!! MINISTERIO!COORDINADOR!DE!DESARROLLO!SOCIAL!!.!Enero!2016!!
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- Ángeles Susana Toledo Vera
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1 MINISTERIOCOORDINADORDEDESARROLLOSOCIAL.Enero2016 INFORMEDEINVERSIÓNPUBLICITARIAENMEDIOSDECOMUNICACIÓN2015 ANTECEDENTES.9ElMinisterioCoordinadordeDesarrolloSocial(MCDS),deacuerdoa su Estatuto Orgánico de Gestión Organizacional por Procesos, tiene la misión de concertar y coordinar la formulación y ejecución de las políticas y acciones que adopten las diferentes instituciones que integran el Consejo Sectorial de Desarrollo Social; el seguimiento y evaluación del cumplimiento de las decisiones del Consejo Sectorial;laconsolidación,análisisydifusióndelainformaciónsectorial;asícomo,el monitoreodelagestióninstitucional,losproyectosylosprocesosdelasentidadesque integraneláreasocial. Es así que, el MCDS cuenta dentro de su estructura operativa con la Dirección de Comunicación, misma que tiene por misión Liderar el manejo técnico de la Información y de la comunicación de planes, programas, proyectos e imagen Institucional del Ministerio de Coordinación de Desarrollo Social y del Sector Social, conelapoyoderecursoscomunicacionalesytecnológicosdevanguardia,paragenerar el mayor impacto posible en públicos específicos internos y externos ; y, entre sus atribuciones y responsabilidades, debe Coordinar y direccionar la elaboración de la estrategiadecomunicacióndelainstituciónquetengacomofinalidadesprincipalesla promociónydifusióndelaspolíticas,planesyaccionesinstitucionales;ylaaperturade puentesycanalesdeintercambiocomunicacionalconlasentidadesdelsectorpúblico yprivado porloquerecaesobreladireccióndecomunicaciónlaresponsabilidadde difundir las campañas de comunicación publicitaria, acorde a las estrategias comunicacionales y políticas que diseñe y adopte el Ministerio Coordinador de DesarrolloSocial. INFORME.9 Conforme al artículo 95 de la Ley Orgánica de Comunicación, inversión pública en publicidad y propaganda, segundo párrafo: las entidades del sector público elaborarán anualmente un informe de distribución del gasto en publicidad contratado en cada medio de comunicación. Este informe se publicará en la página web de cada institución ; y a su reglamento, que en el artículo 70, Informe de las entidadespúblicas,primerpárrafo,dice paracumplirlaobligaciónestablecidaenel Art.95delaLeyOrgánicadeComunicación,lasentidadesdelSectorPúblicoincluirán ensuinformeanualderendicióndecuentas,ellistadodelosmediosdecomunicación enelquepautaronpublicidadopropagandaconindicacióndelmontodedineroque cadamedioefectivamenterecibiópordichopautaje;lacantidaddeminutospautados en medios audiovisuales; la cantidad de espacio pautado en medios impresos; la indicación del porcentaje del presupuesto de pautaje que se destinó a medios de comunicación locales o regionales y el porcentaje que se destinó a los medios de comunicación de alcance nacional ; el Ministerio Coordinador de Desarrollo Social, presenta el detalle correspondiente a la inversión publicitaria en los medios de comunicación efectuada en el año 2015, conforme a especificaciones antes mencionadas:
