MERCADO ALEMÁN EN ANDALUCÍA - TURISTAS

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2 MERCADO ALEMÁN EN ANDALUCÍA - TURISTAS El mercado alemán es el segundo emisor internacional en volumen de visitantes para Andalucía. Se estima que durante ,3 millones de turistas alemanes visitaron Andalucía, lo que supone un incremento del 8,3% en relación con el año anterior. La estancia de los turistas alemanes en Andalucía se ha estimado en 11,8 días de media, mientrasqueel gasto medio diario en destino asciende a 70,14 euros, superior en algo más de cuatro euros al de 2016.

3 MERCADO ALEMÁN EN ANDALUCÍA MOVIMIENTO HOTELERO Los establecimientos hoteleros andaluces recibieron durante 2017 más de viajeros alemanes, lo que supone un aumento del 7,8% respecto al ejercicio anterior. Las pernoctaciones de estos visitantes superaron los 4,5 millones, un 9,3% más. Andalucía ocupa la tercera posición en España como receptora de pernoctaciones de turistas alemanes en establecimientos hoteleros españoles, siendo además el primer destino peninsular.

4 ITB La ITB es la principal feria turística de Alemania y una de las tres más relevantes del mundo, junto a Fitur y la World Travel Market de Londres. Celebra en el presente año, del 7 al 11 de marzo, su 53ª edición. Se trata de una feria de marcado carácter profesional, con un continuo crecimiento en el número de visitantes profesionales desde su fundación en Así, se estima que las transacciones comerciales realizadas durante esta cita ascienden a cerca de millones de euros. Siendo Alemania el segundo mayor emisor internacional para el destino Andalucía, este salón supone uno de los mayores hitos del Plan de Acción anual, estando además entre las principales actuaciones de este año en el marco del Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte Datos última edición - ITB visitantes visitantes profesionales empresas expositoras de 180 países

5 ANDALUCÍA EN ITB 2018 EXPOSITOR Andalucía difundirá su oferta turística en el pabellón 2 del recinto ferial Messe Berlín, manteniendo las dimensiones respecto a las últimas ediciones, con 500 metros cuadrados de espacio. El perfil comercial del encuentro invita a hacer especial hincapié en facilitar la generación de negocio, con un espacio que otorgará una presencia destacada a los empresarios de la comunidad y a los patronatos provinciales. Un pabellón global, en el que estará representado el conjunto del destino y de sus atractivos turísticos y en el que se prevé que se realizarán más de un millar de contactos comerciales.

6 ANDALUCÍA EN ITB 2018 PROFESIONALES Y PÚBLICO GENERAL El espacio central estará ocupado por la zona de trabajo, con 24 mesas para empresas y patronatos. Además, los entes provinciales también dispondrán de su propio espacio en el expositor para mostrar la oferta de cada territorio. Para el público general, el pabellón apostará por la innovación, con la posibilidad de descargar en susdispositivoslainformaciónsobreeldestino;y dedicará el fin de semana a las acciones directas: actuaciones de flamenco, degustaciones y actividades para niños, entre otras propuestas.

7 ANDALUCÍA EN ITB 2018 ACCIONES PARALELAS Plan de Comunicación: Paralelamente a la promoción del destino en la ITB, Andalucía desarrollará un campaña de comunicación con la intención de fortalecer la presencia de la marca Andalucía en este evento y propiciar un mayor número de visitantes al expositor de la comunidad. Junto a soportes exteriores en el recinto ferial Messe Berlín, se llevará a cabo una campaña en redes sociales (Facebook, Youtube y Twitter), dirigida a clientes potenciales de Berlín y su área de influencia. Flamenco como atractivo turístico Con la ambición de incidir en uno de los segmentos más demandados en Alemania, el turismo cultural, se hará especial hincapié en el flamenco, como atractivo diferencial de Andalucía y como recurso turístico de interés. Así, en un lugar emblemático de Berlín se llevará a cabo una presentación al sector centrada en el Ciclo de Lorca y Granada en los Jardines del Generalife, la Bienal de Flamenco de Sevilla y las Zambombas de Jerez y Arcos de la Frontera.