ÍNDICE. 1.- Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid versus total España

Transcripción

1 ESTUDIO INFOADEX SOBRE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LA COMUNIDAD DE MADRID

2 ÍNDICE Introducción 1.- Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid versus total España 2.- Ranquin de los anunciantes madrileños según su inversión 3.- Inversión de los anunciantes madrileños en los Medios Convencionales versus total España 4.- % de la inversión total de los anunciantes de Madrid que se invierte en Madrid en Inversión de los 25 primeros anunciantes madrileños en cada uno de los Medios Convencionales 6.- Inversión de los anunciantes madrileños en cada uno de los sectores versus total España por sectores 7.- Estacionalidad de la inversión de los anunciantes madrileños 8.- Medios de comunicación con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid según el control de InfoAdex 9.- Inversión de los anunciantes en los Medios Convencionales de la Comunidad de Madrid versus total España 10.- Inversión de los 25 primeros anunciantes en cada uno de los medios con sede social en la Comunidad de Madrid 11.-Inversión por sectores en los Medios Convencionales madrileños versus total España 12.- Estacionalidad de los anunciantes que invierten en los Medios Convencionales de la Comunidad de Madrid Anexo: Metodología 2

3 INTRODUCCIÓN El Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en la Comunidad de Madrid en 2006 analiza el volumen de negocio de la región desde dos perspectivas: la inversión de los anunciantes de la región en los Medios Convencionales del territorio nacional, que en 2006 ha alcanzado 3.567,0 millones de euros, y la inversión que han recibido los Medios Convencionales con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid, que ha alcanzado los 593,3 millones de euros. La fuente de referencia que se ha utilizado para la determinación de la emisión y la recepción de la publicidad madrileña es el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007, que maneja datos de Es ésta la tercera edición del Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en la Comunidad de Madrid, lo que permite es establecer una comparación con la edición anterior y dar una visión con mayor perspectiva del mercado publicitario de la región. 3

4 1.-INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIANTES CON SEDE SOCIAL EN LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS TOTAL ESPAÑA Nuevamente en 2006 aparece la Comunidad de Madrid como la que concentra la mayor inversión publicitaria sobre el total nacional, con 3.567,0 millones, el 51,46% del total, seguida de Cataluña, con 1.450,7 millones que porcentualmente suponen el 20,93%. La tercera posición es para Andalucía, con 201,6 millones, la cuarta para la Comunidad Valenciana, con 173,9 millones, la quinta para el País Vasco, con 136,4 millones, la sexta Aragón, con 85,0 millones de euros, la séptima es Canarias, con 62,0 millones y la octava Galicia, con los 57,9 millones ya citados. El resto de las regiones figuran con menos de 52 millones de euros de inversión en Conviene tener en cuenta en este análisis la presencia de la llamada «comunidad Nacional», creada por InfoAdex para incluir en ella a los anunciantes que no se encuentran adjudicados a ninguna región. La inversión de los anunciantes que se ubican en Nacional ascendió a 875,6 millones, el 12,63% de la inversión realizada en Medios Convencionales Haciendo abstracción de ésta comunidad Nacional a efectos del ranquin de comunidades por número de anunciantes, la primera posición por número de anunciantes la ocupa Cataluña, con 7.081, que representan el 15,69% del total, seguida de Madrid, con y el 14,43% del total. En tercer lugar aparece Andalucía, con anunciantes y en el cuarto está la Comunidad Valenciana, con anunciantes, en el quinto Galicia, con 2.892, y en el sexto Castilla y León, con anunciantes. En el resto de las regiones el número de anunciantes es inferior a Por último, se clasifican en Nacional anunciantes, el 13,61% del total. Si se analiza la inversión realizada por los anunciantes de la Comunidad de Madrid en los dos años contemplados en el estudio se observa que el incremento registrado es del 7,05%, situándose ligeramente por encima aproximadamente en dos décimas y media más del crecimiento experimentado por el total nacional. Por esta razón, la participación de la Comunidad de Madrid sobre el total nacional ha crecido ligeramente, pasando a colocarse en el 51,46% frente al 51,33% que tenía en el año anterior. El número de anunciantes con sede social en la Comunidad ha decrecido, si bien en muy poca cuantía, de tal manera que a pesar de este decrecimiento de 68 anunciantes, la participación sobre el total nacional ha subido, ya que la disminución en ese nivel global ha sido de mayor grado. Teniendo en cuenta estos datos, cabe inferir que el crecimiento de la cifra de inversión publicitaria de la comunidad viene motivada por un mayor volumen de la inversión de los anunciantes ya existentes en anteriores períodos. 4

5 CONCENTRACIÓN DE ANUNCIANTES POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS 2006 Comunidad inv. mill. euros % inversión nº anunciantes % nº an. MADRID ,46% ,43% CATALUÑA ,93% ,69% ANDALUCÍA ,91% ,74% COMUNIDAD VALENCIANA ,51% ,90% PAÍS VASCO ,97% ,62% ARAGÓN ,23% ,65% CANARIAS ,89% ,76% GALICIA ,84% ,41% BALEARES ,74% ,78% MURCIA ,72% ,27% CASTILLA Y LEÓN ,69% ,66% CASTILLA - LA MANCHA ,68% ,70% PRINCIPADO ASTURIAS ,55% ,55% NAVARRA ,55% 666 1,48% CANTABRIA ,43% 546 1,21% LA RIOJA ,17% 356 0,79% EXTREMADURA ,10% 794 1,76% NACIONAL ,63% ,61% total ,00% ,00% INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIANTES DE LA COMUNIDAD DE MADRID mill. % mill. % Madrid , ,33 TOTAL ESPAÑA , ,0 Nº DE ANUNCIANTES DE LA COMUNIDAD DE MADRID nº anun. % nº anun % Madrid , ,28 TOTAL ESPAÑA , ,0 5

6 PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS VERSUS RESTO DE ESPAÑA Resto de España 48,5% Madrid 51,5% PORCENTAJE DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID VERSUS RESTO DE ESPAÑA Madrid 14,4% Resto de España 85,6% 6

