05ACTUACIONES. EL CONSORCIO QUALIFICA Un nuevo modelo de gestión para un destino turístico. Histórico Costa del Sol

Transcripción

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2 Histórico Costa del Sol 01EL MADURO La Costa del Sol, un destino consolidado 02DESTINO PLAN QUALIFICA Innovación y sostenibilidad 03EL CONSORCIO Un nuevo modelo de gestión 04EL 05ACTUACIONES 01. Medio Urbano y Espacio Turístico 02. Frente Litoral y Medio Ambiente 03. Empresa y Producto Turístico 04. Información Turística EL CONSORCIO QUALIFICA Un nuevo modelo de gestión para un destino turístico Desde la década de los 50 la Costa del Sol Occidental no ha dejado de crecer hasta convertirse en el primer destino turístico de Andalucía y uno de los primeros de España. Hoy, como destino turístico maduro, se enfrenta al desafío de satisfacer las demandas de un nuevo turista más exigente y experimentado. Es el momento idóneo para, entre todos, diseñar el nuevo modelo de turismo que queremos para la Costa del Sol Occidental, un modelo sostenible, de calidad y generador de empleo y riqueza. Para ello, la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía apostó por la creación de un instrumento altamente participativo e innovador: El Plan Qualifica, un plan turístico destinado a la recualificiación del destino cuyo objetivo es el aumento de la calidad y de la competitividad, mediante el diseño de estrategias basadas en la rehabilitación cualitativa del patrimonio y del espacio turístico, bajo las premisas de sostenibilidad y rentabilidad socioeconómica, y apostando por la diferenciación frente a estandarización. A partir de 2008, dicha Consejería da un importante impulso a esta recualificación liderando el proceso de constitución del Consorcio Qualifica. De esta forma nace un nuevo modelo de gestión para la Costa del Sol Occidental como destino turístico, siendo una experiencia pionera en España por sus ambiciosos fines y por la importancia de los organismos que lo componen. Hasta la fecha, las inversiones realizadas ascienden a más de 105 millones de euros. A continuación se muestran los proyectos más importantes ya realizados o en marcha, agrupados por áreas de actuación.

3 01 EL Histórico Costa del Sol Los inicios de la Costa del Sol tal y como la conocemos se remontan a los años 40, cuando la llamada generación beatnik, de raíces norteamericanas, estableció su paraíso de libertad en Torremolinos. Los seguidores de las ideas de Jack Kerouac o Allen Ginsberg se asentaron en este enclave en el que la manga ancha era la norma preponderante. Este fue el germen que en los años 60 afloró en una Costa del Sol famosa en el mundo entero por erigirse como cuna del turismo de lujo. Imágenes cedidas por el Museo de Aeropuertos y Transporte Aéreo de Málaga Marbella se convirtió en espacio de renombre por acoger a numerosas celebridades de la talla de Ava Gardner, Rita Hayworth, James Stewart, Rock Hudson, Frank Sinatra o Alain Delon. Nuestra franja costera se transformó en el escenario de rodaje de numerosas películas. Era tal su fama que todo aquel que quisiera ser alguien debía pasar por Marbella o por la calle de San Miguel de Torremolinos. En palabras de Manuel Alcántara, si nos detenemos en la relación de huéspedes de aquellos entonces no tan lejanos reparamos en que se parecía mucho a la guía de teléfonos de Hollywood. LA COSTA DEL SOL, UN TRAZO DE COLOR AL PIE DE UN CUADRO EN BLANCO Y NEGRO

