POSTGRADO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA

Transcripción

1 POSTGRADO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA

2 POSTGRADO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA El Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda tiene como objetivo principal formar a futuros profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca, en un sector en el que la innovación es continua y muy competitiva. La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la existencia tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir sistemas de gestión y estrategias de marketing, comunicación y publicidad para organizaciones tan diferentes es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas como la globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de nuevas fórmulas de distribución. Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores, capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus productos y servicio el preferido por los clientes. OBJETIVOS Conocer el sector de la moda. Aplicar adecuadamente las herramientas del marketing en el sector de la moda. Aprender a desarrollar un plan de marketing Utilizar los canales de comunicación más adecuados en cada momento. Conocer las bases del periodismo de moda y las nuevas tecnologías en comunicación. Usar las diferentes vías que ofrece el mundo de la publicidad, como medio para dar a conocer con éxito un producto o una imagen de marca.

3 FICHA TÉCNICA Titulación: Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda Créditos: 30 ECTS Duración: 1 semestre Fechas: Marzo a Julio Horario: Lunes, martes, miércoles, jueves 19h - 22h Idioma: Español (puntualmente inglés) Modalidad: Presencial ESTRUCTURA Este programa está integrado en el Máster en Marketing, Comunicación y Organización de Eventos de Moda, por lo que tras finalizar el programa de estudios el estudiante podrá cursar, si lo desea, el Postgrado en Organización de Eventos de Moda y obtener el Título de Máster. PROCESO DE ADMISIÓN Para iniciar el proceso de admisión debe enviarse por al Departamento de Admisiones la siguiente documentación: Currículum vitae Carta de motivación admisiones@lcibarcelona.com No olvides indicar el programa que te interesa. Una vez presentada la documentación LCI Barcelona se pondrá en contacto con el candidato para confirmar su aceptación al programa de interés, e iniciar el proceso de inscripción. DIRIGIDO A Licenciados o diplomados universitarios que deseen integrarse en una empresa del sector de la moda, en departamentos de marketing y/o comunicación. Profesionales del mundo de la moda y de otras áreas, interesados en formar parte de una empresa del sector de la moda, en sus departamentos de marketing y/o comunicación. METODOLOGÍA Clases presenciales activas. Exposición teórica del profesor (clases magistrales, estudios de casos) con soporte audiovisual. Proyección y comentario de imágenes representando los temas a trabajar. Coloquio entorno a los trabajos realizados en grupo y/o profesor-estudiante hacia la adecuación de los objetivos. Análisis teórico y aplicación práctica de conceptos. Trabajos individuales y/o en grupo tutorizados. Asistencia a ferias, exposiciones, museos y eventos relacionados con el mundo de la moda.

4 PROGRAMA DE ESTUDIOS MÓDULO I (12 ECTS) Técnicas en marketing CONTENIDOS El mercado y el consumidor del producto moda El marketing de la moda El mercado de la moda La segmentación y posicionamiento del mercado de la moda El consumidor del producto moda y la investigación de mercados Políticas y estrategias de Marketing Marketing mix: políticas de marketing Estrategias de marketing en la moda El plan de marketing en la moda Configuración operativa del plan de marketing OBJETIVOS Identificar y evaluar el mercado de la moda para establecer una estrategia de marketing acorde a unos objetivos concretos Capacitar en la proyección, realización e implantación de planes de marketing de moda. Dotar de los conocimientos, habilidades y técnicas para poder aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing de moda MÓDULO II (15 ECTS) Técnicas en comunicación CONTENIDOS Comunicación El sector textil y de la confección. Situación y tipología de empresas El proceso de comunicación La comunicación como función corporativa La comunicación en el marketing mix La estrategia de comunicación, mix de comunicación Retail marketing Trade marketing Actos y eventos Producto como elemento de comunicación Periodismo y redes sociales Periodismo de moda Nuevas tecnologías en comunicación Publicidad Introducción al sector de la publicidad en la moda Conceptos básicos de la publicidad La creatividad publicitaria La marca El mercado publicitario Plan de medios OBJETIVOS Formar en saber identificar y analizar las necesidades comunicativas de una empresa de moda. Capacitar para el uso de las herramientas de comunicación tradicionales y digitales Capacitar para definir y establecer objetivos, y planificar acciones de comunicación específicas del sector de la moda. Proporcionar los conocimientos y habilidades para coordinar acciones de comunicación. Proporcionar las herramientas básicas de los distintos géneros periodísticos que se pueden utilizar para comunicar eficientemente noticias de empresas de moda Distinguir entre los diferentes medios publicitarios, cuál es el más idóneo para el mensaje que se quiere transmitir Conocer las estrategias de la creación publicitaria según el medio o soporte que se vaya a utilizar MÓDULO III (3 ECTS) Proyecto Final Postgrado

