FERIA ITB BERLIN (ALEMANIA) PRODUCTO SOL Y PLAYA - GENERICO

Transcripción

1 FERIA ITB BERLIN (ALEMANIA) PRODUCTO SOL Y PLAYA - GENERICO -13 MARZO 2016

2 OBJETIVO Reforzar la internacionalización del turismo regional aprovechando el marco estratégico que ofrecía este evento, dado que se trata de la feria de turismo más importante del mundo, donde se mantuvieron para ello diferentes encuentros profesionales con nuevos contactos y con otros a los que también se les hizo seguimiento. Añadir que Alemania es el cuarto país emisor de turistas a la Región de Murcia. DESCRIPCIÓN DE LA ACCIÓN En el recinto ferial Messe Berlin se llevó a cabo del al 13 de marzo dicho evento, donde la Región de Murcia participó en el Pabellón 4.2, con un mostrador (nº11) y una mesa de trabajo (nº35). Ambos espacios constaban del logo de la sonrisa en español (Costa Cálida, Región de Murcia), mientras que el mostrador llevaba además una gráfica con una imagen familiar vacacional. Además de promocionar principalmente dicho producto, se hizo hincapié en la amplia oferta complementaria de que dispone la región. La información turística sobre la región que fue más solicitada durante los días de público final correspondió en este orden a las playas, zonas de camping cerca del mar, visitas culturales y enoturismo. Nuestro mostrador estuvo ubicado entre Extremadura y Comunidad Valenciana. Añadir que por parte de la región, se desplazaron al evento varias empresas del sector tales como La Manga Club, el Hotel Intercontinental Mar Menor Golf Resort & Spa y Spanish Learning. 2

3 Otras empresas y CCAA Españolas que participaron dentro del espacio de Turespaña fueron: Abba Hotels, Aragonien, Asturien Grünes Spanien, AVExperience, Barceló Hotels & Resorts, Camino de Santiago, Castellón, Castilla y León, CN Travel, Comunidad de Madrid, Comunitat Valenciana, Costa Blanca, Extremadura, FITUR International Tourism Trade Fair, Formentera, Galicia Grünes Spanien, Goldcar Rental, Hipotels, Hoteles Elba, Hoteles Pabisa, Hotusa Hotels, IBACAR Autovermietung, In Travel Your Incoming Agency, Jumeirah Port Soller Hotel & Spa, Kantabrien Grünes Spanien, La Rioja, Madrid, Mallorca, Menorca, Nationalparks Spanien, NT Incoming, OK Rent A Car, Palma, Paradores, Park Hyatt Mallorca, Regierung Von Navarra, Spaincares, Spanische Biosphärenreservate, Transmediterránea, Turismo Castilla - La Mancha, Turismo de Santiago, Urbis B2B Online & Destination Services, Valencia Convention Bureau, Valencia Terra i Mar, Viajes Olympia, Weltkulturerbestädte Spaniens. Fuera del stand de Turespaña y dentro del pabellón 4.2 estuvieron representadas las siguientes comunidades autónomas: Andalucía, Cataluña, Canarias, País Vasco y Palma de Mallorca. Esta fue la edición más fuerte de todas las anteriores con la presencia de expositores procedentes de 17 países y regiones ubicados en 26 pabellones, que atendieron a profesionales del sector turístico. ESTADÍSTICAS En el año 2015 el mercado alemán descendió un 1,5% respecto a 2014 y alcanzó una cuota de mercado del 5,4% del total de turistas extranjeros, lo que lo sitúa como el cuarto mercado emisor de turismo hacia la Región tras el Reino Unido (4,7%), Francia (11,%) y los Países Nórdicos (10,4%). Afluencia total de turistas alemanes a la Región de Murcia Año Viajeros Variación respecto al año anterior ,0% ,0% ,5% ,1% 3

4 ,0% ,2% ,% ,1% ,% 2014* ,% 2015* ,5% Fuente: Elaboración propia a partir de los datos recogidos en la encuesta Frontur - ITE / INE *Cifras provisionales Evolución de la afluencia de turistas alemanes a la Región de Murcia Años Años; 2007; Años; 200; 2.76 Años; 200; Años; 2010; Años; 2014; Años; *; Años; 2013; Años; 2011; Años; 2012; 31.5 Fuente: Frontur-Instituto de Turismo de España *Cifras provisionales Analizando la evolución del volumen de turistas alemanes registrados en establecimientos hoteleros de la Región, cabe destacar que la cifra contabilizada en 2015, viajeros alemanes, constituye la más alta desde el año 200 (14.2). Esta cifra de 2015 supuso un aumento del 4,% respecto a la alcanzada en el año anterior. El reparto del número de viajeros por años y zonas queda recogido en el siguiente cuadro: Movimiento de viajeros alemanes en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Viajeros Año Total Cost a Ciu dad es Interi or 4

5 * * % Variación 2014/15* 4,% 22,5 % - 6, % -1,% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM *Cifras provisionales Evolución del número de viajeros alemanes registrados en establecimientos hoteleros según destino. Años Costa Ciudades Interior Ciudades; 2007; 6.71 Costa; 2012; Ciudades; 2014; Costa; 200; Costa; 2015*; Ciudades; 200; Costa; 2007; Costa; 2010; Costa; ; 5.57 Costa; 2013; Ciudades; 200; Ciudades; 2015*; Ciudades; 2013; Ciudades; 2010; Ciudades; 2011; Ciudades; 2012; Costa; ; Costa; 200; Interior; 2007; Interior; ; Interior; ; Interior; ; Interior; ; Interior; ; Interior; ; 1.34 Interior; Interior; 2013; 2015*;

