Oficina Comercio y Territorio - PATECO. Ven a tu Mercado también en Navidad

Transcripción

1 Oficina Comercio y Territorio - PATECO Ven a tu Mercado también en Navidad

2 Índice de contenidos. Promoción de las ventas en los Mercados durante la campaña de Navidad Inicio de la campaña 2015 de Mercados Municipales: Ven a tu mercado también en Navidad... 6 El Gobierno lanza una campaña para animar a comprar en los mercados tradicionales en Navidad

3 Fuente: Ministerio de Economía y Competitividad, 04 de diciembre de 2015 Promoción de las ventas en los Mercados durante la campaña de Navidad El Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, y en el marco del Plan Integral de apoyo a la competitividad del comercio minorista de España, viene impulsando desde la Navidad de 2012, en colaboración con Mercasa, la Cámara de España, la Confederación Española del Comercio, las Comunidades Autónomas y los Ayuntamientos, la realización de campañas de promoción de las compras de alimentación en los Mercados tradicionales durante las fiestas navideñas. Las campañas realizadas en 2012, 2013 y 2014 tuvieron un impacto relevante y llegaron a un gran número de consumidores; por ello, una Navidad más se anima a los usuarios a hacer sus compras de Navidad en los mercados "de toda la vida" porque son referentes históricos de nuestro comercio más especializado, por la calidad, de sus productos, su cercanía y la atención personalizada Con este objetivo, en 2015 la campaña, que ya ha comenzado, llegará a más mercados y por tanto, a más consumidores-, reforzará las acciones en redes sociales, incluyendo también como novedad la realización de vídeos virales para divulgar a través las redes sociales, en los que se potencie el papel de los comerciantes, las actividades de ocio y el interés de los consumidores por los Mercados, bajo el lema general Ven a tu mercado también en Navidad, invitando a todos los ciudadanos, jóvenes, niños, familias y turistas, a visitar estos establecimientos tradicionales La campaña se visualiza mediante carteles en los Mercados con el lema e imágenes de Mercados de toda España y de puestos de productos tradicionales de distintos sectores: carnicería, pescadería, frutería, entre otros. Estas imágenes que han sido ofrecidas por las comunidades autónomas de Madrid, Andalucía, Aragón y la Ciudad Autónoma de Melilla, que han participado en el diseño del cartel. Los objetivos generales que se persiguen son: Aumentar la visibilidad online y posicionar a los Mercados en las redes sociales. Reforzar la imagen y difundir los valores que tienen los Mercados y acentuar el mensaje de que también en Navidad, como durante el resto del año, los Mercados son muy atractivos para los consumidores. Generar el mayor tráfico posible en las redes sociales y en la página de Facebook. Dar mayor visibilidad a las actividades de los Mercados durante la campaña de Navidad. Fomentar los beneficios que aportan los Mercados en el sector de ocio, turístico y gastronómico dependiendo las zonas donde estén ubicados. Aumentar el número de clientes y, por tanto, las ventas. Aumentar la frecuencia de las visitas de los clientes habituales. Atraer nuevos clientes.

4 4 Además, toda la información de la campaña se multiplicará y comunicará a través de las webs y los perfiles en redes sociales de todas las instituciones y asociaciones que colaboran en estas actividades de promoción de los Mercados durante la campaña de Navidad. Esta campaña se suma a todas las iniciativas que vienen a consolidar los buenos datos en el sector y las buenas expectativas de estas Navidades, tal como lo espera y así lo han manifestado todas las organizaciones y asociaciones de comerciantes Las ventas del comercio minorista registran datos positivos casi todos los meses en variación anual desde septiembre de En los diez primeros meses del año 2015, las ventas minoristas, corregidas de efectos estacionales y de calendario, han crecido un 3,7% interanual de media. El año 2014 fue el primer año en el que las ventas crecieron (1% interanual de media) después de seis años consecutivos de caídas. Las comunidades autónomas que han tenido los mayores incrementos en los diez primeros meses de 2015 han sido: Cantabria (+6,1%), Illes Balears (+6,0%), Comunidad Valenciana (+5,4%), Galicia (+4,0%) y Comunidad de Madrid (+4,0%). Los últimos datos revelan un crecimiento sostenido del empleo, según la EPA, en el tercer trimestre de 2015, el comercio al por menor registró ocupados más que en el mismo trimestre del año anterior (+0,9%), siendo el sexto trimestre consecutivo en que los ocupados en el comercio minorista crecen en tasa anual ha sido el primer año con crecimiento del empleo en el comercio minorista (+0,9%). Las comunidades autónomas con mayor crecimiento interanual de la ocupación en el comercio al por menor en el tercer trimestre de 2015 han sido Andalucía con ocupados más (5,7%), País Vasco con ocupados más (6,4%) y Castilla-La Mancha con ocupados más (7,3%). A finales de octubre de 2015, los afiliados totales a la Seguridad Social del comercio minorista en España, eran más que en el mismo mes del año anterior (+2,8% interanual), siendo ya 21 meses consecutivos de aumentos interanuales (desde febrero de 2014). Los afiliados autónomos del comercio minorista en España, en su mayor parte pequeños comerciantes, eran, a finales de octubre de (+0,1% interanual), habiendo experimentado subidas interanuales todos los meses desde junio de 2013 (29 meses consecutivos de aumentos interanuales). Según el índice de ocupación que publica el INE, el empleo en el sector del comercio minorista aumentó un 1,3% en octubre de 2015 en relación al mismo mes del año 2014, registrando su décimo octavo repunte interanual consecutivo desde mayo de El paro registrado en el comercio minorista descendió un 6,3% en octubre de 2015 con respecto al mismo mes del año anterior ( parados menos). El comercio minorista registra la vigésima tercera caída interanual consecutiva del paro registrado En España hay más de Mercados, que integran a unos puestos de venta, mayoritariamente de alimentos frescos, que canalizan cerca del 20 por ciento de todas las frutas, verduras, carnes y pescados que se consumen. La actividad de los Mercados genera unos puestos de trabajo y han desarrollado una importante labor de

5 5 transformación ampliando sus actividades, dando cabida a actividades de ocio y servicios que los han transformado en puntos de referencia, no ya sólo de compras, sino de actividad vital de nuestras ciudades que atrae a turistas y visitantes.

6 Fuente: Ministerio de Economía y Competitividad, 30 de noviembre de 2015 Inicio de la campaña 2015 de Mercados Municipales: Ven a tu mercado también en Navidad Por tercer año consecutivo, el Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, pone en marcha la campaña Navideña: Ven a Tu mercado también en Navidad con objeto de promocionar los Mercados Municipales durante las fiestas navideñas, aumentando su visibilidad, posicionándolos en las redes sociales y reforzando su imagen y sus valores en los sectores de ocio, turísmo y gastronomía. Esta campaña está enmarcada en el Plan Integral de apoyo a la competitividad del comercio minorista de España 2015 y se realiza en colaboración con Mercasa, la Cámara de España, la Confederación Española de Comercio, las Comunidades Autónomas y los Ayuntamientos. La campaña se desarrolla en las redes sociales y en los propios mercados, donde se exponen los carteles con imágenes de distintos mercados españoles y de sus puestos de productos tradicionales de carnicería, pescadería y frutería; imágenes que ha sido aportadas por las Comunidades Autónomas de: Madrid, Andalucía, Aragón y Ciudad de Melilla, quienes también han participado en el diseño del cartel. Como novedad este año se van a reforzar las acciones en redes sociales, incluyendo la divulgación de vídeos en los que se potencia el papel de los comerciantes y las actividades de ocio en los mercados. En España hay más de Mercados Municipales, que integran a unos puestos de venta, mayoritariamente de alimentos frescos, que canalizan cerca del 20 por ciento de todas las frutas, verduras, carnes y pescados que se consumen. La actividad de los Mercados Municipales genera unos puestos de trabajo y han desarrollado una importante labor de mejora de la oferta de servicios, sus actividades, dando cabida a actividades de ocio y servicios que los han transformado en puntos de referencia, no sólo de compras, sino de actividad vital de nuestras ciudades que atrae a turistas y visitantes. 6

7 7

8 Fuente: El Economista, 4 de diciembre de 2015 El Gobierno lanza una campaña para animar a comprar en los mercados tradicionales en Navidad El Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, y en el marco del plan integral de apoyo a la competitividad del comercio minorista de España, ha lanzado una campaña para la promoción de las compras de alimentación en los mercados tradicionales durante las fiestas navideñas. En concreto, las campañas realizadas en 2012, 2013 y 2014 tuvieron un impacto relevante y llegaron a un gran número de consumidores, por eso desde el Gobierno se anima a los usuarios a hacer sus compras de Navidad en los mercados 'de toda la vida' porque son referentes históricos del comercio más especializado, por la calidad, de sus productos, su cercanía y la atención personalizada. En 2015 la campaña, que ya ha comenzado, llegará a más mercados y a más consumidores, y reforzará las acciones en redes sociales, incluyendo también como novedad la realización de vídeos virales para divulgar a través las redes sociales, en los que se potencie el papel de los comerciantes, las actividades de ocio y el interés de los consumidores por los mercados, bajo el lema general 'Ven a tu mercado también en Navidad'. Esta iniciativa pretende aumentar la visibilidad 'online' y posicionar a los mercados en las redes sociales, reforzar la imagen y difundir los valores que tienen los mercados, generar el mayor tráfico posible en las redes sociales y dar mayor visibilidad a las actividades de los mercados durante la campaña de Navidad, entre otros. Esta campaña se suma a todas las iniciativas que vienen a consolidar los buenos datos en el sector y las buenas expectativas de estas Navidades, tal como lo espera y así lo han manifestado todas las organizaciones y asociaciones de comerciantes. Las ventas del comercio minorista registran datos positivos casi todos los meses en variación anual desde septiembre de En los diez primeros meses del año 2015, las ventas minoristas, corregidas de efectos estacionales y de calendario, se elevaron un 3,7% interanual de media. En España hay más de mercados, que integran a unos puestos de venta, mayoritariamente de alimentos frescos, que canalizan cerca del 20% e todas las frutas, verduras, carnes y pescados que se consumen. Además, genera unos puestos de trabajo. 8