POSTGRADO EN COOLHUNTING AND TREND FORECASTING FOR THE FASHION INDUSTRY

Transcripción

1 POSTGRADO EN COOLHUNTING AND TREND FORECASTING FOR THE FASHION INDUSTRY Jose Carayol

2 POSTGRADO EN COOLHUNTING AND TREND FORECASTING FOR THE FASHION INDUSTRY En este programa de Postgrado analizaremos el nacimiento y desarrollo de las tendencias, las modas y los hypes, además de la actuación de los distintos segmentos de consumidor. Aprenderemos a elaborar informes de tendencias profesionales y a conocer y aplicar las distintas herramientas de investigación cualitativa de mercados que nos brinda el coolhunting. El equipo docente del Postgrado se conforma de distintos perfiles de profesionales con amplia experiencia en el sector, que guiarán y ofrecerán los conocimientos y las herramientas necesarias para una óptima aplicación del coolhunting. El programa de estudios incluye también prácticas offsites en ciudades de referencia en Europa en la formación, detección y análisis de tendencias de mercado: AMBERES, BARCELONA, PARÍS y MADRID. El importe de los vuelos y el alojamiento están incluidos en el precio total del curso. Y dado que cada viaje tiene unos objetivos específicos, la ciudad de referencia podría variar si el programa lo requiriera. El coolhunting es una nueva disciplina que combina marketing y sociología, que se encarga de descubrir las necesidades presentes del consumidor y se anticipa a las que pueden aparecer en un futuro cercano. Aunque el coolhunting tiene sus orígenes en el sector de la moda, actualmente es una técnica absolutamente esencial de la que se valen todas las grandes multinacionales. El éxito de la metodología del coolhunting ha traspasado las fronteras del sector moda y hoy por hoy, se aplica en casi todos los sectores comerciales: automoción, gran consumo, tecnología, servicios, etc. Cualquier empresa necesita saber qué es lo que va a necesitar el consumidor el año siguiente y poder ofrecérselo antes que la competencia. Aportar los conocimientos necesarios para identificar, correctamente, tipologías y perfiles actuales del consumidor. Aprender a analizar tanto los mercados globales como los mercados de masas, los nichos de mercado, el fast fashion, las alianzas entre marcas y diseñadores (cobranding). Formar a profesionales capaces de investigar, interpretar y detectar nuevas tendencias de moda. Proporcionar las herramientas necesarias para realizar, eficazmente, reportes de tendencias y estilos de vida. COMPETENCIAS Recoger información significativa, analizarla, sintetizarla y gestionarla adecuadamente según al mercado al que se dirige. Desarrollar razonada y críticamente ideas y argumentos en el trabajo en equipo. Investigar en los aspectos intangibles y simbólicos que inciden en el desarrollo de las tendencias. Conocer el contexto económico, social y cultural en que se interpretan las tendencias. Demostrar capacidad crítica y saber plantear estrategias de investigación y comunicación de tendencias. Dominar la metodología de la investigación en el desarrollo de las tendencias. Comunicar ideas y proyectos a los clientes, argumentar razonadamente, saber evaluar las propuestas y canalizar el diálogo. Resolver los problemas estéticos, funcionales, técnicos y de realización que se planteen durante el desarrollo y ejecución del proyecto. Generar, desarrollar y materializar ideas, conceptos e imágenes para tendencias de moda. Dominar los recursos tecnológicos en la comunicación de tendencias. Eva Miquel

3 ESTRUCTURA Este Postgrado se estructura en cuatro módulos, sumando un total de 30 ECTS. El estudiante realizará un trabajo final de postgrado, en el que deberá idear, desarrollar y prototipar un proyecto. FICHA TÉCNICA Titulación: Postgrado en Coolhunting and Trend Forecasting for the Fashion Industry Créditos: 30 ECTS Duración: 1 semestre Fechas: Marzo a julio Horario: Lunes, martes, miércoles, jueves 19h - 22h Idioma: Español e inglés Modalidad: Presencial Eva Miquel PROGRAMA DE ESTUDIOS MÓDULO I (6 ECTS) Arte y Moda ASIGNATURAS Entorno histórico Ecosistema sociológico, semiológico y comercial Capacitar en la búsqueda y sintetización de información sobre referencias artísticas. Entender el contexto histórico, sociológico, semiológico y comercial del arte y de la moda. Adquirir conocimientos sobre la industria del diseño y de la moda. MÓDULO II (13 ECTS) Investigación de tendencias ASIGNATURAS La industria de las tendencias Técnicas de investigación de tendencias Naturaleza de las tendencias Tendencias en el entorno urbano Adquirir técnicas de observación que permitan conocer el comportamiento de los consumidores en un espacio físico o virtual. Capacitar para la predicción de las tendencias según las dinámicas del mercado, canales y sectores. Formar en las diferentes fuentes de investigación para conocer la vía más adecuada, según el proyecto a trabajar. Capacitar para la búsqueda de tendencias en entornos urbanos MÓDULO III (8 ECTS) Transmisión e interpretación de las tendencias ASIGNATURAS Gestión de la información Técnicas de visualización Estrategias de argumentación Proporcionar las técnicas necesarias para la elaboración de un report. Capacitar en el análisis, gestión y presentación de la información adquirida. Dotar de los conocimientos necesarios para el desarrollo de moodboards y sketchboards. MÓDULO IV (3 ECTS) Proyecto Final Capacitar para investigar, presentar y argumentar un trend report.