4 Imágenes cedidas por Photoshop Digital 01 LA ÉPOCA DORADA Pero fueron los 70 la época verdaderamente dorada de la Costa del Sol. El fenómeno turístico, ya más que consolidado, se extendió desde Torremolinos hasta Manilva. A los visitantes internacionales se sumaron los propios españoles, que elegían para sus vacaciones Torremolinos, Benalmádena y Fuengirola. Mientras tanto, Mijas se proclamaba como principal foco de atención para aquellos que se enamoraban de estos lares y decidían residir en el epicentro de la Costa. Por su parte, Marbella continuó ostentando la bandera principal del lujo y la jet set, al tiempo que la fiebre turística iba contagiándose a Estepona, Casares y Manilva, zonas no tan transitadas y de enorme potencial y atractivo. El golf, los puertos, la inabarcable oferta de ocio que fue surgiendo, el sol y la playa, la rica gastronomía, el fantástico clima que salpica de primaveras los doce meses del año, la proliferación de hoteles pioneros por sus servicios y prestaciones en España, la variedad de gentes y costumbres que se concentraron en un mismo lugar en pos de la diversidad, el desarrollo económico de todo un sector... Todo ello, en suma, dotó a la Costa del Sol de luminosidad hasta el punto de dibujarse como un trazo de color vivo al pie de un cuadro en blanco y negro. Desde entonces, la Costa del Sol no ha dejado de crecer y diversificarse, reafirmando su relevancia económica, cultural y social y convirtiéndose en un polo de atracción de ineludible belleza y variedad.

5 DESTINO MADURO La Costa del Sol, un 02destino consolidado OTROS DESTINOS ANDALUCES 62% 38% MÁLAGA Podemos afirmar sin miedo a equivocarnos y así lo avalan todos los indicadores, que la Costa del Sol Occidental es el primer destino turístico de Andalucía. En 2004, cuando se comenzó a trabajar en el Plan Qualifica, en torno al 38% de las llegadas de turistas a Andalucía lo hacían a Málaga y aproximadamente el 35% de la oferta turística reglada se concentraba en el destino costasoleño. Con plazas hoteleras de las que más del 66% son de categoría superior (4 y 5 estrellas) y una consolidada oferta de sol y playa a la que se le ha unido una amplia oferta complementaria, sobre todo de golf, con más de 30 campos de primer nivel hacen de la Costa del Sol Occidental un destino turístico consolidado. 35% 65% OTROS DESTINOS ANDALUCES MÁLAGA 30 CAMPOS DE GOLF

6 PLAZAS EN HOTELES DE CATEGORÍA SUPERIOR 66% 34% OTRAS CATEGORÍAS Nº DE TURISTAS Declive Sostenibilidad CICLO EVOLUTIVO DE UNA ZONA TURÍSTICA 02 Límite crítico capacidad de carga PLAZAS HOTELERAS EN LA COSTA DEL SOL TIEMPO Fuente: F. Prats a partir de la curva de Butler Además, en los últimos años ha mejorado gracias a unas infraestructuras de comunicación de primer nivel como el aeropuerto internacional de la Costa del Sol-Málaga, la estación de Ave María Zambrano, el puerto de Málaga o la autopista de peaje AP-7 lo que hace de la Costa del Sol un punto de importante afluencia de turistas tanto nacionales como internacionales. No obstante, los ritmos de crecimiento de la oferta han sido más intensos que los de la demanda por lo que los niveles de competitividad han dejado de crecer a los ritmos que lo hacían en el siglo XX. En los últimos años se ha producido un descenso de los indicadores de ocupación, gasto diario y estancia media de los que se deriva la necesidad de un cambio. Esto coincide con la aparición del nuevo mercado turístico y los cambios en la oferta y la demanda en el contexto internacional. La necesidad de adaptar el destino al nuevo modelo turístico es el objetivo por el que nace el Plan Qualifica. 10,61% 3,19% TENDENCIA EN PLAZAS Y PERNOCTACIONES Variación pernoctaciones Variación plazas 42,14% 28,19% 21,28% 13,90% 6,74% 4,15% 1,61% 2,93% 45,30% 8,43% VAR VAR VAR VAR VAR VAR

7 EL PLAN QUALIFICA Innovación y 03sostenibilidad SU ÁREA DE ACTUACIÓN SE EXTIENDE A LOS MUNICIPIOS SIGUIENTES: TORREMOLINOS, BENALMÁDENA, FUENGIROLA, MIJAS, MARBELLA, ESTEPONA, CASARES Y MANILVA, ABARCANDO TODA LA FRANJA COSTASOLEÑA OCCIDENTAL. Teniendo en cuenta las complejas expectativas del turista actual se pone de relieve la necesidad de adecuar y actualizar las estructuras y modos de hacer existentes y de coordinar la oferta con el fin de que la experiencia turística continúe siendo excelente y la Costa del Sol mantenga su condición de líder y referente a nivel mundial. Con intención de dar respuesta a esta nueva realidad surge el Plan de Recualificación Turística de la Costa del Sol Occidental, Plan Qualifica, como iniciativa de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía. Uno de sus principios fundamentales fue la PARTICIPACIÓN. Desde sus inicios se presentó como una propuesta abierta, invitándose a todos los sectores involucrados en el turismo de la Costa del Sol a participar en su elaboración, siempre con el fin de convertirlo en una iniciativa que coordinara los intereses de todos los actores implicados.

