INFORME MERCADO ALEMÁN 2011

Transcripción

1

2 Resumen ejecutivo 3 1. Conyuntura Económica y turística de Alemania Alemania como mercado emisor El mercado alemán en el contexto nacional Evolución de los indicadores turísticos en Málaga Perfil del turista alemán en la Costa del Sol 64 2

3 RESUMEN EJECUTIVO 3

4 COYUNTURA ECONÓMICA-TURÍSTICA El buen comportamiento de los datos macroeconómicos de Alemania hace esperar que a finales del año la actividad económica recupere los niveles previos a la crisis Alemania ha registrado durante el 2010 un crecimiento del PIB del +5,06%, cifrándose en 2,4 billones de euros, lo que supone más del 20% del PIB de la Unión Europea, que supera en el año 2010 los 12 billones de euros (+1,84% con respecto al año 2009) Recuperación del mercado de trabajo Se está reactivando el mercado de trabajo, mostrando síntomas de mejoría al reducirse las cifras de desempleo en cerca de un punto hasta situarse en el año 2010 en el 6,8%. La tasa de paro en la Unión Europea se sitúa en el año 2010 en el 9,6%, sufriendo un incremento del +0,7 % Alemania, es y seguirá siendo motor del turismo Mundial Alemania, pese a disminuir sus salidas internacionales en 2010 en un -0,54%, presenta un menor descenso que 4

5 el año anterior y registra un incremento en el gasto turístico internacional del +1,5%. España destino preferido, aunque Turquía gana competitividad España es el destino extranjero preferido por los alemanes, con una cuota del 12% sobre el total de salidas. Le siguen en importancia Italia, Turquía, Austria y Francia. Las regiones que mayor cuota de mercado han ganado son Turquía, Croacia, Egipto y Bulgaria. En el caso de Turquía, que se posiciona como el cuarto destino de viajes vacacionales, debe ser considerado un fuerte competidor para los destinos de sol y playa en España en el futuro inmediato, dada la prevalencia de oferta de todo incluido, nueva tendencia detectada en la demanda turística alemana. Los destinos competidores del norte de África, como Túnez y Egipto, se verán gravemente afectados por los actuales conflictos de la zona. 5

6 ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR Solidez y estabilidad de la demanda alemana Incluso en situaciones de crisis, la intensidad viajera tan sólo disminuyó el -0,7%, aumentado un 1,2% el número total de vacaciones cifradas 64,75 millones (internos e internacionales). La población alemana presenta una de las tasas de propensión viajera más alta del mundo. Durante el 2009, 49 millones de los alemanes hicieron al menos un viaje de 5 días o más lo que supone el 75,7% de la población. Preferencia por el hotel y dependencia del avión El avión es el medio de transporte elegido mayoritariamente por los alemanes que deciden viajar al exterior (52%), cuota que asciende hasta el 74% cuando el destino se sitúa en la Europa Mediterránea. El alojamiento hotelero es el tipo de alojamiento más demandado para los turistas que viajan fuera de Alemania, como así lo atestigua el 48% de los mismos. Predilección por el paquete turístico y protagonismo creciente de internet La contratación de paquetes turísticos continúa siendo mayoritario en la demanda alemana. De este modo, el 45% de los alemanes que viajan al exterior fuera lo hacen mediante esta forma de organización. Los turoperadores han detectado una vuelta clara a la posición predominante del viaje organizado y el paquete turístico en el mercado alemán, derivado principalmente por las garantías que ofrecen estos productos ante las posibles contingencias. 6

7 El uso de la red para buscar información turística ha pasado de suponer en 2000 el 15% de la población alemana con acceso internet, a representar en 2009 el 75%. Agencias y turoperadores alemanes consolidan en el año 2010 el incremento de sus ventas El volumen de venta generado por las agencias de viajes alemanas durante el 2010, se estima en millones de euros, superior al registrado el año anterior cifrado en millones de euros. Los turoperadores alemanes han incrementado su cifra de negocios en un 3%, alcanzando la cifra de millones de euros. Los principales destinos vendidos on line en Alemania son España, Turquía, Egipto y Túnez (Fuente FVW ketten und kooperationen2009). En 2009 el 37% de las reservas se hicieron a través de agencias de viajes (-3 puntos respecto a 2008), frente a un 12% de reservas vía internet (+2 puntos respecto a 2008). Optimistas previsiones para el mercado turístico emisor internacional Alemán para el año Las previsiones para del mercado alemán es muy positivo, esperando recuperar los resultados record alcanzados en el año Los datos de ventas de las agencias y turoperadores para el invierno hablan de incrementos de dos dígitos, con aumentos de precios incluso en grandes distancias. 7

8 ALEMANIA EN EL CONTEXTO NACIONAL Alemania mantiene el segundo puesto en número de llegadas de turistas internacionales a España. Durante el año 2010 llegaron a nuestro país un total de turistas internacionales. De ellos, el 16,07% proviene de Alemania ( ). Esta cifra supone una variación con respecto al año anterior del -1,4 frente al saldo positivo experimentado por el conjunto de viajeros internacionales (+1%). A Andalucía llegaron un total de turistas alemanes, otorgándole una cuota sobre el total de España del 9,75% El número de turistas alemanes en Andalucía registra un descenso del -6,9%, mientras que Canarias es la mayor beneficiaria del mercado alemán dado la extensa oferta de todo incluido, obteniendo un crecimiento del 3%. Dos de cada tres pasajeros alemanes llegaron a través de compañías de bajo coste En el año 2010 llegaron a España pasajeros con vuelos procedentes de Alemania. Esta cifra supone un crecimiento con respecto al año anterior del 3,4%. Existe una preponderancia de los vuelos de bajo coste en Alemania (62,3%), que a pesar de descender respecto al año 2009, éste sigue siendo superior al conjunto internacional (55,2%) 8

9 El número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros procedentes de Alemania crece tras el fuerte descenso del año anterior En el año 2010 en España, el número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros procedentes de Alemania, alcanzó un total de , lo que significa un aumento de cerca de viajeros alemanes en hoteles (+5,3%) Alemania continúa siendo el primer mercado emisor en número de pernoctaciones hoteleras debido a la alta estancia media. En el año 2010 se superan los 42 millones de pernoctaciones, experimentando un crecimiento del 3,75%. La estancia media del turista alemán alojado en establecimientos hoteleros se sitúa alrededor de los 6,47 días, superior a la de años anteriores. 9