6 Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM *Cifras provisionales Por otra parte, las pernoctaciones, que sumaron un total de 50., crecieron un,7%, siendo la estancia media del turista alemán en los establecimientos hoteleros de la Región de 3,21 días. La cifra de pernoctaciones de 2015 supone un récord en la serie histórica. La distribución del número de pernoctaciones en establecimientos hoteleros generadas por los turistas alemanes por años y zonas se recoge en el cuadro siguiente: Movimiento de viajeros alemanes en establecimientos hoteleros de la Región de Murcia. Pernoctaciones Año Total Costa Ciuda des Interi or * * % Variación 2014/15*,7% 1,2% -2,0% -4,6% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM *Cifras provisionales 6

7 De los viajeros alemanes alojados en los establecimientos hoteleros de la Región de Murcia en 2015, la Costa Cálida acogió al 44,2% de ellos, las ciudades al 42,7% y el interior regional al 13,1%. Movimiento de viajeros alemanes en establecimientos hoteleros de la Total Costa Ciudad es Interio r % distribución 100% 44,2% 42,7% 13,1% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM *Cifras provisionales Distribución por destino de los viajeros alemanes registrados en establecimientos hoteleros. Año 2015* Costa 44,2% Ciudades 42,7% Interior 13,1% Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera. INE - CARM *Cifras provisionales Los campings de la Región de Murcia son muy apreciados por el turista alemán. En el año 2014 la Región de Murcia, con pernoctaciones, fue la cuarta comunidad española que más pernoctaciones de turistas alemanas registró en sus campings, con una cuota del 10,1% sobre el total nacional, tan sólo por detrás de Cataluña ( ), Comunidad Valenciana (74.31) y Andalucía ( ). Movimiento de viajeros alemanes en campings de la Región de Murcia Año Viajeros Pernoctaciones

8 n.d. n.d. Fuente: Encuesta de Ocupación en Campings. INE. n.d.: Dato no disponible PERFIL DEL TURISTA ALEMÁN QUE VIAJA A LA REGIÓN DE MURCIA

9 Entrada de turistas extranjeros a la Región de Murcia. Alemania % vertical Motivo viaje del Ocio, vacaciones 4,2% Visita a familiares y 2,7% Trabajo, negocios 2,2% Estudios 1,0% TOTAL 100% Establecimiento hotelero 13,5% Alojamiento Camping 6,2% Vivienda 76,% Otros alojamientos 3,5% TOTAL 100% 1-3 días 4,6% Duración de la estancia 4-7 días 24,0% - 15 días 41,6% Más de 15 días 2,% TOTAL 100% Paquete turístico Sin paquete,% Con paquete 1,1% Medio transporte de TOTAL 100% Avión 74,% Resto de medios 25,2% TOTAL 100% Fuente: Frontur- Instituto de Turismo de España

10 AGENDA AGENDA ITREM Atención de mostrador y mesa de reuniones de miércoles a domingo de 10h a 1h AGENDA TURESPAÑA Miércoles de marzo de :30-12:45.- Visita al Pabellón de España por el Ministro de Industria, Energía y Turismo, Sr. D. José Manuel Soria 15:00.- Conferencia de prensa 1:30.- Recepción al sector turístico español y alemán en la Embajada de España Jueves 10 de marzo de 2016 :30-10:30 Country Briefing Spanien: En búsqueda de la rentabilidad Cómo Turespaña incrementa la rentabilidad de la demanda alemana Manuel Butler (Consejero de Turismo en Berlín) Latest booking trends from Germany after the terror attacks - What is the impact on Spain? Steffan Nigg (Lead International Key Account Management Small Domestic Appliances and Tourism - GfK) Development and importance of the Destination Spain for the Airline Germania Karsten Balke (CEO Germania Fluggesellschaft GmbH) "Spain: Top Destination in Europe - Perspectives of a German Tour Operator" Thomas Bohlander (CEO, Gebeco Reisen) Coloquio, conclusiones y cierre PRODUCTOS A PROMOCIONAR Durante la feria se entregó material promocional de estos productos: vacacional, náutico, salud, turismo activo, camping, idiomático, golf y buceo. RESULTADOS COMIMAG (Cristina Stutz) SIDETOURS IRISTOUR VACANCES EUROTOURS 10

11 H&H TOURISTIK TRAVELZOO ARRIVAL GUIDES GOEURO CITO SOUNDOFC TRENDTOURS BEACH-INSPECTOR LJ RESEARCH TRAVELISTO FIT REISEN VERONIA TOURS OET FRANKFURT RESULTADOS Se hizo seguimiento de clientes actuales y se establecieron nuevos lazos de colaboración con otros. Se reforzó como cada edición la imagen del destino Costa Cálida, Región de Murcia entre los turistas alemanes. Se mantuvieron encuentros con la diferentes Oficinas de Turismo de la Región de Murcia para terminar de consensuar las acciones de promoción que llevaremos a cabo conjuntamente este año. CONTACTO Responsable acción: Esther García, Oficina de Promoción Telf. / esther.garcia7@carm.es 11