Influencia de los colores primarios a nivel conductual en los alumnos y profesionistas.

Transcripción

1 Influencia de los colores primarios a nivel conductual en los alumnos y profesionistas. Por Stephanie Poleo Ruiz y Emiliano Morán Villarreal Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Querétaro Los colores ha influenciado al hombre desde sus inicios. Su primera manifestación en nuestra historia se dio en el período paleolítico; en aquel entonces obtenían sus colores de alimentos, tierra, sangre, fluidos corporales y diversos minerales, siendo los principales el rojo, negro, amarillo y ocre. Con el tiempo su técnica fue avanzando hasta que pintar adquirió un carácter profesional, este hecho se dio por primera vez en Egipto, propagándose por diferentes partes del mundo, como Grecia, Roma, India y China. A raíz de esto, el arte se difundió por más lugares, y con el tiempo se crearon nuevos estilos, que se dan incluso hoy en día. Sabiendo esto podemos observar cómo los colores y el hombre se han interrelacionado a través de los años. Actualmente pocas personas son conscientes del efecto que causan los colores en ellos. Éstos son de carácter psicológico y físico. Cabe destacar que estos efectos varían según el color aplicado. Según la Real Academia Española, el color es la sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda. Para poder entender mejor todo lo que implica el color, se debe buscar también un significado con bases científicas. Por lo tanto, se debe comprender la física del color, la cual explica que para percibir los colores se necesita la presencia de la luz, siendo ésta el efecto de las radiaciones visibles que forman parte de un espectro electromagnético, formado por un conjunto de ondas que estimulan la retina del ojo, el cual le transmite esta información al cerebro, que la procesa. Varias teorías sobre los colores han sido presentadas al respecto, sin embargo, los colores no reciben la importancia que merecen; y aunque la teoría que se desea informar con este artículo académico no es muy conocida, se ha comprobado el efecto que los colores causan en las personas, de tal forma que se ha llegado al punto de crear una terapia con base en los mismos, llamada cromoterapia.

2 Considerando que los colores se encuentran en nuestro entorno, su exceso o escasez genera efectos positivos o negativos. Cabe destacar que para el presente artículo sólo se resaltarán los efectos que producen los colores primarios, dado que la gama de colores es muy amplia. A continuación se presentará un pequeño resumen de los efectos que le producen los colores primarios a los seres humanos, según Eva Heller en su libro Psicología del color. El color amarillo ocasiona estimulación mental o agotamiento, el color azul produce tranquilidad o depresión, y el color rojo ayuda a superar la depresión o produce un aumento de ansiedad, agitación y tensión. Todo esto es explicado en el libro de dicha autora, donde ademas explica que Nigún color carece de significado. El efecto de cada color esté determinado por su contexto, es decir, por la conexión de significados en la cual percibimos el color (pag 18). Es difícil imaginar cómo los colores pueden influenciar tanto nuestra vida, cuando se ha de tener en cuenta que esto no es ningún secreto para personas como Rui Zhu, que a través de un experimento en una empresa que llevó a cabo en el 2009, pudo determinar los efectos que producen el color rojo y azul en un entorno de oficina. El rojo es un color que produce ansiedad y otros efectos, tal y como se mencionó anteriormente, por lo que al someter a empleados a esto, aumentó su capacidad de memoria, además de que disminuyeron sus errores ortográficos. Esto se debe a que la ansiedad que nos produce, pues este color implica peligro y hace que prestemos más atención en las actividades que estamos realizando; porque esta sensación de peligro nos permite, de cierta forma, evitar que cometamos errores. En cambio, al hacer lo mismo con el color azul, se observó que los empleados mejoraron en las actividades que implicaran el uso de su creatividad e imaginación. Esto no es ninguna sorpresa, bien es sabido que el color azul produce tranquilidad, por lo que cuando las personas se sienten en un entorno seguro pueden explorar con mayor profundidad aspectos que sean de su interés. Omar Álvarez (2011) llevó a cabo otra investigación, pero esta vez con alumnos de una universidad, en la cual tanto hombres como mujeres participaron. Su objetivo era

