Manual d identitat corporativa

0 Index. 3 1. Antecedents i restyling 4 1.01 Antoni Tàpies. Obra d art 5 1.02 Antoni Tàpies. L artista 6 1.03 Restyling. 1a fase 7 1.04 Restyling 2a fase 8 2. El nou logotip 9 2.01 El logotip. Marca i símbol 10 2.02 El logotip. Tagline 11 2.03 El logotip. Composició reticular 12 2.04 El logotip. Zona de protecció 13 2.05 El logotip. Eslògan 14 2.06 El logotip. Ús mínim de la marca 15 2.07 El logotip. Gamma cromàtica 16 2.08 El logotip. Gamma cromàtica 17 2.09 El logotip. Gamma cromàtica 18 2.10 El logotip. Usos indeguts 19 2.11 El logotip. La tipografia 20 2.12 El logotip. La tipografia corporativa 21 3. Aplicacions corporatives 22 3.01 Aplicació corporativa. Targeta 23 3.02 Aplicació corporativa. Targeta personal 24 3.03 Aplicació corporativa. Invitació 25 3.04 Aplicació corporativa. Targeta Identificativa 26 3.05 Aplicació corporativa. Carta 1r full 27 3.06 Aplicació corporativa. Carta 1r full. Exemple 28 3.07 Aplicació corporativa. Carta 2n full i successius 29 3.08 Aplicació corporativa. Sobre americà 30 3.09 Aplicació corporativa. Sobre bossa 31 3.10 Aplicació corporativa. Sobre bossa kraft 32 3.11 Aplicació corporativa. Carpeta 33 3.12 Aplicació corporativa. Carpeta de treball 34 3.13 Aplicació corporativa. Galeta CD i DVD 35 3.14 Aplicació corporativa. Caràtula CDi DVD 36 3.15 Aplicació corporativa. Signatura electrònica 37 4. Normes d aplicació 38 4.01 Anunci 39 4.02 Anunci exemple 01 40 4.03 Anunci exemple 02 41 4.04 Tríptic. Cara i dors 42 4.05 Tríptic. Interior 43 4.06 Tríptic exemple IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 2

5 La marca. Composició reticular czndhfdjifdhifhifiufdbl 1. Antecedents i restyling Manual imatge corporativa 3

1.01 Antoni Tàpies. L obra d art L obra d art que presenta la identitat visual de l IDIBELL ha estat realitzada per l artista Antoni Tàpies. Aquesta obra respon a la passió que mou l equip científic de la institució, alhora que vol representar la qualitat, el talent i la dimensió humana que té la tasca dels investigadors per a la societat. El cor i la creu sanitària, nascuts del traç del mestre, són l obra d on neix un símbol universal per representar l IDIBELL. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 4

1.02 Antoni Tàpies. L artista Antoni Tàpies va néixer a Barcelona l any 1923. Pintor i escultor, és un dels principals exponents a nivell mundial de l informalisme, i està considerat com un dels artistes catalans més destacats del segle XX. L obra de l artista barceloní gaudeix d un centre d estudi i conservació a la Fundació Antoni Tàpies de Barcelona. Tàpies ha creat un estil propi dins l art d avantguarda del segle XX, en què es combinen la tradició i la innovació dins d un estil abstracte però ple de simbolisme, que dóna una gran rellevància al substrat material de l obra. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge d identitat corporativa 5

1.03 Restyling. 1a Fase Desprès d estudiar bé la proposta de l artista, el traç, la força, el ritme i la sensibilitat, s han solucionat els problemes de lectura de la marca amb l aportació d una tipografia personal, desvinculant el símbol i incorporant un tagline. En el primer procés de restyling, s ha desglossat la imatge per a poder treballar per separat els elements. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 6

1.04 Restyling. 2a Fase El segon pas en el procés de restyling, ha estat tractar el símbol com una icona vectoritzada per a facilitar la seva reproducció i cercar una tipografia que representes els valors racionals i tecnològics de l IDIBELL. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 7

