564 1.919 44.752.2 1.84 ENE A SEPT 49.799.68 2.97 5.176.568 2.18 ENE A NOV 6.546.841 2.538 63.916.897 2.557 ENE A DIC 66.511.947 2.78 71.543.16 2.855 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
RESUMEN ESTACIONALIDAD POR MEDIO EN US$ INVERSIÓN NETA MENSUAL EN MEDIOS MASIVOS AÑO 214 A ENERO 216 CIFRAS EN UF () - NO INCLUYE ONLINE 12. 1. 8. 6. 4. 2. - 214 215 216 $US 214 77.832 66.656 86.28 87.97 93.835 9.853 77.473 85.542 67.929 89.754 99.367 84.914 1.8.91 SHARE 7,7 6,6 8,5 8,7 9,3 9, 7,7 8,5 6,7 8,9 9,9 8,4 215 6.588 53.242 67.982 71.921 76.497 79.591 69.624 72.527 59.817 77.29 9.717 76.33 856.43 SHARE 7 6 8 8 9 9 8 8 7 9 11 9 216 51.931 51.931 VAR. 215-216 -14,3 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. ACUM. A LA FECHA Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios, A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
INVERSIÓN HISTORICA EN PESOS MILES CON ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL 214 EN CIFRAS NOMINALES $.() Y CIFRAS REALES UF DIARIO ONLINE TOTAL PESOS NOMINALES 214 215 242.339.87 63.437.238 1.844.439 1.662.354 133.464.395 15.52.924 5.578.97 66.511.947 81.478. 656.82.73 Pendiente cifras IAB - UF 214 215 DIARIO 1.17 2.634 77 69 5.565 646 2.111 2.78 ONLINE 3.41 Pendiente cifras IAB TOTAL 27.413 PESOS REALES 214 215 214 215 252.897.354 482.65 65.97.948 11.899 1.926.694 3.225 1.726.518 2.97 DIARIO 139.247.43 DIARIO 23.629 16.164.212 52.82.826 27.93 88.537 69.561.16 19.969 ONLINE 85.89.421 Pendiente Cifras IAB ONLINE 132.934 Pendiente Cifras IAB TOTAL 685.932.883 TOTAL 1.8.91 US$ Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A. Inversión Publicitaria en Medios año 214 Cifras Online Fuente IAB
PARTICIPACIÓN HISTORICA EN PESOS NOMINALES CON ONLINE 214-215 SHARE 214 1 ONLINE 13 37 8 2 DIARIO 2.3,3 1 ón SHARE 214 215 DIARIO 37 1 2,, 2 8 1 ONLINE 13 nte liberación de cifras IAB TOTAL 1, Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214 Cifras Online Fuente IAB
INVERSIÓN HISTORICA PESOS MILES SIN ONLINE INVERSIÓN NETA ANUAL 214-215 EN CIFRAS NOMINALES $.() Y CIFRAS REALES UF PESOS NOMINALES 214 215 242.339.87 224.468.65 63.437.238 73.177.361 1.844.439 1.138.326 1.662.354 2.461.56 DIARIO 133.464.395 125.79.512 15.52.924 13.49.776 5.578.97 49.476.863 66.511.947 71.543.16 TOTAL 575.342.73 561.466.65 UF 214 215 1.17 8.958 2.634 2.918 77 45 69 99 DIARIO 5.565 5.19 646 535 2.19 1.974 2.78 2.855 TOTAL 23.997 22.43 TOTAL 35.777.45 297.646.11 TOTAL 12.741 11.876 TOTAL PRENSA 148.967.319 139.2.288 TOTAL PRENSA 6.211 5.554 TOTAL OTROS 12.597.79 124.619.765 TOTAL OTROS 5.35 4.973 VARIACIÓN 215-214 -2,4 VARIACIÓN 215-214 -7 DIARIO TOTAL PESOS REALES US$ 242.163.72 224.147.76 482.65 342.387 63.11.64 73.14.196 11.899 111.335 1.844.92 1.125.99 3.225 1.746 1.653.24 2.477.178 2.97 3.716 133.337.4 125.585.418 DIARIO 23.629 191.791 15.478.16 13.386.77 27.93 2.487 52.771.398 49.393.428 88.537 75.424 66.68.8 71.437.81 19.969 19.157 574.968.12 56.567.866 TOTAL 1.8.91 856.43.G. TOTAL 35.274.36 297.161.272 TOTAL 593.55 453.722 TOTAL PRENSA 148.815.56 138.972.188 TOTAL PRENSA 257.722 212.278 TOTAL OTROS 122.878.358 124.434.46 TOTAL OTROS 285.639 19.43 VARIACIÓN 215-214 -3 VARIACIÓN 215-214 Fuente: AAM -15 Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inve Publicitaria en Medios año 214 a enero 216
PARTICIPACIÓN HISTORICA EN PESOS NOMINALES SIN ONLINE 214-215 EN SHARE 214 SHARE 215 9 3 12 42 2 9 13 4 DIARIOS 23,3 O,3 11 DIARIOS 22,4,2 13 SHARE 214 215 42 11,3,3 4 13,2,4 DIARIO 23 3 22 2 9 12 9 12 TOTAL 1 1 Fuente: AAM Asociación Chilena de Agencias de Medios,A.G. Inversión Publicitaria en Medios año 214-215
INDICADORES MACROECONÓMICOS 214 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC,2,5,8,6,3,1,2,3,8 1, -,4 UF 23.37 23.482 23.553 23.685 23.861 23.986 24.49 24.81 24.81 24.238 24.438 24.618 UTM 4.935 41.181 41.263 41.469 41.81 42.52 42.178 42.22 42.34 42.431 42.77 43.198 DÓLAR 537, 554,4 563,8 554,6 555,4 553,1 558,2 579,1 593,5 59, 592,5 612,9 215 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE IPC,1,4,6,6,2,5,4,7,5.4.. UF 24.61 24.538 24.577 24.685 24.832 24.955 25.28 25.144 25.264 25.426 25.548 25.625 UTM 43.198, 43.25 43.68 43.24 43.499 43.76O 43.848 44.67 44.243 44.553 44.776 44.955 DÓLAR 62,91 623,62 628,5 614,73 67,6 629,99 65,14 688,12 691,73 685,31 74, 74,29 216 IPC,5 UF 25.629 UTM 44.955 DÓLAR 721,95 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE 214 215 PIB 147.184.925 25.22 POBLACIÓN N HAB 17.819.54 PIB PER CÁPITA $US 14.489 PIB PER CÁPITA PPP $US FMI 14.49 ersión Fuente: Banco Central - Chile
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS ENERO A ENERO 216 ($) CIFRAS NOMINALES INVERSIÓN EN CIFRAS NETAS NO INCLUYE COMISIÓN DE AGENCIA E IVA