El Mercado Turístico Italiano

Transcripción

1 El Mercado Turístico Italiano Ignacio Angulo Ranz Director de la Oficina Española de Turismo - Milán BIT (Milán, 17 febrero 2011)

2 INDICE INTRODUCCIÓN 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA CONCLUSIONES

3 INTRODUCCIÓN

4 INTRODUCCIÓN Datos macroeconómicos de Italia Variación PIB -5,0% 1,1% 1,1% 1,4% Inflación 0,8% 1,6% 1,8% 1,9% Tasa de Paro 7,8% 8,4% 8,3% 8,2% Deuda Pública 116,0 118,9 120,2 119,9 Consumo Privado -1,7 0,4 0,9 1,0 Fuente: European Economic Forecast, Autumn 2010.

5 INTRODUCCIÓN Penetración de internet 2010 Fuente: Elaboración propia en base a datos

6 INTRODUCCIÓN Usuarios de internet 2010 Fuente: Elaboración propia en base a datos

7 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO

8 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Datos básicos. Avance enero-noviembre viajes de italianos por vacaciones al extranjero (+8,9% respecto mismo período 2009). Destinos preferidos: 83% Italia, 17% Extranjero; destinos exteriores preferidos: Francia y España pernoctaciones por vacaciones al extranjero (+6,9%, respecto mismo período 2009) Temporada de verano: aumento de viajes (+4,7%) y disminución de pernoctaciones (-0,2%); en viajes destacan junio (+14,7%) y septiembre (+8,1%); en pernoctaciones junio (+12,1%), julio (+10,8%) y noviembre (+13,5%). Pernoctaciones en el extranjero por tipo de alojamiento: 39,7% en hoteles y similares; 21,9% casa de amigos; 20,5% casa alquiler y 17,9% otros. Región de origen del turista: 38,0% Noroeste, 23,6% Centro, 20,9% Noreste, 17,5% Sur e Islas. Las regiones que más contribuyen son Lombardía (24,6%), Lacio (14,2%) y Piamonte (10,3%) millones de gasto en el extranjero (+2,3%, respecto al mismo período 2009); aumenta el gasto en España (+17,7%), Egipto (+13,5%), Grecia (+11,1%) y EE.UU. (6,8%); crece ligeramente en Francia (+0,4%) y disminuye en Croacia (-19,6%), Brasil (-1,9%) y Reino Unido (-4,8%). Gastos por motivo del viaje: 45,1% vacaciones; 30,9% negocios; 24% otros. Distribución del gasto por área de residencia del turista: 38,5% Noroeste, 23,1% Noreste, 22,7% Centro, 15,8% Sur e Islas. Regiones que más contribuyen: Lombardía (27,3%), Lacio (14,2%) y Emilia-Romaña (8,7%).

9 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Principales destinos (Cuotas por pernoctaciones) Fuente: Banca d Italia

10 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Principales destinos (Gasto total en millones y variación 2010/09) Fuente: Banca d Italia

11 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Zonas de origen del turismo italiano y distribución del gasto 38,0% 38,5% 20,9% 23,1% Norte: Turistas: 58,89% Gasto: 61,52% 23,6% 22,7% % turistas % gasto 17,5% 15,8% Fuente: Banca d Italia

12 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Principales regiones de origen y distribución del gasto Fuente: Banca d Italia

13 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Canales de comunicación que influyen en las vacaciones en el extranjero Fuente: ISNART, Istituto Nazionale Ricerche Turistiche

14 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Motivo principal para realizar las vacaciones en el extranjero Fuente: ISNART

15 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Actividad realizada durante las vacaciones en el extranjero Fuente: ISNART

16 1. EL TURISMO EMISOR ITALIANO Forma de organización de las vacaciones en el extranjero Fuente: ISNART

17 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA

18 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Datos básicos turistas italianos (+9,4%) 82,8% avión (+11,3%); 7,4% en coche (-1,6%); 9,9% otros medios (+3,0%) 63,3% en verano (+8,67%) 43% de 25 a 44 años (-8,3%); 25,16% de 45 a 64 años (-19,5%) 80,1% de 2 a 7 noches (+16,8%); 19,7% más de 7 noches (-12,9%) 79,9% motivo vacaciones (+17,4%); 10,2% motivo trabajo (-8,4%) 74,5% hoteles y similares (+12,8%); 25,5% alojamientos no hoteleros (+0,7%) 74,7% sin paquete turístico (+12,8%), 25,3% con paquete (+0,4%) pernoctaciones en alojamientos hoteleros (+13,9%) Estancia media: 8,4 noches (-3,4%) Gasto total: millones de euros (+3,2%) Gasto medio por turista: 824 euros (-5,8%) Gasto medio por día: 99 euros (-2,4%)

