Publicidad y Marketing Online

Transcripción

1 Curso Universitario Publicidad y Marketing Online Modalidad Online En colaboración con

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3 01 Aprende Comprende conceptos teóricos para poder aplicarlos a la práctica Comprueba si eres capaz de aplicar lo aprendido a casos prácticos y ejercicios reales 02 Practica 03 Aplica Aplica lo aprendido y practicado y evalúa tus conocimientos

4 01 Aprende Comprende conceptos teóricos para poder aplicarlos a la práctica La metodología ENyD está 100% orientada a la práctica pero para poder aplicar es imprescindible comprender y retener conceptos clave. Para poder APRENDER la teoría dispondrás de: Manuales descargables en PDF. Biblioteca digital con cientos de volúmenes a tu disposición. Vídeos educativos (píldoras y clases completas) Clases online en directo de carácter voluntario.

5 02 Practica Comprueba si eres capaz de aplicar lo aprendido a casos prácticos y ejercicios reales Una vez asimilados los conceptos básicos de una materia el siguiente paso es probar si eres capaz de llevarlos a la práctica. Se trata de una fase de autoevaluación en la que podrás probarte tantas veces como quieras. Para poder PRACTICAR los conocimientos adquiridos dispondrás de: Casos resueltos. Ejercicios y Casos multimedia para que puedas interactuar con los ejercicios. Test de autoevaluación Foros.

6 03 Aplica Aplica lo aprendido y practicado y evalúa tus conocimientos Después de comprender conocimientos y practicar sobre ejemplos reales llega el momento de que demuestres que eres capaz de aplicarlos. Se trata de una fase de evaluación en la que deberás resolver ejercicios, casos prácticos y/o proyectos. Puedes decidir el momento en el que estás preparado para evaluarte y dispondrás de un plazo concreto para presentar la prueba propuesta. La respuesta del tutor siempre tendrá un feedback para que compruebes en qué has fallado y en caso de no superar la evaluación podrás solicitar presentarte de nuevo (hasta un máximo de 3 veces).

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10 Ver revista Ver próximos eventos

11 Un plan de estudios adaptado a las demandas actuales de las empresas y 100% enfocado a la práctica

12 Introducción a la Publicidad Qué es la publicidad? La Publicidad en el Marketing Mix. Funciones de la Publicidad. Objetivos de la Publicidad. El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI). Mensajes Publicitarios. Medios El mensaje publicitario. La semiología del mensaje. Los medios de comunicación. Los factores de selección de medios. Procesos de Comunicación El proceso de comunicación: El posicionamiento. El briefing. Diseño Gráfico Publicitario El diseño gráfico publicitario. Estrategias de Comunicación. Investigación de Mercados en Publicidad Investigación de mercados aplicada a la publicidad: Los efectos de la publicidad. Comunicación Estructurada y No Estructurada Comunicación estructurada y no estructurada: La publicidad subliminal. Visión del Marketing y Marketing Online Paradigmas del marketing (Philip Kotler). Características generales del marketing. Características específicas del marketing online. Mundo 2.0 Web 2.0. Redes sociales y comunidades virtuales. Foros Blogs y sus variantes. Wikis. Sindicación. Marcadores sociales. Dispositivos móviles. Coolhunting. Crowdsourcing Técnicas de Promoción Online Definiciones. La web corporativa SEO SEM Social Media Marketing (SMM) Reputación online. Permission marketing. Redes publicitarias. Marketing viral. marketing. Vídeo marketing. Análisis de Resultados Analítica web. El feedback del community manager. Plan de Marketing Online Estructura de un plan de marketing. Estrategia de marketing online. Puedes ver el temario detallado al final del programa

13 Calendario de clases MUNDO 2.0 WEB CORPORATIVA PUBLICIDAD I PUBLICIDAD II 9 DE ENERO 17 DE ENERO 17 DE ENERO 25 DE ENERO PROMOCIÓN ONLINE REPUTACIÓN ONLINE PLAN MARKETING ONLINE ANALÍTICA WEB 31 DE ENERO 5 DE FEBRERO 14 DE FEBRERO 26 DE FEBRERO MUNDO 2.0 PUBLICIDAD I PUBLICIDAD II 1 DE MARZO 5 DE MARZO 13 DE MARZO *Las fechas de las clases se actualizan cada cuatrimestre

