INFORMES DE MERCADOS EMISORES:

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1 TURISMO ESTADOUNIDENSE EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Fecha realización: julio 215 EVOLUCIÓN PERFIL Características generales del emisor estadounidense VOLUMEN DESTINOS INTERNACIONALES 68,3 millones de estadounidenses viajaron al extranjero en 214 (1,4% más que en 213), de los cuales 11,9 millones lo hicieron a destinos europeos (+4,2%). EEUU, 2º emisor con mayor gasto turístico del mundo y generó 112 billones $ en 214 (+7%) Si bien todavía no se han recuperado las cifras precrisis, el volumen de población estadounidense que realiza viajes de ocio sigue una evolución creciente asociada a las buenas magnitudes macroeconómicas que propician los viajes al extranjero, especialmente a la zona euro gracias a la favorable evolución del tipo de cambio del dólar frente al euro. Los dos segmentos que más crecen son los jóvenes viajeros (25-34 años), que han incrementado sus viajes de ocio un 7% y las familias con niños. En 214 España es el 5º país europeo favorito para el emisor estadounidense (cuota del 1,5%), por detrás de Reino Unido (cuota 26%), Francia (19,9%), Italia (18%), y Alemania (17,2%). Los viajeros estadounidenses que viajan fuera de su continente muestran interés por el turismo de compras (76%), el cultural (lugares históricos 4%, galerías de arte/museos 32%, lugares patrimonio cultural 31%) y el gastronómico (4%). Los turistas estadounidenses deciden su visita a Europa con 3 meses de antelación y utilizan como principal fuente de información las compañías aéreas y las agencias de viaje online. En Europa su estancia es de 19 días y visitan 1,5 países. Las principales regiones emisoras de turistas de EEUU a Europa son California (cuota 14% en 213), Nueva York (11%) y Texas (9%) y las principales ciudades son, Filadelfia y Houston. Organizan individualmente el viaje. Únicamente un 13% de los turistas (3% si son viajeros de negocio) utiliza paquete turístico para viajar al extranjero. 1. El emisor estadounidense: coyuntura y características Estados Unidos es el 2º emisor con mayor gasto turístico del mundo, por detrás de China, y en 214 generó 112 billones $, un 7% más que en 213. En ,3 millones de estadounidenses viajaron al extranjero, 1,4% más que en ,9 millones eligieron Europa como destino, 4,2% más que en 213, lo que le otorga una cuota del 17,4%. El estadounidense viaja principalmente dentro de su propio país, o a los vecinos Mexico y Canadá (concentran una cuota del 57% sobre el total de viajes internacionales), lo que condiciona el margen de crecimiento de destinos de larga distancia como España. De los que viajan a Europa, el 1,5% se dirigen a España, 5º destino favorito tras Reino Unido, Francia, Italia y Alemania. Los estados que más turistas emiten a Europa son California, y Texas, y las principales ciudades son, Filadelfia y Houston. OPERADORES A ESPAÑA La mayoría de los operadores se centran en el producto arte y cultural, que puede ir también ligado al turismo gastronómico, al activo o al religioso. Los destinos de turoperación más demandados son Madrid, Barcelona y Andalucía. No obstante, destaca una creciente presencia de destinos del norte de España por su interés gastronómico y su vinculación con el Camino de Santiago (País Vasco y Galicia). Los estadounidenses que viajan a Europa programan su viaje con 3 meses de antelación, realizan una estancia de 19 días y viajan a 1,5 países donde realizan turismo urbano, actividades culturales y gastronómicas. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 1

2 TURISMO ESTADOUNIDENSE EN LA COMUNITAT VALENCIANA > julio 215 Turistas estadounidenses en España (24-14) Fuente: Turespaña. Frontur % 2. El emisor estadounidense en España: evolución y destinos En 214 cerca de 1,2 millones de turistas estadounidenses visitaron España, 2% más que en Principales destinos del emisor estadounidense en España (214) Fuente: Turespaña. Frontur. Cat aluña (42,1%) 5% 3%3% 42% 15% 25% Madrid (24,6%) Andalucí a (14,7%) Baleares (4,8%) Castilla y León (2,9%) C. Valenciana (2,6%) Galicia (2,4%) País Vasco (1,7%) Rest o CCAA (4,1%) EEUU es el 13º emisor con mayor volumen para España, con el mismo puesto y cuota que la que ya tenía en 213 (2%). Su evolución es creciente pero escasa desde 28, periodo durante el que sólo ha aumentado su volumen un 1%. El turismo estadounidense en España está concentrado en tres destinos (Cataluña, Madrid y Andalucía), que son los tres conectados por vuelo regular directo con Estados. Estos aglutinaron en 214 un 81% de los turistas de dicho país. Se constata con respecto a 213 una menor concentración geográfica de la demanda, que empieza a optar por otros destinos del resto de la geografía española. Cabe destacar el incremento de Baleares (+6%) y Castilla y León (+17%) y el descenso de Cataluña (-1%). Viajeros estadounidenses en hoteles de la Comunitat (24-14) Fuente: INE. Encuesta Hotelera ,2% La mayoría de los estadounidenses viajan a España por ocio y vacaciones (76%). Los viajes por trabajo ofrecen una reducida cuota del 9,3%. Organizan su viaje individualmente (8%) y sólo adquieren paquete turístico el 2% Las principales actividades de los turistas estadounidenses en España son de carácter cultural, seguidas por las relacionadas con el ocio nocturno y con la gastronomía. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 2

