INTRODUCCIÓN. Se observaun aumentogeneralizadoen la ocupaciónrespectoal mes de febrero.

Transcripción

1 PANORAMA DE RADIO EN ESPAÑA MARZO 2018

2 INTRODUCCIÓN En el mes de marzo se observa un descenso en la ocupación publicitaria del 4,12 % respecto al mismo período del año En esta cifra influyede formaimportanteel efectode la SemanaSanta que en el año 2017 fue en el mes de abril. Se sitúa en el primer puesto Distribución, seguido de Servicios públicos y Privados, y Finanzas, todos ellos con pérdida de presenciarespecto al año anterior. Automocióntambiéndesciendeal igual que Transporte. Los sectoresque incrementan espacio en el 2018 son Cultura, Telecomunicacionesy Hogar. En el grupo de principalesanunciantesse man enen Securitas Direct y Línea directa en los primeros lugares, la ONCE sube al tercer puesto, en los tres casos con mayor presencia que el mes anterior. Se incorporan al grupo de los 10 anunciantes con mayor presencia Warner Music y, y desaparecen Viajes El Corte Inglés y Loterías. De todos ellos solamente la ONCE ene mayor presencia en cadenas convencionales, y El Corte Inglés y distribuyen de forma equilibradasu presencia. Entre los sectoresdestacamoslas subidasde IKEA en Distribución,Vitaldenty Rastreatoren ServiciosPúblicosy Privados, Citroen y BMW en Automoción, Euskaltel y MásMóvil en Telecomunicaciones, Laboratorios Viñas en Salud o BP en Energía. En todas la localidades existe presencia de la administración autonómica o local salvo en Barcelona donde ni la Generalitat ni el Ayuntamientode Barcelona aparecen en los primeros lugares. En el resto las marcas de automoción, marca o concesionarios,y la administraciónestán en las primeras posiciones,además de GADISA en Vigo. Destacamos también en Barcelona anunciantes nacionales en las primeras posiciones salvo Luz de Gas; lo contrario que en el resto de localidades. Se observaun aumentogeneralizadoen la ocupaciónrespectoal mes de febrero.

3 SECTORES DISTRIBUCION Y RESTAURACION SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS FINANZAS AUTOMOCION CULTURA ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION HOGAR LOTERIAS Y APUESTAS TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE VIAJES Y TURISMO SALUD CONSTRUCCION ENERGIA DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BEBIDAS ALIMENTACION BELLEZA & HIGIENE LIMPIEZA INDUSTRIAL MATERIAL DE TRABAJO AGROPECUARIO OBJETOS PERSONALES EQUIPOS OFICINA Y COMERCIO TEXTIL Y VESTIMENTA 4,90% 4,40% 3,83% 1,50% 3,55% 4,65% 3,29% 2,55% 2,91% 2,64% 2,09% 1,46% 1,90% 2,02% 1,36% 0,94% 0,86% 1,85% 0,73% 0,29% 0,40% 0,15% 0,23% 0,11% 0,17% 0,17% 0,16% 0,13% 0,09% 0,10% 0,04% 6,81% 7,53% 16,49% 15,38% 13,61% 13,52% 14,25% 12,99% 10,10% ,24% 19,45% vs Marzo 2017

4 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA (Top 10) Securitas Direct 5,98% Línea Directa Aseguradora 3,13% Once 2,67% El Corte Inglés 2,56% Warner Music 2,35% Mutua Madrileña 1,99% Jazztel 1,43% 1,36% Ver Seguros 1,07% Cofidis 1,06%

5 Distribución de Anunciantes por Género de Emisora (Top 10) Radiofórmula Convencional Securitas Direct 46,47% 53,53% Línea Directa Aseguradora 26,05% 73,95% Once 59,77% 40,23% El Corte Inglés 48,95% 51,05% Warner Music 3,45% 96,55% Mutua Madrileña 35,19% 64,81% Jazztel 3,96% 96,04% 46,52% 53,48% Ver Seguros 23,87% 76,13% Cofidis 34,16% 65,84% Fuente: AUDITSA.EU Medida: Total segundos emi dos Mes: Marzo2018