7 2.-RANQUIN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS SEGÚN SU INVERSIÓN El grupo compuesto por los 40 principales anunciantes que tienen su sede social en la Comunidad de Madrid invirtió en ,0 millones de euros en el conjunto de Medios Convencionales de ámbito nacional, lo que se traduce en el 48,05% sobre el total invertido por el colectivo global de anunciantes madrileños, que fueron 3.567,0 millones de euros. Los diez primeros anunciantes de la tabla superan, en su cifra individual de inversión publicitaria, los cincuenta millones de euros. El primero de ellos, que es también el primer anunciante en el conjunto nacional, es Telefónica, con una inversión de 175,0 millones que representa respecto al año anterior un decrecimiento del 4,2%, el segundo es Procter & Gamble España, con 102,8 millones y un incremento del 7,4%, en el tercer puesto se coloca El Corte Inglés, con una inversión de 94,4 millones que suponen un crecimiento del 0,8% respecto al año precedente. Renault España Comercial está en cuarta posición, con 78,6 millones invertidos que representan un aumento destacado del 24,8%, en el quinto puesto consta L Oreal División Productos Gran Público, con una cifra de 77,6 millones y una subida del 12,3%, en el sexto aparece Vodafone España, con una inversión de 68,9 millones y un decrecimiento del 16,2%, en el séptimo está Ford España, con 64 millones y una evolución del 16,9%, en el octavo ING Bank, con 58,1 millones y un decrecimiento del 6,2%, en el noveno lugar se halla la Organización Nacional de Ciegos de España, con 57,7 millones y el 26,0% de crecimiento, y, terminando la serie de los anunciantes que se encuentran por encima de los cincuenta millones, se halla en décima posición Daimler Chrysler España, con una cifra de 51,0 millones y un índice de crecimiento del 32,3%. Cuatro anunciantes más superan los 40 millones: Cía. Coca Cola de España, con 47,7 millones, Citroën Hispania, con 45,8 millones, Viajes Marsans, con 44,5 millones y Peugeot España, con 44,2 millones. Con más de 30 millones y menos de 40 se encuentran otros ocho anunciantes más: Leche Pascual España, con 38,7 millones, Toyota España, con 37,6 millones, France Telecom, con 37,0 millones, Unilever España con 36,3 millones, Viajes El Corte Inglés, con 34,3 millones, la Dirección General de Tráfico, con 33,8 millones, Fiat Auto España, con 32,7 millones y Nokia Consumer Electronics España, con 32,5 millones El resto de los anunciantes figuran con una inversión superior a los dieciocho millones de euros. En el puesto 39º se coloca La Tienda en Casa con 18,5 millones, y en el puesto 40º el anunciante Chevrolet España, con 18,5 millones. Es de destacar que más de la cuarta parte de estos cuarenta primeros anunciantes once concretamente pertenezcan al sector de automoción, encontrándose representadas en el resto de ellos distintas áreas y campos de actividad, como telecomunicaciones, viajes, energía, finanzas, etc. 7

8 RANQUIN DE 40 PRIMEROS ANUNCIANTES 2006 Y COMPARATIVO CON 2005 Posición Anunciantes inv Inv % incr. 1 TELEFÓNICA, S.A ,2 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,4 3 EL CORTE INGLÉS, S.A ,8 4 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,8 5 L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A ,3 6 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,2 7 FORD ESPAÑA, S.A ,9 8 ING BANK N.V ,2 9 ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ ,0 10 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,3 11 CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A ,9 12 CITROËN HISPANIA, S.A ,0 13 VIAJES MARSANS, S.A ,4 14 PEUGEOT ESPAÑA, S.A ,0 15 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,1 16 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,0 17 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A ,7 18 UNILEVER ESPAÑA, S.A ,8 19 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A ,6 20 DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO ,5 21 FIAT AUTO ESPAÑA, S.A ,0 22 NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA ,1 23 LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO ,7 24 BMW IBERICA, S.A ,8 25 L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A ,7 26 ENDESA, S.A ,1 27 REPSOL YPF, S.A ,7 28 PERNOD RICARD ESPAÑA ,4 29 KIA MOTORS IBERIA, S.A ,5 30 CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A ,2 31 ESTÉE LAUDER, S.A ,5 32 CABLEUROPA, S.A.U ,2 33 JOHNSON & JOHNSON, S.A ,2 34 HISPANO FOXFILM, S.A.E ,2 35 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA ,8 36 HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A ,2 37 VIAJES HALCÓN, S.A ,5 38 COMUNIDAD DE MADRID ,0 39 LA TIENDA EN CASA ,7 40 CHEVROLET ESPAÑA, S.A ,7 TOTAL ,3 8

9 3.-INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES VERSUS TOTAL ESPAÑA De los 3.567,0 millones invertidos en 2006 por los anunciantes con sede social en Madrid en los Medios Convencionales españoles, la mayor cantidad va destinada a Televisión, con 1.779,3 millones que suponen el 49,88% del total. En segundo lugar se encuentra el medio Diarios, con 589,4 millones que significan una participación del 16,52%, el tercer lugar es para Radio, con 387,7 millones, el 10,87% del total. En la cuarta posición figura Revistas, medio en el que los anunciantes madrileños invirtieron 331,9 millones, el 9,30% del monto total de su inversión publicitaria. En quinta posición se encuentra el medio Exterior, al que los anunciantes madrileños destinaron 255,3 millones, el 7,16% del total. Ya con menos de 100 millones de inversión anual se sitúan otros cuatro medios: Internet, con 98,7 millones y una participación de 2,77%, Dominicales, con 73,0 millones de inversión y una cuota de 2,05%, Canales Temáticos, con 28,1 millones y 0,79% de porcentaje y Cine, que presenta una cifra de 23,5 millones, que suponen el 0,66% del total. La inversión real estimada y controlada por InfoAdex en 2006 ascendió a 6.931,1 millones. Televisión es el medio con más inversión, 3.083,1 millones, el 44,5% del total, seguido de Diarios, con 1.790,5 millones, lo que supone el 25,8% del total de la inversión. A continuación se encuentran los siguientes medios: Revistas, con 688,1 millones, que supone el 9,9%, Radio, con 597,2 millones, Exterior, con 403,5 millones, Internet, con 160,3 millones, Dominicales, con 123,2 millones, y, por último, Cine, con 40,6 millones INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES Medio Inv Inv % incr TV ,3 Diarios ,8 Radio ,2 Revistas ,3 Exterior ,9 Internet ,8 Dominicales ,0 Can. Temáticos ,3 Cine ,4 Total general ,0 9