8 Plan Qualifica Calle 23/1/07 13:14 P gina 1 03 GRACIAS POR AYUDARNOS A CREAR LA COSTA DEL SOL QUE TODOS QUEREMOS Aeropuerto de Málaga (AENA) Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía (IDEA) Arquitectos, Urbanistas, Ingenieros y Asociados (AUIA) Asesoría Gómez Infantes Asociación de Comerciantes y Profesionales Casco Antiguo de Marbella Asociación de Comerciantes, Empresarios y Profesionales de San Pedro de Álcantara (APYMESPA) Asociación de Constructores y Promotores de Málaga (ACP) Asociación de Empresarios de Agencias de Viajes de la Costa del Sol (AEDAV) Asociación de Empresarios de Discotecas y Salas de Fiestas de la Provincia de Málaga Asociación de Empresarios de Hostelería de Málaga (AEHMA) Asociación de empresarios de Vehículos de alquiler (AESVA) Asociación de Empresarios Hosteleros de la Costa del Sol (AEHCOS) Asociación de Pequeña y Mediana Empresa de Marbella (APYMEM) Asociación de Promotores de Turismo Residencial y Deportivo de Andalucía (PROMOTUR) Asociación Española de Directores de Hotel en Andalucía (AEDH) Asociación Provincial de Empresas y Centro de Ocio de la Costa del Sol (APECO) Asociación Provincial de Empresarios de Playa Ayuntamiento de Benahavís Ayuntamiento de Benalmádena Ayuntamiento de Casares Ayuntamiento de Estepona Ayuntamiento de Fuengirola Ayuntamiento de Manilva Ayuntamiento de Marbella Ayuntamiento de Mijas Ayuntamiento de Torremolinos Bang & Olufsen Besti Hotels Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de la Provincia de Málaga Centro Andaluz de Formación Integral de Industrias del Ocio (CIOMIJAS) Centro Comercial Marina Banús Centro de Iniciativas Turísticas Málaga (CIT) Así te quiero ver. Estamos rehabilitando espacios urbanos. En el Plan Qualifica estamos trabajando por los ciudadanos y el turismo. Creando la Costa del Sol que todos queremos. Centro de Iniciativas Turísticas Marbella (CIT) Clínica Buchinguer Colegio Oficila de Arquitectos de Málaga Colegio Oficial de Economistas de Málaga Comisiones Obreras (CCOO.) Confereración de Empresarios de Andalucía (CEA) Confederación de Empresarios de Málaga (CEM) Consejería de Cultura Consejería de Economía y Hacienda Consejería de Empleo Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa Consejería de Medio Ambiente Consejería Los objetivos del Plan Qualifica son los siguientes: de Obras Públicas y Transportes Cristóbal Borrás, Consultor Turístico Diputación Provincial de Málaga Easy Jet Escuela de Hostelería Les Roches Escuela de Hostelería La Cónsula y La Fonda Exceltur Exxpomedia España Federación Andaluza de Empresarios de Playa Federación Andaluza de Campos de Golf Federación Andaluza de Urbanizadores y Turismo residencial Federación de Comercio de Málaga (FECOMA) Federación Española Skal 1. OBJETIVO SOCIAL. Aumentar el bienestar social, tanto de los turistas que visiten este destino como de los propios residentes de la zona. 2. OBJETIVO ECONÓMICO. Aumentar la rentabilidad que genera el sector turístico desde el punto de vista del beneficio empresarial, del empleo y del efecto arrastre sobre otros subsectores de la economía provincial 3. OBJETIVO MEDIOAMBIENTAL Y CULTURAL. Garantizar un desarrollo de la actividad a largo plazo compatible con el entorno, con actuaciones que lo mejoren desde sus puntos de vista natural, urbano y cultural, y que conserven la identidad del destino y sus recursos autóctonos. Internacional Foro Marqués de Nájera fuertehoteles.com Fundación CIEDES Gestoría Bocanegra Gil y Gil Asociados Grupo ADA Grupo Alfi Grupo de Desarrollo Rural de la Serranía de Ronda Grupo de Desarrollo Rural de la Serranía de las Nieves Grupo Peñarroya Hospital USP Marbella HOTASA, Hoteles Hotel Escuela Bellamar Hoteles Alay y San Fermín Hoteles Ángela y Yaramar Hoteles Beatriz Hoteles Monte Hoteles Playa Senator Hoteles PYR Hoteles Westin Hoteles Zenit HUSA Hoteles Iberia, Líneas Aéreas de España José Seguí, Arquitectos Asociados Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Occidental Maravillas Travel Marinas del Mediterráneo MENTUR Leisure & Tourism Consulting Ministerio de Industria, Turismo y Comercio MS Hoteles Mundicolor NH Hoteles Palacio de Ferias y Exposiciones de la Costa del Sol (Torremolinos) Palacio de Ferias y Congresos de Estepona Palacio de Ferias y Congresos de Marbella Palacio de Ferias y Congresos de Málaga Patronato de Turismo de la Costa del Sol Plan de Actuaciones Estratégicas de la provincia de Málaga (MADECA 10) PROINCOSTA Puerto de Málaga Puerto Deportivo de Benalmádena Puerto Deportivo José Banús R-2 Inmobiliaria Renfe (AVE) Restaurante Santiago Riu Hoteles y Resorts Salvador Moreno Peralta, Arquitecto Urbanista Savitur, Viajes y Congresos Sea-Life Sede Internacional de Universidades Selwo Servitur Skal Club Internacional Costa del Sol Sociedad de Planificación y Desarrollo, SOPDE S.A. Sol Meliá, Hotels & Resorts Summa Hoteles Territorio y Ciudad Tivoli World TUI España S.A. Ultramar Express Unión General de Trabajadores (UGT) Universidad de Málaga Viajes Saldumar

