ÍNDICE. UNIVERSO AD AUDIENCIA Y PERFIL Audiencia Perfil Estilo de vida e intereses Consumer Journey. UNA MARCA MULTICANAL La revista Digital

Transcripción

1 MEDIA INFORMATION 2018

2 ÍNDICE UNIVERSO AD AUDIENCIA Y PERFIL Audiencia Perfil Estilo de vida e intereses Consumer Journey UNA MARCA MULTICANAL La revista Digital

3 UNIVERSO AD UnaMarca ICÓNICA AD es la mayor autoridad en Diseño, Decoración y Arquitectura. Una marca con un contenido único, con sentido del humor, una apuesta por los creadores emergentes y con una gran vinculación al arte contemporáneo.

4 UNIVERSO AD AD es Inspiración DISEÑOENERGÍA VANGUARDISTA EVOCADORA Creativa ECLECTICISMO ATREVIDA Tendencia INNOVACIÓN ACTUALEmoción DIFERENTE ESTILO FRESCA LUJO Fuente: TCA 2017

5 AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA La MARCA MÁS PRESTIGIOSA DEL SECTOR +1,5M QUALITY HITS PER MONTH 98K READERS 840K FOLLOWERS 571K UNIQUE USERS Source: 3º Acum EGM 2017 Google Analytics Dic 2017 RRSS Dic 2017

6 AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA AUDIENCIA Los lectores de AD, en cualquier plataforma, son hombres y mujeres con el perfil sociodemográfico más cualitativo del sector. Lectores fieles, que disfrutan de la revista y de la website y utilizan ambas como fuente de inspiración y decisión de compra. Personas que valoran el buen vivir, exigentes en su consumo de medios, productos y marcas.

7 AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA Dos tipos de lector igual de INTERESANTES PARA LAS MARCAS El experto, fiel seguidor de marcas conocidas con tradición e historia, que valora la calidad por encima de todo. 49% SIEMPRE INTENTÓ COMPRAR MARCAS DE CALIDAD 46% SOY FIEL A LAS MARCAS QUE HAN DADO BUEN RESULTADO CON ANTERIORIDAD 47% ME SUELEN PEDIR CONSEJO, CONFÍAN EN MI CRITERIO. El descubridor, que busca marcas nicho y la novedad en todos los sectores. 38% ME INSPIRO EN LAS PERSONAS A LAS QUE ADMIRO (EXPERTOS, GURÚS...) 27% ME GUSTA COMPRAR LAS ÚLTIMAS NOVEDADES QUE SALEN AL MERCADO (SEA TECNOLOGÍA, MODA, CULTURA, GASTRONOMÍA) 21% LAS MARCAS QUE MÁS ME GUSTAN SON MARCAS MINORITARIAS Fuente: AD Readers Survey 2016

8 AUDIENCIA Y PERFIL_INTERESES SUS TEMAS de INTERÉS La arquitectura La decoración El diseño y el Arte Bienestar Belleza Moda Viajes

9 CONSUMER JOURNEY CONSUMER JOURNEY AD, en todas sus plataformas, forma parte indiscutible del viaje de compra de nuestra audiencia. FUENTES DE INFORMACIÓN Especializadas online La web de la marca Buscadores Revistas especializadas Print Expertos en el tema Tienda física de la marca Influencers en RRSS 67% 64% 60% 53% 47% 45% 43% Familia y amigos 28% FUENTES DE INFLUENCIA EN LA COMPRA Revistas especializadas online La web de la marca Revistas especializadas Print Tienda física de la marca 67% 61% 59% 49% Influencers en RRSS Expertos en el tema 36% 35% Familia y amigos 24% Fuente: El Rol del Influencer (Condé Nast/ TCA 2017)

