VIII CONCURSO DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA ESICrea 2012

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Alba Montero Torres
hace 6 años
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2 VIII CONCURSO DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA ESICrea 2012 ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL convoca el VIII Concurso de Creatividad publicitaria ESICrea 2012 cuyo planteamiento es la realización de una campaña de comunicación interna para Cruz Roja Española de la Comunidad de Madrid, y que se regirá por los siguientes bases: I. Ámbito y Tema: Ámbito Podrán presentarse a esta VIII edición todos los alumnos matriculados en cualquiera de las titulaciones de licenciatura o grado de las distintas sedes de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL. Tema Campaña de sensibilización de la gestión medioambiental Siguiendo la línea puesta en marcha en las ediciones anteriores del Concurso ESICrea, esta convocatoria pretende, de nuevo, promover y recoger la implicación social como eje fundamental de las propuestas creativas. En esta edición se propone como tema central la sensibilización medioambiental, cuyo objetivo es concienciar a todas las personas que forman parte del colectivo de Cruz Roja Española de la Comunidad de Madrid sobre la necesidad de hacer un uso eficiente y respetuoso de los recursos: agua, electricidad, climatización, reciclaje, conducción ecológica, etc. La pretensión es inculcar, entre el colectivo que forma parte de esta Organización, la necesidad de hacer un uso óptimo y responsable de los recursos e incluir una perspectiva ambiental en toda su actividad. Además, este uso responsable de los recursos se traduce en un ahorro económico, que redunda en un mejor cumplimiento de los fines sociales de la Institución. Estos mismos conceptos se trasladarían posteriormente a la población general a través de la actividad de Cruz Roja Española. No existe antecedente alguno en esta Organización de una campaña publicitaria centrada en la gestión medioambiental para sus públicos internos.

II. Partner Cruz Roja Española es una organización con más de 140 años de antigüedad, que realiza una labor humanitaria con el objetivo de estar cada vez más cerca de las personas vulnerables, en los

3 II. Partner Cruz Roja Española es una organización con más de 140 años de antigüedad, que realiza una labor humanitaria con el objetivo de estar cada vez más cerca de las personas vulnerables, en los ámbitos nacional e internacional, a través de acciones de carácter preventivo, asistencial, rehabilitador y de desarrollo. Cruz Roja Española en Madrid trabaja desde hace años en programas para mejorar la calidad de vida de las personas, con una atención especial a las nuevas necesidades surgidas de las transformaciones de la sociedad madrileña. Cruz Roja Española participará en la presente edición del concurso ESICrea en las siguientes áreas: -Redactando el briefing de la campaña que se facilita a los participantes desde la Dirección de su Departamento de Comunicación e Imagen. -Formando parte del jurado que valorará los trabajos de los participantes. -Produciendo las piezas de comunicación que resulten ganadoras en este certamen y su utilización para los fines propuestos por Cruz Roja Española. 1 -Ofreciendo prácticas a los ganadores en la agencia de publicidad, colaboradora de la Organización. III: Presentación de los trabajos Los trabajos deberán ser originales y no haber sido presentados en otros concursos, y podrán realizarse individualmente o en grupo (máximo 3 personas). Los trabajos deberán presentar el concepto global de comunicación y materializarlo en al menos, en 4 de las 7 piezas que se enumeran a continuación; abarcando al menos 3 de los medios planificados (Gráfica, TV, Radio e Internet): 1. Gráfica. (Ej: Cartel, Postal-free, Flyers) 2. Spot TV. (Spot de 30 ) 3. Cuña radio. (Grabación o Guión para cuña de 20 ). 4. Medios On-line. (Banner animado 197x123 pxls. ; Prehome) 5. Redes sociales 6. Fondos de pantalla 7. Tarjeta animada en flash para El jurado establecerá una shorlist con los 5 trabajos finalistas. Los miembros de estos equipos finalistas podrán, en una entrevista con el equipo de la Dirección de 1 Todas las piezas que se vayan a utilizar (gráficas, fotos, música, etc.) deberán estar libres de derecho, o se cuente con la cesión de derechos de sus autores, de tal forma que la campaña se pueda utilizar con total garantía. Cruz Roja dispone de un modelo de cesión de derechos que podría proporcionar.

4 Comunicación e Imagen de Cruz Roja Madrid, recibir un feed back sobre sus propuestas, con el objetivo de mejorarlas, y poder optar al premio final. Los trabajos se presentarán en formato digital en soporte óptico (CD ó DVD) utilizando archivos de audio o vídeo compatibles con Windows. Aquellos trabajos que no se presenten en este formato podrán quedar excluidos del concurso si no se consiguiera acceder al contenido de los mismos. Todas las piezas de la campaña deberán presentar una línea homogénea de comunicación, y adaptarse a lo propuesto en el briefing que se hará público en Eriete ( y en Todos los trabajos se presentarán en un sobre cerrado en cuyo exterior figurarán los siguientes datos: TÍTULO de la campaña, PSEUDÓNIMO del autor o autores, así como información individual de cada una de las piezas presentadas: DURACIÓN y/o DESCRIPCIÓN. En otro sobre adjunto deberá figurar la siguiente información: TÍTULO de la campaña y datos del autor o autores: nombre, curso, grupo, dirección postal, e- mail y teléfono. Todos los participantes, por el hecho de presentar sus trabajos, recibirán un obsequio de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL. IV. Plazos de presentación El plazo de presentación de los trabajos terminará el día 29 de febrero de 2012 a las 20:00 horas. Los mismos se entregarán en un sobre cerrado haciendo constar en el exterior VIII CONCURSO ESICrea 2012 en la Secretaría Universitaria de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL, Avda. de Valdenigrales s/n Pozuelo de Alarcón, Madrid (planta 1) V. Premios Los premios serán los siguientes: 1º premio: -Training en agencia de publicidad (alumnos con el 50 % de los créditos de la carrera aprobados) -Producción y utilización de las piezas de la Campaña por parte de Cruz Roja Española. -Obsequio de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL 2º premio: -Seminario profesional Executive Education de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL. -Obsequio de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL.

5 El premio podrá declararse desierto si ninguno de los trabajos tuviera la calidad necesaria. La comunicación de la decisión del jurado y el acto de entrega de premios se realizará a lo largo del mes de marzo de 2012 en el Salón de Actos de de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL, previo anuncio de la misma y en sesión pública. VI. Jurado El jurado estará constituido por: Presidente: D. Rafael Ortega de la Poza, Decano de ESIC Secretario: D. Ángel Luis Cervera Fantoni, Director del área académica de Publicidad. Vocales: Representantes de Cruz Roja Española y representantes de una agencia publicitaria colaboradora. Cinco representantes de la comunidad docente de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL. VII. Exposición Todos los trabajos admitidos a concurso se expondrán en la sede de Pozuelo de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL durante el mes de marzo de VIII. Devolución de los trabajos Los trabajos premiados quedarán depositados en la Biblioteca de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL a disposición de cualquier usuario que los quiera consultar. Los trabajos no premiados podrán ser retirados por sus autores a partir del día 1 de abril en la sede de Pozuelo de ESIC BUSINESS&MARKETINGSCHOOL. Desde el día 10 de abril todos aquellos trabajos que no hayan sido retirados podrán ser archivados o destruidos sin que pueda ejercerse reclamación alguna. VIII. Más información Los concursantes podrán ampliar información o resolver cualquier género de duda dirigiéndose a: esicrea@esic.es. Las bases de este concurso están disponibles en: y en En caso de necesidad, contactar con los profesores Julio Alard (julio.alard@esic.es) o Jorge Conde (jorge.conde@esic.es).

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