10 DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES Internet 2,8% Exterior 7,2% Dominicales 2,0% Can. Temáticos 0,8% Cine 0,7% Revistas 9,3% Radio 10,9% TV 49,9% Diarios 16,5% DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE ESPAÑA POR MEDIOS 2006 Revistas 9,9% Radio 8,6% Exterior 5,8% Internet 2,3% Dominicales 1,8% Canales Temáticos 0,6% Cine 0,6% Diarios 25,8% Televisión 44,5% 10

11 4.- % DE LA INVERSIÓN TOTAL DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID QUE SE INVIERTE EN MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID EN 2006 La tabla siguiente muestra la evolución de la inversión que los anunciantes de Madrid han hecho en los medios de Madrid. En el año 2006, el 8,6% de la inversión de los anunciantes madrileños en los medios que tienen presencia en el ámbito de la comunidad, que son diarios, exterior, televisión, radio, cine, dominicales y revistas, ha ido destinada a los medios de la propia comunidad. Por la importancia de su participación, destaca el 32,6% que alcanza el medio exterior, explicado en buena medida por la presencia en este medio de los anunciantes de carácter local. Viene a continuación cine, con el 31,1%, en el que también es de reseñar la importante penetración de anunciantes locales, lo mismo que en diarios, en que el porcentaje llega al 20,7%. Los medios restantes muestran participaciones mucho más reducidas. Otro hecho a destacar es el fuerte incremento del 42,7% experimentado por la radio local de Madrid en el año INVERSIÓN DE ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN MEDIOS DE MADRID Medios Inv Inv % incr. Diarios ,8 Exterior ,9 Televisión ,2 Radio ,7 Cine ,6 Dominicales ,6 Revistas ,2 Total ,8 % de inversión de anunciantes madrileños en medios de la Comunidad de Madrid en ,6% 31,1% 20,7% 10,3% 5,3% 2,7% 0,6% 8,6% Exterior Cine Diarios Radio Dominicales TV Revistas total 11

12 5.-INVERSIÓN DE LOS 25 PRIMEROS ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN CADA UNO DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES TELEVISIÓN En 2006 los 25 primeros anunciantes madrileños invirtieron en Televisión 828,8 millones de euros, el 46,6% de los 1.779,3 millones invertidos en el medio por el conjunto de anunciantes que tienen su sede social en Madrid. Los cuatro primeros anunciantes del ranquin destinaron a la inversión en este medio más de 40 millones de euros: Telefónica, con 110,6 millones, Procter & Gamble España, con 86,7 millones, L Oreal División Productos Gran Público, con 66,9 millones, y Renault España Comercial, con 49,1 millones. Con una cifra superior a los 30 millones se encuentran: Citroën Hispania, con 35,7 millones, Vodafone España, con 35,3 millones, Unilever España, con 33,8 millones, Ford España, con 33,8 millones igualmente, y Cía. Coca Cola de España, con 33,2 millones. Once anunciantes más destinan al medio más de 20 millones: Peugeot España con 27,7 millones, France Telecom con 27,5 millones, El Corte Inglés con 26,9 millones, ING Bank, con 24,1 millones, Leche Pascual España, también con 24,1 millones, Daimler Chrysler España con 21,8 millones, Toyota España con 21,8 millones, Cableuropa, con 21,6 millones, la Organización Nacional de Ciegos de España, con casi 21,0 millones, Fiat Auto España, con 20,4 millones y Johnson & Johnson con 20,3 millones. Los restantes anunciantes del ranquin figuran con menos de 20 millones y más de 16. TELEVISIÓN Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 TELEFÓNICA, S.A ,2% 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,9% 3 L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A ,8% 4 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,8% 5 CITROËN HISPANIA, S.A ,0% 6 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,0% 7 UNILEVER ESPAÑA, S.A ,9% 8 FORD ESPAÑA, S.A ,9% 9 CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A ,9% 10 PEUGEOT ESPAÑA, S.A ,6% 11 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A ,5% 12 EL CORTE INGLÉS, S.A ,5% 13 ING BANK N.V ,4% 14 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,4% 15 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,2% 16 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,2% 17 CABLEUROPA, S.A.U ,2% 18 ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ ,2% 19 FIAT AUTO ESPAÑA, S.A ,1% 20 JOHNSON & JOHNSON, S.A ,1% 21 NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA ,1% 22 LA TIENDA EN CASA ,0% 23 CHEVROLET ESPAÑA, S.A ,9% 24 LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO ,9% 25 KIA MOTORS IBERIA, S.A ,9% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,6% TOTAL INVERTIDO EN TELEVISIÓN ,0% 12

13 DIARIOS Los diez primeros anunciantes del ranquin presentan cifras de inversión superiores a los 10 millones de euros. Lidera la tabla Viajes Marsans, con 32,7 millones, seguido de Viajes El Corte Inglés, con 27,9 millones, de Telefónica, con 20,5 millones, de El Corte Inglés, con 15,9 millones, y de Daimler Chrysler España, con 15,8 millones. En el sexto puesto se coloca Renault España Comercial, con 14,0 millones, en el séptimo Vodafone España, con 13,6 millones, en el octavo Viajes Halcón, con 13,5 millones, en el noveno Ford España, con 13,0 millones, y en el décimo Advanced Telephone Services, con 11,8 millones. Los anunciantes madrileños que se encuentran entre la undécima y la vigésima posición inclusive destinan más de 5 millones de euros al medio Diarios. En 2006 los 25 primeros anunciantes que tienen su sede social en Madrid significaron el 45,9% del total de inversión en este medio, ya que su cifra agregada se situó en 270,3 millones de euros. DIARIOS Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 VIAJES MARSANS, S.A ,5% 2 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A ,7% 3 TELEFÓNICA, S.A ,5% 4 EL CORTE INGLÉS, S.A ,7% 5 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,7% 6 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,4% 7 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,3% 8 VIAJES HALCÓN, S.A ,3% 9 FORD ESPAÑA, S.A ,2% 10 ADVANCED TELEPHONE SERVICES ,0% 11 PEUGEOT ESPAÑA, S.A ,6% 12 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,6% 13 BMW IBÉRICA, S.A ,4% 14 FIAT AUTO ESPAÑA, S.A ,3% 15 IBERIA, LÍNEAS AEREAS DE ESPAÑA, S.A ,2% 16 CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A ,1% 17 COMUNIDAD DE MADRID ,1% 18 CITROEN HISPANIA, S.A ,1% 19 MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA ,9% 20 ENDESA, S.A ,9% 21 ING BANK N.V ,8% 22 PULLMANTUR, S.A ,7% 23 HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A ,7% 24 VIAJES CRISOL ,6% 25 HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L ,6% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,9% TOTAL INVERTIDO EN DIARIOS ,0% 13

14 REVISTAS La concentración de anunciantes del medio Revistas es menor que la de otros medios; como demuestra el que los 25 primeros, que dedicaron en total al medio 128,9 millones, representen solamente el 38,8% del total invertido por los anunciantes madrileños, que fue de 331,9 millones. Los tres primeros puestos son para anunciantes que invierten más de 10 millones de euros: Estée Lauder, con 14,4 millones, Telephone Publishing con 12,5 millones y El Corte Inglés, con 10,9 millones. En el cuarto lugar se encuentra L Oreal División Productos de Lujo, con 9,7 millones, el quinto puesto lo ocupa L Oreal División Productos Gran Público, con 9,1 millones, en el sexto está Procter & Gamble España, con 7,7 millones, en el séptimo Jet Multimedia, con 5,6 millones y en el octavo aparece Grupo Itouch Movilisto con 5,2 millones. El resto de los anunciantes del ranquin destinan menos de 5 millones de euros. En el lugar 24 se encuentra Toyota España, con 2,0 millones, y cierra la tabla Diageo España, que alcanza casi los 2,0 millones de inversión publicitaria. REVISTAS Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 ESTÉE LAUDER, S.A ,3% 2 TELEPHONE PUBLISHING, S.A ,8% 3 EL CORTE INGLÉS, S.A ,3% 4 L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A ,9% 5 L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A ,7% 6 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,3% 7 JET MULTIMEDIA ,7% 8 GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L ,6% 9 TELEFÓNICA, S.A ,5% 10 LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A ,4% 11 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,3% 12 BDF NIVEA, S.A ,2% 13 CHANEL ESPAÑA, S.A ,1% 14 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,1% 15 COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA, S.A ,0% 16 BMW IBÉRICA, S.A ,0% 17 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,0% 18 IMPORTACIONES Y EXPORTAC. VARMA, S.A ,9% 19 CLARINS PARIS, S.A ,8% 20 THE SWATCH GROUP ESPAÑA ,8% 21 INSTITUCIÓN FERIAL DE MADRID ,7% 22 CHICCO ESPAÑOLA, S.A ,6% 23 FIAT AUTO ESPAÑA, S.A ,6% 24 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,6% 25 DIAGEO ESPAÑA, S.A ,6% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,8% TOTAL INVERTIDO EN REVISTAS ,0% 14

15 RADIO En el año 2006 los 25 primeros anunciantes madrileños supusieron más de la mitad de la inversión publicitaria destinada por el conjunto de anunciantes madrileños al medio Radio, en concreto el 55,3%, lo que se traduce en un volumen de 214,3 millones sobre 387,7 millones que importaba el total. Los principales anunciantes pertenecen a los sectores de telefonía, de la administración, de textil y de medios de comunicación, entre otros. Los tres primeros del ranquin tienen porcentajes superiores al 6,0% de la inversión: la Organización Nacional de Ciegos de España, que consta con 32,3 millones y el 8,3%, El Corte Inglés, que aparece con 28,9 millones, lo que se traduce en una participación del 7,4% sobre el total, y la Dirección General de Tráfico, con 24,7 millones y el 6,4%. Hay dos anunciantes más que destinan más de 10 millones a la radio: ING Bank, con 16,3 millones, que suponen el 4,2% sobre el total y Telefónica, que con 13,3 millones representa el 3,4%. Los siguientes anunciantes del ranquin aparecen con una inversión comprendida entre los 10 y los 3 millones de euros. RADIO Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ ,3% 2 EL CORTE INGLÉS, S.A ,4% 3 DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO ,4% 4 ING BANK N.V ,2% 5 TELEFÓNICA, S.A ,4% 6 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,1% 7 FORD ESPAÑA, S.A ,0% 8 VIAJES MARSANS, S.A ,0% 9 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,6% 10 ENDESA, S.A ,5% 11 LABORATORIOS ZANETTI, S.L ,4% 12 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA ,4% 13 MULTIASISTENCIA GESTIÓN Y AYUDA, S.A ,3% 14 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,3% 15 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A ,2% 16 UNIVERSAL MUSIC SPAIN, S.L ,2% 17 LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO ,1% 18 CAPITAL PHARMA, S.L ,0% 19 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,0% 20 TRAVELCITE, S.L ,0% 21 COMUNIDAD DE MADRID ,0% 22 PERNOD RICARD ESPAÑA ,9% 23 VIAJES HALCÓN, S.A ,9% 24 SONY BMG MUSIC ENTERTAINM. ESPAÑA, S.L ,9% 25 HIPERCOR, S.A ,8% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,3% TOTAL INVERTIDO EN RADIO ,0% 15

16 EXTERIOR En 2006 los anunciantes madrileños destinaron 255,3 millones al medio Exterior y los 25 primeros invirtieron el 52,2% de la citada cantidad, lo que implica una cifra de 133,2 millones de euros. Los dos primeros anunciantes del ranquin superan los 10 millones de euros de inversión: Telefónica, con 17,7 millones y el 6,9% y Pernod Ricard España, con 15,0 millones y el 5,9%. A continuación se encuentran Vodafone España, con 7,2 millones, El Corte Inglés, con 7,1 millones, Cía. Coca Cola de España, con 6,7 millones y Lotería y Apuestas del Estado, con 6,1 millones de euros. Superan los 5 millones otros cuatro anunciantes más: Hispano Foxfilms, con 5,8 millones, Ford España, con 5,6 millones, Sony Pictures Releasing España, con 5,4 millones y Nokia Consumer Electronics España, con 5,2 millones. El resto de las empresas que componen este ranquin de los 25 primeros inversores en exterior, han invertido en 2006 una cantidad comprendida entre 2,5 y 5 millones de euros. EXTERIOR Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 TELEFÓNICA, S.A ,9% 2 PERNOD RICARD ESPAÑA ,9% 3 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,8% 4 EL CORTE INGLÉS, S.A ,8% 5 CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A ,6% 6 LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO ,4% 7 HISPANO FOXFILM, S.A.E ,3% 8 FORD ESPAÑA, S.A ,2% 9 SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA, S.A ,1% 10 NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA ,0% 11 DECATHLON, S.A ,9% 12 LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A ,8% 13 L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A ,7% 14 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,6% 15 DIAGEO ESPAÑA, S.A ,4% 16 MMC AUTOMÓVILES ESPAÑA, S.A ,4% 17 CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A ,3% 18 WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA, S.L ,3% 19 BURGER KING, S.A ,3% 20 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,2% 21 AXA SEGUROS ,2% 22 TRI PICTURES, S.A ,1% 23 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,0% 24 HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A ,0% 25 BUENA VISTA INTERNATIONAL SPAIN, S.A ,0% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,2% TOTAL INVERTIDO EN EXTERIOR ,0% 16

17 DOMINICALES Los anunciantes ubicados en la Comunidad de Madrid invirtieron en el medio Dominicales un total de 73,0 millones. De esta cifra el 46,9% corresponde a los 25 primeros, cuyo volumen en este medio fue de 34,2 millones. Encabeza el ranquin el anunciante del sector de Higiene y Belleza Estée Lauder que en 2006 destinó a la inversión en dominicales 5,5 millones, seguido de L Oreal División Productos de Lujo, con casi 3,0 millones, de El Corte Inglés, con 2,8 millones, de Jet Multimedia, con 2,5 millones, de Procter & Gamble España, con 2,1 millones, de Telefónica, con 1,6 millones, de LVMH Perf. y Cosméticos Ibérica, con 1,5 millones, de Vodafone España, con 1,3 millones, de Diageo España, con 1,2 millones, de Daimler Chrysler España, con 1,1 millones, de Importaciones y Exportaciones Varma, con 1,1 millones y de The Swatch Group España, con 1 millón de euros de inversión. Los restantes anunciantes de la lista, que se sitúan entre la decimotercera y la vigésimoquinta posición, destinan menos del millón y más de seiscientos mil euros al medio. DOMINICALES Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 ESTÉE LAUDER, S.A ,5% 2 L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A ,1% 3 EL CORTE INGLÉS, S.A ,8% 4 JET MULTIMEDIA ,4% 5 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,9% 6 TELEFÓNICA, S.A ,2% 7 LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A ,0% 8 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,8% 9 DIAGEO ESPAÑA, S.A ,7% 10 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,5% 11 IMPORTACIONES Y EXPORTAC. VARMA, S.A ,5% 12 THE SWATCH GROUP ESPAÑA ,4% 13 VIAJES MARSANS, S.A ,2% 14 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,2% 15 GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L ,1% 16 BANG & OLUFSEN, S.A ,0% 17 L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A ,0% 18 AYUNTAMIENTO DE MADRID ,0% 19 ADVANCED TELEPHONE SERVICES ,0% 20 ARS REI, S.L ,0% 21 HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L ,9% 22 S.A. DE PROMOCIÓN Y EDICIONES ,9% 23 GEOX S.P.A ,9% 24 LVMH RELOJERÍA Y JOYERÍA ESPAÑA, S.A ,9% 25 SVENSON HAIR CENTRE ,9% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,9% TOTAL INVERTIDO EN DOMINICALES ,0% 17

18 INTERNET En el medio Internet los anunciantes ubicados en la Comunidad de Madrid invirtieron 98,7 millones de euros en el año Los 25 primeros supusieron el 61,6% de dicha cifra, con una inversión en el medio de 60,8 millones de euros. Entre los anunciantes destacan empresas vinculadas a la red e interactivas, así como anunciantes de telefonía, de medios de comunicación o de coches, por citar algunos ejemplos. El primer anunciante del ranquin presenta una participación destacada: es ING Bank, con 10,1 millones y el 10,3%, seguido del Banco Español de Crédito en segunda posición, con 4,8 millones y el 4,9% de participación, en tercera por Astrocentro Asesor Servicios Web con 4,5 millones y el 4,5%, en cuarta por Telefónica, con 4,3 millones y el 4,4% y en quinta por Repsol YPF, con 4,0 millones y el 4,1%. Vienen a continuación cinco anunciantes con inversiones comprendidas entre dos y tres millones de euros: Yacom Internet Factory, con 3,2 millones, ABN-Amro Bank, con 2,9 millones, Open Bank Santander Consumer, con 2,8 millones, Inprotecnología, con 2,7 millones, y Grupo Endesa, con 2,3 millones. Los quince siguientes anunciantes del ranquin destinan a la inversión publicitaria en la red una cifra inferior a los dos millones de euros y superior a los euros. INTERNET Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 ING BANK N.V ,3% 2 BANCO ESPAÑOL DE CRÉDITO, S.A ,9% 3 ASTROCENTRO ASESOR. SERVIC. WEB, S.L ,5% 4 TELEFÓNICA, S.A ,4% 5 REPSOL YPF, S.A ,1% 6 YACOM INTERNET FACTORY, S.A ,2% 7 ABN-AMRO BANK ,9% 8 OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A ,8% 9 INPROTECNOLOGÍA ,8% 10 GRUPO ENDESA ,3% 11 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,0% 12 FORD ESPAÑA, S.A ,7% 13 OCTOPUSTRAVEL, S.A ,7% 14 ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO ,6% 15 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A ,6% 16 HACHETTE FILIPACCHI, S.A ,4% 17 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,2% 18 RECOLETOS MEDIOS DIGITALES, S.L ,2% 19 INTERMON OXFAM ,2% 20 COMPRA VENTA ONLINE S.L ,1% 21 UNOE BANK, S.A ,0% 22 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,9% 23 MBNA ESPAÑA ,9% 24 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,9% 25 BANCO SYGMA HISPANIA ,9% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,6% TOTAL INVERTIDO EN INTERNET ,0% 18