5 La marca. Composició reticular czndhfdjifdhifhifiufdbl 2. El nou logotip Manual imatge corporativa 8

2.01 El logotip. Marca + símbol La nova marca parteix de l obra de l artista Antoni Tàpies. Tècnicament, com ja hem vist en el procés de restyling, s ha desvinculat la cal ligrafia dels traços del dibuix i s ha estipulat una proporció entre la marca i el símbol. El resultat final és una composició que combina el factor humà amb el tecnològic. El factor humà està representat pel símbol de l autor, la creu i el cor dibuixats en traç. El tecnològic està representat per la tipografia i pel color negre que doten la marca de sofisticació, equilibri, metodologia i sobrietat, atributs imprescindibles en el món de la investigació. El projecte de restyling dut a terme i el seu programa corporatiu permetrà a la institució tenir la imatge adequada per reafirmar-se en la comunitat científica com un centre biomèdic d excel lència. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 9

2.02 El logotip. Tagline El tagline sempre anirà amb la marca. Es pot eliminar en aquells casos en què la reducció n impedeixi la lectura. Presentem el tagline en català, en anglès i castellà. Instituto de Investigación Biomédica de Bellvitge IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 10

2.03 El logotip. Composició reticular Guiant-nos per aquesta retícula podem reproduir la marca en qualsevol suport, dimensió o mitjà de reproducció. La marca conservarà sempre les següents proporcions i composició. 37 81/2 7 = 1 unitat de mesura La O equival a la mesura establerta per unitat dintre del plànol, el nombre representa les vegades que la mesura O està en les diferents parts que componen la imatge. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 11

2.04 El logotip. Zona de protecció La zona de protecció es refereix als espais mínims que han de conservar-se diàfans quan la marca va acompanyada d altres marques, textos, fotografies o il lustracions. El fet d establir una zona de protecció de la marca n assegura la independència visual respecte a la resta d elements gràfics, facilitant així la seva identificació immediata. = 1 unitat de mesura La E equival a la mesura establerta per unitat dintre del plànol, el nombre representa l espai protegit per la marca. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 12

2.05 El logotip. Eslògan Aconsellem la inclusió de l eslògan a la imatge corporativa en tots els documents destinats a l exterior del centre. El seu lloc serà a sota la zona de protecció. Independentment de l idioma del tagline, sempre anirà en anglès. CELLULAR MEDICINE CELLULAR MEDICINE Instituto de Investigación Biomédica de Bellvitge CELLULAR MEDICINE IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 13

2.06 El logotip. Ús mida mínima de la marca La grandària mínima de reproducció de la marca indica la grandària menor amb què s hi pot representar la marca perquè es pugui llegir correctament. La reducció ha de fer-se a escala per a no modificar la marca. Hi ha una grandària mínima per a la marca, amb o sense tagline i amb o sense eslògan. 40 mm 21 mm CELLULAR MEDICINE 40 mm IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 14

2.07 El logotip. Gamma cromàtica La marca té dos colors principals i corporatius: el Pantone 1805 i el Pantone Process Black, i un color secundari per a altres recursos gràfics i per a l eslògan: la tinta directa plata, Pantone Metallic Color 877C. A continuació es facilita les correspondència segons el seu suport o sistema d impressió a utilitzar. En cap cas s han de substituir aquests colors. Tinta directa: Pantone Process Black C CMYK: 0c 0m 0y 100k RGB: 30r 30g 30b HTML: 1e1e1e Tinta directa: Pantone 1805 CMYK: 22c 93m 83y 15k RGB: 175r 41g 46b HTML: af292e Metallic color: Pantone 877C CMYK: 51c 40m 37y 2k RGB: 141r 144g 145b HTML: 8d9091 *RGB, funciona bé a la web, Power Point i altres formats multimèdia. És el millor per reproduir a la pantalla però no va bé per a la impressió offset. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 15

2.08 El logotip. Gamma cromàtica A. Quan s hagi d utilitzar la marca a escala de grisos, el Pantone 1805 se substituirà per un gris obtingut del negre al 70%. B. Ploma de la marca, 100% de negre. C. Aplicació en negatiu. A B C IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 16

2.09 El logotip. Gamma cromàtica Aplicació sobre diversos fons. Seguint criteris de llegibilitat, es permet l ús del logotip sobre pràcticament qualsevol fons de color, en la seva versió en negatiu, sempre i quan aquest fons tingui suficient presència. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 17

2.10 El logotip. Usos indeguts Usos indeguts del logotip. Exemples comuns inacceptables: - No podrà aplicar-se la marca utilitzant només un color, encara que sigui algun dels que componen la imatge corporativa, excepte el negre. - Es considera incorrecta qualsevol aplicació que no respecti els colors corporatius definits en aquest manual o que els alterni. - Mai es distorsionaran les formes. - A la marca no se li podrà aplicar cap efecte, ja sigui ombrejat, degradat, bisell, relleu, etc. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 18

2.11 El logotip. Tipografia Tipografi Blair Medium Aquesta tipografia s utilitzarà exclusivament per al logotip d IDIBELL i per a l eslògan, ja que la seva utilització per a altres finalitats crearia confusió. Tipografi Blair Medium A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 19

2.12 El logotip. Tipografia corporativa Calibri La tipografia corporativa d IDIBELL és la Calibri. Aquesta es caracteritza per la seva netedat i facilitat de lectura. Totes elles s utilitzaran, preferentment amb una escala horitzontal del 100% Calibri regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z - 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Calibri italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z - 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Calibri bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z - 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Calibri bold italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z - 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 20

5 La marca. Composició reticular czndhfdjifdhifhifiufdbl 3. Aplicacions corporatives Manual imatge corporativa 21

3.01 Aplicacions corporatives. Targeta d empresa Mida: 90x50mm Targeta genèrica. Apareix la marca completa a la part superior esquerra i l adreça completa a la part inferior. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la targeta. A la part posterior, la versió del símbol sobre un fons Pantone 877C. Cara Dors Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 22

3.02 Aplicacions corporatives. Targeta personal Mida: 90x50mm Targeta personalitzada. Apareix la marca completa a la part superior dreta, l adreça completa a la part inferior i les dades del titular a la dreta. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la targeta. A la part posterior, la versió del símbol sobre un fons Pantone 877C. La posició de la marca podrà variar aleatòriament. Tel. 687 394 567 Cara Tel. 687 394 567 Dors Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 23

3.03 Aplicacions corporatives. Invitació Mida: 200x100mm Invitació. Apareix la marca completa a la part superior esquerra, l adreça completa a la part inferior. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la invitació i ens marca l espai que ha d ocupar la informació. Gran Via de l Hospitalet, 199 L HospitaletdeLlobregat 08907 Barcelona Tel. +34 932 607 711 Fax +34 932 607 782 info@idibell.org-www.idibell.org Gran Via de l Hospitalet, 199 L Hospitalet de Llobregat 08907 Barcelona Tel. +34 932 607 711 Fax +34 932 607 782 info@idibell.org - www.idibell.org Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 24

3.04 Aplicacions corporatives. Targeta identificativa Mida: 123x79mm Base del Pantone Metallic color 877C amb el símbol de fons, amb un espai per a la fotografia de 28x40 mm. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la targeta identificativa, i ens marca l espai que ha d ocupar el nom i els cognoms, el càrrec i el número. Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 25

3.05 Aplicacions corporatives. Carta. Primer full S estableix com a primer full de paper de carta aquell en què apareix la marca completa a la part superior esquerra i l adreça completa a la part inferior. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la carta i ens marca l espai que ha d ocupar la informació. Per a la correcta aplicació del text en el full de carta s utilitzarà la tipografia corporativa Calibri, mida 11 pt., interlínia de 12 pt. Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 26

3.06 Aplicacions corporatives. Carta. Primer full. Exemple IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 27

3.07 Aplicacions corporatives. Carta. Segon full (i successius) Mida: DIN A4 (210x297mm) S estableix com a segon full de paper de carta i successius aquell en què apareix la marca completa a la part superior esquerra. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de la carta i ens marca l espai que ha d ocupar la informació a transmetre. Per a la correcta aplicació del text en el full de carta utilitzarem la tipografia corporativa Calibri, mida 11 pt., interlínia 12 pt. Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 28

3.08 Aplicacions corporatives. Sobre americà amb i sense finestra Mida: DIN A4 (210x297mm) Sobre americà. En la seva disposició l adreça apareix a la part inferior esquerra. Just a sobre i alineat amb l adreça a la dreta, apareix la marca completa. A la pestanya la versió del símbol sobre un fons Pantone 877C. Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 29

3.09 Aplicacions corporatives. Sobre bossa Mida: 260 x 360 mm. Sobre bossa: en la seva disposició apareix l adreça a la part inferior esquerra i just a sobre, alineat a l esquerra, la marca completa amb el sobre alineat en posició horitzontal. A la pestanya la versió del símbol sobre un fons Pantone 877C. Escala: 75% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 30