10 INDICADORES TURÍSTICOS EN MÁLAGA Aumentan las llegadas a Málaga de pasajeros procedentes de Alemania en un 3% durante el año 2010 En 2010 el número de pasajeros en el aeropuerto de Málaga provenientes de Alemania ha alcanzado la cifra de , lo que supone un incremento de aproximadamente pasajeros, con respecto año anterior. Cerca de la mitad de los pasajeros de Alemania llegados al Aeropuerto Pablo Ruiz Picasso lo hacen procedentes de tres ciudades: Frankfurt (20,4%), Berlín (13,3%) y Dusseldorf (11,9%) aglutinando entre ellas el 45,4% de las llegadas. Munich, Niederrhein y Stuttgart han experimentado un fuerte crecimiento en torno al 30 y 40%. Málaga experimenta la misma tendencia que en el contexto nacional, mostrando síntomas de recuperación positiva a partir de julio En 2010 se ha alcanzado la cifra de los viajeros alojados en establecimientos hoteleros de la Costa del Sol, lo que supone una bajada de menos de turistas con respecto a 2009, es decir, un descenso del -1,45%. 10

11 El número de pernoctaciones hoteleras generadas en Málaga por los turistas procedentes de Alemania durante el 2010 se sitúa en , lo que representa un aumento del 1,17%. En el último cuatrimestre del 2010, se detectan síntomas de mejoría en Málaga, registrando las pernoctaciones hoteleras de los alemanes incrementos interanuales del 17,04% en noviembre y del 10,57% en octubre. Continúa la tendencia de recuperación del mercado Alemán, iniciada en el último cuatrimestre del año 2010, registrándose crecimientos tanto en viajeros (7,8%), como en pernoctaciones (6%) en los establecimientos hoteleros de la Costa del Sol durante el primer mes del año. PERFIL DE DEMANDA Málaga, destino vacacional de primer orden Se sigue manteniendo la visión de la Costa del Sol por parte del turista alemán como un destino vacacional caracterizado por el sol y la playa, tipología de viaje que obtiene un 77,5% de cuota en cuanto al motivo principal del viaje. Preferencia por el hotel y dependencia del avión El 72,5% de los turistas alemanes utilizaron establecimientos hoteleros durante sus vacaciones, siendo el hotel de cuatro estrellas el alojamiento más utilizado, decidiéndose por este tipo de alojamiento un 41,4% del total. El medio de transporte masivamente utilizado por el turista alemán para desplazarse hasta la Costa del Sol es el avión (97,9%). 11

12 El 75,4% de los turistas alemanes llegados en avión, utilizaron una línea de bajo coste. Air Berlín (61,8%), Condor (13,9%), Lufthansa (9,1%) y Ryanair (6,4%) son las principales compañías aéreas por las que llegaron los turistas alemanes. Durante su estancia en nuestra provincia, casi la totalidad de los turistas procedentes de Alemania (97%) manifiestan haber realizado o estar dispuestos a realizar algún tipo de actividad complementaria. El clima factor clave del éxito de nuestro destino El excelente clima de la Costa del Sol, del que los turistas alemanes se sienten especialmente satisfechos, hace que sean las actividades relacionadas con el disfrute del sol y la playa, las actividades más demandas por éstos, como lo manifiestan el 59,4%. Aumenta el grado de satisfacción manifestado por los turistas alemanes en el desarrollo de sus vacaciones, como lo demuestra el hecho de que un 92,3% manifiestan que han resultado muy positivas o positivas (+6 p.p con respecto al año anterior). Entre los factores positivos, se encuentran la satisfacción por el clima, la hospitalidad y las playas, que son manifestadas por el 43%, 47,8% y 40,7% respectivamente. Los turistas que acudieron por primera vez al destino lo conocieron mayoritariamente a través de la recomendación de amigos y familiares (40%), denotándose la importancia de un turista satisfecho. Alta Calificación del destino La nota media que los turistas alemanes otorgan al destino supera los ocho puntos, concretamente la Costa del Sol obtiene una media de 8,01. El destino alcanza un alto grado de satisfacción, así el 96,6% de los entrevistados afirman que recomendarían la Costa del Sol a sus amigos, compañeros y familiares. 12

13 Concepto multicanal en la distribución: el online y el offline se presentan actualmente como complementarios. Cerca cuatro de cada diez turistas alemanes (38,9%) organizó de forma particular su propio viaje al destino Costa del Sol durante Mientras que el 59,3% adquirió un paquete turístico, producto que es reservado mayoritariamente a través de la agencia de viaje tradicional (91,2%). Sin embargo, la reserva del alojamiento y el transporte, se realiza principalmente por internet (84,6% y 77,9% respectivamente) Protagonismo creciente de internet en los turistas que nos visitan por primera vez El 50% de los turistas alemanes encuestados que acudieron por primera vez a nuestro destino utilizaron internet para la organización de su viaje. Disminuye el plazo de reservas de los viajes, ayudados por internet y por las expectativas de ofertas de última hora. Así el 6 de cada 10 de los turistas alemanes que nos visitaron durante el año 2010 decidieron visitar nuestro destino con una antelación inferior a un mes. Crece la estancia y el presupuesto de viaje El presupuesto medio del viaje para el turista alemán que visitó la Costa del Sol en 2010 se sitúa en euros, un 39,4% superior al del año anterior. La estancia media del turista alemán alcanza los 14,55 días, lo que supone un crecimiento de 5 días. 13

14 1. COYUNTURA ECONÓMICA Y TURÍSTICA DE ALEMANIA 14

15 COYUNTURA ECONÓMICA Y TURÍSTICA DE ALEMANIA EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN Alemania es el país más poblado de Europa. En 2010, la población alemana asciende a los 81,8 millones de personas, presentando un decrecimiento poblacional en los últimos cinco años del 0,77%. Respecto a la variación sobre el año 2009, los residentes alemanes han decrecido en un 0,24% ( habitantes menos que en el año anterior). POBLACION VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA , ,00-0,24% -0,77% TOTAL UE , ,00 0,28% 1,65% CUOTA 16,32% 16,41% 16,52% 16,62% 16,72% -0,09-0,004 F UEN T E: EUR OST A T S El desarrollo demográfico de Alemania va en sentido contrario al contexto europeo. La Unión Europea experimenta un suave crecimiento anual constante durante el quinquenio , acumulando en todo el período un crecimiento de 1,65%. La población de Alemania representa en 2010 más del 20% de la población de la Unión Europea, que supera los 500 millones de habitantes. 15