9 EL CONSORCIO Un nuevo modelo 04de gestión El Consorcio Qualifica es una experiencia pionera en España por sus ambiciosos fines y por la importancia de los organismos y entidades que lo componen. Pretende garantizar el desarrollo sostenible de la comarca coordinando a todos sus integrantes y articulando sus acciones en pos de la consecución del bien común, pero siempre respetando la autonomía e intereses de cada uno de sus participantes. FIRMA PARA LA CONSTITUCIÓN DEL CONSORCIO QUALIFICA NUEVO MODELO DE GESTIÓN SON TRES LAS IDEAS CLAVE QUE MARCAN LA LABOR DEL CONSORCIO QUALIFICA: 1 COOPERACIÓN Cooperación económica, técnica y administrativa, orquestando los medios que cada uno de los entes constituyentes dispongan bajo criterios de efectividad y eficacia. 1 INTERLOCUCIÓN Articulando los intereses de todos en pos de la consecución tanto de objetivos comunes como individuales. EJECUCIÓN No sólo se trata de poner en común necesidades y propuestas o de decidir juntos las soluciones, sino que lo que se pretende es actuar juntos. Por ello, el objetivo es ejecutar las obras relativas a la construcción de equipamientos, dotaciones e instalaciones que se crean convenientes, así como asumir las eventuales encomiendas de gestión que se practiquen a favor del Consorcio.

10 ENTIDADES CONSORCIADAS Junta de Andalucía a través de las Conserjerías competentes en materia de Economía y Hacienda, Vivienda y Ordenación del Territorio, Turismo, Comercio, Deporte y Medioambiente Confederación de Empresarios de Andalucía Comisiones Obreras de Andalucía 04 El Ministerio de Medio Ambiente a través de la Dirección General de Costas El Ministerio de Fomento a través de la Dirección General de Carreteras MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO MINISTERIO DE FOMENTO MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE Y MEDIO RURAL Y MARINO Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de la Secretaría de Estado de Turismo Ayuntamientos de Benalmádena, Casares, Estepona, Fuengirola, Manilva, Marbella, Mijas y Torremolinos Diputación Provincial de Málaga El Ministerio de Fomento a través de la Dirección General de Carreteras Unión General de Trabajadores de Andalucía CASARES ESTEPONA