19 CINE Los 25 primeros anunciantes sitos en la Comunidad de Madrid destinaron 15,7 millones de euros al medio Cine, el 66,9% del total invertido por el conjunto de anunciantes madrileños que fueron 23,5 millones. Entre los anunciantes destacan los de telefonía, automoción, productoras de cine o medios de comunicación. Los tres primeros de la lista presentan unas inversiones individuales que superan el millón de euros: Cía. Coca Cola de España, con 1,8 millones, Vodafone España, con 1,7 millones y Telefónica, con 1,2 millones. Otros cinco anunciantes superan los setecientos cincuenta mil euros de inversión: Ginos Pasta & Pizza, con , McDonald s Sistemas de España con , Procter & Gamble España, con , Mahou, con y Ford España, con El resto de los anunciantes invierten menos de setecientos cincuenta mil y más de doscientos cincuenta mil euros. En el lugar 24 se encuentra L Oreal División de Productos de Lujo, con , y en el 25 Benq Mobile Spain, con CINE Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 CíA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A ,7% 2 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,1% 3 TELEFÓNICA, S.A ,2% 4 GINOS PASTA & PIZZA ,7% 5 MCDONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA, S.A ,6% 6 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,6% 7 MAHOU, S.A ,4% 8 FORD ESPAÑA, S.A ,3% 9 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,7% 10 LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO ,6% 11 SONY COMPUTER ENTERTAINM. ESPAÑA, S.A ,4% 12 BURGER KING, S.A ,4% 13 NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA ,3% 14 COMUNIDAD DE MADRID ,8% 15 PEUGEOT ESPAÑA, S.A ,7% 16 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A ,6% 17 SANTA LUCÍA, S.A. CÍA. DE SEGUROS ,6% 18 CADILLAC IBERIA, S.A ,6% 19 CÍA. DE BEBIDAS PEPSICO ESPAÑA ,4% 20 DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO ,2% 21 MANDARINA RECORDS ,2% 22 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,2% 23 INTERMON OXFAM ,2% 24 L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A ,2% 25 BENQ MOBILE SPAIN, S.L ,1% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,9% TOTAL INVERTIDO EN CINE ,0% 19

20 CANALES TEMÁTICOS La inversión procedente de anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid que registraron los Canales Temáticos en 2006 fue de euros, de los cuales el 66,0% o, en otros términos, una cifra de , tiene su origen en los 25 primeros anunciantes de la comunidad. Hay tres anunciantes cuya inversión en el medio supera el millón de euros: destaca de forma sobresaliente el primero de ellos Canal Club de Distrib. Ocio Cult., que con una inversión de 6,5 millones alcanza a representar un 23,0% del total invertido en el medio, seguido por Directo a Casa Venta Directa, con casi 2,0 millones y por El Corte Inglés, con 1,4 millones. Otros cinco anunciantes muestran cifras comprendidas entre el millón y el medio millón de euros: Renault España Comercial, con , Telefónica, con , ING Bank, con , Procter & Gamble España, con y United International Pictures y Cía., con Los restantes dieciocho anunciantes de la lista se encuentran por debajo de euros de inversión anual en este medio. CANALES TEMÁTICOS Posición Anunciantes Inv % sobre total 1 CANAL CLUB DE DISTRIB. OCIO CULT., S.A ,0% 2 DIRECTO A CASA VENTA DIRECTA, S.L ,0% 3 EL CORTE INGLÉS, S.A ,8% 4 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,0% 5 TELEFÓNICA, S.A ,7% 6 ING BANK N.V ,7% 7 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A ,2% 8 UNITED INTERNATIONAL PICTURES Y CÍA ,9% 9 MAHOU, S.A ,7% 10 SONY COMPUTER ENTERTAINM. ESPAÑA, S.A ,6% 11 HISPANO FOXFILM, S.A.E ,5% 12 GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L ,5% 13 DRO ATLANTIC, S.A ,4% 14 NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA ,3% 15 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,3% 16 CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A ,1% 17 KELLOGG S ESPAÑA, S.A ,9% 18 JAGUAR HISPANIA, S.A ,9% 19 SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA, S.A ,9% 20 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A ,8% 21 UNILEVER ESPAÑA, S.A ,8% 22 TOYOTA ESPAÑA, S.L ,8% 23 BANDAI FRANCE, S.A ,8% 24 LANETRO ZED, S.A ,7% 25 CANON ESPAÑA, S.A ,7% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,0% TOTAL INVERTIDO EN CANALES TEMÁTICOS ,0% 20

21 6.- INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN CADA UNO DE LOS SECTORES VERSUS TOTAL ESPAÑA POR SECTORES Como se observa, los anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid invirtieron algo más de la mitad del total de la inversión nacional, concretamente el 51,5% de los 6.931,1 millones, lo que representa una cifra de 3.567,0 millones de euros. De los 22 sectores de actividad en que se clasifica el mercado publicitario el que mayor inversión presenta procedente de anunciantes madrileños es Automoción, con 555,1 millones. En segundo lugar aparece el sector de Telecomunicaciones e Internet, con 410,5 millones, seguido en el tercer puesto por Belleza e Higiene, con 371,9 millones, en el cuarto por Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 313,5 millones, en el quinto por Distribución y Restauración, con 286,4 millones, en el sexto por Finanzas, con 285,9 millones, en el séptimo por Servicios Públicos y Privados, con 248,2 millones, en el octavo por Transporte, Viajes y Turismo, con 185,7 millones, en el noveno por Varios con 167,7 millones, en el décimo por Bebidas, con 148,5 millones y en el undécimo por Alimentación, con 106,1 millones de euros. Los otros once sectores restantes constan con una inversión cuya cifra es inferior a los 100 millones de euros en Los que menor volumen de inversión reciben son Textil y Vestimenta, con 32,4 millones, Limpieza, con 29,0 millones, Industrial, Materiales de Trabajo y Agropecuario, con 5,8 millones de euros y Tabaco, con una cifra de tan solo En cuanto al porcentaje que la inversión hecha por los anunciantes con sede social en Madrid representa sobre el total de la inversión sectorial, Tabaco ocupa el primer lugar con un 94,5 %. También es muy alta la concentración de Telecomunicaciones e Internet, con un 85,4%, la de Belleza e Higiene, con el 70,5% y la de Equipos de Oficina y Comercio, con un 70,2%. Tres sectores más se sitúan por encima del 60%: Automoción, con el 66,2%, Energía, con el 63,2% y Finanzas con 62,3%. Cuatro sectores más tienen un porcentaje superior al 50%: Distribución y Restauración, con 57,0%, Transporte, Viajes y Turismo, con el 55,3%, y dos sectores más que presentan el mismo porcentaje, que son Servicios Públicos y Privados y Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, ambos con el 53,5%. Vienen a continuación otros cuatro sectores que presentan unos porcentajes comprendidos entre el cuarenta y el cincuenta por ciento. Los tres sectores que aparecen en la tabla con un porcentaje menor sobre el total son: Varios, con el 23,8%, Alimentación, con un 22,0% y, por último, Construcción, con un 18,0%. 21

