PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA YO OPINO

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1 PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA YO OPINO

2 Estrategia y Táctica de Medios Como primer paso, desarrollamos la distribución presupuestaria, asignado un 30% de ésta a medios regionales y el 70% a medios de emisión nacional. Televisión de cobertura nacional Para la definición del mix de canales, nuestro primer análisis fue explorar sobre la audiencia de TV Abierta y TV Cable en el grupo objetivo niños entre 4 y 12 años de los segmentos socieconómicos ABCD. El encendido total de TV está cayendo los últimos 2 años principalmente Cable revierte su tendencia al crecimiento, cayendo un 11,8% el de cada 3 puntos de rating en cable son en canales infantiles, superando al la TV Abierta. Fuente :TV Data Chile (2016 hasta Sep) Grupo Objetivo : Niños 4 a 12 ABCD

3 Audiencia TV - Grupo Niños 4-12 ABCD El Cable supera en rating promedio a la TV Abierta DISTRIBUCIÓN DE RATINGS POR HORA TV ABIERTA Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 06:00-07: :00-08: :00-09: :00-10: :00-11: :00-12: :00-13: :00-14: :00-15: :00-16: :00-17: :00-18: :00-19: :00-20: :00-21: :00-22: :00-23: :00-00: :00-01: :00-02: :00-03: :00-04: :00-05: :00-06: Los niños ven más TV Cable el fin de semana y de Lunes a Viernes, principalmente en la tarde post 16 hrs luego que regresan de su jornada escolar. La TV Abierta crece durante la semana a partir del horario accsess prime, 20 hrs en adelante y también durante el fin de semana. Sin embargo con cifras de audiencia que por debajo del cable el fin de semana. Cabe señalar, que en términos de costo unidad spot, los valores tarifarios no son comparables, resultando poco eficientes en términos de costo por punto de rating. Impactando directamente en la frecuencia de exhibición. DISTRIBUCIÓN DE RATINGS POR HORA TV CABLE Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 06:00-07: :00-08: :00-09: :00-10: :00-11: :00-12: :00-13: :00-14: :00-15: :00-16: :00-17: :00-18: :00-19: :00-20: :00-21: :00-22: :00-23: :00-00: :00-01: :00-02: :00-03: :00-04: :00-05: :00-06:

4 Televisión Abierta y Cable Utilizaremos TV Abierta Nacional, TV Cable y TV Regional durante las primeras 2 semanas de la campaña, en los horarios que mejor rendimiento tienen para el segmento, los cuáles son (Lunes a Viernes de 15:00 a 21:00 horas y Sábado - Domingo de 09:00 a 21:00 horas) a lo cuál se añadirá Radio desde la segunda para poder intensificar la frecuencia del mensaje. Se seleccionaron programas de corte infantil y familiar y algunos más adolescentes, con el fin de ir desde el viernes al domingo e impactar en los tiempos que están los consumidores en su hogar, en el caso de UCV, se utilizó para entregar más frecuencia al plan, y pauteando sólo en programas infantiles. En TV Cable, el propósito es generar mayor frecuencia, utilizando canales que aparecerán en todos los cableo peradores del país, se hizo un mix, en donde hay canales infantiles (Disney Channel, Disney XD, Boomerang) otros más adolescentes (ETC, Cartoon Network) y FOX en donde se puede realizar un mix y llegar a un target secundario que son los padres, se utilizó mayor presupuesto, debido a un rendimiento superior de TV Cable por sobre TV Abierta.

5 Televisión Regional Se propone una red de canales que abarca el territorio regional en los programas de mayor audiencia Programa Cobertura ANTOFAGASTA TV Antofagasta Copiapó, Alto del Carmen, HOLVOET TV Caldera, Chañaral, Tierra Amarilla, CANAL 2 VALLENAR Vallenar THEMA TV Ovalle TV2 CHOAPA Los Illapel Andes, San Felipe, Sanata VTV VALLE TELEVISION María, Calle Larga, Putaendo, GIROVISUAL Isla Negra, Litoral Central LITORAL DE LOS POETAS Algarrobo, El Tabo, Cartagena, El QuiscoSan Antonio, CANAL 2 SAN ANTONIO Santo Domingo y Melipilla TELECANAL SANTA CRUZ Santa Curico, Cruz Teno, Romeral, Molina, TVR CURICO Rauco, Chimbarongo y Licanten TELECANAL TALCA Talca Linares, Yerbas Buenas, Colbún, TV5 LINARES Longavi y localidades rurales. CONTIVISION Constitución Concepción, Talcahuano, TVU TELEVISION UNIV. DE CONCEPCION Hualpen, Temuco, Padre Tomé, Las Lirquen, Casas, Coronel, Nueva U. AUTONOMA DE CHILE TV Imperial, Carahue, Freire, TELEANGOL Angol, Collipulli, Renaico PUCON TV Pucón INET TV OSORNO Osorno Ancud, Castro, Ruralidad de DECIMA TV Calbuco, Achao, Dalcahue, CANAL 2 QUELLÓN Quellón TELESUR AYSEN TV Puerto Aysén ITV PATAGONIA Punta Arenas, Porvenir