14 Fernando Doral. Formador en el área de Marketing y Ventas. Una persona que está en el mercado laboral tiene que ser consciente de que aplican las mismas leyes del mercado de bienes y servicios. Por ello, si no puede ser el mejor en algún área, sólo le queda una alternativa: ser el más barato. Así que mi consejo para cualquier persona, es que nunca se considere un producto terminado, que se obsesione por seguir dando valor a su producto. Una especialización en publicidad y comunicación es una excelente opción. Con la visión de la formación constante y permanente actualización, Fernando Doral imparte clases en el área de Marketing y Ventas de la Escuela de Negocios y Dirección. Fernando cuenta con más de 8 años de experiencia como profesor y docente. Además, también ha ejercido durante 10 años en puestos como Director de Marketing y Comunicación, Gerente y Consultor en pequeñas y medianas empresas. Los cursos de especialización de ENyD tienen una metodología que ayuda a que el alumno pueda seguir la asignatura. Cuando uno estudia a distancia, se agradece mucho que no se delegue todo a la constancia del estudiante. Además el material de publicidad cubre muy bien el área, y el sistema de actividades propuestas ayuda a fijar conceptos. Para Fernando, el futuro los profesionales de la comunicación pasa por adquirir los conocimientos para crear mensajes impactantes. Esto se aplica a cualquier área personal o profesional. A menudo no basta con tener un buen mensaje que transmitir: el modo en que se transmite termina teniendo incluso más peso. Por eso es interesante conocer técnicas y estilos de comunicación. Y la publicidad es el máximo exponente de eficiencia en la comunicación, dado que solo se cuenta con unos segundos de atención.

15 Por qué elegir ENyD 1 La 2 Accederás Formarás parte de un concepto diferente de Escuela de Negocios innovación en metodología docente es nuestra primer objetivo. Cada día trabajamos para adaptarnos a los cambios y a las nuevas necesidades y formas de aprendizaje de nuestros alumnos. Tendrás una formación de calidad a tu alcance a una formación de calidad y reconocida tanto académica como profesionalmente sin que el precio sea un problema. 6 Recibirás 7 ormarte Estarás preparado para los nuevos retos una formación actualizada preparada para los retos del día a día. Contarás con el asesoramiento de profesionales expertos con amplia experiencia y background. Asistirás a open class y clases magistrales en temas actuales para obtener las claves para impulsar tu futuro. Tu marcarás el ritmo no debe suponer un obstáculo en tu vida profesional ni personal. Podrás adaptar el ritmo del curso a tus necesidades. 3 La Vivirás una nueva manera de estudiar online tecnología está al servicio de tu aprendizaje. Te ofrecemos una metodología práctica, aplicable y cercana a la realidad empresarial. Innovación y eficacia se unen en el campus virtual para darte una formación personalizada, flexible e interactiva. 8 Con No abandonarás a mitad del camino el apoyo constante de tus profesores y tu coordinador lograrás llegar a la meta.. Te ayudamos a organizarte en tus estudios para que logres alcanzar tus objetivos. 4 Podrás Estudiarás donde y cuando quieras asistir a clases, videoconferencias y talleres online en directo e interactuar con profesores expertos. No te preocupes, el tiempo no es un obstáculo. También podrás disfrutar de muchas de estas sesiones en diferido. 9 Obtendrás Serás el talento que buscan las empresas una formación orientada al entorno laboral y empresarial y tendrás acceso a una amplia oferta de empleo y prácticas en las empresas más destacadas de cada sector. 5 Desde No estarás solo el primer momento, contarás con la ayuda y el apoyo de tus tutores y y de tu asesor académico. Tendrás seguimiento, acompañamiento y atención constante y personalizada durante toda tu formación. 10 Tus Conectarás con profesionales y empresas profesores y docentes son profesionales que ocupan cargos relevantes en compañías punteras que te transmitirán su experiencia. Recibirás una formación social y conectada. Conectarás con personas afines a tus intereses.

