BIENVENIDOS. Dénia. Alcoy. Ibi Onil Castalla. Jijona. Villena Elda Petrer. Agost. Elche Santa Pola. Torrevieja

Transcripción

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2 BIENVENIDOS

3 BIENVENIDOS Dénia Alcoy Ibi Onil Castalla Villena Elda Petrer Jijona Agost Pinoso Novelda Elche Santa Pola Torrevieja

4 UN POCO DE ESTRATEGIA 2015

5 UN POCO DE ESTRATEGIA 2017

6 UN POCO DE ESTRATEGIA

7 UN POCO DE ESTRATEGIA

8 UN POCO DE ESTRATEGIA

9 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Antecedentes Congreso Europeo Turismo Industrial Cámara de Comercio de Alicante, experiencias RED. De la especialización vertical a la estrategia horizontal. Potenciar experiencias innovadoras y punteras Consolidar oferta especializada, también desde el punto de vista complementario Valor añadido para las propuestas culturales, gastronómicas, litorales y paisajísticas de los municipios alicantinos.

10 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Industria lista para ser enseñada Patrimonial Histórico Industria Viva

11 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Turismo Cultural: Disfruta y Aprende! Patrimonial Histórico Industria Viva

12 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Agost En Agost el principal sector económico del municipio es la industria de la alfarería. Fomentada con la presencia local de yacimientos de arcilla, a pesar de que tiene una tradición muy antigua, comenzó a destacar durante la segunda mitad del siglo XIX. El Museo de la Alfarería recoge la historia de esta actividad supone una visita única para conocer los proyectos de difusión a través de recorridos guiados, talleres de alfarería y visitas a las fábricas actuales. Alfarería

13 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Vinalopó (Comarca) Destacan dos grandes centros zapateros como Elche y Elda-Petrer, especializados en actividades aparentemente similares pero muy independientes entre sí ya que Elche se ha especializado en calzado deportivo y Elda en zapato de cuero de señoras y niños. Junto a estos centros en el mismo curso del río Vinalopó se localizan otras localidades industriales como Villena, Monóvar, Aspe, Novelda y Monforte que participan en gran medida de la actividad zapatera. En el caso de Elche encontramos diversas industrias que han creado museos-tienda dentro de sus propias instalaciones para la venta de calzado, gran parte de ellos ubicados en la Ruta Outlet del Parque Empresarial de Torrellano. Elda, con su Museo de Calzado y el concepto Factory Store integrado supone también una excelente alternativa para mezclar conocimiento de la industrial con el shopping más atractivo. Calzado

14 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL La Vila Joiosa(Villajoyosa) Villajoyosa destaca con la elaboración del chocolate, una actividad tradicional ligada al comercio con ultramar que arranca en la segunda mitad del siglo XIX. Actualmente es una actividad que sufre una cierta crisis pero constituye uno de los atractivos turísticos más importantes del municipio. El Museo del Chocolate(privado, de Valor, pero museo oficial) ha configurado un interesante producto de turismo industrial en torno a la historia del chocolate. La administración pública local mantiene además relaciones con otras empresas chocolateras que están abiertas al público (Clavileño y Pérez), mediante la organización de la Fiesta del Chocolate(Xocolatissima). Chocolate

15 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL El Valle del Juguete La región industrial juguetera por excelencia es la Foia(Hoya)deCastallaquesehaespecializadoenla fabricación de juguetes convirtiéndose en la mayor fuente de ingresos de este territorio. Este alto nivel de concentración se refleja en que el 75% de los empleados de la Comunidad Valenciana en esta rama de actividad se concentra en dicha comarca y casiel50%respectoaespaña. De los cuatro municipios que forman la Hoya: Ibi y Onil son los más industrializados. Castalla alterna la actividad juguetera con la agricultura mientras que Tibi depende casi exclusivamente de ésta última. En el caso del municipio de Onil donde existe la posibilidad de visitar ya alguna fábrica de juguetes y además está en construcción el Museo de la Muñeca. Juguete

16 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Banyeresde Mariola (Bañeres) Otra área importante de industrialización en la provincia de Alicante es el municipio de Banyeres de Mariola, importante municipio en la fabricación de papel. Fue el segundo centro productor de papel de fumar después de Alcoy llegando a concentrar catorce molinos papeleros durante principios del siglo XX. En 1997 se inauguró el Museu Valencia del Paper. Papel

