970K. historias 970 IMPACTOS/MES LA ÚNICA MARCA QUE CUENTA

Transcripción

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2 LA ÚNICA MARCA QUE CUENTA historias Vanity Fair es una marca multimedia, la única en el mercado nacional e internacional que ofrece las mejores historias mediante las imágenes más memorables y los personajes más icónicos. Hombres y mujeres que contactan con Vanity Fair en cualquier momento y lugar para cubrir sus necesidades de información y entretenimiento. 970K 970 IMPACTOS/MES Fuente: 2º Acum EGM 2015/ComScore Mayo 2015/ RRSS Mayo 2015

3 UNA MARCA EN crecimiento La creación de contenidos adaptados a cada soporte ha permitido a Vanity Fair crecer en audiencia total adaptándose al nuevo consumo de medios de un lector interconectado Total Reach Dic 13 Mayo 14 Dic 14 Mayo 15 Total Reach: Audiencia Revista + Audiencia Site + Seguidores Redes Sociales Fuente: EGM/ComScore/Redes Sociales (Redes sociales: Facebook/ Twitter/ Instagram/ Pinterest/ Youtube/Google+)

4 UNA MARCA QUE engancha Vanity Fair crece en audiencia y mantiene un adecuado equilibrio entre impactos que provienen de la revista impresa, de impactos digitales y de redes sociales. El lector consume contenidos en papel de forma atenta y detallada, pero amplía y profundiza en los mismos través del site (en ordenador y dispositivos móviles) y disfruta compartiéndolos a través de las redes sociales. Total Reach 970 K Impactos/ mes IMPACTOS REDES SOCIALES 52% IMPACTOS PAPEL 18% IMPACTOS NEWSLETTER 2% IMPACTOS ORDENADOR 15% IMPACTOS DISPOSITIVOS MÓVILES 13%

5 UN PRODUCTO único La actualidad desde un punto de vista distinto, una mirada profunda a los temas más controvertidos e interesantes del panorama nacional e internacional. Las mejores producciones fotográficas de la mano de los artistas más prestigiosos y carismáticos del mercado. Un mix de contenidos capaz de satisfacer al lector más exigente: política, economía, celebrities, música, cine... El mayor efecto altavoz ya que sus noticias, portadas y personajes son noticia en otros medios de comunicación y tema de conversación entre sus lectores/usuarios. Total independencia periodística (exclusivas no pagadas) así como producciones propias tanto de personajes nacionales como internacionales. USA UK ITALIA EDICIONES ESPAÑA FRANCIA MÉXICO

6 LA revista Una publicación mensual que se distingue por la calidad del papel, de sus contenidos, de sus campañas. El mejor entorno editorial para inspirar y para prescribir todo tipo de productos relacionados con estilo de vida y marcas premium. Los lectores más fieles y apasionados de la marca, le dedican la mayor atención, la guardan y la consultan durante varios meses Ej. Difusión Lectores Fuente: OJD Enero-Dic 2014 / EGM 2º Acum 2015

7 LA website Al igual que la revista, el site combina actualidad con personajes, recomendaciones y lo último en agenda, en música, cine... una fuente de información sorprendente y fiable. Las noticias publicadas en la revista atraen tráfico al site, un lector que quiere profundizar y ampliar detalles así como disfrutar de las mejores fotografías de los acontecimientos más comentados Usuarios únicos Páginas vistas % Tráfico por secciones GALERÍAS / FOTOS 56% RESTO SECCIONES 9% ACTUALIDAD / ARTÍCULOS 35% Fuente: Google Analytics Mayo 2015

8 LA COMUNIDAD Vanity Fair Vanity Fair tiene una comunidad de fieles seguidores que comentan comparten y expresan su pasión por los contenidos de la revista y del site. Seguidores influyentes tanto de España como de otros mercados seguidores

9 EL LUJO EN Vanity Fair La moda, la cosmética, la automoción, tecnología de las mejores marcas están presentes en las páginas de Vanity Fair. A lo largo de los bazares, Especiales mensuales y las grandes producciones fotográficas donde personajes, diseñadores y grandes creadores cuentan sus historias y experiencias. Las campañas de publicidad más prestigiosas se integran en el contenido más evocador y prescriptor. 12% RESTO CONTENIDO 58% MODA & COMPLEMENTOS 14% BELLEZA 16% RELOJERÍA & JOYERÍA Contenido Vanity Fair 30% RESTO CATEGORÍAS Publicidad Vanity Fair 40% MODA & COMPLEMENTOS 14% BELLEZA 16% RELOJERÍA & JOYERÍA

10 SECCIONES ESPECIALES Vanity Fair Especiales en revista y en site Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Lujo San Valentín Moda Hombre Belleza Viajes Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Gourmet/ Cócteles Verano Moda Hombre Relojes Regalos

11 EL TARGET MÁS cualificado DEL MERCADO El lector y usuario de Vanity Fair ofrece el perfil sociodemográfico más cualificado del mercado. La revista impresa ofrece un perfil más femenino que se compensa con el perfil mixto del site. Perfil por Sexo Edad Promedio Clase Alta / Media Alta Perfil por Sexo Edad Promedio Clase Alta / Media Alta REVISTA 74% Mujeres / 26% Hombres 41 Años 46% WEBSITE 53% Mujeres / 47% Hombres 36 Años 52% Fuente: 1º Acum 2015 EGM / Comscore Marzo 2015

12 EL LECTOR/USUARIO VALORA VANITY FAIR COMO UNA MARCA Premium Fuente: La calidad del Impacto Publicitario en las marcas CN (The Coctail Analysis 2014)