16 EVOLUCIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE LA RENTA El Producto Interior Bruto de Alemania, en términos corrientes, se cifra en el año 2010 en los millones de Euros, habiéndose incrementado respecto al año 2006 en un 7,17% ( millones de Euros). Con respecto a 2009, el PIB de Alemania también se ha incrementado, concretamente presenta una tasa de crecimiento del 5,06%. P.I.B. (Millones de Euros) VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA ,06% 7,17% TOTAL UE ,84% 6,65% CUOTA 20,38% 19,76% 19,71% 19,82% 20,28% 0,62 0,001 F UEN T E: EUR OST A T S Durante el año 2010 Alemania ha aportado el 20,38% del PIB generado por la Unión Europea, y ha experimentado un crecimiento de su riqueza cerca de 3 veces superior al crecimiento del conjunto de los 27 países que integran Europa (1,84%). Es importante señalar que el PIB de la Unión Europea y Alemania, ha experimentado crecimiento tanto en el último ejercicio 2010 como en el quinquenio Durante el quinquenio , Alemania ha experimentado crecimientos constantes en el PIB todos y cada uno de los años, a excepción del 2009 que descendió un -3,9%, lo que supone en cantidades absolutas millones de euros menos. El PIB per cápita de Alemania alcanza en el año 2010 los euros, lo que supone un crecimiento respecto el año anterior del +5,32%. Esta renta per cápita de Alemania es euros superior a la media de PIB per cápita de la Unión Europea que se sitúa en el año 2010 en euros. 16

17 P.I.B. (per cápita) VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA (per cápita) ,32% 8,00% TOTAL UE (per cápita) ,56% 4,92% DIF. A UE F UEN T E: EUR OST A T S Dado el buen comportamiento de los datos macroeconómicos de Alemania, se espera que a finales del año recupere niveles de actividad económica previos a la crisis. EVOLUCION DE LA INFLACIÓN Según datos de Eurostat, la tasa interanual de los precios en Alemania, con base 2005, se incrementaron este último año pasando de 107,2 en 2009 a 108,4 en 2010 lo que supone un crecimiento del 1,2%. La variación experimentada durante todo el quinquenio analizado asciende al 6,6% de crecimiento. Es importante destacar, que la evolución de la inflación en el contexto europeo, asciende pero a mayor ritmo, pasando del 102,31 en 2006 al 111,9 en INFLACIÓN (IPC base 2005) INFLACIÓN (IPC base 2005) VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA 108,4 107,2 107,0 104,1 101,8 1,20 6,60 TOTAL UE 111,9 109,6 108,6 104,73 102,31 2,24 9,56 DIF. A UE -3,47-2,43-1,56-0,63-0,51-1,04-2,96 F UEN T E: EUR OST A T S 17

18 EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE TRABAJO: DESEMPLEO La tasa de paro registrada en Alemania en el año 2010 asciende al 6,8%, lo que supone un descenso respecto el año anterior de 0,7 puntos, y respecto al año 2006 un descenso de 3 puntos porcentuales. Por el contrario, en la Unión Europea se ha experimentado una tasa de paro del 9,6% en el año 2010, lo que supone cerca de 3 puntos por encima de Alemania, incrementándose 1,4 puntos con respecto al año anterior. TASA DE PARO (%) VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA 6,8 7,5 7,3 8,4 9,8-0,70-3,00 TOTAL UE 9,6 8,9 7,0 7,2 8,2 0,70 1,40 DIF. A UE -2,8-1,4 0,3 1,2 1,6-1,40-4,40 F UEN T E: EUR OST A T S TASA DE PARO (%) EVOLUCIÓN Y PENETRACIÓN SOCIAL DE INTERNET El grado de penetración de internet, es decir el porcentaje de hogares alemanes que disponen de conexión a internet es del 74% en el año 2010, 3 puntos porcentuales más que en el año 2009, 15 más con respecto al año La tasa media de penetración de internet en los hogares de Europa, se sitúa en el 65%, y a pesar de experimentar un crecimiento durante el quinquenio de 20 puntos, superior a Alemania, la tasa europea sigue siendo inferior en 9 puntos a la alcanzada en Alemania. ACCESO A INTERNET (%) ACCESO A INTERNET (%) VAR. 10/09 VAR. 10/06 ALEMANIA (% Hogares) 74,0 71,0 68,0 64,0 59,0 3,0 15,0 TOTAL UE (% Hogares) 65,0 60,0 56,0 51,0 45,0 5,0 20,0 DIF. A UE 9,0 11,0 12,0 13,0 14,0-2,0-5,0 F UEN T E: EUR OST A T S 18

19 COYUNTURA TURISTICA DE ALEMANIA La demanda alemana es muy solida y estable, incluso en situaciones de crisis. Durante el año 2009, la intensidad viajera disminuyó ligeramente de 76,2% en 2008 hasta el 75,7%, lo que supone un descenso del - 0,7%. Sin embargo el número total de vacaciones aumento un 1,2%, alcanzando en el año 2009 la cifra 64,75 millones (internos e internacionales). Esto se debe principalmente en el aumento de las segundas y terceras vacaciones en aproximadamente 1,1 millones, mientras que las primeras vacaciones descendieron en viajeros. De todo esto se desprende dos grupo de consumidores turísticos, aquellos con mayor poder adquisitivo, que a pesar de las circunstancias, aumentan su intensidad viajera; frente aquellos con menor renta, que disminuyen el número de viajes. La relación entre los viajes nacionales e internacionales de la demanda turística alemana se mantiene estable en Mientras un tercio de los viajes totales de los alemanes fueros dentro del propio país, los dos tercios restantes se llevaron a cabo en el extranjero. Sin embargo, los viajes en el interior aumentan ligeramente su cuota. Absoluta confianza en el desarrollo estable de los viajes de los alemanes en el futuro próximo. Muchos turistas seguirán viajando pero teniendo en cuenta el coste de las vacaciones para la elección del destino. 19

20 ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR 20

21 ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR RELEVANCIA DE ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR A NIVEL MUNDIAL Alemania, a pesar de descender en su gasto turístico internacional, continúa siendo el mercado turístico emisor más importante del mundo. Así se desprende del último barómetro publicado de la OMT, que otorga al líder un gasto anual de 81,2 miles de millones de dólares. RANKING SEGÚN GASTO POR TURISMO INTERNACIONAL Miles de Millones de $ EE.UU Rk Países Var 2009/ Alemania 60,20 53,00 73,90 83,10 91,00 81,20-10,77% 2 Estados Unidos 44,90 64,70 72,10 76,20 79,70 73,20-8,16% 3 Reino Unido 24,90 38,40 63,10 71,40 68,50 50,30-26,57% 4 China 3,70 13,10 24,30 29,80 36,20 43,70 20,72% 5 Francia 16,30 17,80 31,20 36,70 43,10 38,50-10,67% F UEN T E: P ano rama OM T del T urismo Internacio nal. Edicio n 2010 Por detrás de Alemania se encuentran los otros dos mercados mayores a nivel mundial: Estados Unidos, con un gasto de 72,2 miles de millones de dólares y Reino Unido, con 50,3 miles de millones de dólares. Destaca el buen comportamiento del mercado Chino, que asciende al cuarto puesto en el ranking mundial del gastos turístico, y es el único de los diez primeros países que experimenta incremento en el periodo