3 comprobar que los colores presentes en los productos nos inducen a comprarlos. Por ejemplo, el color rojo y el amarillo despiertan el apetito, algo que no es un secreto para compañías como Mc Donalds, que los utiliza en su logo; y como el caso anterior, existen muchos más en el mundo del marketing que poseen este conocimiento y lo usan sin que lo notemos. En el caso del color azul, dado a que produce tranquilidad, suele ser muy usado en los anuncios de artículos de relajación o spas. El rojo también suele utilizarse para productos que estén relacionados con el amor y la pasión. La relación entre la actividad humana y la influencia del color es muy cierta, como lo mencionado anteriormente sobre la influencia publicitaria y factores de mercadotecnia, como también la influencia correcta en ambientes que demanda atención, creatividad, dinamismo, relajación, etc. Como dice el autor Rui Zhu (2009) existen otros factores de alta relevancia sobre dichos colores para poder lograr una correcta relación entre la influencia del color y la reacción adecuada de la persona. He ahí donde se deben mencionar las correctas relaciones entra la actividad que se piensa efectuar y el tipo de influencia que se quiere implementar. De los numerosos sistemas de color que existen, un sistema de color conocido internacionalmente por su proceso de identificación precisa es el sistema de Munsell System (Kaya 2004). De acuerdo con este sistema, cada color tiene tres atributos básicos: Tonalidad (el pigmento del color, por ejemplo, azul, rojo, etc.), croma (saturación de color) y luminosidad (grado de oscuridad o claridad del color). La tonalidad es el primer atributo de un color por el que distinguimos un color de otro (por ejemplo, azul de color rojo, verde de amarillo). Hay 10 colores, cinco de los cuales son identificados como tonos principales (es decir, rojo, amarillo, verde, azul y púrpura) y los otros cinco son las tonalidades intermedias (es decir, de color amarillo- rojo, verdeamarillo, azul - verde, púrpura-azul y rojo- violeta). Luminosidad, el segundo atributo de color, describe el grado de claridad u oscuridad de un color con relación al blanco y negro. Negro, blanco y los tonos de gris se denominan colores neutros (acromáticos), el tercer atributo de un color es de saturación, que es el grado de pureza o intensidad de la tonalidad (es decir, con alto saturado de colores que contengan menos gris). Los resultados revelaron que los tonos principales comprenden el mayor número de

4 respuestas emocionales positivas, seguidas por los tonos intermedios y los colores acromáticos (Kaya 2004). Por lo que la autora Kaya comenta en su estudio que en una investigación de las asociaciones emocionales de los niños con los colores realizada por Boyatzis y Varghese, citados en su trabajo, encontraron que los colores claros (por ejemplo, amarillo, azul) se asocian con emociones positivas (por ejemplo, felicidad, fortaleza ) y oscuros (por ejemplo, negro, gris) con las emociones negativas (por ejemplo, tristeza, furia). En un estudio para examinar las asociaciones del color de emoción entre los estudiantes universitarios de Australia, también encontraron que los colores brillantes causaron asociaciones emocionales principalmente positivas, mientras los colores oscuros suscitaron reacciones emocionales negativos, confirmando los resultados obtenidos por Boyatzis y Varghese. En relación a lo anterior la autora infiere en su trabajo que la relación entre el color y la emoción está estrechamente ligada a las preferencias de color. En particular, las preferencias de color se asocian con si un color provoca sentimientos positivos o negativos. Aunque se han encontrado colores particulares para ser altamente preferido sin importar la edad, grupo racial o cultura, hay algunas pruebas que demuestran que la preferencia de color puede ser basado en la cultura. El factor de la preferencia de un color también puede causar una reacción negativa o positiva en un ambiente de trabajo. Eva Heller (2008) menciona en el texto Psicología del color, cómo actúan los colores en los sentimientos y razón otro aspecto de alta importancia en la influencia de los colores en las actividades humanas. Algo tan importante como la percepción de otros colores que se relacionan con el principal, es decir la combinación, dicha combinación respeta reglas y ordenes de Colores complementarios y los contrarios psicológicos, dichas reglas explican que un color primario como el azul, debe ser combinado o relacionado con el violeta para generar una influencia de tranquilidad, provocando paz con el violeta o morado que generaría una reacción de atención justo para no generar sueño y aburrimiento por el exceso de azul en el ambiente. Existen 111 tonos distintos de azul, los cuales son mencionados todos y cada uno de ellos en el libro de la escritora; destacando lo más importantes y los que causan mayor influencia.

