NORMATIVA PARA LA ELECCIÓN Y EL TRATAMIENTO DE LA FOTOGRAFÍA

Transcripción

1 NORMATIVA PARA LA ELECCIÓN Y EL TRATAMIENTO DE LA FOTOGRAFÍA 16

2 INTRODUCCIÓN Nuestra fortaleza es la relación continua que mantenemos con nuestros compañeros, clientes y socios. Para que una relación fructifique y se desarrolle tiene que estar basada en la confianza, y para conseguirla debemos mostrarnos como somos; por tanto, la premisa es la naturalidad, la autenticidad, la honestidad en todo lo que hacemos y mostramos. Gente Arteche: Las personas deberían ser fotografiadas en su totalidad, frente a un fondo blanco y con el objetivo a la altura del ojo humano. Aunque suene evidente y redundante, es necesario usar siempre gente que parezca real y natural; por eso, lo ideal sería utilizar a empleados. Empleados de todo tipo: desde la más alta dirección pasando por todos los niveles, todas las áreas de negocio y trabajo y todas las geografías; no en vano, son los empleados los que forjan la relación con nuestros clientes y socios. El o los modelos deberían estar mirando a la cámara y tener una expresión positiva y una postura relajada. Posteriormente, de cara al uso de las imágenes, pueden ser aplicadas directamente, es decir, mostrando a la gente en su totalidad, o bien recortada a la altura de la cintura, mostrando un plano medio. Siempre usa el silueteado de personas cuando quieras que un cliente o empleado sea el protagonista de la comunicación. La segmentación de personas recoge gente joven, mayor y profesionales. 17

3 Gente Arteche trabajando: A diferencia de las fotografías de personas en sí mismas, cuando intentamos mostrar una escena de nuestro trabajo cotidiano, evita las composiciones posadas. Las imágenes deberían reflejar escenarios reales, y la gente debería estar interactuando entre ellos o con algún elemento relativo al trabajo (maquinaria, ordenador, herramientas, etc.) y no mirar nunca a la cámara. Del mismo modo que en la anterior categoría, deberían ser todo tipo de empleados: de todos los niveles, áreas de negocio y geografía. Aunque el tipo de composición y encuadre dependerá del mensaje a comunicar, por regla general deberían buscarse primeros planos, para mostrar los detalles (una mano operando maquinaria), o planos medios (dos personas examinando un plano). Siempre que se pueda, debería emplearse poca profundidad de campo, especialmente en imágenes de detalle, manteniendo el foco en el sujeto y el contenido de la imagen, dejando el resto de la composición en un segundo plano. 18

4 Producto Arteche: Lo ideal es fotografiar los productos frente a un fondo blanco; de esta forma mostramos el producto sin ningún tipo de aditamento ni artificio, tal y como es. Asimismo, deberían evitarse las sobre-exposiciones y la luz reflejándose en el producto, para favorecer la percepción de naturalidad. Se debería enfocar el producto desde un pequeño ángulo, para evitar que éste aparezca plano. Para conseguir que la imagen del producto se refleje sobre su base lo más eficiente es utilizando Photoshop. En los casos que sea necesario o conveniente mostrar un producto en su ubicación definitiva, es decir, ya instalado, lo mejor sería buscar algún tipo de enfoque poco convencional (utilizando la simetría, mostrando sólo una parte del producto, utilizando la diagonal, regla de los dos tercios, etc.), en vez de utilizar un enfoque clásico, en el que se vea el producto de frente y en su totalidad. De esta forma favorecemos que la imagen sea atractiva, aunque su contenido sea prosaico. Asimismo, hay ocasiones en las que es necesario mostrar detalles de los productos ya instalados. En estos casos, al igual que cuando se quiere mostrar un detalle en la categoría de gente en el trabajo, debería emplearse poca profundidad de campo, manteniendo el foco en el aspecto concreto a resaltar, dejando el resto de la composición en un segundo plano. 19

5 Imágenes de recurso: Evidentemente, hay ocasiones en las que los mensajes son más genéricos o amplios, por lo que no sería muy acertado emplear imágenes de gente o de producto. En estos casos, las fotografías deberían cumplir tres requisitos: 1. La composición debería apoyar el mensaje a comunicar. En este caso, aunque es el mensaje el que dicta qué mostrar, hay que tener en cuenta el sector en el que opera Arteche, por lo que es aconsejable el uso de elementos relacionados con este sector. 2. Recordemos que el posicionamiento de Arteche se basa en la metáfora del camino, como vía sobre la que se desarrollan sus relaciones con clientes, empleados, etc.; por tanto, es conveniente que los elementos que componen la imagen formen algún tipo de línea, ya sea recta o curva, para apoyar en todo momento el reconocimiento y recuerdo del posicionamiento. Por ejemplo: en el caso de torres de transmisión eléctrica, pueden ser las propias torres mostrando una línea, o bien los cables que las unen. 3. El encuadre debería ser amplio, para facilitar a los que vean la imagen la generación del camino. 20

6 Conclusión: La identidad visual de Arteche es, principalmente, azul y verde, apoyados por el gris. Esto implica que las imágenes, aunque no tienen que ser específicamente en estos colores, sí sería recomendable que, al menos, utilizaran tonos afines y complementarios, de forma que la pieza final sea armoniosa. Asimismo, también hay que tener en cuenta que se busca un look&feel general limpio, por lo que las imágenes también tienen que apoyar este aspecto, huyendo de fotografías excesivamente recargadas, o que obliguen al público objetivo a detenerse para analizar qué está viendo. 21

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