16 ENyD entre las diez primeras instituciones españolas con mejores programas online según el ranking elaborado por Hamilton Global Intelligence publicado en El Mundo y Expansión. Premiados tres años consecutivos con el sello Cum Laude otorgado por Emagister, gracias al reconocimiento y valoración de nuestros alumnos. El MBA + Doble titulación en Marketing y Comunicación Digital de ENyD entre los diez primeros de España. Ranking realizado por Mundoposgrado. Toda la oferta de formación especializada de la Escuela de Negocios y Dirección se encuentra abalada por la Universidad Europea Miguel de Cervantes que audita sus contenidos y calidad docente. ENyD es miembro de la Asociación Española de Escuelas de Negocio y cuenta con la certificación del Modelo de Excelencia EFQM

17 INSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA Datos para el pago: Titular: Estudios Empresariales y Servicios Avanzados de E-Learning S.L. CIF. B IBAN: ES Banco: Banco Sabadell Tasas Matrícula Inicio y duración

18 PLAN DE ESTUDIOS Contenido detallado de asignaturas

19 PUBLICIDAD Introducción a la Publicidad Introducción y Conceptos Básicos: Qué es la publicidad? Un poco de historia. Publicidad o marketing? La Publicidad dentro del Marketing Mix. La Publicidad en el Marketing Mix. Funciones de la Publicidad. Objetivos de la Publicidad. El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI). Mensajes Publicitarios. Medios Los Medios y los Mensajes: El mensaje publicitario. La semiología del mensaje. Los medios de comunicación. Los factores de selección de medios. Procesos de Comunicación. Posicionamiento. Briefing El proceso de comunicación: Estructura del proceso de la comunicación. El posicionamiento. El briefing: Análisis de los apartados de briefing. Tipos de briefing. Diseño Gráfico Publicitario. Estrategias de Comunicación El diseño gráfico publicitario: Estilos de diseño publicitario. La vista. La creación del estilo. Los temas. Estrategias de Comunicación: Estrategias de identidad de empresa o de marca. Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña. Los receptores de los mensajes publicitarios. Investigación de Mercados en Publicidad. Efectos de la Publicidad Investigación de mercados aplicada a la publicidad: PRE-TEST POST TEST Los efectos de la publicidad: Interrelación publicidad-sociedad. Estereotipos de la publicidad. Efectos sobre los niños. Efectos sobre la decisión de compra. Efectos psicológicos.

20 Comunicación Estructurada y No Estructurada. Publicidad Subliminal Comunicación estructurada y no estructurada: La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos. La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos. La publicidad camuflada. Costes publicitarios. La publicidad subliminal. Percepción subliminal.

21 MARKETING ASESORÍA LABORAL ONLINE Introducción Visión Global del Marketing y Marketing Online Visión global del marketing y marketing online: Paradigmas del marketing (Philip Kotler): Marketing masivo. Marketing focalizado. Marketing del cliente. Marketing digital / online. Características generales del marketing: Producto (Product) Precio (Price) Distribución (Place) Promoción (Promotion) Características específicas del marketing online: Las 4 f s del marketing online. Branding y respuesta directa. Modelos de negocio asociados. Limitaciones y problemas de seguridad. Impacto en la industria. El Mundo 2.0 Web 2.0. Redes sociales y comunidades virtuales: Redes sociales. Comunidades virtuales. Marketing en redes sociales y comunidades virtuales. Foros. Blogs y sus variantes: Características generales. Tipos de blog. Wikis. Sindicación. Marcadores sociales. Dispositivos móviles. Coolhunting. Crowdsourcing Técnicas de Promoción Online Definiciones. La web corporativa: Usabilidad. Directrices Google para Webmasters. Persuabilidad. SEO: Factores internos. Factores externos. Equilibrio entre SEO y persuabilidad. Predicción de clics ganados tras una campaña SEO. Coste de una campaña SEO. Malas prácticas SEO. SEM: Campaña SEM en Google Adwords. Cálculo del retorno de la inversión. Social Media Marketing (SMM) Social Media Optimization (SMO) Reputación online: Fases en la gestión de la reputación online.

22 Permission marketing. Redes publicitarias. Tipos de redes publicitarias y precios. Marketing viral: Provocando el boca a boca. 6 principios del marketing viral. marketing: E-newsletter. Notificaciones a clientes. Vídeo marketing: Formas de usar el vídeo. Análisis de Resultados Analítica web: Google Analytics. El feedback del community manager: Funciones del community manager. Perfil del community manager. Plan de Marketing Online Estructura de un plan de marketing. Estrategia de marketing online.

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