22 ANUNCIANTES MADRILEÑOS POR SECTORES VS. TOTAL ANUNCIANTES DE ESPAÑA Anunc. Mad. Inv. Total Esp. Inv. Sectores 2006 (euros) 2006 (euros) % part. ALIMENTACIÓN ,0 AUTOMOCIÓN ,2 BEBIDAS ,4 BELLEZA E HIGIENE ,5 CONSTRUCCIÓN ,0 CULTURA, ENSEÑ., MEDIOS COMUNICAC ,5 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ,4 DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN ,0 ENERGÍA ,2 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO ,2 FINANZAS ,3 HOGAR ,0 INDUSTRIAL, MATERIAL. TRABAJO, AGROPE ,3 LIMPIEZA ,3 OBJETOS PERSONALES ,3 SALUD ,2 SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS ,5 TABACO ,5 TELECOMUNICACIONES E INTERNET ,4 TEXTIL Y VESTIMENTA ,4 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO ,3 VARIOS ,8 TOTAL ,5 22

23 % INVERSIÓN POR SECTOR DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID SOBRE LA INVERSIÓN TOTAL ESPAÑA TABACO 94,5 TELECOM. E INTERNET 85,4 BELLEZA E HIGIENE EQ. DE OFIC. Y COMERCIO AUTOMOCIÓN ENERGÍA FINANZAS DISTRIB. Y RESTAURACIÓN TTE., VIAJES Y TURISMO CULT., ENSEÑ., MED. COMUNIC. SERV. PÚBLICOS Y PRIVADOS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BEBIDAS OBJETOS PERSONALES 70,5 70,2 66,2 63,2 62,3 57,0 55,3 53,5 53,5 48,2 47,4 47,4 46,3 LIMPIEZA HOGAR 37,3 36,0 TEXTIL Y VESTIMENTA IND., MAT.TRAB., AGROPE. VARIOS ALIMENTACIÓN CONSTRUCCIÓN 27,4 27,3 23,8 22,0 18,0 TOTAL 51,5 23

24 7.-ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS La estacionalidad de los anunciantes madrileños en 2006 sigue de manera muy cercana la tendencia general del total mercado publicitario, lo que no es nada extraño, ya que la inversión de los anunciantes madrileños representa un poco más de la mitad de toda la inversión nacional. De hecho, al establecerse un comparativo se aprecian líneas que son prácticamente coincidentes. Obviamente, la concentración de la inversión de los anunciantes madrileños por trimestres es la misma que la del total mercado. En el reparto por trimestres, los anunciantes madrileños concentraron en los primeros tres meses de 2006 el 22,82%. En el segundo trimestre, a partir de mayo sube de manera destacada la inversión llegando a situarse en cuotas por encima del 9% en los meses de mayo y junio y así concentrar el 27,21% en el período, que resulta el segundo más elevado del año. En julio desciende la inversión hasta alcanzar el porcentaje mínimo de todo el año en agosto, con el 6,32%, volviendo luego a aumentar en septiembre para alcanzar en el tercer trimestre el 22,37%. El último trimestre del año es el más alto, con el 27,60%, El mes con mayor inversión del año es junio, que figura con el 9,97%, seguido de octubre, con el 9,43% y de mayo, con el 9,40%. ESTACIONALIDAD DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS VERSUS TOTAL MERCADO PUBLICITARIO ,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 Enero Feb. Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sep. Oct. Nov. Dic. TOTAL MERCADO COMUNIDAD MADRID 24

25 8.- MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN LA COMUNIDAD DE MADRID COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX Televisión - Antena 3 Madrid - Circ. Reg. TVE 1 en la Com. de Madrid - Circ. Reg. TVE 2 en la Com. de Madrid - Telemadrid Diarios - De Primera Mano con ABC Madrid - Nt ABC Madrid - ABC Madrid - Crónica - As - Cinco Días - Expansión - Gaceta de Los Negocios - Gaceta Universitaria - Marca Madrid - Metro Madrid - El Mundo Madrid - El Mundo Deportivo Madrid - El Nuevo Lunes - El País Madrid - El País Negocios Madrid - Su Vivienda - Sport (distribución Madrid) - La Vanguardia (distribución Madrid) - La Razón Madrid - 20 Minutos Madrid - Qué! Madrid - ADN Madrid - Qué Casas Madrid - ABC Inmobiliario Madrid - Propiedades - Babelia - ABC Madrid Anuncios - ABC Madrid Infoempleo - Su Vivienda Profesionales - Universidad Y Empleo Dominicales - ABC Guía de Madrid - Guía de Televisión ABC - Guía Metrópoli Madrid - La Razón Inmobiliaria - On Madrid - Madrid 360 Revistas - Guía del Ocio Exterior Carteleras - JC Decaux - Clear Channel - CBS Outdoor l Mobiliario Urbano - Cemusa - Clear Channel - J.C.Decaux Cabinas - Cabitel Mobiliario Interior - Indoor Media Media Transporte - Clear Channel - J.C. Decaux - Publimedia 25