6 PRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTOR Alimentación Automoción Bebidas 18,33% 10,88% 10,65% 10,20% 9,64% 6,13% 4,78% 4,61% 7,72% 7,59% 7,39% 6,60% 5,87% 5,30% 4,61% Helios es Vida Goya Food Industrias López Caballero Dulcesguijo Productos Alimen cios Meivel 21,00% 19,79% Belleza & Higiene General Motors Volkswagen BMW Renault 9,33% Construcción Freixenet Ribera del Duero Ron Barceló Ibarra Sagardotegia Bodegas Ramón Bilbao 13,42% 5,81% 5,73% 7,83% 7,83% 3,77% 3,66% Laboratorios Filorga ADN Comunity Nuggela & Sulé OTC Pharma Interna onal Grisi España Murprotec Consul ng Inmobiliario Gilmar Duchamanía Tarimas del mundo Don Piso Franquicias 17,40% Cultura Enseñanza y Medios de Comunicación 9,60% Deportes y Tiempo Libre 8,11% 7,54% 4,39% 4,79% 3,97% 2,08% 1,70% 1,70% Warner Music Unidad Editorial Ins tuto Pascal CCC Centro de Estudios Grupo Godó Compe tor Group Ocio y Nieve - Xanadú Barclaycard Center de Madrid Federación de Golf de Madrid Generalitat Valenciana

7 PRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTOR 13,70% Distribución y Restauración 37,83% Energia 62,38% Equipos Oficina y Comercio 22,25% 2,51% 2,47% 2,10% 2,00% 11,58% 11,19% 4,89% 17,63% 13,33% 6,65% El Corte Inglés Carglass Ikea España Publipunto.com Media Markt Repsol BP España Factor Energía Compañía Española de Petróleos Endesa Teamleader Hewle -Packard Prink IFS Applica ons Ibérica Finanzas Hogar 91,32% 24,07% 15,30% 8,20% 8,17% 4,45% Línea Directa Aseguradora Mutua Madrileña Ver Seguros Cofidis Caixabank 5,31% 0,93% 0,46% 0,45% Securitas Direct Es l Menut Saunier Duval Virutalia Hiperbebé Franquicia Industrial Material de Trabajo Agropecuario 45,56% 36,83% 34,83% Limpieza 8,17% 4,75% 2,08% 17,46% 13,90% 9,91% 8,62% Aigües de Barcelona Grupo Corsa Valenzuela y Cía Grupo Gisa Bayer Hispania Fabrienvaf Nuca Química Lis Gelesán Masical Procter & Gamble

8 PRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTOR Loterias y Apuestas Objetos Personales Salud 72,39% 42,49% 29,57% 24,32% 23,32% 14,16% 13,79% 10,07% 2,51% 2,04% 1,57% Once Loterías y Apuestas del Estado Mediaplay Solu ons Codere Apuestas Spor um 6,59% 3,28% Zeiss Fotopro Vintage Watches Valencia Joyería Iñaki Pandora 9,21% 5,67% Mundo Natural Laboratorios Actafarma Laboratorios Viñas OTC Pharma Interna onal Laboratorios Anroch Fharma Servicios Publicos y Privados 41,97% Telecomunicaciones e Internet 5,81% 19,49% 2,33% 2,17% 1,76% 1,76% 14,43% 2,80% 2,56% El Club de la Radio Vitaldent Rastreator Comunidad de Madrid WWF Jazztel Movistar La Fourche e España Euskaltel MásMóvil Telecom ,05% Tex l y Ves menta 26,62% Transporte Viajes y Turismo 23,89% 19,68% 17,01% 4,47% 6,60% 5,11% 3,68% 3,56% LB Ín mo Fluchos Tejidos Violeta Bordados Cas Atelier de Diseño y Costura Viajes el Corte Inglés Consejo de Promoción Turís ca de México Nautalia Viajes Vueling Airlines Viajes Halcón