11 NATURALEZA JURÍDICA DERECHO PÚBLICO 04 CARÁCTER ASOCIATIVO PERSONALIDAD JURÍDICA INDEPENDIENTE CRONOLOGÍA DE UN PROCESO HISTÓRICO FINALIDAD DEL CONSORCIO PROCESO PARTICIPATIVO: junio 2005-marzo 2006 INTERVENCIÓN INTEGRAL EN LA COSTA DEL SOL COMPETITIVIDAD INNOVACIÓN DESARROLLO SOSTENIBLE DEL DESTINO ACUERDO DE SUSCRIPCIÓN: abril 2006 APROBACIÓN EN CONSEJO DE GOBIERNO: marzo 2007 PUBLICACIÓN EN EL BOJA: abril de 2007 CONVENIO CON EL MINISTERIO: febrero º CONVENIO CON LOS 8 AYUNTAMIENTOS: julio 2008 CONVENIO PARA CONSTITUCIÓN CONSORCIO: septiembre 2008 CONSTITUCIÓN DEL CONSORCIO: 16 febrero 2009

12 05 ACTUACIONES

13 01 Medio Urbano y Espacio Turístico 02 Frente Litoral y Medio Ambiente 03 Empresa y Producto Turístico 04 Información Turística Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola

14 Medio Urbano y Espacio Turístico

15 TORREMOLINOS Renovación del Paseo Marítimo Acondicionamiento del Museo Ciudad Torremolinos 01 BENALMÁDENA Renovación y reformas en Calle Lomillas Remodelación y mejora de la Avenida Antonio Machado Remodelación y reforma de las calles Cataluña y Almería y Plaza Múnich FUENGIROLA Remodelación de la Avenida de Jesús Cautivo Revitalización del centro histórico: Plaza Chinorros, Camino de la Condesa y Calle del Soldado Rafael Guerra MIJAS Obras de urbanización en calles del Centro Histórico Remodelación de la Plaza de la Virgen de la Peña MARBELLA Plan de actuación en el Puerto Deportivo El objetivo de este área es diseñar estrategias de rehabilitación cualitativa y revalorización del patrimonio y del espacio turístico con el fin de incrementar la calidad y la competitividad del destino Costa del Sol, apostando por la diferenciación frente a la estandarización. Las actuaciones van dirigidas a revalorizar los cascos urbanos de los municipios aumentando su atractivo turístico de forma que se conviertan en un elemento diferenciador del destino ESTEPONA Revitalización turística del casco urbano Reforma y embellecimiento de los accesos a la Iglesia de los Remedios y Plaza de las Flores CASARES Jardines del Rosario Centro de integración intercultural del turista MANILVA Centro de Interpretación Las Viñas Revitalización del núcleo urbano: Plaza de Pozo del Rey

16 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola TORREMOLINOS Renovación y reformas en Calle Lomillas PRESUPUESTO: [FINALIZADO] BENALMÁDENA Renovación del Paseo Marítimo PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Remodelación y mejora de la Avenida Antonio Machado PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Acondicionamiento Museo Ciudad Torremolinos PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Remodelación y reforma de las calles Cataluña, Almería y Plaza Múnich PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN]

17 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola FUENGIROLA MIJAS Remodelación de la Avenida de Jesús Cautivo PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Obras de urbanización en calles del Centro Histórico PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Revitalización centro histórico: Plaza Chinorros, Camino de la Condesa y Calle del Soldado Rafael Guerra PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] Remodelación de la Plaza de la Virgen de la Peña PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN]

18 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola MARBELLA ESTEPONA Revitalización turística del casco urbano PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Plan de actuación en el Puerto Deportivo PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Reforma y embellecimiento de los accesos a la Iglesia de Los Remedios y Plaza de Las Flores PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN]

19 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola CASARES Centro de Interpretación de Las Viñas PRESUPUESTO: [FINALIZADO] MANILVA Jardines del Rosario PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Revitalización del núcleo urbano de Manilva: Plaza de Pozo del Rey PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] Centro de integración intercultural del turista PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN]

