CULTURA DENIM Encuentro Latinoamericano de Diseño 09 Universidad de Palermo

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José Miguel Cabrera Parra
hace 7 años
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1 CULTURA DENIM Encuentro Latinoamericano de Diseño 09 Universidad de Palermo

2 Grupo Santana Textiles Santana Textiles es una industria textil productora de tejidos denim, o el tan popular jeans. Mediante un proceso verticalizado, la empresa transforma el algodón (materia prima) en tejido (producto final). Con tecnología de punta, mucha creatividad y colaboradores altamente capacitados, Santana Textiles desarrolla sus productos desde hace casi 50 años, identificando las tendencias del mercado. Hoy, posee más de colaboradores en 5 unidades productivas ubicadas en Ceará, Rio Grande del Norte, Mato Grosso y la más reciente inaugurada en 2008 en la provincia de Chaco, Argentina. HOY PRODUCIMOS MÁS DE 8 MILLONES DE METROS DE DENIM POR MES.

Marcas del Grupo Santana Textiles www.santanatextiles.com SANTANA TEXTILES es creativa, fuerte y siempre sorprendente.

br LOCO SERIOUS DENIM pone a su disposición artículos premium de calidad incomparable y con posibilidades infinitas de creación, tratamiento y

3 Marcas del Grupo Santana Textiles SANTANA TEXTILES es creativa, fuerte y siempre sorprendente. Es especialista en tejidos versátiles, perfectos para los más variados tipos de consumidores. LOCO SERIOUS DENIM pone a su disposición artículos premium de calidad incomparable y con posibilidades infinitas de creación, tratamiento y acabados. BEM, Bi Elástica Moda, son tejidos en sintonía con las más avanzadas tendencias de comportamiento y con una estructura que acompaña todos los movimientos del cuerpo. 360ª de movimiento y bienestar.

4 Campaña Publicitaria Argentina 2009 El Jean permite una amplia variedad de looks ya que se adapta a todas las tendencias de moda. Por esta razón, la campaña fue realizada siguiendo las 3 tendencias del denim para 2009: los 80 s, los 90 s y el futuro con su mix cosmopolita. La toma de los 80 s, utilizó telas de efecto flat y lavados más desteñidos que llegan casi al blanco con artículos como el STAR y el WEST. La toma de los 90 s, es más grunge con leves matizados de aspecto vintage a los que se suman los artículos más diferenciados de la empresa como el URBAN y el STREET de aspecto más grisáceo. Por último, el estilo sofisticado, asociado al futuro y a la tecnología, con tejidos más livianos, telas elastizadas que otorgan una sensación de confort en el uso del denim.

5 SANTANA TEXTILES asistió a BREAD & BUTTER BERLIN la feria profesional de Street y Urbanwear más importante del mundo, que tuvo lugar en Berlín del 1 al 3 de Julio de 2009.

6 Nuestro objeto de estudio: TENDENCIAS DENIM Se presenta con fuertes CONTRASTES, no solamente de color, sino también de texturas, siluetas, cortes y tipologías

7 ROTURAS: Roturas que llegan a la destrucción total. Totalmente deshilachadas En forma de tajos Con parches en contracolor En todas las vidrieras más trendies de Berlin

8 COLOR I: Lavados muy oscuros o muy claros (Urban, Street y todas las telas baby blue) El color mas claro se va a casi un blanco añejo, un bleach vintage, o se empieza a ensuciar para lograr un look mas amarillento, como pasado, vencido. Los mas oscuros, con ayuda de resinas y coatings, logran el look más dark de las colecciones.

9 COLOR II: Denim en colores: amarillos claros o verdes malva para ellos, y tonos maquillajes rosados para ellas, con localizados que generan prendas de color con un look bien jeanero.

10 TEXTURAS I: Transitan por extremos que van desde jeans sin lavar en telas de 10 a 12 onzas, que rescatan la idea del jean original que usaban los mineros. La mayoría de los tejidos son hilados flame, con mercerizados y coating.

11 TEXTURAS II: Denims ultra livianos de 4, 5 y 6 onzas de aspecto muy flat, ideales para vestiditos, camisolas, babuchas y pantalones Saruel, tanto masculinos como femeninos. El denim se mete en el Pret-a-porter dándole un aire renovado.

12 TIPOLOGÍAS: Básico de 5 bolsillos con detalles que le aportan personalidad a la prenda. Terminaciones con el orillo de la tela en bocas de bolsillos, cinturas y detalles de terminación. Puntadas de sastrería y pespuntes mas rústicos que, utilizando hilo mas grueso, imitan a las puntadas hechas a mano por artesanos. Los bolsillos tienen recortes arbitrarios, sin sentido o se ubican unos dentro de otros, y los pespuntes empiezan a salirse de su camino para dibujar nuevos recorridos en contracolor. Su ubicación sigue siendo baja.

13 TIPOLOGÍAS: Los shorts de jean y las bermudas se ajustan al cuerpo y se arremangan haciendo botamangas forzadas, minis vertiginosas y deshilachadas. Los chalecos y chaquetas rockers, con cremalleras de metal y tachas son ideales para las noches mas frescas.

14 TIPOLOGÍAS: Las camisas aumentan su volumen y se convierten en camisolas. Con un aire romántico del siglo pasado dibujan la silueta femenina con los recursos de pliegues, tablas y terminaciones rústicas

15 SILUETAS I: Las siluetas están lideradas por el calce slim fit para un look mas rockabilly en algunos casos y un look mas Dark en otros.

16 SILUETAS II: Lo opuesto. Siluetas que recorren la ergonomía del cuerpo y dibujan nuevas propuestas, algo mas bombe, mas orgánico, que basa su teoría en los movimientos del cuerpo y la libertad de los mismos. Un look mas urbano. Aparecen pinzas y pliegues en babuchas y pantalones, que nos dejan visualizar un estilo aladín, ideal para noches de verano en la playa.

17 CONCLUSIÓN: Los outfits son variados y para todos los gustos, edades, colores y razas. La gente lleva la ropa y no es presa de ella. Lideran los looks noventosos que amalgaman el punk de los 80 s y el grunge. Tampoco se dejan de lado los 70 s, en donde el denim tuvo su decada de gloria y fue símbolo de juventudes rebeldes.

18 Alejandro Ogando, Coordinador de Producto: Belén Baldelomar, Coordinadora de Marketing:

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