5 Menciona también que los colores que mejor relacionan al azul son: oro, naranja, amarillo, verde y violeta; estos colores son de predilección para la mejor implementación de la influencia adecuada de este color. El color rojo, el cual existen 105 tonos del mismo, significa o influencia amor, sensualidad, actividad, dinamismo, alegría, guerra, etc. Es un color fuerte que puede ser predominante entre muchos otros ya que si este color es combinado o mezclado con otros como el negro, violeta y naranja puede influenciar a la agresividad, tensión o valentía, un ejemplo claro de este último es mencionado por la autora Eva Heller que menciona la combinación de rojo y negro en el uniforme de la muy famosa Guardia de Buckingham y la no menos prestigiosa Guardia Suiza del papa. Pero si es relacionado con: rosa, naranja, amarillo y marrón, genera una influencia de amor, sensualidad y actividad sexual. La autora menciona El rojo es el color de todas aquellas actividades que exigen más pasión que razonamiento, dando un ejemplo claro de cómo puede ser utilizado. Un punto de relación muy importante entre el azul y el rojo es la aportación que hace la escritora en un ejemplo claro de la influencia de estos colores. En su libro la autora comenta: En algunos entornos de hospitales mentales en Los Países Bajos, se utiliza la influencia de ambos colores de esta forma: cuartos azules para personas con interactividad, para generar en ellos tranquilidad y calma; sin embargo el color rojo en cuartos de personas en depresión o propensas a ella, para crear en los pacientes alegría y júbilo. El amarillo según la investigación realizada por Eva Heller, es el favorito por 25% en las mujeres y en los hombres de su estudio. Es por eso que el amarillo se considera neutral para ambos sexos y en la vida cotidiana se relaciona de la misma manera. El amarillo, con 115 tonos distintos, es un color contradictorio y a la vez es un color suave y difícil de visualizar por el ojo humano, por la baja radiación de ondas que genera por la luz. Este color es regularmente utilizado para señales de tránsito, pero siempre será visto como un color de fondo, ya que por lo mencionado anteriormente, causa una gran

6 influencia de alarma hacia un conductor; Pero si el amarillo se utiliza correctamente con el rojo, siendo el primero de fondo y el segundo para la letras de advertencia, crean una perfecta influencia de advertencia y precaución para las señales de tránsito. En el estudio realizado por Naz Kaya (2004) se obtiene como resultado que el amarillo es uno de los mejores colores para generar influencia sobre un estudio, esto es porque general en el estudiante una cierta atención y concentración a lo que explica el profesor ya que su cerebro no se enfoca en el color, como suele suceder con el color rojo y azul. En conclusión, si bien es cierto que existen colores como el rojo que producen más efectos negativos que positivos, las ventajas que puede llegar a producir son alentadoras. La mejora de la memoria y la ortografía, tanto en un alumno como un empleado, son aspectos de gran importancia para el éxito laboral. Del azul no se tienen quejas, ya que produce más ventajas que desventajas casi en cualquier ámbito, gracias a su efecto relajante que sin duda puede ayudar a las personas a realizar un mejor trabajo. La aplicación del amarillo genera una ventaja muy importante, y es que este color despierta el intelecto de las personas. Cabe destacar, sin embargo, que en el uso de estos colores influyen muchos aspectos como tonalidad, luminosidad, saturación, Colores complementarios y los contrarios psicológicos, influencias culturales, etc. Es de suma importancia dejar en claro que los colores pueden generar una influencia adecuada en los ambientes para actividades ya establecidas, como es la concentración, creatividad, jubilo, dinamismo, etc. Pero si dichos colores no siguen las reglas básicas sobre el efecto de los colores, las cuales fueron mencionadas explícitamente en el trabajo de la escritora Eva Heller: la primer regla, El mismo color tiene un efecto completamente distinto si se combina con otros colores, segunda, Si un color se combina con el negro, su significado positivo se transforma en un significado contrario. Respetando dichas reglas básicas y tomando en cuenta lo antes mencionado sobre los factores eternos a los colores, la correcta utilización de colores en ambientes de trabajo o de estudio pueden dar resultados muy provechosos y gratos para empresas y escuelas que busquen como meta explotar el máximo potencial de su personal.

7 Referencias bibliográficas: Álvarez, O. (2011). Influencia del color en las preferencias de los consumidores Revista Observatorio Calasanz. Recuperado de: Calvillo, A. (Marzo de 2010). Luz y Emociones: Estudio sobre La Influencia de la Iluminación Urbana en las Emociones; tomando como base el Diseño Emocional. Universidad Politécnica de Cataluña. Recuperado de: Heller, E. (2008). Psicología del color, cómo actuan los colores en los sentimientos y razón. Editorial Gustavo Gili, SI. España: Barcelona. Kaya, N. (2004). Relationship between color and emotion: a study of college students. University of Georgia. Mehta, R. & Zhu, J. (Febrero de 2009). Blue or Red? Exploring the Effect of Color on Cognitive Task Performances. Recuperado de: Sanz, E. (Septiembre 2010). La luz azul puede prevenir el suicidio?. Muy interesante. Recuperado de: