FlyerScan VISIÓN 360º DE LOS FOLLETOS PROMOCIONALES 4º TRIMESTRE 2013

Transcripción

1 FlyerScan VISIÓN 360º DE LOS FOLLETOS PROMOCIONALES 4º TRIMESTRE 2013

2 FlyerScan es un producto confeccionado por IMOP, Publinfo y Arce Media y, entre otros datos, nos proporciona la distribución y la audiencia de los folletos promocionales. En el último trimestre del año el número medio de lectores semanales sube un 4,7% con relación al trimestre anterior, aunque el promedio de folletos leídos por persona baja ligeramente. 2,2 ES EL PROMEDIO DE FOLLETOS QUE HAN LEIDO CADA SEMANA LOS LECTORES DE ESTE MEDIO DURANTE EL 4º TRIMESTRE DE 2013 NÚMERO MEDIO DE LECTORES A LA SEMANA 2013 MEDIA SEMANAL DE FOLLETOS RECIBIDOS 2013 NÚMERO MEDIO DE LECTURAS A LA SEMANA ,000 60,000 60,000 50,000 50,000 50,000 40,000 40,000 40,000 30,000 30,000 30,000 20,000 20,000 20,000 10,000 10,000 10, er 2º 3er 4º (TRIMESTRES) 0 1er 2º 3er 4º (TRIMESTRES) 0 1er 2º 3er 4º (TRIMESTRES) -2-

3 RANKING DE AUDIENCIA DE LOS FOLLETOS PROMOCIONALES RK 1 4º TRIMESTRE 2013 (DATOS EN MILES) CARREFOUR 7,672 SOPORTE PAPEL AUDIENCIA PROMEDIO SEMANAL MEDIA MARKT LIDL DIA 3,796 3,501 2,219 Los folletos de Carrefour se mantienen como líderes absolutos de audiencia en este trimestre LEROY MERLIN EL CORTE INGLÉS ALCAMPO 1,778 1,759 1,706 Llama la atención la importante subida de El Corte Inglés 8 HIPERCOR 1,432 e Hipercor. Pero lo más destacable en este trimestre, 9 EROSKI 1,304 aunque esperable, es la audiencia que alcanza Toys r us que pasa de lectores en el tercer trimestre del año a los actuales IKEA BRICO DEPOT TOYS "R" US 1, ALDI CONSUM E.LECLER EL ÁRBOL ES EL INCREMENTO DE LECTORES DEL FOLLETO DE TOY S US DEL 3 er TRIM. AL 4º TRIM DE GADIS HIPERDINO CONFORAMA WORTEN

4 FOLLETOS MÁS LEÍDOS POR CC.AA. 4º TRIMESTRE 2013 Carrefour es el folleto más leído en 13 comunidades autónomas. Alimerka mantiene la primera posición en Asturias, HiperDino en Canarias, Alcampo en La Rioja y Eroski en Navarra y País Vasco. TOTAL ANDALUCÍA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANARIAS CANTABRIA C. LA MANCHA C. Y LEÓN CATALUÑA 7,6 MILLONES DE PERSONAS LEEN U HOJEAN CADA SEMANA LOS FOLLETOS DE CARREFOUR EXTREMADURA GALICIA LA RIOJA MADRID MURCIA NAVARRA C. VALENCIANA PAÍS VASCO -4-

5 TOP 15 RECUERDO PUBLICITARIO DE MARCAS VINCULADAS A FOLLETOS RK 1 2 4º TRIMESTRE 2013 (DATOS EN MILES) SAMSUNG LG Cola Cao y Play Station se colocan este trimestre en el Top 15 de las marcas más recordadas dentro del folleto, sustituyendo a Calvo y Toshiba SONY DANONE COCA COLA ARIEL NESTLE PHILIPS HP 542 2,7 MILLONES DE PERSONAS RECUERDAN SAMSUNG. ES EL LIDER ABSOLUTO, MANTENIENDO EL PRIMER PUESTO DEL RANKING DURANTE TODO EL AÑO APPLE BOSCH COLA CAO FAIRY CENTRAL LECHERA ASTURIANA PLAY STATION NUEVA ENTRADA NUEVA ENTRADA -5-

6 FlyerScan VISIÓN 360º DE LOS FOLLETOS PROMOCIONALES FlyerScan es un servicio que analiza por primera vez los folletos promocionales como un medio más de los llamados convencionales. Se trata de un medio esencial y exclusivamente publicitario, similar al exterior, que resulta muy efectivo para las marcas con un retorno de la inversión prácticamente inmediato. Con una visión global, este servicio integra la información del mercado promocional de Publinfo, un estudio consumer centric del Instituto de Investigación IMOP y la capacidad de Arce Media en seguimiento de la actividad publicitaria. Entre otros datos, se podrán conocer la difusión y tirada, valor publicitario equivalente y notoriedad de las marcas en los folletos promocionales, así como la actividad publicitaria de las marcas blancas, casi inexistentes en otros medios. Además, combinado con ADtivity de Arce Media, FlyerScan permite una visión aún más completa del entorno competitivo de la marca, al incorporar los folletos promocionales en la actividad publicitaria de la competencia. CONTACTO ERNESTO MIÑANO TLF: egarcia@imop.es