5 COORDINACIÓN DEL POSTGRADO GEMMA DE LA PUENTE Licenciada en Ciencias de la Comunicación, especialidad Publicidad y RRPP y Postgrado en Dirección de Marketing y Ventas. Ha colaborado como International Marketing Manager para Thomas Burberry, y como International Public Relations & Advertising Manager para Chupa Chups, SA. Actualmente es consultora de marketing y comunicación. DOCENTES Jose Luis del Olmo Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados. Licenciado en Ciencias de la Comunicación. Trabajo de director Comercial y marketing de la cadena de tiendas propias Pronovias. Actualmente es Consultor y especialista en formación de Marketing para la Industria de la Moda. Bárbara Estaún Diplomada en Dirección de empresas, marketing y RRPP. Ha colaborado como Directora de Producción, Productora y regidora para diversas empresas como American Nike, Bacardi España, Duracell, Honda, L Óreal, Fragancias Puig, Mercedes Benz, entre otras. Laurent Laigat Master en Management de la Mode (IFM, París). Diplomado en Gestión Comercial Aplicada al Textil. Profesional en coordinación de colección como Product Manager y Director de Diseño. Especialista en ropa deportiva, outdoor, skiwear, underwear, swimwear, lingerie y jean swear. Colabora como docente en varias escuelas, aportando conocimientos en temas de creación de colecciones, estrategia de licencia y retail. Natalia Merino Licenciada en Periodismo y Humanidades. Experta en comunicación de moda y lifestyle. Ha trabajado gestionando la comunicación para clientes como Victorio&Lucchino, Rip Curl, Isabel de Pedro, Aire (Rosa Clará), Yolancris, Elite Model Look, The new generation by Francina, Paris Hilton Racing Team,... Pau Montanaro Licenciado en Ciencias de la Información Publicidad. Fundador y Director de la empresa Viba. Fundador y Marketing Manager en Carrascal. Ha sido director de la Agencia Alicia. Ha trabajado como asesor de estrategia en Globally, como director general en Rapp Collins Worlwide, como ejecutivo de cuentas en OgilvyOne y como planner en Nomen. Yago Salvat Socio y Director Creativo de Globe Comunicación. Propietario de Salvat and Partners empresa de Comunicación y Marketing online. Es licenciado en Periodismo y Política St. Louis Missouri (EEUU). Experto en marketing online, Social Media Management y Coach empresarial.

6 BOLSA DE TRABAJO LCI Barcelona cuenta con una amplia red de relaciones con empresas e instituciones vinculadas al mundo de la Moda que permite, a los estudiantes inscritos en los Programas de Postgrado incorporarse al mercado laboral. Una vez finalizado el programa de estudios satisfactoriamente, el alumno entrará a formar parte de nuestra Bolsa de Trabajo, constantemente recurrida por las empresas que buscan incorporar profesionales a sus estructuras o bien para colaborar en proyectos concretos como freelance. Relación de algunas de las empresas en las que nuestros estudiantes han realizado prácticas o se han incorporado laboralmente: ADIDAS, MISTRAL, BASMAR, PLAY, INDITEX (STRADIVARIUS, ZARA, BERSHKA, OYSHO, MASSIMO DUTTI, TEMPE, LEFTIES), BOBOLI, MANGO, ADOLFO DOMINGUEZ, DESIGUAL, ESCORPI ÓN, LOEWE, PRONOVIAS, GRUPO CORTEFIEL, ARMAND BASI, ANTONIO MIR Ó, JOSEP ABRIL, TOT HOM, GUILLERMINA BAEZA, LYDIA DELGADO, MAX MARA, TERESA HELBIG, MARIE CLAIRE, BIBIAN BLUE, AÏTA, CELIA VELA, ZAZO & BRULL, DEUX SOULIERS, GLOBE COMUNICACI ÓN, EDICIONES REUNIDAS S.A., ERREGE, GESTMUSIC, LUPO, MIT MAT MAMA, PRIVALIA, REVISTA WOMAN, NEOMODA, REDFASHION, TELADE, TOUS, MISAKO, ROSA CLARÀ, XXL COMUNICACI ÓN, PEPE JEANS, CARAMELO, BURBERRY SPAIN, TCN, ANDRÉS SARDÀ, SMASH, etc. Maeva

7 SOBRE LCI BARCELONA LCI Barcelona, Escuela Superior de Diseño, es el campus europeo de la red LCI Education. Formamos a profesionales del diseño reconocidos por su excelencia y su visión global. Nuestra oferta formativa se compone de: Títulos Superiores Oficiales de Diseño (Producto, Interiores, Gráfico y Moda) Másters Oficiales Másters y Postgrados de especialización Cursos de profesionalización a través de los Programas de Formación Continua Escuela de verano Formación In Company, ajustada a las necesidades de una empresa o un sector específicos LCI Barcelona ofrece a todos los estudiantes la posibilidad de completar su formación mediante: Prácticas profesionales Acceso a la Bolsa de Trabajo Apoyo y networking a su disposición de la red internacional LCI Education BARCELONA, DESTINO CULTURAL Y PROFESIONAL Barcelona es un destino cosmopolita por excelencia: sus calles respiran arte, diseño y moda. Además de dictar tendencias en el ámbito de la creación, es un referente en sectores como las nuevas tecnologías e innovación. Todo ello la convierte en un lugar ideal para todas aquellas personas interesadas en disfrutar de la vida cultural durante sus años de formación. Actualmente más del 33% de nuestros estudiantes procede del extranjero, lo que demuestra el prestigio y presencia internacional que LCI Barcelona ha conseguido a lo largo de su trayectoria, gracias también al valor añadido de una ciudad de vanguardia como es Barcelona. Desde el Departamento de Relaciones Internacionales ofrecemos apoyo a estos estudiantes, tanto a nivel formativo (orientación en el inicio de los estudios) como en trámites rutinarios (alojamiento, solicitud de visado de estudios, tramitación del NIE, seguro médico, etc.). LCI BARCELONA ES MIEMBRO DE LA RED LCI EDUCATION, PRESENTE EN 5 CONTINENTES CON 22 CAMPUS DE ENSEÑANZA SUPERIOR Melbourne Balmes, Barcelona SÍGUENOS! Facebook.com/LCIBarcelona Twitter.com/LCI_Barcelona