3 TURISMO ESTADOUNIDENSE EN LA COMUNITAT VALENCIANA > julio Perfil estacional de los viajeros estadounidenses en hoteles en la Comunitat ( ) Fuente: INE. Encuesta hotelera ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Indicadores comparados del gasto de los turistas estadounidenses en la Comunitat (214) Fuente: Turespaña. Egatur. Turistas estadounidenses en la CV 214 TOTAL turistas extranjeros Estados Unidos 3. El emisor estadounidense en la Comunitat: volumen y perfil En 214 visitaron la Comunitat turistas estadounidenses alojados en hoteles, 3,2% más que el año anterior. 214 ha sido un año de record para este emisor, tanto en viajeros en hoteles como en pernoctaciones (162.26, +8,7%). Su evolución en la Comunitat sigue un perfil similar al del conjunto nacional, con crecimientos interanuales leves pero constantes. EEUU es el 2º emisor, con mayor gasto por viaje en la Comunitat (1. por persona, transporte excluido), sólo por detrás de Rusia. EEUU es el 17º emisor de mayor volumen en cifra de turistas y la Comunitat es su 6º destino en España (cuota del 2,6%). Gasto total millones (+3,4%) 62,3 (-3,2%) El emisor estadounidense tiene un perfil poco estacional. Las llegadas de viajeros Estancia media en días 11 (-4%) 16,9 (-13,8%) en hoteles se distribuyen de marzo a octubre, con una temporada alta de mayo Gasto medio diario ( ) 78,5 (+3,1%) 114,5 (+1,7%) a julio, hecho influenciado por el incremento de la conectividad aérea. Distribución por provincias de las pernoctaciones hoteleras de estadounidenses en la Comunitat (214) Fuente: A partir de datos de INE. EOH. 6% 25% 69% Valencia Alicante Castellón Su gasto diario y estancia en la Comunitat es superior a la media: 17 días y con un gasto de 114,5 por persona y día. Los estadounidenses visitan la Comunitat por ocio (66%) y trabajo (19%). Viajan en avión (98%) y sin contratar paquete turístico (9%). Pernoctan en vivienda gratuita/cedida o en hoteles (4% y 38%). Los que eligen hotel realizan una estancia de 2 días y concentran sus pernoctaciones en la provincia de Valencia ( pernoctaciones, cuota del 69%) y la de Alicante (4.522, cuota del 14%). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 3

4 TURISMO ESTADOUNIDENSE EN LA COMUNITAT VALENCIANA > julio 215 Origen de los pasajeros procedentes de aeropuertos de EEUU con destino en España (215) Fuente: A partir de datos de Aena 4. Conectividad aérea En 215 España está conectada con 11 aeropuertos en EEUU a través de 18 rutas aéreas regulares: 11 en Madrid, 6 en Barcelona y 1 en Málaga. 7 de 11 aeropuertos estadounidenses mantienen conexiones con España todo el año., Miami y Newark operan con Madrid y Barcelona todo el año y Chicago, Filadelfia, Dallas y Atlanta lo hacen con Madrid. Aerolíneas con vuelo regular directo entre EEUU y España (215) Nota: los aeropuertos subrayados operan todo el año MADRID Atlanta Boston Charlotte Chicago American U.S. Airways United Iberia Air Europa El resto de conexiones (Boston, Charlotte, Los Ángeles, Washington y la conexión entre y Málaga) desaparecen en invierno. Madrid es el aeropuerto que recibe más llegadas, en torno a un millón en 214. Barcelona recibe 36. y Málaga 1.. Dallas 6 compañías aéreas permiten esta Filadelfia conectividad: Iberia, y American Los Ángeles programan 5 rutas cada una, Miami U.S. Airways opera 4 y Air Europa y Newark Washington BARCELONA American U.S. Airways United United 2. La mayoría de los aeropuertos conectados con España se localizan en la costa noreste, como el de Nueva York, que es el que origina más Atlanta pasajeros (cerca de medio millón en Charlotte 214). El siguiente aeropuerto en Filadelfia volumen emisor es Miami, en la costa Miami sureste (31. pasajeros), y los de Newark Filadelfia, Atlanta y Newark, todos en la costa noreste (1. pasajeros MÁLAGA cada uno). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 4

5 Fuentes: Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: Organización Mundial del Turismo. World s top tourism spenders: International tourism expenditure 214. Abril 215 U.S. Department of Commerce, International Trade Administration, National Travel and Tourism Office (NTTO). U.S. Citizen travel to international regions, 214. Febrero 215. U.S. Department of Commerce, International Trade Administration, National Travel and Tourism Office (NTTO). 213 Market Profile: U.S. Residents to Europe. 214 Turespaña. Coyuntura Turística Estados Unidos Invierno Octubre 214. Turespaña. Mercado Emisor Estados Unidos 214. Mayo 214. Turespaña. Ficha ejecutiva Estados Unidos Abril 215. Abril 215. Turespaña. Estadísticas Frontur y Egatur. Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Aena. Estadísticas. Más información: Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 5