2 INFORMEDEPAUTAEINVERSIÓNDEPUBLICIDADENELAÑO2015 TELEVISIÓN TELEVISIÓN COBERTURA INVERSIÓN AMBAVISION LOCAL $1.163,25 CABLEVISIÓN LOCAL $57.425,44 CANAL UNO NACIONAL $84.988,60 CANELA TV LOCAL $810,00 ECUADOR TV NACIONAL $55.159,82 ECUAVISA GUAYAQUIL NACIONAL $25.545,50 ECUAVISA QUITO NACIONAL $25.545,50 GAMA TV NACIONAL $ ,13 INTIMAS LOCAL $960,00 NORVISION (ARCHI IMBABURA) LOCAL $3.780,00 ORELLANA TV (ORELLANA) LOCAL $3.600,00 OROMAR NACIONAL $2.385,00 REY TC (LOS RIOS) LOCAL $4.560,00 RTS NACIONAL $ ,63 RTU NACIONAL $800,00 SONOVISION LOCAL $1.030,14 TC TELEVISIÓN NACIONAL $ ,16 TELECOSTA (ESMERALDAS) LOCAL $5.300,00 TELEINSULAR (GALAPAGOS) LOCAL $5.771,84 TELERAMA NACIONAL $27.470,31 TV MANABITA LOCAL $990,00 TV SULTANA LOCAL $2.910,30 TVS (CHIMBORAZO) LOCAL $7.892,64 TV PAGADA NAC/ INT $31.590,00 TOTAL TV 2015 $ ,26
3 RADIO ACTIVA ZARACAY REGIONAL $787,50 ALFA NACIONAL $11.979,33 ALFARO FM REGIONAL $1.386,00 AMERICA NACIONAL $10.941,60 AMOR REGIONAL $1.500,00 ANTENA 3 REGIONAL $6.332,00 ANTENA 9 REGIONAL $4.572,00 ARIES REGIONAL $1.284,00 ARMONIA REGIONAL $1.800,00 AZUCA REGIONAL $2.983,50 BANDIDA REGIONAL $4.054,50 BONITA REGIONAL $2.388,00 BOQUERON REGIONAL $1.800,00 BRISA AZUL REGIONAL $1.800,00 C.R.O. REGIONAL $1.800,00 CANDELA NACIONAL $2.376,00 CANELA (AZUAY) NACIONAL $3.958,18 CANELA (CHIMBORAZO) NACIONAL $3.375,23 CANELA (COTOPAXI) NACIONAL $3.432,80 CANELA (IBARRA) NACIONAL $3.432,81 CANELA (MANTA) NACIONAL $3.958,17 CANELA (MORONA S) NACIONAL $2.216,57 CANELA (NAPO) NACIONAL $2.216,57 CANELA (ORO) NACIONAL $3.691,89 CANELA (SUCUMBIOS) NACIONAL $2.216,58 CANELA AMBATO NACIONAL $1.501,50 CANELA GYE NACIONAL $12.964,60 CANELA UIO NACIONAL $15.364,60 CARACOL REGIONAL $2.593,50 CARAVANA REGIONAL $10.285,33 CARIBE REGIONAL $2.587,00 CARICIA REGIONAL $2.100,00 CATÓLICA REGIONAL $4.100,00 CENTINELA DEL SUR REGIONAL $2.352,00
4 CENTRO GUALACEO REGIONAL $535,50 CHOLITA REGIONAL $2.394,00 COLOSAL REGIONAL $1.980,00 COMUNITARIA SALINERITO REGIONAL $1.386,00 CORAPE REGIONAL $7.391,33 CORPORACIÓN RADIAL COTACACHI REGIONAL $720,00 CUMANDÁ REGIONAL $630,00 DISNEY REGIONAL $4.620,00 ECOS DE CAYAMBE REGIONAL $1.650,00 ECOS DEL ORIENTE REGIONAL $2.485,00 EL BUEN PASTOR REGIONAL $924,00 ELITE REGIONAL $2.754,00 ENCANTADA REGIONAL $1.980,00 ERPE REGIONAL $3.167,87 ESTELAR REGIONAL $1.201,20 EXA REGIONAL $4.783,50 FABU REGIONAL $8.055,66 FANTASTICA REGIONAL $4.988,20 FIESTA REGIONAL $840,00 FLUMINENSE REGIONAL $808,50 FM MUNDO REGIONAL $3.000,00 FRONTERA REGIONAL $2.160,00 FUEGO LA MEGA REGIONAL $2.376,00 GALAXIA NACIONAL $8.675,34 GUARANDA REGIONAL $1.800,00 ILUMAN REGIONAL $1.536,00 IMPERIO REGIONAL $1.800,00 INTEGRACION CARCHI REGIONAL $2.126,40 INTEROCEANICA REGIONAL $3.279,00 INTIPACHA REGIONAL $1.184,00 K1 REGIONAL $1.440,00 LA CHOLA REGIONAL $882,00 LA MEJOR REGIONAL $1.466,92 LA OTRA UIO REGIONAL $26.078,55 LA RUMBERA NACIONAL $4.912,80