26 Radio - 40 Principales Madrid - Onda Cero Madrid - Cadena Cien Madrid - Cadena Cope Madrid - Cadena Ser Madrid - Cadena Dial Madrid - Kiss Fm Madrid - M 80 Madrid - Punto Radio Madrid Cine - Discine - Movierecord - Screenvision 26

27 9.- INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES EN LOS MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS TOTAL ESPAÑA De acuerdo con el control de InfoAdex, en 2006 la inversión real estimada de los anunciantes del territorio nacional en los Medios Convencionales con sede social y difusión de la Comunidad de Madrid alcanzó 593,3 millones de euros. Esta cantidad representa el 8,6% sobre la inversión en los Medios Convencionales de ámbito nacional, 6.931,1 millones de euros. En los Medios Convencionales del resto de España, excluyendo a los de la Comunidad de Madrid, la inversión se situó en 6.337,8 millones. Es necesario recalcar que este apartado tiene en consideración a los Medios Convencionales sitos en la Comunidad de Madrid y con ámbito de difusión en la región; por lo tanto, no se consideran aquellos medios que aunque están ubicados en Madrid tiene ámbito de difusión nacional, y no exclusivamente regional. En el anterior epígrafe aparecen detallados soporte a soporte los medios de comunicación controlados en la Comunidad de Madrid. En la distribución por inversión de los anunciantes de toda España en los medios madrileños, Diarios acapara el mayor porcentaje, con el 55,01%, lo que se traduce en 326,4 millones. El siguiente medio es Exterior, que alcanzó prácticamente 113,0 millones, que porcentualmente representa el 19,04% sobre el total. InfoAdex controla la publicidad aparecida en los siguientes soportes de Exterior: Carteleras, Mobiliario Urbano, Mobiliario Interior, Transportes y Cabinas Telefónicas. En tercer lugar se encuentra Televisión, con 79,2 millones, el 13,35% sobre el total. Es necesario resaltar que esta cifra lo que contempla es la inversión publicitaria en Telemadrid, la desconexión de Antena 3 en Madrid y las desconexiones de TVE en Madrid. El cuarto medio es Radio, con 55,5 millones de euros, el 9,35% del total. Las cadenas de Radio con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid son las que tienen desconexiones en la región: Cadena Cien Madrid, SER Cadena Dial Madrid, Onda Cero Madrid, Punto Radio Madrid, COPE Madrid SER Madrid y Kiss FM Madrid. A continuación se encuentra Cine, que arroja un porcentaje del 1,84%, lo que significa que la inversión publicitaria en las salas de cine de Madrid es de 10,9 millones de euros. En sexta posición aparece Dominicales, con 5,6 millones, el 0,94% sobre el total, y en la séptima y última posición se encuentra Revistas, con 2,7 millones, el 0,46% sobre el total. No consta la inversión del medio Internet, aunque muchas de las empresas interactivas están ubicadas en Madrid, ya que el ámbito de difusión es nacional y no sólo regional. INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE TODA ESPAÑA EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES DE LA COMUNIDAD DE MADRID Medios 2006 inv inv. % incr. Diarios ,0 Exterior ,6 Televisión ,4 Radio ,2 Cine ,8 Dominicales ,0 Revistas ,2 TOTAL ,7 27

28 PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS RESTO DE ESPAÑA Comunidad de Madrid 8,56% Resto de España 91,44% REPARTO PORCENTUAL DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID Cine 1,84% Radio 9,35% Dominicales 0,94% Revistas 0,46% Televisión 13,35% Diarios 55,01% Exterior 19,04% 28

29 10.-INVERSIÓN DE LOS 25 PRIMEROS ANUNCIANTES EN CADA UNO DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES CON SEDE SOCIAL EN LA COMUNIDAD DE MADRID DIARIOS Los Diarios ubicados en Madrid y con ámbito de difusión en la comunidad reciben de los anunciantes españoles 326,4 millones de euros. El 15,44% de ésta cantidad tiene su origen en los 25 primeros anunciantes, cuya cifra conjunta importa 50,4 millones de euros. Este porcentaje indica que la concentración de anunciantes en el medio es baja. Hay doce anunciantes cuya inversión se encuentra por encima de los dos millones de euros: la Comunidad de Madrid, con 5,4 millones, Telefónica, con 4,1 millones, Volkswagen-Audi España, con 3,2 millones, Daimler Chrysler España, con 3,0 millones, El Corte Inglés, con 2,8 millones, Sportingbet PLC, con 2,5 millones, Vodafone España con 2,3 millones, Viajes El Corte Inglés con 2,3 millones, Media Markt Saturn Asdm. España, con 2,1 millones, Renault España Comercial, con 2,1 millones. Consulting Inmobiliario Gilmar, con 2,1 millones y Viajes Marsans, con 2,0 millones. El resto de anunciantes de la lista invierten entre un millón y dos millones de euros. DIARIOS Posición Anunciantes Inv. (euros) % sobre total 1 COMUNIDAD DE MADRID ,65% 2 TELEFÓNICA, S.A ,26% 3 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A ,99% 4 DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A ,91% 5 EL CORTE INGLÉS, S.A ,85% 6 SPORTINGBET PLC ,76% 7 VODAFONE ESPAÑA, S.A ,70% 8 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A ,70% 9 MEDIA MARKT SATURN ADM. ESPAÑA, S.A.U ,65% 10 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A ,65% 11 CONSULTING INMOBILIARIO GILMAR, S.A ,63% 12 VIAJES MARSANS, S.A ,63% 13 AYUNTAMIENTO DE MADRID ,56% 14 BMW IBÉRICA, S.A ,49% 15 FORD ESPAÑA, S.A ,49% 16 HOLIDAY GYM ,41% 17 FIAT AUTO ESPAÑA, S.A ,38% 18 ADVANCED TELEPHONE SERVICES ,37% 19 FADESA INMOBILIARIA, S.A ,37% 20 SEAT, S.A ,35% 21 GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L ,34% 22 GAS NATURAL SDG, S.A ,34% 23 IBERIA, LÍNEAS AÉREAS DE ESPAÑA, S.A ,32% 24 IBERDROLA, S.A ,32% 25 CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A ,31% INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES ,44% TOTAL INV. EN DIARIOS DE MADRID ,00% 29