13 COMPRA MÁS MODA y accesorios Ropa Ropa interior Zapatos Bolsos, Marroquinería Frecuencia trimestral de compra de moda 23% Bisutería, otros complementos 23% Relojes y joyas 16% 23% Gafas 19% 16% Voy a las tiendas para inspirarme y ver qué hay Revistas/Sites con ideas de que se lleva Webs de marcas, tiendas, bloguers, celebrities, gurús, etc... Me inspiro en celebrities Pido recomendación a personas de confianza Lectores VF 41% 41% Lectores Actualidad/Estilo de vida 49% Fuentes de inspiración sobre moda 32% 36% 26% 21% 24% 35% 45% 47% 55% 87% 80% 79% 71% 67% 59% Fuente: La calidad del Impacto Publicitario en las marcas CN (The Coctail Analysis 2014)

14 SE CUIDA Y DISFRUTA de su vida social Compra productos para cuidado personal Peluquería/Barbería Tratamiento en centros de belleza Sesión de masaje o terapia Frecuencia trimestral cuidado personal Lectores VF 45% 34% 42% 35% Lectores Actualidad/Estilo de vida 84% 73% 84% 78% Cafés con encanto o teterías Tasca o mesón Restaurantes creativos Gastrobares Cocktelerías Mercados Gourmet Corners Gourmet 0 25% 50% 75% Frecuencia trimestral a restaurantes 30% 35% 25% 35% 27% 35% 30% 27% 19% 61% 48% 60% 56% 40% 0 25% 50% 75% Fuente: La calidad del Impacto Publicitario en las marcas CN (The Coctail Analysis 2014) 100% 100%

15 CONECTA CON Vanity Fair Suscripción a un medio online Lectores VF Lectores Actualidad/Estilo de vida Revistas Periódicos 22% 22% 34% 28% Plataformas para ver 20% películas o series 16% 0 20% 40% 60% 80% Guardo los ejemplares interesantes Las voy leyendo en varias veces Me reservo para leerlas en un momento de relax Cuando las he leido las comparto La llevo en el bolso para ir leyéndolas Recorto artículos, fotos interesantes Actividades a realizar en revistas en papel 16% 19% 25% 58% 43% 58% 47% 51% 39% 36% 31% 31% 0 20% 40% 60% 80% Fuente: La calidad del Impacto Publicitario en las marcas CN (The Coctail Analysis 2014)

16 UNA ACTITUD ANTE La Vida Los lectores de Vanity Fair se distinguen del resto de lectores de revistas de estilo de vida por definirse como exquisitos, cosmopolitas y marquistas. Con diferencia, se cuidan y se definen como apasionados de la moda y del buen vivir. Son más intensivos buscando fuentes de inspiración sobre moda, especialmente en revistas (on / off), yendo de tiendas y fijándose en qué llevan las celebrities de las que admiran su estilo. Dan mucha importancia a la revista en papel, se reservan un momento de relax para leerla, la llevan en el bolso, guardan artículos y ejemplares especialmente interesantes. El lector más fiel del mercado. Declaran que la publicidad de artículos de lujo debe aparecer en un entorno afín. Un 53% afirma que después de ver publicidad de un producto en revistas se ha sentido motivado a comprarlo (muchas o bastantes veces)

17 EVENTOS EN Vanity Fair El personaje del año: Una cita obligada con la sociedad española donde Vanity Fair elige a una personalidad destacada por su trayectoria profesional y carisma. Fiesta de inauguración de la exposición de Givenchy en Museo Thyssen Bornemisza de Madrid. Concurso de Jóvenes Periodistas (II Edición).

18 POR QUÉ VANITY FAIR ES única? Una marca de lujo internacional avalada por Condé Nast. Los personajes, los contenidos y el enfoque más diferenciador del mercado. El lector y usuario más fiel, entusiasmado e influyente, con un perfil mixto y altamente cualificado. Siempre noticia en los medios de comunicación. El impacto publicitario más cualitativo inmerso en el entorno más prescriptor e inspirador.

19 CALENDARIO DE Cierre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Fecha de cierre 03 Diciembre 02 Enero 03 Febrero 03 Marzo 31 Marzo 04 Mayo Fecha de publicación 19 Diciembre 20 Enero 19 Febrero 20 Marzo 21 Abril 21 Mayo Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fecha de cierre 03 Junio 02 Junio 03 Agosto 02 Septiembre 01 Octubre 02 Noviembre Fecha de publicación 19 Junio 21 Julio 20 Agosto 22 Septiembre 20 Octubre 19 Noviembre

20 MADRID JEFES DE PUBLICIDAD Mónica Ferré Arantxa del Pozo COORDINACIÓN Mercedes González, Pº de la Castellana, Madrid Tel.: Fax: FRANCIA DELEGADA Anabel Marqués-Meyer 4, Place du Palais Bourbon París. Tel.: Fax: contactos DE PUBLICIDAD DIRECTORA COMERCIAL VANITY FAIR Amaia Muruamendiaraz NORTE DELEGADA Ana López-Cámara, Barrio Gerra, 1. Los Llanos. (San Vicente de la Barquera) Cantabria Tel.: BARCELONA JEFE DE GRUPO Claudia Jové COORDINACIÓN Mª Carmen Herrero, Pº de Gracia, Barcelona Tel.: Fax: ITALIA DELEGADA Elena Marseglia Piazza Castello, Milano Tel.: Fax: Más información en