9 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD BARCELONA 1,96% Securitas Direct 1,70% Seat 1,46% Laboratorios Loheor BMW Luz de Gas 1,29% 1,27% 1,25% Hyundai Once El Corte Inglés Serimebel 1,04% 1,01% 0,97% 0,96% Ámbito: PASES LOCAL en Barcelona

10 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD BILBAO Gobierno Vasco 2,71% 1,99% Laboral Kutxa Euskaltel Rock Star Bilbao Bizkaia Kutxa Palacio Euskalduna Clínica Indautxu Kafe Antzokia Citroën 1,43% 1,31% 1,29% 1,29% 1,17% 1,10% 1,07% 0,92% Ámbito: PASES LOCAL en Bilbao

11 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD MADRID Mercedes Benz 2,83% Ocasión Plus Comunidad de Madrid 2,04% 2,14% 1,80% Yamovil Muebles Adama Madrid Grupo Smedia Ocio y Nieve - Xanadú Ahorramás Audi 1,38% 1,35% 1,23% 1,19% 1,19% 1,15% Ámbito: PASES LOCAL en Madrid

12 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD SEVILLA Ayuntamiento de Sevilla 3,20% Junta de Andalucía BMW Quitasol 2,17% 2,09% 2,23% Clínica Dental Imagen Tecnomax Grupo Caja Rural Centro Comercial AireSur Nissan 1,90% 1,80% 1,73% 1,63% 1,51% 1,28% Ámbito: PASES LOCAL en Sevilla

13 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD VALENCIA 2,43% Nuevo Centro 2,28% Ocasión Plus 2,18% Hágalo 1,89% Generalitat Valenciana 1,68% Ayuntamiento de Valencia 1,59% Foster's Hollywood 1,24% Renault 1,21% Kinépolis 1,11% BMW 1,09% Ámbito: PASES LOCAL en Valencia

14 ANUNCIANTES CON MAYOR PRESENCIA POR LOCALIDAD VIGO Gallega de Distribuidores de Alimentación 2,71% José Benito Fernández Fernández 2,10% Merka Shop 1,90% Binter Canarias 1,79% Mundo Natural 1,78% Renault 1,77% Motel Aeropuerto 1,60% Citroën 1,45% Xunta de Galicia 1,36% 1,30% Ámbito: PASES LOCAL en Vigo

15 OCUPACIÓN PUBLICITARIA PROMEDIO DE LA CADENAS RADIO CONVENCIONAL RADIO FORMULA RADIO CONVENCIONAL NACIONAL Onda Cero 7,86% Esradio 7,09% Cope 6,99% Ser 6,87% Radio Marca 5,16% Radio Intereconomía 4,84% Capital Radio 3,16% Ges ona Radio 0,01% RADIO CONVENCIONAL AUTONOMICA RAC1 5,31% Radio Voz 3,94% Canal Sur Radio 3,70% La Radio Valencia 3,53% Radio Euskadi 3,11% Onda Vasca 3,05% Radio Teletaxi 3,00% Catalunya Radio 2,69% Radio Nervión 2,58% Onda Madrid 1,69% Catalunya Informació 1,04% Radio Galega 0,38% RADIO FORMULA NACIONAL Dial 6,73% Europa FM 5,40% Cadena 100 5,39% Los 40 5,21% Kiss FM 3,50% Rock FM 3,28% Radiolé 2,97% M80 2,87% Melodía FM 2,56% Máxima FM 1,51% Top Radio 1,49% Megastar 1,33% Hit FM 1,22% RADIO FORMULA AUTONOMICA RAC 105 2,74% Flaixbac 2,54% Canal Fiesta 2,13% Flaix 1,15%