Mercado emisor alemán

Transcripción

1 Mercado emisor alemán Jornada de Mercados Emisores de la FEHM Palma de Mallorca, 28 de febrero de 2014 Álvaro Blanco Volmer Director OET Munich INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA

2 Alemania es: - Primer mercado emisor hacia España por número de pernoctaciones de hotel. - Segundo mercado por número de turistas y volumen de gasto. - Cerró 2013 con +5,8 y 9,854 millones de turistas. - Creció un 8,5% en entradas y un 6,5% en gasto en enero 2014.

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4 Distribución llegadas turistas alemanes enero-diciembre 2013 Fuente: Aena Elaboración propia

5 La economía alemana habrá seguido creciendo en 2013, con un aumento del PIB del 0,4 %, y acelerará su avance en 2014 (1,8%) y 2015 (2%) impulsada por la demanda interna, según las previsiones macroeconómicas de invierno publicadas ayer por la Comisión Europea.

6 Las cuentas públicas del estado alemán cerraron 2013 con "déficit cero", según los datos definitivos de la Oficina Federal de Estadística (Destatis) publicados también ayer.

7 Situación económica general: - Incremento confianza del sector empresarial y de las familias: - Índice IFO: pasa de 110,6 en enero a 111,3 en febrero - Índice GfK: pasa de 8,3 a 8,5 (el más alto desde enero de 2007)

8 Institut für Demoskopie Allensbach (datos enero)

9 Situación general del mercado: - Fortaleza de la demanda turística (ventas de enero): + 6,2 (GfK, offline) + 7,9% (GfK, online) + 6,8% (ta.ts) + 8% (ZIEL, 1º trimestre del año turístico)

10 Barómetro del sector distribución turismo Dr. Fried & Partner (febrero)

11 Situación general del mercado - Acusada competencia entre operadores: - Los grandes pierden cuota (TUI PAX; DER Touristik pax; Thomas Cook pax. - Los medianos independientes crecen (FTI ; Schauinsland ; Alltours ) - Nuevos operadores (V.Ö.; Fischer)

12 Situación general del mercado - Preocupación por situación en Egipto (-52% en el periodo julio/diciembre) y Tailandia. - Notable recuperación de otros competidores.

13 Situación general del mercado: - Preocupación del sector por nuevas medidas político-fiscales. - Reducción del abanico de periodos vacacionales de verano de los Länder (de 85 en 2013 a 71 en 2014).

14 Relevancia y rasgos del mercado alemán hacia Baleares: - Baleares es destino del 40% del turismo alemán hacia España - Alemania es el principal mercado para Baleares, con casi 1/3 del total - Mallorca supone el 90% del conjunto de turismo alemán hacia Baleares.

15 Relevancia y rasgos del mercado alemán hacia Baleares: - Principales aeropuertos de origen son Düsseldorf y Colonia/Bonn (Renania- Westfalia). - Predominio de cliente femenino vs. masculino (54/46) - 70% opta por alojamiento hotelero. - 53% viaje individual.

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18 Situación del mercado en lo relativo a España / Baleares: - Satisfacción por la marcha de las ventas. - Preocupación por la evolución de los precios de alojamiento y calidad del servicio. - Acusada estrategia de competencia entre operadores y compañías aéreas. - Incremento de capacidades aéreas. - Práctica inexistencia de problemas de imagen. - Mejorable satisfacción del cliente final.

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21 Estados de reservas hacia España: - España crece globalmente un 9,2% para el ejercicio 13/14 y un 12,8% en temporada de invierno. - El estado de reservas para verano es muy positivo (+5,5%), pero por debajo de la media del Mediterráneo (+8,5%).

22 GfK All rights reserved 2/2014 PRJ RG RP ID ESPAÑA GfK Panelmarket Reservas a 31 enero 14 Ventas en Mill. EUR 2,2 AÑO Tº 12/13 AÑO Tº 13/14 INVIERNO 12/13 INVIERNO 13/14 VERANO 13 VERANO ,2% 2,0 1,8 1,6 Sales Mio. EUR ( x ) 1,4 1,2 1,0 0, ,8% + 5,5% 0,6 0, ,2 0,0

23 Estados de reservas (invierno): - Hundimiento de Egipto. - Debilidad de Italia y Chipre - Fortaleza de Turquía y España - Come back de Túnez - Crecimiento de la larga distancia

24 ESTADOS DE RESERVAS (MEDITERRANEO/INVIERNO) Tasa de variación Invierno 13/14 vs. Invierno 12/13 Reservas a 31 de enero En % sobre valor de ventas TOTAL ESPAÑA TURQUÍA EGIPTO ITALIA TÚNEZ PORTUGAL CHIPRE

25 Estados de reservas (verano): - Notable recuperación de Grecia - Debilidad de Egipto y Chipre - Fortaleza de Turquía y, en menor medida, de España - Portugal con buenas cifras - Túnez continúa su ascenso - Crecimiento de la larga distancia

26 ESTADOS DE RESERVAS (MEDITERRANEO/VERANO) Tasa de variación Verano 14 vs. Verano 13 Reservas a 31 de enero En % sobre valor de ventas TOTAL ESPAÑA TURQUÍA GRECIA EGIPTO ITALIA TÚNEZ PORTUGAL FRANCIA CHIPRE

27 ESTADOS DE RESERVAS MEDITERRÁNEO Cuotas por destinos Reservas a 31 de enero En % sobre valor de ventas Ene 13 Ene 14 18,2 17,9 16,8 17, ,1 19,2 21,1 19,8 BALEARES 21,8 21,7 20,9 20,4 22,5 21,1 21,8 CANARIAS ESPAÑA PENÍNSULA 17,6 17,4 4,4 4,4 3,9 3,8 3,9 3,7 3,7 TURQUÍA GRECIA 3,8 4 15,9 16,7 18,7 20,4 22,6 23,9 24,4 EGIPTO ITALIA TUNEZ 26,8 25,7 10,8 9,1 6, ,1 10 5,8 4,2 2,8 10,2 10,3 6,1 4 2,9 8,5 11,1 5,8 3,7 2,5 8,5 7 6,6 2,7 7 8,3 6 2,9 2,7 8,7 5,4 6,1 3 2,8 PORTUGAL FRANCIA CHIPRE OTROS 7,7 6 6,3 2,6 2,8 10,5 5,5 5,7 3,3 3 3,8 3,9 3,5 3,8 2, (Ventas en miles ) ,8 2,8 3 2,9

28 Grado de satisfacción: MUY satisfecho Francia 68 Africa del Norte 65 Mallorca 66 Grecia 68 Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ J.; Quelle: RA 2013 face-to-face

29 Grado de satisfacción: MUY satisfecho Italia 74 Francia 68 España 70 Africa del Norte 65 Mallorca 66 Grecia 68 Turquía 74 Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ J.; Quelle: RA 2013 face-to-face

30 Grado de satisfacción: MUY satisfecho Italia 74 Croacia 79 Francia 68 Canarias 76 España 70 Africa del Norte 65 Mallorca 66 Grecia 68 Turquía 74 Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ J.; Quelle: RA 2013 face-to-face

31 Muchas gracias por su atención