5 LA VOZ DE LA FRONTERA REGIONAL $1.260,00 LA VOZ DE MILAGRO REGIONAL $1.680,00 LA VOZ DE TOMEBAMBA REGIONAL $2.388,00 LA VOZ DE ZAMORA REGIONAL $3.450,00 LA VOZ DEL PAÍS REGIONAL $1.890,00 LA VOZ DEL TRIUNFO REGIONAL $1.260,00 LA VOZ DEL UPANO REGIONAL $3.273,00 LLUVIA REGIONAL $1.801,80 LOS LAGOS REGIONAL $2.990,00 MACH DEPORTE REGIONAL $3.660,00 MAJESTAD REGIONAL $3.564,64 MAREJADA REGIONAL $2.587,00 MAS CANDELA NACIONAL $12.734,34 MATIAVI REGIONAL $1.800,00 MEGA DE IBARRA REGIONAL $3.498,00 MIRA REGIONAL $1.440,00 MUNDO REGIONAL $1.800,00 MUNICIPAL LA VOZ DE IMBABURA REGIONAL $1.008,00 MUSICAL REGIONAL $2.376,00 NUEVOS HORIZONTES REGIONAL $1.386,00 ÑUKANCHI MUSKUY REGIONAL $4.255,23 OLIMPICA DE NAPO REGIONAL $1.008,00 ONDA SUR REGIONAL $1.201,20 ONDA TECA REGIONAL $5.083,50 ONDAS QUEVEDEÑAS REGIONAL $5.287,00 PARAISO REGIONAL $1.386,00 PODOCARPUS REGIONAL $2.052,29 PRIMAVERA REGIONAL $1.800,00 PUNTO ROJO REGIONAL $3.299,90 PUYO REGIONAL $675,00 RADIO BUEN PASTOR REGIONAL $1.462,92 RADIO CENEPA REGIONAL $808,50 RADIO CORPORACIÓN REGIONAL $881,69 RADIO ENCANTADA REGIONAL $1.539,62 RADIO NINA REGIONAL $735,00
6 RADIO PÚBLICA NACIONAL $14.005,00 REINA REGIONAL $2.466,00 RUMBA REGIONAL $1.800,00 SAMANTHA REGIONAL $1.801,80 SAN FERNANDO REGIONAL $1.202,40 SANTA CRUZ REGIONAL $1.848,45 SANTA MARIA REGIONAL $1.102,50 SANTO DOMINGO STEREO REGIONAL $945,00 SAPARA REGIONAL $1.512,00 SELVA REGIONAL $1.231,24 SENSACION REGIONAL $1.800,00 SIBIMBE AM REGIONAL $1.530,00 SKY REGIONAL $1.440,00 SOMBA PA-MIN 102,5 REGIONAL $1.077,62 SON DE MANTA REGIONAL $756,00 SONORAMA NACIONAL $17.000,00 SPAZIO REGIONAL $1.800,00 STEREO ATACAMES REGIONAL $945,00 STEREO IDEAL REGIONAL $2.376,00 STEREO LATACUNGA REGIONAL $1.260,00 STEREO MACARA REGIONAL $1.440,00 STEREO SIA REGIONAL $519,75 SUPER 94.9 REGIONAL $1.800,00 SUPER K 800 REGIONAL $14.141,00 TRICOLOR REGIONAL $3.002,40 TSANDA JENFA REGIONAL $346,50 TURBO REGIONAL $3.679,00 VIA REGIONAL $924,00 VOCU REGIONAL $1.121,00 VOZ DE INGAPIRCA REGIONAL $1.386,00 W RADIO REGIONAL $1.440,00 ZARACAY REGIONAL $9.550,67 TOTAL $ ,49
7 INFORMEDEPAUTAPUBLICIDAD2015 DIFUSIÓNYCOMUNICACIÓNDELAGESTIÓNINSTITUCIONAL MEDIOSDECOMUNICACIÓNENLOSQUESEPAUTÓPUBLICIDADYPROPAGANDA.ART70REGLAMENTOALALEYORGÁNICADECOMUNICACIÓN DIFUSIÓNYCOMUNICACIÓNDELAGESTIÓNINSTITUCIONAL LISTADODELOSMEDIOSDECOMUNICACIÓNENLOSQUESEPAUTÓPUBLICIDADYPROPAGANDA:ART.7OREGLAMENTOALALEYORGÁNICADECOMUNICACIÓN MEDIOSDE COMUNICACIÓN No.DE MEDIOS MONTO CONTRATADO CANTIDADDE ESPACIOPAUTADO Y/OMINUTOS PAUTADOS PORCENTAJE DELPPTO.DEL PAUTAJEQUE SEDESTINÓA MEDIOS LOCALESY REGIONALES PORCENTAJE DELPPTO.DEL PAUTAJEQUE SEDESTINÓA MEDIOS NACIONALES LINKALMEDIODEVERIFICACIÓNPUBLICADOENLAPÁG. WEBDELAINSTITUCIÓN Radio 137 $ , ,77minutos 68,02% 31,98% Prensa NOSEREALIZÓPRENSAENELAÑO2015 Televisión 26 $ , ,42minutos 6,40% 93,60% Mediosdigitales 10 $41.385, impresiones 100%
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