22 EVOLUCIÓN DEL MERCADO EMISOR ALEMÁN Los principales datos turísticos del mercado emisor internacional alemán que se muestran a continuación proceden de Eurostat, y están referidos a las salidas internacionales de los alemanes de más de una noche en el periodo Los datos referidos al 2010 son hasta el tercer trimestre, último dato disponible a la fecha de elaboración del presente informe. ALEMANIA COMO MERCADO EMISOR INTERNACIONAL 2010 VAR. 10/09 ( Acum (Acum. 3 rim) Trim) VAR. 09/08 Viajes ,54% -0,88% Turistas ,39% -4,04% Pernoctaciones ,96% -3,26% Estancia media 8,88 8,81 9,02 9,10 11,15-0,01-2,40% Gasto Turístico (miles de ) ,50% -2,24% F UEN T E: EUR OST A T S. Durante los años , el turismo emisor internacional de Alemania ha sufrido variaciones importantes, sufriendo descensos tanto en el número de viajeros, turistas, pernoctaciones, estancia media y gasto turístico internacional. A septiembre del año 2010, la totalidad de las variables turísticas de referencia analizadas, mejoran su comportamiento aminorando el descenso acumulado hasta fecha o experimentando crecimientos, a excepción del número de turistas internacionales. 22

23 EVOLUCIÓN DE LAS PRINCIPALES VARIABLES INTERNACIONALES SEGÚN VARIACIÓN INTERANUAL Var. 07/06 Var. 08/07 Var. 09/08 Var. Acum. 3 Trim. VIAJES INTERNACIONALES -1,2% 3,6% -0,9% 2010/09-0,5% TURISTAS INTERNACIONAES -25,0% 6,0% -4,0% -6,4% PERNOCTACIONES -19,4% 2,8% -3,3% -2,0% ESTANCIA INTERNACIONAL -205,3% -7,3% -21,6% -12,8% GASTO INTERNACIONAL -18,3% 4,3% -2,2% 1,5% FUENTE: EUROSTAT 10,0% Var. 07/06 Var. 08/07 Var. 09/08 Var. Acum. 3 Trim. 2010/09 0,0% -10,0% -20,0% -30,0% VIAJES INTERNACIONALES TURISTAS INTERNACIONAES PERNOCTACIONES GASTO INTERNACIONAL Durante el periodo analizado del 2010 el gasto turístico internacional del mercado alemán registra un ascenso del 1,5%, única variable turística que registra saldos positivos, ascendiendo a millones de euros. 23

24 Los viajes internacionales del mercado alemán se mantienen próximos a los 73 millones en el año 2008 y se desploman hasta 72,3 millones en 2009, lo que supone una caída del -0,9%. Durante los tres primeros trimestre del año 2010, aunque descienden los viajes internacionales respecto al mismo periodo del año anterior, la tasa de descenso disminuye medio punto hasta un -0,5%, alcanzando un cifra de 57,8 millones de viajes internacionales. 24

25 Las pernoctaciones internacionales del mercado alemán alcanzan una cifra próxima a los 800 millones en al año 2006 que se desploma hasta 640 millones en 2007, con una brusca caída del 19,4%, cifras que se mejora en el año 2008 con un incremento de 18 millones más de pernoctaciones, pero que en el año 2009 vuelve a bajar un -3,3% hasta los 636 millones de pernoctaciones. A septiembre de 2010 el descenso acumulado en relación al mismo periodo del año anterior es inferior situándose en un -2,0%, superando los 514 millones de pernoctaciones 25

26 Los turistas internacionales del mercado alemán han sufrido un brusco descenso de 14 millones en el período hasta situarse en los 45 millones de turistas internacionales. Tendencia que no parece mejorar en el año 2010, registrando un descenso del -6,4% a septiembre lo que supone un total de 34,5 millones de turistas. 26

27 Durante el período analizado las pernoctaciones internacionales descienden en mayor medida que los viajes internacionales motivado básicamente a la disminución de la estancia media del turista internacional alemán, que ha descendido una media de sus viajes en cerca de 3 días, concretamente -2,27días. Este descenso se observa en todos los años analizados, siendo el año 2007 el que sufre un descenso más brusco de más de 2 días. El gasto turístico internacional del mercado alemán tiene un comportamiento desigual en el periodo analizado , registrándose un descenso acumulado en estos 4 años del 23,7%, a pesar del incremento experimentado en el año A septiembre de 2010, el gasto turístico internacional se sitúa en millones de euros, lo que supone un crecimiento respecto al mismo período del año anterior. 27

28 CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO EMISOR ALEMÁN Para conocer las características básicas del mercado alemán se ha recurrido a la información turística que ofrece el Reisenanalyse Aktuell 2010, informe anual publicado por el Forschungsgemeinschaft und Reisen e.v. (FUR), asociación dedicada a la investigación del comportamiento del turismo alemán. Los datos facilitados por FUR se refieren exclusivamente a viajes de la población alemana mayor de 14 años de lengua alemana que viaja de vacaciones y permanece al menos 5 días en el lugar de destino. Las principales conclusiones del informe, que contiene información referente a 2009, son las siguientes. Un total de 49 millones de alemanes realizaron al menos un viaje de 5 días o más. Esto supone una tasa de propensión viajera del 75,7%, una de las más altas del mundo. Pero no todos con la misma intensidad, un 57% de la población ha realizado un sólo viaje vacacional y un 18% de la población manifiesta realizar varios viajes vacacionales a lo largo del año. Durante el año 2009 los alemanes realizaron un total de 64,8 millones de viajes vacacionales, similar al año anterior, lo que demuestra la continuidad de la estabilidad de la demanda de viajes vacacionales en Alemania. PRINCIPALES DESTINOS VACACIONALES TURISMO INTERIOR 31,40% 30,50% 31,40% 31,20% 32,50% TURISMO EMISOR 68,60% 69,50% 68,60% 68,80% 67,50% MEDITERRÁNEO EUROPEO 27,20% 28,60% 25,40% 23,90% 33,50% EUROPA OCCIDENTAL 15,90% 15,80% 13,20% 13,50% 13,90% EUROPA DEL ESTE 5,50% 6,40% 7,60% 7,10% 6,30% ESCANDINAVIA 3,70% 3,20% 3,50% 3,10% 3,50% DESTINOS LEJANOS 7,40% 5,30% 6,00% 6,20% 4,20% FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia 28