17 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Alcoi(Alcoy) En Alcoy la industria metalúrgica se caracteriza por una serie de talleres metalúrgicos cuya producción abarca desde maquinarias para las industrias locales de papel y textil, o de calzado, hasta maquinaria agrícola. En cuanto a las papeleras alcoyanas, como en el caso de la industria textil, la crisis del papel ha sido resuelta por la iniciativa alcoyana adaptándose a las nuevas exigencias del sector con la introducción de mejoras orientadas a la modernización tecnológica y empresarial. Las fábricas se han orientado también hacia la producción de papel fino, y los manipulados de papel y cartón para envases de otros productos regionales. Papel

18 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Novelda En Novelda se localiza una actividad industrial diferente centrada en la extracción y la transformación del mármol y, muy especialmente, de la piedra natural, conocida internacionalmente como piedra bateig. Muy recientemente se están poniendo en marcha iniciativas para potenciar la visita a las canteras de extracción de piedra, visitas a fábricas y exposiciones con una gran componente de la iniciativa privada. Piedra Natural y Mármol

19 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL El Pinós(Pinoso) Mientras que en Novelda se conoce como autóctona la variedad de la piedra natural Bateig, Pinoso es también conocido por la extracción y la transformación del mármol y granito. Piedra Natural y Mármol

20 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Santa Pola Las actividades relacionadas con la extracción de sal son tradicionales en los municipios de Torrevieja y Santa Pola. En Santa Pola el Museo de la Sal otorga atractivo y potencial al producto de turismo industrial. El museo se encuentra dentro del Parque Natural de las Salinas de Santa Pola, una manera diferente de ver el contexto turístico del municipio. Sal

21 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Torrevieja Las actividades relacionadas con la extracción de sal son tradicionales en los municipios de Torrevieja y Santa Pola. En Torrevieja se encuentra el Centro de Interpretación de la Industria Salinera, además de elementos patrimoniales relacionados con la extracción y transporte de la sal como El Acequión. Sal

22 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Alcoi(Alcoy) Una de las áreas de industrialización representativas de la Costa Blanca es el enclave industrial del municipio de Alcoy, uno de los núcleos industriales más antiguos de la Comunidad Valenciana. La ciudad de Alcoy es sede además de una importante industria metalúrgica asociada precisamente a la producción de maquinaria para distintas actividades económicas. La industria textil sufrió una situación de crisis pero el empresario alcoyano invirtió en tecnología y consiguió cambiar el modelo organizativo para que cada empresa se centrase en una de las fases del ciclo productivo. Esta adaptación de la actividad ha conducido a que la industria textil alcoyana sea actualmente una de las más firmes y adaptadas a las exigencias del mercado. Textil

23 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Xixona(Jijona) La fabricación de turrón es la industria más importante, fundamentada en el uso de una receta tradicional y de los recursos endógenos. El helado es una actividad derivada de los antiguos usos del hielo practicado en los neveros localizados en las cercanas Sierra de Mariola y Aitana. VisitaelMuseodeTurrónoconocela Ruta de Tapas con Turrón, iniciativas interesantísimas para conocer todos los secretos de este gran producto del municipio de Jijona. Turrón

24 ALICANTE, TURISMOINDUSTRIAL Vinalopó (Comarca) La industria del calzado y sus auxiliares, como la marroquinería, conviven en el Vinalopó con la reconocida uva de mesa, con denominación de origen. La uva del Vinalopó es la única en el mundo embolsada durante su cultivo, técnica que le confiere características únicas de sabor, texturaycolor,yqueesposibleporla climatología única del campo de Novelda y sus alrededores. Uva de mesa

25 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA Transformación y dinamización Vertebración de la oferta Desestacionalización de la demanda Visión Multiproducto Del Potencial al Recurso Del Recurso al Producto Del Producto a la Promoción

26 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA #MadeInCostaBlanca Estrategia Vertical

27 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA #MadeInCostaBlanca Integración Transversal

28 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA Dénia Alcoy Ibi Onil Castalla Villena Elda Petrer Jijona Agost Pinoso Novelda Elche Santa Pola Torrevieja

29 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA #MadeInCostaBlanca C/P Primera fase (IVC) Kick Off (Sep.-Dic. 2017) Vertical (calidad). Integración (promoción). Campaña. Empresas Municipios Stakeholders M-L/P Segunda fase (IMG) En mercado ( ) Recursos propios. Socios internos. Socios externos (stakeholders)

30 UN POCO(MÁS) DE ESTRATEGIA Producto Marca Territorio #MadeInCostaBlanca

31 La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas. Al Ries

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33 Patronato Provincial de Turismo de la Costa Blanca Diputación Provincial de Alicante Avda Jijona, 5, Primera Planta (ADDA). C.P Alicante (ESPAÑA) Tel