20 Frente Litoral y Medio Ambiente

21 TORREMOLINOS Modernización de infraestructuras y mejora de la calidad ambiental Mejoras en el frente litoral 02 BENALMÁDENA Remodelación Plaza Solymar y entorno Remodelación del entorno del Castillo Bil-Bil Mejora medioambiental y de accesibilidad en las playas FUENGIROLA Parque Fluvial en el Río Fuengirola. Fase I Parque Fluvial en el Río Fuengirola. Fase II Mejoras en el Frente Litoral: acondicionamiento del acceso a la Playa de El Egido y homogeneización de playas MIJAS Acondicionamiento y revalorización de las playas MARBELLA Sendero entre escollera Malibú. Avenida Lola Flores y Urbanización Paseo Marítimo desde San Pedro Plan Integral de adecuación de accesos en el frente litoral ESTEPONA Remodelación del entorno de El Faro La finalidad principal de este área es trabajar por la calidad medioambiental de la Costa del Sol Occidental. Para ello, se efectúan actuaciones de mejora en la franja litoral y en los entornos naturales, las cuales se rigen por el objetivo fundamental de lograr la sostenibilidad integral del destino y adecuación y mejora de las playas por ser el principal atractivo turístico. CASARES Resolución del Paseo Marítimo y acondicionamiento estético-funcional en el entorno de Playa Chica MANILVA Sendero Peatonal en la zona del Castillo de la Duquesa COSTA DEL SOL OCCIDENTAL Modelo de Playa Accesible

22 Casares Manilva Estepona Marbella BENALMÁDENA Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola TORREMOLINOS Remodelación Plaza Solymar y entorno PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Modernización de infraestructuras y mejora de la calidad ambiental PRESUPUESTO (FRENTE LITORAL): [EN EJECUCIÓN] Remodelación del entorno del Castillo Bil-Bil PRESUPUESTO: ,98 [EN TRAMITACIÓN] Mejora medioambiental y de accesibilidad en las playas PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Mejoras en el frente litoral PRESUPUESTO (FOMIT 2010): [EN EJECUCIÓN]

23 Manilva Casares Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola MIJAS Parque Fluvial en el Río Fuengirola. Fase I PRESUPUESTO: [FINALIZADO] FUENGIROLA Acondicionamiento y revalorización de las playas PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] Parque Fluvial en el Río Fuengirola. Fase II PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN] Mejoras en el Frente Litoral: acondicionamiento del acceso a la playa de El Egido y homogeneización de playas PRESUPUESTO: [EN TRAMITACIÓN]

24 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola MARBELLA ESTEPONA Sendero entre escollera Malibú y Avenida de Lola Flores y urbanización Paseo Marítimo desde San Pedro hasta Río Guadaiza PRESUPUESTO: [FINALIZADO] Remodelación del entorno de El Faro PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] Plan Integral de adecuación de accesos en el frente litoral PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN]

25 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola MANILVA Sendero peatonal en la zona del Castillo de la Duquesa PRESUPUESTO: [FINALIZADO] CASARES Resolución del Paseo Marítimo y acondicionamiento estéticofuncional en el entorno de Playa Chica PRESUPUESTO: [FINALIZADO]

26 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola MODELO DE PLAYA ACCESIBLE ORDENACIÓN DE LOS USOS Y RECURSOS DE LAS PLAYAS Zona de Dominio Público Marítimo Terrestre Playa Recuperación de Vegetación autóctona Áreas de Equipamiento Itinerarios Accesibles Sendas peatonalas Carril bici Aparcamientos Especializados Zonas Recreativas Zonas de Baño Acotada. Área Infantil de Adiestramiento RECUPERACIÓN Y MEJORA MEDIOAMBIENTAL RECUPERACIÓN Y MEJORA EN PLAYAS PROTECCIÓN EN ENTORNOS DUNARES PUESTA EN VALOR DE DESEMBOCADURAS

27 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola INFRAESTRUCTURAS Y EQUIPAMIENTOS ADECUACIÓN DE INFRAESTRUCTURAS DOTACIÓN DE EQUIPAMIENTOS CADA ESPIGÓN OFRECE: Área de Servicios adaptados Rampa de acceso Pantalán de baño Solarium Zona de Baño Protegida Plataforma de Recreo Flotante