3.10 Aplicacions corporatives. Sobre bossa kraft Mida: 227 x 322 mm. Sobre bossa. En la seva disposició apareix l adreça a la part inferior esquerra i just a sobre, alineat a l esquerra, la marca completa amb el sobre alineat en posició horitzontal. Impressió a una tinta color negre. Escala: 85% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 31

3.11 Aplicacions corporatives. Carpeta corporativa Mida tancada: 220 x 310 mm. Mida oberta: 540 x 420 mm A la carpeta corporativa s ha jugat amb la imatge corporativa per tal de donar-li un aire més informal sense oblidar la funcionalitat. A la portada apareix el logotip fent caixa a l esquerra i centrat en la verticalitat, al dors apareix el logotip i l adreça, a l angle esquerre. Disposa de dues solapes, una vertical unida a la portada amb un petit tall per col locar una targeta, i una segona horitzontal, unida a la contra per guardar la documentació. Són necessàries dues tintes per imprimir la carpeta: Pantone 1805C i Metallic color Pantone 877C. Escala: 45% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 32

3.12 Aplicacions corporatives. Carpeta de treball Mida tancada: 220 x 310 mm. Mida oberta: 440 x 310 mm Carpeta de treball per a ús intern del personal d IDIBELL. A la portada apareix el logotip amb dos requadres per anotar les dades de la informació adjuntada, sobre un fons vermell corporatiu amb el símbol. Al dors apareix el logotip i l adreça a l angle esquerre sobre un fons blanc. Són necessàries dues tintes per imprimir el dossier: Pantone 1805C i negre. Escala: 55% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 33

3.13 Aplicacions corporatives. Nota de premsa Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 34

3.14 Aplicacions corporatives. Galeta CD i DVD CD i DVD d IDIBELL. Disseny amb dos colors corporatius de fons: Pantone 1805C i blanc. A la part superior, sobre el fons blanc, apareix la marca completa, i en la part inferior, sobre el fons Pantone 1805C i amb el símbol de fons, apareix l adreça web de l IDIBELL. CELLULAR MEDICINE www.idibell.org Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 35

3.15 Aplicacions corporatives. Caràtula CD i DVD S estableix per als CD de l IDIBELL un disseny amb dos colors corporatius de fons: Metallic color Pantone 877C, amb el símbol de fons, i blanc. A la part superior, sobre el fons blanc, apareix la marca i l adreça completa. I en la part inferior, el fons Pantone 877C amb el símbol de fons. CELLULAR MEDICINE CELLULAR MEDICINE CELLULAR MEDICINE Escala: 93% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 36

3.16 Aplicacions corporatives. Signatura electrònica Es proporciona una imatge de fons per a missatges electrònics corporatius de l IDIBELL. IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 37

1 La marca. Composició reticular czndhfdjifdhifhifiufdbl 4. Normes corporatives IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 38

14.01 La Normes marca. corporatives. Composició reticular Anunci czndhfdjifdhifhifiufdbl Document A4 amb pauta modular, amb una base de columnes. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de l anunci, i ens marca l espai que ha d ocupar la informació a transmetre ja sigui imatge com text, jugant a una o dues columnes. CELLULAR MEDICINE Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 39

4.02 Normes corporatives. Anunci. Exemple 01 CELLULAR MEDICINE Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 40

4.03 Normes corporatives. Anunci. Exemple 02 CELLULAR MEDICINE Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 41

4.04 Normes corporatives. Tríptic Document 100 x 210 mm amb pauta modular i una base de dues columnes. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de l anunci i ens marca l espai que ha d ocupar la informació ja sigui imatge o text, jugant a una o dues columnes. CELLULAR MEDICINE Cara CELLULAR MEDICINE Dors Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 42

4.05 Normes corporatives. Tríptic. Interior L interior del tríptic està estructurat de la mateixa forma que la portada, amb pauta modular i una base de dues columnes. La zona de protecció de la marca serveix per delimitar els marges de l anunci, i ens marca l espai que ha d ocupar la informació ja sigui imatge o text, a una o dues columnes. L espai reservat a l esquerra és preferiblement per a informació concreta i que cal destacar (com per exemple horaris, petits titulars, etc.), així com imatges relacionades amb la informació. Interior Escala: 100% IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 43

4.06 Normes corporatives. Tríptic. Exemple CELLULAR MEDICINE IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 44

IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 45

IDIBELL Institut d Investigació Biomèdica de Bellvitge Manual d identitat corporativa 46