4 DIRECTOR DEL POSTGRADO Aleix Perdigó Licenciado en Periodismo y Comunicación. Especialista en coolhunting y cultura popular. Fundador de la consultora de marketing online y game dynamics Tvrbo. Durante su carrera ha colaborado en consultorías de tendencias como The Hunter, Entropia o LeCool. CO- DIRECTORA DEL POSTGRADO Francesca Tur Tendencias TV Licenciada en Publicidad y RRPP. Especialista en comunicación y coolhunting. Directora Creativa de Tendencias TV. También es redactora en diferentes medios y publicaciones de tendencias como The Hunter. Ha colaborado con Lecool y Catalunya Radio entre otras empresas. DOCENTES Albert Castelltort Cofundador y CEO en WEJ y consultor de tendencias independiente. Experto en innovación y emprendeduría. Ha trabajado para The Hunter, Emi Music. Andrés Colmenares Licenciado en Publicidad, especializado en Análisis de Tendencias y Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva. Cofundador de wabi sabi lab. Ha colaborado con empresas como LOWE Counsel, PSFK y JWT Intelligence y marcas como Absolut, MINI y Red Bull Vicente Ferrer Licenciado en Periodismo. Director de la revista I-D en España y codirector del blog Ha trabajado como periodista independiente para El Mundo, Metal, NEO2, V Magazine, Valle 20, Zero. Como redactor jefe en Buffalo Line y revista Madriz. Laurent Laigat Diseñador y product manager especializado en el sector deporte activo y outdoor. Desde 2009 sigue su carrera profesional como profesional independiente coordinando y diseñando colecciones de deporte para clientes internacionales (Ferrari, National Geographic, Muxu, Cimalp, Jackbroad, FCB, Real Madrid ) además de asesorar a empresas fabricantes del sector moda en la elaboración del portfolio de la marca mediante acuerdos de licencia. Pol Monés Copywriter en la agencia de publicidad SCPF, game designer en Seis Grados y full stack web developer independiente. Actualmente director creativo de Vice Inc Spain (vice.com). Ha trabajado para marcas como BMW, MINI, IKEA, Vueling, Evax, Microsoft, Heineken, Jim Beam, Google+, entre otras. Nuria Peist Doctora por la Universitat de Barcelona, departamento Historia del Arte, especialidad Sociología del Arte. Licenciada en Historia del Arte por la Universidad de Granada. Ha participado en proyectos de investigación, publicaciones y congresos relacionados con el arte y la sociología. Ha escrito el libro El éxito en el arte moderno editado por Abada Editores. Berta Segura Fundadora e impulsora de la agencia de investigación de tendencias DMentes, especialista en consumidor 2.0, marketing emocional. Ha colaborado con MANGO, Puig y Contrapunto en el desarrollo de la estrategia on-line y social media para el lanzamiento de la nueva fragancia Lady Rebel Rock Deluxe by MANGO. Lucy Rojas Licenciada en Psicología, especializada en Análisis de Tendencias, Marketing de lujo y Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva. Cofundadora de wabi sabi lab. Ha colaborado con agencias como Método Helmer, PSFK, Sense Worldwide y marcas como Absolut, Hugo BOSS y Natura (Brasil).

5 Tatel Vázquez Fotógrafa y fundadora del blog Trendy Crew. Han sonreído a su cámara figuras como Anna Wintour, Anna Dello Russo, Emmanuelle Alt, Carla Delavigne, Giovanna Bataglia, Miroslava Duma, entre muchas otras personalidades del fashion world. En su página facebook comparte día a día los mejores estilismos de calle y eventos españoles. Óscar Visitación Licenciado en Bellas Artes.. Director de Arte y Estilista. Ha colaborado con las editoriales Woman Madame Figaro, Marie Clare, Dona; en diversas campañas para Zara, Tous, Mit Mat Mamà, Grisby, Pura López; en spots para Freixenet, Honda, Seat, Nespresso, Venus Gillete, Prenatal, Zara Kids, Francebel, Miobic; en la dirección de arte para Vasari, Zara Home, Valenti, Castañer, Lizzo, Woman Secret, Oysho, Tous; y en los desfiles de Rosa Clará, Lydia Delgado, Pronovias, entre otras muchas participaciones con diferentes empresa y marcas. EMPRESAS COLABORADORAS A QUIÉN VA DIRIGIDO Dirigido a licenciados, diplomados o graduados en diseño, moda, publicidad, comunicación, product manager, áreas afines y profesionales que, por razones laborales, deseen adquirir un conocimiento y praxis profesional en torno a la elaboración de informes de tendencias profesionales y a la investigación cualitativa de mercados. Este Postgrado abrirá puertas a todos aquellos estudiantes, profesores, profesionales o académicos que deseen conocer las fases que intervienen en el nacimiento y desarrollo de las tendencias. SALIDAS PROFESIONALES Coolhunter Trendspotter Stylesearcher TrendBooker Publicista Analista de mercados Brander PROCESO DE ADMISIÓN Para iniciar el proceso de admisión, debe enviarse por al Departamento de Admisiones la siguiente documentación: Currículum vitae Carta de motivación Portafolio admisiones@lcibarcelona.com. No olvides indicar el programa que te interesa. Una vez presentada la documentación, Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona se pondrá en contacto con el candidato para confirmar su aceptación al programa de interés, concertar una entrevista e iniciar el proceso de inscripción. Todos nuestros programas Másters y Postgrados se imparten en grupos reducidos, por lo que el periodo de matriculación finalizará cuando se cubran las plazas disponibles o bien al iniciarse el periodo lectivo.