28 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola ACCESIBILIDAD UNIVERSAL MOVILIDAD SOSTENIBLE CONTINUIDAD DE PASEOS Y SENDAS PLAYA PARA TODOS

29 Torremolinos Manilva Casares Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola GESTIÓN PARTICIPADA: MODELO INTEGRAL PARTICIPATIVO Y DE CONSENSO MANUAL DE BUENAS PRÁCTICAS CERTIFICACIONES

30 Empresa y Producto Turístico

31 TORREMOLINOS BENALMÁDENA 03 FUENGIROLA MIJAS Renovación de la planta hotelera Programa de Potenciación de Nuevos Productos Turísticos: Sistema Integral de Calidad Turística en el Destino Costa del Sol Occidental (SICTED) y Programa de Clubes de Producto El objetivo fundamental de este área es incrementar la competitividad de la Costa del Sol Occidental como destino turístico. Para ello se requiere modernizar la empresa y el producto turístico con el fin de cumplir las expectativas del turista actual. Estas expectativas, más complejas y sofisticadas que nunca, se basan en la experiencia, la emoción y la autogestión del viaje, con la CALIDAD como sistema. MARBELLA ESTEPONA CASARES MANILVA

32 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola RENOVACIÓN DE LA PLANTA HOTELERA INVERSIÓN TOTAL: (Aportación Junta de Andalucía: ) [FINALIZADO]

33 Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Torremolinos Benalmádena Fuengirola PROGRAMA DE POTENCIACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS PRESUPUESTO: SISTEMA INTEGRAL DE CALIDAD TURÍSTICA EN DESTINO COSTA DEL SOL OCCIDENTAL [EN EJECUCIÓN] [EN EJECUCIÓN] 2. PROGRAMA DE CLUBES DE PRODUCTO

34 Información Turística

35 TORREMOLINOS BENALMÁDENA 04 FUENGIROLA MIJAS Programa de Señalización Turística de la Costa del Sol Occidental Sistema Integral de Información Turística Responde al reto de mejorar el sistema de información turística de la Costa del Sol. Para la consecución de este objetivo se hace imprescindible la aplicación transversal de las Nuevas Tecnologías y el trabajo conjunto de los diferentes agentes del destino, coordinados para lograr la prestación de un servicio de calidad adaptado a las exigencias del mercado turístico actual. MARBELLA ESTEPONA CASARES MANILVA

36 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola TOTEM INTERPRETATIVO PROGRAMA DE SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA DE LA COSTA DEL SOL PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] SEÑALÉTICA DIRECCIONAL MESA INTERPRETATIVA

37 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola OFICINAS A. DE TURISMO SISTEMA INTEGRAL DE INFORMACIÓN TURÍSTICA PRESUPUESTO: [EN EJECUCIÓN] Remodelación de las oficinas de turismo, incluyendo una modernización del equipamiento tecnológico con pantallas y escaparates interactivos. Información turística 24 horas al día 365 días al año.

38 Torremolinos Casares Manilva Estepona Marbella Mijas Benalmádena Fuengirola APLICACIÓN PARA MÓVIL WEB TURÍSTICA Aplicación COSTA DEL SOL disponible en Android Market y Apple Store. Toda la funcionalidad de la web disponible en tu smartphone. Plataforma de información con más de puntos de interés georreferenciados. Permite comercializar on-line, planificar tu viaje y consultar eventos en tiempo real.

39 Entre todos estamos trazando el camino para que la Costa del Sol Occidental siga siendo un referente turístico de calidad y competitividad. Debemos seguir trabajando de forma conjunta para afrontar los nuevos retos del turismo de hoy y de mañana, con una amplia y diversificada oferta, adaptada a las nuevas tecnologías y capaz de proporcionar experiencias únicas. Nuestro modelo se basará siempre en el respeto por el medio ambiente, la accesibilidad universal y el aumento de la rentabilidad desde los puntos de vista del beneficio empresarial, del empleo y del efecto arrastre sobre otros subsectores de la economía. Es preciso continuar con la RECUALIFICACIÓN de la Costa del Sol ejecutando las actuaciones previstas y poniendo en marcha otras nuevas, siempre bajo las premisas de sostenibilidad, innovación y trabajo conjunto.