29 El número de viajes al extranjero de los alemanes ha ido evolucionando de forma positiva y continua desde Desde 2001 el porcentaje de viajes al exterior se ha estabilizado con oscilaciones entre 71% y 68%. Este último año 2009 ha alcanzado la cifra 43,7 millones de viajes que representa el 67,5%. Por el contrario, los viajes en la propia Alemania, alcanzan una cuota de mercado del 32,5%. La región preferida por los turistas alemanes, es la Europa mediterránea, que alcanza una cuota del 33,5%, lo que representa más de 21 millones de viajes. España es, con diferencia, el destino más popular del mercado emisor externo alemán, suponiendo una cuota del 12,8% del total, seguido de Italia, Austria y Turquía. La evolución del mercado español en el quinquenio ha oscilado entre el 14% y el 12,8%, valor alcanzado este último año, una decima de punto porcentual inferior al año Grecia, Turquía y Croacia son mercados a los que la Costa del Sol, como mercados competidores, debe prestar especial atención. Turquía se ha mantenido estable en el periodo , descendiendo 1,3 puntos porcentuales en el año 2009, con una cuota del 5,7%. 29

30 EVOLUCIÓN DESTINOS DEL MERCADO EMISOR ALEMÁN País ESPAÑA 13,5% 14,0% 13,0% 12,9% 12,8% TURQUÍA 6,6% 5,7% 6,1% 7,0% 5,7% GRECIA 3,0% 3,1% 3,6% 2,7% 2,5% CROACIA 2,3% 2,4% 2,2% 2,2% 2,0% ESPAÑA TURQUÍA GRECIA CROACIA 16,0% 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% 0,0% FUENTE: FUR. Elaboración propia Croacia, pese a perder 0,3 puntos porcentuales en todo el periodo , se comporta globalmente de forma bastante estable con una cuota en torno al 2%. Por su parte, Grecia, es un mercado que presenta un muy buen comportamiento hasta el año 2007, alcanzando el 3,7% y creciendo su cuota hasta ese año 1,5 puntos; para volver a descender de forma consecutiva durante 2008 y 2009, alcanzando una cuota del 2,5%. 30

31 La estancia media en general de los viajes vacacionales de los alemanes tiende a disminuir en el futuro, y así lo pronostica el Resiseanalyse para las tendencias del En el año 2009 la duración media del viaje vacacional del alemán se sitúa en 12,20 días, un tercio de día inferior al año Existe una sensibilidad destacable de la duración de viaje vacacional, según sea el viaje principal, el segundo y el tercer viaje. Así la duración de las vacaciones principales es la más larga, con una media de 13,2 días, mientras que las vacaciones adicionales, segundas y terceras, son más reducidas, 9,2 días y 8,6 días, respectivamente. Igualmente el destino es un factor clave en la estancia media del viaje vacacional, las vacaciones al exterior, con una estancia de 13,2 días, duran más que las de interior (10,1 días). Los viajes de larga distancia tienen una duración media cercana a los 20 días; mientras que los viajes vacacionales a la zona de Europa Mediterránea alcanzan los 13,4 días, superior a la media exterior genérica. ESTANCIA MEDIA DE LOS VIAJES TOTAL DE VIAJES 12,50 12,50 12,20 Viajes Principales 13,40 13,40 13,20 Segundos Viajes 9,80 9,80 9,20 Terceros Viajes 8,90 8,90 8,60 Viajes al exterior 13,20 Viajes Nacionales 10,10 Viajes de Larga Distancia 19,70 Viajes al Mediterraneo 13,40 FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia 31

32 El avión es el medio de transporte elegido mayoritariamente por los alemanes que deciden viajar al exterior (52,4%), seguido del coche (34%). En los viajes vacacionales de los alemanes con destino a la zona del Mediterráneo, el avión es usado por tres cuartas partes de los alemanes (74%), seguido igualmente del coche (17%). MEDIO DE TRANSPORTE SEGÚN DESTINO EXTRANJERO MEDITERANEO COCHE 34,00% 17,00% OTROS 4,00% 2,00% FERROCARRIL 2,00% 1,00% AUTOBUS 8,00% 4,00% AVIÓN 52,00% 74,00% OTROS 4,00% 2,00% AVIÓN AUTOBUS 8,00% 4,00% 52,00% 74,00% EXTRANJERO MEDITERANEO FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia FERROCARRIL 2,00% 1,00% COCHE 34,00% 17,00% El alojamiento hotelero es el tipo de alojamiento más demandado para los turistas que viajan fuera de Alemania, como así lo atestigua el 48,5% de los mismos. Le siguen en importancia las casas y apartamentos de vacaciones, con una cuota del 25%. 32

33 TIPO DE ALOJAMIENTO HOTELES Y CASAS RURALES 50,00% 48,00% APARTAM. Y CASAS DE VACACIONES 22,00% 25,00% PENSIONES Y CASAS PRIVADAS 8,00% 7,00% CAMPING Y CARAVANAS 6,00% 6,00% FAMILIARES Y AMIGOS 10,00% 10,00% FAMILIARES Y AMIGOS CAMPING Y CARAVANAS PENSIONES Y CASAS PRIVADAS 10,00% 10,00% 6,00% 6,00% 7,00% 8,00% APARTAM. Y CASAS DE VACACIONES 25,00% 22,00% HOTELES Y CASAS RURALES 48,00% 50,00% FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia El gasto turístico por persona y viaje se cifra para los destinos internacionales en 974 euros, superior al gasto de los viajes vacacionales internos (506 euros). El gasto turístico por persona y viaje en los destino de la Europa Mediterránea desciende ligeramente con respecto al internacional genérico, situándose en 963 euros; por el contrario, el gasto turístico en España es superior a los anteriores superando los mil euros (1.006 euros) 33

34 La contratación de paquetes turísticos sigue siendo mayoritario a pesar de descender respecto al año anterior, así el 45% de los alemanes que viajan fuera lo hacen mediante esta forma de organización. Una tercera parte viaja con una reserva de alojamiento y el 12% ha organizado el viaje con sólo una reserva del transporte. Por otro lado, desciende la cuota de alemanes que viajan sin ninguna reserva, posicionándose en un 14%. Los alemanes son viajeros muy versados y planificados que se informan y conocen bastante bien la oferta turística existente y continuamente experimentan y descubren nuevos destinos alrededor del mundo. 34