6 BOLSA DE TRABAJO Felicidad Duce, la Escuela Superior de Diseño de Moda de LCI Barcelona cuenta con una amplia red de relaciones con empresas e instituciones vinculadas al Mundo de la Moda que permite, a los estudiantes inscritos en los Programas de Postgrado incorporarse al mercado laboral. Una vez finalizado el programa de estudio satisfactoriamente, el alumno entrará a formar parte de nuestra Bolsa de Trabajo, constantemente recurrida por las empresas que buscan incorporar profesionales a sus estructuras o bien para colaborar en proyectos concretos como independiente. Relación de algunas de las empresas en las que nuestros estudiantes, de diferentes disciplinas, han realizado prácticas o se han incorporado laboralmente: Adidas, Mistral, Basmar, Play, Inditex (Stradivarius, Zara, Bershka, Oysho, Massimo Dutti, Tempe, Lefties), Boboli, Mango, Adolfo Dominguez, Desigual, Escorpión, Loewe, Pronovias, Grupo Cortefiel, Armand Basi, Antonio Miró, Josep Abril, Tot Hom, Guillermina Baeza, Lydia Delgado, Max Mara, Teresa Helbig, Marie Claire, Bibian Blue, Aïta, Celia Vela, Zazo & Brull, Deux Souliers, Globe Comunicación, Ediciones Reunidas S.A., Errege, Gestmusic, Lupo, Mit Mat Mama, Privalia, Revista Woman, Neomoda, Redfashion, Telade, Tous, Misako, Rosa Clarà, XXL Comunicación, Pepe Jeans, Caramelo, Burberry Spain, Tcn, Andrés Sardà, Smash, Etc. Maeva

7 SOBRE LCI BARCELONA LCI Barcelona, Escuela Superior de Diseño, es el campus europeo de la red LCI Education. Formamos a profesionales del diseño reconocidos por su excelencia y su visión global. Nuestra oferta formativa se compone de: Títulos Superiores Oficiales de Diseño (Producto, Interiores, Gráfico y Moda) Másters Oficiales Másters y Postgrados de especialización Cursos de profesionalización a través de los Programas de Formación Continua Escuela de verano Formación In Company, ajustada a las necesidades de una empresa o un sector específicos LCI Barcelona ofrece a todos los estudiantes la posibilidad de completar su formación mediante: Prácticas profesionales Acceso a la Bolsa de Trabajo Apoyo y networking a su disposición de la red internacional LCI Education BARCELONA, DESTINO CULTURAL Y PROFESIONAL Barcelona es un destino cosmopolita por excelencia: sus calles respiran arte, diseño y moda. Además de dictar tendencias en el ámbito de la creación, es un referente en sectores como las nuevas tecnologías e innovación. Todo ello la convierte en un lugar ideal para todas aquellas personas interesadas en disfrutar de la vida cultural durante sus años de formación. Actualmente más del 33% de nuestros estudiantes procede del extranjero, lo que demuestra el prestigio y presencia internacional que LCI Barcelona ha conseguido a lo largo de su trayectoria, gracias también al valor añadido de una ciudad de vanguardia como es Barcelona. Desde el Departamento de Relaciones Internacionales ofrecemos apoyo a estos estudiantes, tanto a nivel formativo (orientación en el inicio de los estudios) como en trámites rutinarios (alojamiento, solicitud de visado de estudios, tramitación del NIE, seguro médico, etc.). LCI BARCELONA ES MIEMBRO DE LA RED LCI EDUCATION, PRESENTE EN 5 CONTINENTES CON 22 CAMPUS DE ENSEÑANZA SUPERIOR Melbourne admisiones@lcibarcelona.com Balmes, Barcelona SÍGUENOS! Facebook.com/LCIBarcelona Twitter.com/LCI_Barcelona