6 Radio Nacional Se realizó un mix de radios, en donde se eligieron 2, de acuerdo a su perfil, éstas son: RADIO DISNEY orientada a los niños y sus madres. LOS 40 PRINCIPALES orientada a un público más adolescente. RK HM AÑOS ABCD 1 CAROLINA FM (99.3) 1.8 % 2 LOS 40 FM (101.7) 1.4 % 3 CORAZON FM (101.3) 1.0 % 4 RADIO DISNEY FM (104.9) 0.9 % 5 FMDOS FM (98.5) 0.9 % 6 FUTURO FM (88.9) 0.5 % 7 ACTIVA FM (92.5) 0.5 % 8 CANDELA FM (95.3) 0.3 % 9 ROMANTICA FM (104.1) 0.3 % 10 ROCK POP FM (94.1) 0.2 % 11 PUDAHUEL FM (90.5) 0.2 % 12 SONAR FM (105.3) 0.2 % 13 IMAGINA FM (88.1) 0.2 % 14 PLAY FM (100.9) 0.2 % 15 CONCIERTO FM (88.5) 0.2 % EVALUACIÓN RADIOS NACIONALES TO TAL ADN Carolina Av is os Contactos ( 000) 5,366 3,666 1,700 Cobertura ( 000) Cobertura (%) 7.03% 4.30% 3.23% Cobertura 2+ (%) 6.84% 4.29% 3.03% Repetic ión G RP

7 Radio Regional Se propone un mix entre radios juveniles y otras más masivas, para llegar a la mayor cantidad posible de habitantes del país en regiones. Totalizando 26 emisoras Region Ciudad Radio CADENA ALTA ESFERA /COMPRA PAQUETE REGION XV ARICA PRIMAVERA REGION XV ARICA OKEY REGION I IQUIQUE PAULINA REGION I IQUIQUE OKEY REGION II ANTOFAGASTA CARNAVAL REGION II ANTOFAGASTA OKEY REGION III COPIAPO NOSTALGICA REGION III COPIAPO OKEY REGION IV LA SERENA OKEY REGION IV LA SERENA AMERICA REGION V VIÑA DEL MAR/VALPO CARNAVAL REGION V VIÑA DEL MAR/VALPO VALPARAISO REGION VI RANCAGUA BONITA REGION VI RANCAGUA FIESSTA REGION VII CURICO FUTURA REGION VII TALCA FUTURA REGION VIII CONCEPCION DOÑA INES FM 88.5 REGION VIII CONCEPCION FEMENINA FM 96.7 REGION IX TEMUCO ARAUCANA REGION IX TEMUCO FUSION REGION XIV VALDIVIA SIEMPRE REGION XIV VALDIVIA GENOVEVA REGION X OSORNO SAGO REGION X PTO MONTT SAGO REGION XI COYHAIQUE VENTISQUEROS REGION XII PUNTA ARENAS PINGÜINO TO TAL Améric a Arauc ana Carnav al Fus ión O k ey Valparaís o Av is os Contactos (000) Cobertura (000) Cobertura (%) 1,90% 0,19% 0,17% 1,09% 0,07% 0,33% 0,13% Cobertura 2+ 1,89% 0,19% 0,17% 1,09% 0,07% 0,33% 0,13% (%) Repetic ión 26,65 25,55 33,31 24,58 32,83 23,74 24,59 G RP 50,51 4,92 5,53 26,74 2,20 7,81 3,32 *Se evaluaron sólo las radios que son medidas en regiones

8 Resumen Impactos MEDIO N Soportes N Avisos /Frases N GRPS % GRP s PRIME % GRP s OFF Alcance 1+ Alcance 3+ Frecuencia TV ABIERTA NACIONAL % 17.6% 4.5 TV CABLE % 32.3% 15.1 TV REGIONAL RADIO NACIONAL RADIO REGIONAL 26 2,340 TOTAL 61 4, % 46% 11.9

9 MES TIPO 1 MES TIPO 2 Resumen Inversión MEDIOS TIPO DE COMPRA INVERSION NETA SOI TVA PAUTA LIBRE X X $ 17,196,000 26% TVC PAUTA LIBRE X X $ 22,629,111 34% RADIO NACIONAL X X X $ 6,459,221 10% INVERSION MEDIOS NACIONALES $ 46,284,332 70% TV REGIONAL HORARIO REPARTIDO X X $ 13,294,000 20% RADIO REGIONAL AVISOS MEDIA PAGINA X X X $ 6,750,000 10% INVERSIÓN MEDIOS REGIONALES $ 20,044,000 30% TOTAL INVERSIÓN $ 66,328, % IVA INVERSION COMISION AGENCIA 1% IVA COMISION $ 12,602,383 $ 663,283 $ 126,024 TOTAL GENERAL CON IVA $ 79,720,022

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