35 ORGANIZACIÓN DEL VAIJE Paquete Turístico 48,00% 45,00% Sólo alojamiento 27,00% 33,00% Sólo Transporte 11,00% 12,00% Sin reserva 17,00% 14,00% FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia Sin reserva Sólo Transporte Sólo alojamiento Paquete Turístico ,00% 17,00% 12,00% 11,00% 33,00% 27,00% 45,00% 48,00% Entre las razones que los alemanes argumentan para salir de vacaciones, 7 de cada 10 destaca las ganas de relajarse y salir de la rutina, y las dos terceras partes de los turistas alemanes (66%) señalan la búsqueda de sol y buen tiempo; aspecto que es el principal motivo para visitar la Costa del Sol señalado por los alemanes que nos visitaron en el año 2010 así como el aspecto con el que muestran mayor satisfacción. 35

36 El tipo de vacaciones más frecuente de los alemanes que viajan al extranjero es el de Sol y Playa, destacado por más del 40%, le sigue con una importancia similar las vacaciones de descanso (40%), el turismo de naturaleza (28,2%) y los viajes en familia (22,9%). 36

37 El aumento del número de usuarios de internet, unido a la mayor capacidad de decisión del turista en la organización del viaje, está haciendo que año tras año, crezca el uso de internet como instrumento para la organización de viajes (información y reserva). Según el Reiseanalyse 2010, de toda la población con edades comprendidas entre 14 y 64 años y con acceso a internet en Alemania, que alcanza los 44,3 millones de habitantes, el 75% se ha informado al menos una vez con fines relacionados con viajes turísticos, aunque un 11% adicional afirma poder imaginarse utilizar internet para estos fines. El 43% ha utilizado internet para realizar una reserva del viaje total o parcialmente.. En Alemania la utilización de internet ha crecido exponencialmente en los últimos años hasta alcanzar el 68% de la población La variación del uso de internet entre el año 2000 y el 2009 ha sido espectacular. El uso de la red para buscar información turística ha pasado de suponer el 15% de la población alemana con acceso a internet de más de 14 años en 2000 a representar en 2009 el 75%. El uso de internet para realizar reservas de productos turísticos ha pasado de tener una representatividad del 4% en el año 2000 a suponer el 43% en el año

38 USO DE INTERNET PARA INFORMACION Y RESERVA INFORMACION RESERVA ,00% 4,00% ,00% 7,00% ,00% 9,00% ,00% 11,00% ,00% 15,00% ,00% 17,00% ,00% 19,00% ,00% 24,00% ,00% 37,00% ,00% 43,00% FUENTE: FUR (REISE ANALIYE RA 2010). Elaboración propia ,00% 37,00% 24,00% 45,00% 19,00% 39,00% 17,00% 38,00% 15,00% 33,00% 11,00% 29,00% 9,00% 27,00% 7,00% 21,00% 4,00% 15,00% 75,00% 74,00% RESERVA INFORMACION Aunque el uso de internet se acentúa, la realidad nos muestra que las agencias de viaje siguen teniendo una cuota importantísima en la reserva de viajes para los alemanes. En 2009 el 37% de las reservas se hicieron a través de agencias de viajes (-3 puntos respecto a 2008), frente a un 12% de reservas vía internet (+2 puntos respeto a 2008). 38

39 N Y RESERVA CANALES DE RESERVA Agencia de Viajes 40% 37% TT.OO directamente 7% 8% Internet 10% 12% Directamente el Transporte Directamente el alojamiento Internet 12% 12% 12% 10% 25% 23% Directamente el alojamiento 23% 25% Directamente el Transporte 12% 12% TT.OO directamente Agencia de Viajes 8% 7% 37% 40% FUENTE: FUR (REISE ANALYSE RA 2010). Elaboración propia CANALES DE DISTRIBUCION: AGENCIAS Y TUROPERADORES ALEMANES Durante 2010 las agencias y turoperadores alemanes han ido consolidando un evidente incremento de las ventas respecto al año anterior, esperando para el año recuperar los resultados records alcanzados en 2008 para el sector en su conjunto, según el balance de la Asociación Alemana de Agencias de Viajes (DRV). Agencias de viajes En la actualidad el número de agencias en Alemania asciende , de las cuales están centrados en producto vacacional mientras que alrededor de 800 están especializadas en el segmento de negocios. En comparación con el año 2009, el número de agencias ha descendido un 2,8% lo que supone una reducción de 299 agencias, que es el saldo de 720 cierres o fusiones frente a 421 aperturas. 39

40 Este ajuste del mercado ha permitido un crecimiento en el volumen de ingresos en el sector respecto a las cifras registradas al principio de la década, produciéndose en 2010 un aumento del 9% de las ventas en comparación al año En 2010 el sector de las agencias ha cerrado con un incremento de ventas respecto al año 2009 del 5%, con una fortaleza mucho mayor del segmento de congresos, donde la facturación creció un 14% frente al 1% de subida de media en el producto vacacional. En 2010 la facturación total de las agencias alemanas ascendió a millones de euros, frente a los millones de ejercicio anterior, siendo el periodo de referencia desde el 1 noviembre de 2009 hasta 1 de octubre de Estos cambios en el mercado se refleja en el ranking de las organizaciones que a continuación se detalla. RANKING DE AGENCIAS MINORISTAS RANK RANK Grupo Turístico Rewe 1º 1º QTA - Quality Travel Alliance 2º 2º Touristik Multi Channel Vertriebsgesellschaft 4º 3º TUI Leisure Travel 3º 4º Luftansa City Center 5º 5º FUENTE: FVWW ketten und Kooperationen

41 Turoperadores Esta revitalización del mercado emisor Alemán también afecto a los turoperadores, aunque estos vieron elevarse más intensamente los turistas que la facturación. Durante el año 2010, los turoperadores incrementaron sus clientes un 5% mientras que los ingresos lo hicieron un 3%, alcanzando la cifra de millones de euros. Este incremento de la facturación se debe fundamentalmente a la aparición de nuevos clientes, ya que los precios, en general se mantuvieron incluso más bajos que el año anterior. Según ha manifestado al Asociación Alemana de Agencias de Viajes (DRV) los turoperadores han detectado una vuelta clara a la posición predominante del viaje organizado y el paquete turístico en el mercado alemán, derivado principalmente por las garantías que ofrecen estos productos ante las posibles contingencias, tales como el colapso aéreo que provocó las nube de cenizas en la primavera pasada y los problemas de Tailandia, entre otros. También señalan, que en esta búsqueda de la seguridad se encuentra el que sea el producto de todo incluido el que destaca como el más demandado en el mercado alemán, tanto para las agencias como para los mayoristas. Por otro lado, están teniendo especial acogida los cruceros y los viajes de larga distancia. Como resultado de esta situación, los operadores turísticos que orientan su estrategia al aumento en el volumen de ventas, se han posicionado fuertemente en el mercado turístico, tal es el caso de Rewe Tourik, FTI y Shcuinsland. Sin embargo, los grupos que tiene una gestión más orientada hacia la rentabilidad y no al volumen de ventas, han visto reducido su volumen de negocios y pasajero, que son el caso de TUI y Thomas Cook, que han visto reducir su cuota de mercado, -2,04% y -0,92% respectivamente. RANKING DE TUROPERADORES Ventas 2009 Rank. (Millones de Euros) 1 TUI Deutschland Rewe Touristick Thomas Cook Alltours FTI Aida Cruises Oger-Grupe 696 FUENTE: FVWW ketten und Kooperationen