10 febrero 2018 españa n ⁰ UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA REVISTAAD AD está presente en 9 mercados a nivel mundial, en marzo cumple 12 años en España. La edición española es actualmente la favorita de los profesionales y gurús del sector. Ha demostrado ser la publicación con mayor calidad y diversidad de su categoría, con un mix de contenidos único y el mayor poder de prescripción de la mano de periodistas, decoradores y colaboradores especializados. Este año el equipo de AD España ha diseñado el nuevo logotipo de la marca que será usado en todos los países de Condé Nast Internacional EJEMPLARES architectural digest. las mejores casas del mundo Pintura, vídeo, INSTALACIÓN... Tu casa es tu galería arte Ágatha Ruiz de la Prada ESTRENA DECORACIÓN (A RAYAS Y A TODO COLOR) lo mejor de ARCO 18 Los 10 hits de la gran feria del año El 83% de la difusión de AD España es de pago lo que demuestra la fidelidad de su comprador. Fuente: OJD - Jul 16 - Jun 17

11 UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA Perfil del LECTOR LECTORES El 41% de los lectores AD realizan una profesión relacionada con la DECORACIÓN y el INTERIORISMO La mejor edad para el consumo 44 años edad media Con alto poder adquisitivo IA1 15,4% IA2 24% IB 21% El 87% invierte hogar (decoración, reformas) Activos y dinámicos el 68% trabaja actualmente Un lector mixto 36% Hombres 64% Mujeres Con un estilo de vida urbano 71% residen en hábitats urbanos El 67% invierte en viajes El 51% invierte en moda/imagen Fuente: TCA 2017 / 3º Acum EGM 2017

12 UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA Lo que más le gusta AL LECTOR DE AD 82% LAS FOTOGRAFÍAS Y ESTÉTICA VISUAL DE LA REVISTA 57% SU VARIEDAD DE ESTILOS 67% ME HACE SOÑAR / ME INSPIRA 55% ES MODERNA Y SOFISTICADA 66% LOS REPORTAJES DE LAS CASAS 52% ME MANTIENE ACTUALIZADA E INFORMADA SOBRE NUEVAS TENDENCIAS 42% EL ESTILO DE VIDA QUE REFLEJA Motivos que le hacen comprar la revista 73% DISFRUTO MÁS DE LOS DETALLES 71% ES UN MOMENTO ESPECIAL DE RELAX PERSONAL 69% ME PERMITE GUARDARLA/ COLECCIONARLA Fuente: TCA & Condé Nast 2017

13 UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA LA PUBLICIDAD en AD España AD es la revista y el site que mayor equilibrio tiene entre campañas de decoración y de estilo de vida. 100% 80% 36% 30% 19% 19% 16% 15% 14% 60% 40% 64% 70% 81% 81% 84% 85% 86% 20% 0% AD EL MUEBLE NUEVO ESTILO ELLE DECORATION ARQUITECTURA Y DISEÑO CASA VIVA INTERIORES Fuente: Condé Nast 2017 Decoración Estilo de vida

14 UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA CALENDARIO DE ESPECIALES EN LA REVISTA 2018 ENERO Sueño FEBRERO Vivir con arte/ Guía AD MARZO Premios AD/ Diseño ABRIL Exterior/Telas MAYO Cocinas JUNIO Baños JULIO Revestimientos AGOSTO Revestimientos SEPTIEMBRE Salones OCTUBRE Iluminación NOVIEMBRE Telas/Especial lujo DICIEMBRE Sofás/Navidad

15 UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL UN SITE EN CONSTANTE Evolución y crecimiento El site de AD España es actualmente el AD con más usuarios de CNI, muy por encima del resto de países, sólo por detrás de China También es la edición con más Loyal Users. +2M DE PERSONAS ALCANZADAS EN FACEBOOK AL MES 522K UNIQUE USERS PER MONTH (+27% YoY) 8M PAGE VIEWS PER MONTH *Dato diciembre2017

16 UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL Perfil usuario EN EL SITE ESPAÑOLA EL 80% DE LOS USUARIOS SE CONECTAN DESDE IP ESPAÑOLA. FEMENINA EL 75% DEL TOTAL DE USUARIOS SON MUJERES. LATE MILLENNIALS + YOUNG ADULTS EL 68% TIENEN ENTRE 25 Y 44 AÑOS. ALTO NIVEL ADQUISITIVO MAS DEL 40% DE NUESTROS USUARIOS TIENEN INGRESOS SUPERIORES A CONECTADA EL 66% CONSUME CONTENIDO PRINCIPALMENTE DESDE EL MÓVIL. ACTIVOS MÁS DEL 75% DE NUESTROS USUARIOS DECLARAN HABER SALIDO A CENAR FUERA EN EL ÚLTIMO MES RESIDE EN MADRID O BARCELONA Fuente: Google Analytics 2017/ EGM