19 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Llegadas de turistas italianos y tasas de evolución anuales Fuente: IET

20 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Cuota por países emisores hacia España y variación turistas 2010/2009 Fuente: IET

21 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Evolución por meses y variación interanual Fuente: IET

22 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Llegada de turistas italianos y tasas de evolución anual por Comunidad Autónoma (1) Fuente: IET

23 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Llegada de turistas italianos y tasas de evolución anual por Comunidad Autónoma (2) Fuente: IET

24 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Principales regiones de destino y cuota 2010 Fuente: IET

25 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Gastos de los turistas italianos y tasas de evolución anual Fuente: IET

26 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Gasto: cuota por países emisores hacia España y variación 2010/2009 Fuente: IET

27 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Gasto total, gasto medio por turista y gasto medio diario (Variación 2010/2009) TURISTAS INTERNACIONALES TURISTAS ITALIANOS MEDIA PERNOCTACIONES 10 NOCHES -1,6% MEDIA PERNOCTACIONES 8,4 NOCHES -3,4% Fuente: IET

28 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Características 2010 Organización del viaje Tipo de visitantes Vía de acceso Tipo de alojamiento Fuente: IET

29 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Principales recursos para informarse sobre la visita a España (2010) Fuente: SEGITTUR

30 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Anticipación de la consulta sobre la visita a España (2010) Fuente: SEGITTUR

31 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Evolución por medio de transporte elegido 2001 a 2010 y cuotas Fuente: IET

32 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Cuotas principales ciudades y aeropuertos de salida hacia España ,4% 31,5% 86,5% 9,4% 7,4% 4,8% Fuente: AENA

33 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Llegada de pasajeros a España por vía aérea y por tipo de compañía. Variación 2010/2009 Fuente: IET

34 2. EL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA Llegada de pasajeros de Italia a España por vía aérea 2010 Novedades Easyjet, nuevas rutas Roma-Bilbao y Venecia-Madrid en invierno, además de hacia Baleares en verano (sobre todo desde Roma y Milán). Ryanair, realiza una fuerte apuesta por las conexiones Italia-España, nuevas rutas hacia Madrid, Canarias (Lanzarote, Tenerife y Gran Canaria), Baleares, y hacia Barcelona-El Prat. Alitalia, aún no ha establecido nuevas rutas, pero con su marca Air One (segmento de bajo coste) está ampliando sus conexiones, desde su principal sede operativa en Milán, con rutas a Mallorca, Menorca e Ibiza. Este año también vuela de Pisa a Mallorca. Vueling ha establecido una estrategia centrada en conexiones indirectas Italia-España con escala en Barcelona. Nuevos vuelos directos de Milán y Roma a Bilbao y de Venecia a Sevilla.

35 CONCLUSIONES El italiano es el 4º mercado más importante para España por número de turistas (cuota del 6,6%) y por gasto total (cuota del 5,9%). El mercado italiano es el que mayor crecimiento ha experimentado en 2010 (+9,4%), de entre los diez principales mercados emisores de turistas a España. Los italianos viajan al exterior fundamentalmente por motivo de vacaciones (45%). El 58,9% de los turistas italianos proceden de la zona Norte de Italia, el 23,6% de la zona Centro y el 17,5% de la zona Sur e Islas. Cataluña es con diferencia el destino favorito de los italianos (35,3%), seguida de Madrid (17,7%) y Baleares (13,8%). Aproximadamente el 43% de los turistas tienen entre 25 y 44 años. El 10,2% del total de turistas italianos viene a España por motivo de negocios (-8,4%). El número de pasajeros que han viajado en CBC ha aumentado un 19,2% y representa el 63,3% del total. La buena imagen que los italianos tienen de España, así como el gran interés por nuestro país en este mercado, representa una oportunidad para proponer nuevos productos y destinos. Buena repercusión de la publicidad sobre España en Italia, on-line y off-line. Existe una demanda potencial alta para varios segmentos (cultura, eno-gastronomía, turismo rural, lujo, tercera edad, etc.).

36 GRACIAS POR SU ATENCIÓN

37