42 Venta de agencias de viajes online Según datos disponibles en FVW ketten und kooperationen 2008, en Alemania la oferta de agencias de viajes online la integran 33 agencias, las cuales generan una facturación de 4,3 billones de euros. La compra mayoritaria en las agencias online es de productos sueltos, ya sea alojamientos, transporte o cualquier otro elemento de oferta complementaria. Por el contrario los paquetes turísticos representan menos del 5% de las reservas de internet. En un análisis por destino de las compras por internet del mercado alemán de producto que requieren de la compra de avión, destaca Antalya en Turquía, que alcanza el 18,4% de las compras; seguido de Palma de Mallorca con el 17% de cuota y Hurghada en Egipto con el 9,1%. DESTINO DESTACADO (CON AVION) 1 Antalya 18,4% 2 Palma de Mallorca 17,0% 3 Hurghada 9,1% 4 Las Palmas 5,1% 5 Fuerteventura 4,1% 6 Tenerife 3,6% 7 Monastir 3,1% FUENTE: FVWW ketten und Kooperationen

43 A continuación, podemos destacar los siguientes factores como claves del mercado emisor alemán Las vacaciones se polarizan, los alemanes con mayores ingresos viajan más, y los de menos ingresos viajan menos. El segmento de los paquetes dinámicos crece fuertemente Mayor demanda de viajes de alta rentabilidad como wellness, senderismo... etc Proceso de integración, con una guerra por controlar el canal de distribución por parte de los turoperadores Rápido crecimiento del sector cruceros Orientación al precio, derivando de una mayor demanda del todo incluido (paquetes). 43

44 ALEMANIA EN EL CONTEXTO TURÍSTICO NACIONAL 44

45 ALEMANIA EN EL CONTEXTO TURÍSTICO NACIONAL LLEGADA DE TURISTAS Según los datos ofrecidos por el Instituto de Estudios Turísticos (IET) durante el año 2010 llegaron a nuestro país un total de turistas internacionales. De ellos el 16,07% provienen de Alemania, convirtiendo a este país en el segundo mercado emisor en importancia para nuestro país, tras el mercado británico, con una cuota del 23,6% de en 2010 ESPAÑA TURISTAS TURISTAS TURISTAS TURISTAS TURISTAS Cuota 2010 % Var ALEMANIA ,7% -1,4% INTERNACIONAL ,0% 1,0% Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. FRONTUR En concreto llegaron a España en 2010, turistas alemanes. Esta cifra aunque supone un descenso respecto al año anterior del -1,4%, frente al saldo positivo experimentado para el conjunto de viajeros internacionales (1%), ofrece un mejor comportamiento que el principal mercado emisor, Reino Unido, que durante el año 2010 experimenta un descenso del -6,5%. A Andalucía, por su parte, llegaron un total de turistas alemanes, lo que supone una cuota en el total de España del 9,75% y un descenso respecto a 2009 del 6,9%. 45

46 Según se desprende tanto del Observatorio Turístico de la Costa del Sol (percepción de otras zonas de Interés) como de Frontur (número de turistas llegados) Baleares es uno de los principales competidores de la Costa del Sol en cuanto al mercado alemán se refiere. Se ha de destacar que el mercado alemán registró en esta comunidad autónoma una llegada en 2010 de turistas alemanes, lo que representa el 40,82% de todos los turistas alemanes llegados a nuestro país, experimentando en 2010 una ligera caída del -0,39% Canarias, otro de los competidores en este mercado, alcanzó en 2010 la cifra de de turistas alemanes, experimentando un crecimiento respecto al 2009, del 3,%. COMUNIDADES TURISTAS 2009 TURISTAS 2010 Cuota 2010 Variación 2010/2009 ANDALUCÍA ,7% -6,9% BALEARES ,8% -0,4% CANARIAS ,3% 3,0% CATALUÑA ,5% -3,3% Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. FRONTUR PRINCIPALES COMUNIDADES DE DESTINO MERCADO ALEMAN ENTRADAS POR VÍA AÉREA En el año 2010 llegaron a España de pasajeros con vuelos procedentes de Alemania. Esta cifra supone un incremento del 3,4% respecto al número de pasajeros llegados el año anterior. 46

47 TOTAL PAÍSES TRADICIONAL BAJO COSTE TOTAL LLEGADAS DE PASAJEROS INTERNACIONALES POR VÍA AÉREA AÑO 2010 Cuota 2010 % Var ,8% 2,1% ,2% 5,9% ,0% 4,2% LLEGADAS DE PASAJEROS INTERNACIONALES POR VÍA AÉREA ALEMANIA AÑO 2010 Cuota 2010 % Var CUOTA ALEMANIA TRADICIONAL ,7% 12,7% 15,5% BAJO COSTE ,3% -1,6% 20,7% TOTAL ,0% 3,4% 18,4% Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. CBC La preponderancia de los vuelos de bajo coste en Alemania es superior al conjunto internacional. Así, cerca de dos de cada tres pasajeros procedentes de este país lo hicieron en compañías de bajo coste (62,3%), si bien. este tipo de pasajeros experimentó una variación negativa respecto al año anterior del -1,6%. Por su parte los pasajeros alemanes de vuelos tradicionales crecieron en 2010 un 12,7%, manteniendo una cuota del 37,7%. Esta distribución compañías de bajo coste compañías tradicionales es más equilibrada en el conjunto internacional donde las llegadas de pasajeros se distribuyen al 55% en bajo coste y 45% a través de líneas tradicionales. En cuanto a la cuota que ostenta Alemania sobre el total de llegadas de pasajeros por vía aérea, los pasajeros procedentes de Alemania, suponen el 18,4% del total de 47