17 UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL Perfil usuario EN EL RRSS 551,7K USUARIOS ACTIVOS/MES MUJER (EL 76% DE LAS SEGUIDORAS DE FACEBOOK SON MUJERES) 86% CON ESTUDIOS UNIVERSITARIOS (+13% QUE LA MEDIA DE FB) +2,1M de personas alcanzadas en Facebook al mes Y 9% CON ESTUDIOS DE POST GRADO (+41% FB ) 65% CASADAS O EN UNA RELACIÓN 92% ENTRAN A TRAVÉS DEL MÓVIL MUY ACTIVOS Clics en anuncios Shares Likes en publicaciones Comentarios Facebook AD Fuente: Facebook Audience Insights

18 UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL Perfil usuario REGISTRADOS 29K USUARIOS REGISTRADOS MUJER DE 36 AÑOS 96% DE LOS USUARIOS REGISTRADOS SON MUJERES. LATE MILLENNIALS + YOUNG ADULTS EL 34% TIENE ENTRE AÑOS. ESPAÑOLAS URBANITAS EL % DE USUARIOS ESPAÑOLES ES DEL 65%. CIUDADES DE RESIDENCIA: MADRID, BARCELONA, VALENCIA Y SEVILLA. INTERESES PRINCIPALES: DECORACIÓN, ARTE, DISEÑO Y ANTIGÜEDADES MODA ACTUALIDAD EVENTOS Y EXPERIENCIAS VIAJES FOTOGRAFÍA Fuente: Google Analytics/Comscore/Data Strategy/Facebook

19 UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL Formatos editoriales y BRANDED CONTENT A la CAZA de DENTRO de un icono En el ESTUDIO de ANTES y después Entramos en CASA de Cine y series LA BATALLA de las casas

20 MADRID DIRECTORA COMERCIAL AD LAURA VELASCO JEFES DE PUBLICIDAD ISABEL BELLOSILLO NAIMA FARROUKI COORDINACIÓN MERCEDES GONZÁLEZ Pº Castellana Madrid Tel.: Fax: BARCELONA JEFE DE GRUPO OLGA DE LAS HERAS odelasheras@condenast.es COORDINACIÓN Mª CARMEN HERRERO mcherrero@condenast.es Pº de Gracia Barcelona Tel.: Fax: MADRID DIRECTOR COMERCIAL CONDÉ NAST DIGITAL GONZALO FERNÁNDEZ gonzalo.fernandez@condenast.es DIRECTORA DE PUBLICIDAD SONIA PÉREZ sonia.perez@condenast.es BARCELONA JEFE DE PUBLICIDAD DE REVISTAAD.ES NOELIA GONZALEZ ngonzalez@condenast.es FRANCIA ITALIA NORTE LEVANTE DELEGADA ANABEL MARQUÉS-MEYER anabel.marques-meyer@condenast-europe.com 4, Place du Palais Boubon París. Tel.: Fax: DELEGADA ELENA MARSEGLIA emarseglia@condenast.it CHIARA LOCATELLI clocatelli@condenast.it Piazza Castello, Milano Tel.: DELEGADA ANA LÓPEZ CÁMARA alopez@condenast.es Barrio Gerra, 1. Los Llaos (San vicente de la Barquera) Cantabria Tel.: DELEGADA MARIBEL PERALT mperalt@condenast.es c/ Mar Báltico, 18 (El Vedat de Torrent) Valencia Tel. y Fax: Móvil: PERTENECIENTE A: EDICIONES CONDÉ NAST S.A. RESERVADOS TODOS LOS DERECHOS. PROHIBIDA SU CITA, REPRODUCCIÓN, EDICIÓN O TRANSMISIÓN TOTAL O PARCIAL POR CUALQUIER MEDIO Y EN CUALQUIER SOPORTE SIN LA AUTORIZACIÓN ESCRITA DE EDICIONES CONDÉ NAST S.A. AÚN CITANDO LA PROCEDENCIA.