48 llegadas de pasajeros internacionales a los aeropuertos españoles, cuota que sube al 20,7% si nos referimos a los pasajeros llegados en compañías de bajo coste. INDICADORES HOTELEROS En el año 2010 en España, el número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros procedentes de Alemania, alcanzó un total de , lo que significa un incremento de más de viajeros alemanes en hoteles, que en términos relativos supone un incremento del 5,3% respecto a La cuota de los viajeros alemanes sobre el total de extranjeros presenta una ligera disminución, y se sitúa en el 18,1%, lo que en términos porcentuales arroja una bajada de casi un punto en relación al año anterior. VIAJEROS EXTRANJEROS EN ESTABLECIMIENTOS AÑO VIAJEROS ALEMANIA TOTAL VIAJEROS EXTRANJEROS CUOTA ALEMANIA %Var. Anual ALEMANIA ,7% ,0% 0,7% ,8% -1,2% ,0% -13,9% ,1% 5,3% (*) Fuente ; INE. EOH. Datos 2010 Provisionales Los 6,5 millones de viajeros alemanes, han generado un total de pernoctaciones. Esto significa que el número de pernoctaciones hoteleras de viajeros procedentes de Alemania experimenta con respecto a 2009 un incremento del 3,7%, que en términos absolutos implica un aumento de más de 2,3 millones de pernoctaciones. 48

49 PERNOCTACIONES DE ALEMANES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS ESPAÑA PERNOCTACIONES ALEMANIA % Var ,59% ,10% ,01% ,75% Fuente: EOH. Datos 2010 Prov isionales AÑO 2006 AÑO 2007 AÑO 2008 AÑO 2009 AÑO 2010 Alemania es el primer mercado emisor internacional en importancia para nuestro país, si tomamos como referencia el número de pernoctaciones hoteleras, superando al mercado británico. Aunque la cuota de las pernoctaciones de alemanes sobre el total de extranjeros disminuye ligeramente y se sitúa en el 27,19% del total de extranjeros y en el 15,69% del total de pernoctaciones hoteleras en España. AÑO % Var. 10/09 (*) CUOTA 2010 ESPAÑA ,9% 42,29% ALEMANIA ,7% 15,69% REINO UNIDO ,9% 14,58% FRANCIA ,6% 3,95% TOTAL ,9% 100,00% Fuente ; INE. EOH. Datos 2010 Provisionales (*) PERNOCTACIONES DE VIAJEROS EXTRANJEROS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 49

50 La estancia media del turista alemán alojado en establecimientos hoteleros se posiciona como una de las más altas de los turistas extranjeros que llegan a España. En el año 2010 se sitúa alrededor de los 6,47 días. 50

51 EVOLUCIÓN DE LOS INDICADORES TURÍSTICOS EN MÁLAGA 51

52 EVOLUCIÓN DE LOS INDICADORES TURÍSTICOS EN MALAGA ANÁLISIS DE LA LLEGADA DE VIAJEROS MÁLAGA POR VÍA AÉREA Según los datos facilitados por AENA, este último año 2010 el número de pasajeros en el aeropuerto de Málaga procedentes de Alemania ha alcanzado la cifra de , lo que supone, tras dos años de descensos, un incremento del 2,95% respecto a las cifras de ENTRADA DE PASAJEROS PROCEDENTES DE ALEMANIA POR EL AEROPUERTO DE MÁLAGA PASAJEROS % Var. AÑO ,97% AÑO ,72% AÑO ,00% AÑO ,31% AÑO ,95% Fuente: AENA. Elaboración propia AÑO 2006 AÑO 2007 AÑO 2008 AÑO 2009 AÑO 2010 De esta manera, el 9,12% de las llegadas totales al aeropuerto de Málaga en 2010 fueron de pasajeros procedentes de alemania, cuota que ha experimentado un ligero descenso respecto a 2009 (-0,11 puntos). 52

53 Entre los meses de mayo y octubre se concentra el 68,3% de las llegadas, destacando julio como el mes con mayor número de pasajeros, con un total de Igualmente se observa cómo es a partir del mes de julio cuando comienza a registrarse una evolución positiva de las llegadas de pasajeros alemanes con incrementos tan destacables como en el mes de agosto (12,76%) o noviembre (15,81%). Año 2009 Año 2010 % Var. Enero ,23% Febrero ,88% Marzo ,18% Abril ,05% Mayo ,55% Junio ,06% Julio ,40% Agosto ,76% Septiembre ,47% Octubre ,38% Noviembre ,81% Diciembre ,89% TOTAL ,95% ENTRADA DE PASAJEROS PROCEDENTES DE ALEMANIA POR EL AEROPUERTO DE MÁLAGA Año 2009 Año 2010 Noviembre Octubre Septiembre Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Enero Diciembre Cerca de la mitad de los pasajeros de alemania llegados al Aeropuerto Pablo Ruiz Picasso lo hacen a través de 3 ciudades: Frankfurt (20,4%), Berlin (13,3%) y Dusseldorf (11,9%) aglutinando el 45,4% de las llegadas durante Múnich, Niederrhein y Hamburgo y son otros importantes puntos de partida de los viajeros alemanes que llegan a la Costa del Sol, aportando cada uno una cuota del 9,6%, 9,4% y 8,1% respectivamente. 53

54 Un aspecto importante a destacar, es la incorporación de nuevas rutas aéreas con la conexión directa como Memmingen, por la que han llegado al aeropuerto de Málaga, pasajeros durante Hay que resaltar también el importante incremento de pasajeros procedentes de Munich (+33,1%), Niederrhein (45,2%), Stuttgart (41,1%) y Colonia (16,3%), mientras que por el contrario se produce un descenso en las llegadas de pasajeros procedentes de Berlin (-16,5%), Dusseldorf (-17,5%) y Hamburgo (-10%), entre otras. Fuente: Aena. Elaboración propia LLEGADAS DE PASAJEROS ALEMANES POR VÍA AÉREA AEROPUERTO DE MÁLAGA AÑO 2009 AÑO 2010 % Var. 10/09 Cuota 2010 FRANKFURT ,6% 20,4% BERLIN ,5% 13,3% DUSSELDORF ,5% 11,9% MUNICH ,1% 9,6% NIEDERRHEIN ,2% 9,4% HAMBURGO ,0% 8,1% COLONIA/BONN ,3% 6,8% STUTTGART ,1% 5,7% BREMEN ,6% 5,3% HANNOVER ,9% 3,8% MEMMINGEN ,2% MUENSTER ,9% 2,0% NUREMBERG ,4% 1,3% RESTO CIUDADES ,4% 0,1% TOTAL ,0% 100,0% 54