Dossier de Prensa 22 de noviembre de 2016

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Dossier de Prensa 22 de noviembre de 2016"

Eduardo Alcaraz Chávez
hace 6 años
Vistas:

1 Dossier de Prensa 22 de noviembre de 2016

La historia de un éxito que se desarrolla a través de tres siglos Miele es una empresa que centra su actividad en la fabricación de grandes electrodomésticos para satisfacer cualquier necesidad del

La compañía fue fundada en el año 1899 en Gütersloh (Alemania) por Carl Miele y Reinhard Zinkann, dos emprendedores alemanes que comenzaron su aventura empresarial fabricando máquinas centrifugadoras

En 1925 se construyen las primeras lavadoras con tambor y en 1932 se lanza la primera aspiradora para el hogar con forma de torpedo.

2 La historia de un éxito que se desarrolla a través de tres siglos Miele es una empresa que centra su actividad en la fabricación de grandes electrodomésticos para satisfacer cualquier necesidad del hogar. La compañía fue fundada en el año 1899 en Gütersloh (Alemania) por Carl Miele y Reinhard Zinkann, dos emprendedores alemanes que comenzaron su aventura empresarial fabricando máquinas centrifugadoras de leche. El año 1911 reorientan su estrategia de producto para adaptarse a las nuevas demandas y construyen la primera lavadora centrífuga con motor eléctrico. En 1925 se construyen las primeras lavadoras con tambor y en 1932 se lanza la primera aspiradora para el hogar con forma de torpedo. En los años 50 la lavadora evoluciona en su diseño volviéndose rectangular y se convierte en un elemento integrado en las cocinas. En los años sesenta Miele fabrica sus primeros lavavajillas y una década más tarde se lanza la primera generación de hornos encastrables. Es la época en la que los electrodomésticos se adaptan y armonizan con la estética de la cocina. En las siguientes décadas se siguen perfeccionando las lavadoras y los lavavajillas y se incorporan nuevos productos como secadoras, planchadoras, placas, hornos, máquinas de café, frigoríficos y campanas extractoras. El lema de la compañía resume a la perfección la filosofía del grupo desde su fundación: IMMER BESSER : siempre mejor. Sus productos son un referente en cuanto a durabilidad, eficiencia energética, diseño, facilidad de manejo y servicio al cliente.

Datos económicos en 2015/16: facturación de 3.710 millones Miele obtuvo en el ejercicio 2015/2016 finalizado el pasado 30 de junio una facturación de 3.

3 Datos económicos en 2015/16: facturación de millones Miele obtuvo en el ejercicio 2015/2016 finalizado el pasado 30 de junio una facturación de millones de euros, un 6,4% más que el año anterior. Asimismo, por primera vez en su historia la plantilla superó los empleados y se invirtieron un total de 184 millones en mejorar los centros de producción, distribución y logística. 2011/ / / / /16 Ventas M M M M M Empleados La compañía ha sabido contrarrestar los agresivos bajos precios de algunos competidores con su tradicional política de apostar por la calidad como elemento diferencial, combinando esta estrategia con la promoción de algunos modelos, a los que se les han aplicado atractivas ofertas para poder dar entrada en la marca a nuevos consumidores. El pronóstico del equipo directivo de Miele para el año fiscal en curso (2016/2017) es cauto pero optimista. Los condicionantes económicos y políticos mundiales, entre ellos, las consecuencias económicas del Brexit, no ofrecen garantías de estabilidad. Sin embargo, la dirección de la compañía espera que el crecimiento, tanto en volumen de negocio, como en el nº de unidades vendidas y cuota de mercado, no se interrumpa.

Una empresa comprometida con el cuidado del medio ambiente Desde su fundación Miele ha sido una empresa familiar comprometida con sus empleados, clientes y proveedores que siempre se ha preocupado

4 Una empresa comprometida con el cuidado del medio ambiente Desde su fundación Miele ha sido una empresa familiar comprometida con sus empleados, clientes y proveedores que siempre se ha preocupado por el cuidado del medio ambiente, tanto en el comportamiento de sus productos como en la forma de fabricarlos en todos los lugares en los que la compañía tiene centros de producción. Para Miele, actuar de manera sostenible es una filosofía enraizada en los valores y en la tradición de la empresa. Los informes de sostenibilidad de la compañía se adhieren a los más exigentes requerimientos del Global Reporting Initiative (GRI) para conseguir la mejor eficiencia energética en todos sus productos. Todos los procesos de fabricación se realizan conforme a los más altos estándares de sostenibilidad con el fin de preservar el medio ambiente en todos los lugares en los que está presente. Buena prueba de ello es que desde el año 2000 sus ventas han crecido un 70% y, sin embargo, el consumo de energía de la empresa se ha reducido en un 18,4% en ese mismo período. Todos los productos tienen los mejores valores del etiquetado energético, llegando a un consumo que se sitúa un 20% del valor límite de la clasificación energética A+++ y un 40% más de eficiencia. Los lavavajillas G 6000, por ejemplo, tienen los consumos más bajos del mercado: a partir de tan solo 6,5 litros de agua por ciclo de lavado en el programa automático y un consumo de energía de tan solo 0,83 kwh por lavado.

50º aniversario en España y nuevo showroom en Madrid Miele España celebra este año el 50º aniversario de presencia en España y la multinacional ha apostado por nuestro país como uno de los mercados

Esta apuesta se ha traducido en la puesta en marcha de un importante plan de comunicación que incluye una campaña de publicidad en televisión que se está emitiendo en las principales cadenas bajo el

5 50º aniversario en España y nuevo showroom en Madrid Miele España celebra este año el 50º aniversario de presencia en España y la multinacional ha apostado por nuestro país como uno de los mercados estratégicos para los próximos años. Esta apuesta se ha traducido en la puesta en marcha de un importante plan de comunicación que incluye una campaña de publicidad en televisión que se está emitiendo en las principales cadenas bajo el lema MIELE, PARA LO QUE REALMENTE TE IMPORTA. Esta acción se complementa con una campaña publicitaria desarrollada en medios gráficos y digitales. Otro hito a destacar para la filial española es la apertura de un nuevo Miele Experience Center en una de las mejores zonas de la capital. La compañía ha abierto un nuevo showroom en un local de 340 m2 situado en la calle Claudio Coello 13, en el que estará expuesta una amplia gama de productos y se impartirán talleres de cocina. Se trata del tercer local de estas características en España y viene a sumarse a los que ya estaban funcionando en Barcelona y Alcobendas. Miele cuenta con más de 70 showrooms en algunas de las más importantes ciudades del mundo. Se trata de unos espacios preparados para acercar la marca y sus productos de forma sensorial a sus clientes. En ellos se celebran demostraciones de producto, eventos gastronómicos y talleres de cocina impartidos por chefs especializados en diversos tipos de recetas culinarias. Así mismo Miele España tiene acuerdos con destacados profesionales de la restauración y la decoración y participa con sus productos en eventos como Casa Decor, Barcelona Design Week, Horno de Pan, Salón de Gourmets, Madrid Gluten Free, Barcelona Degusta, Sport Cooking, etc.

6 La innovación como elemento diferenciador de Miele Las constantes innovaciones en el departamento de I+D+i de Miele permiten incorporar relevantes mejoras en la tecnología y diseño de sus productos, para simplificar al máximo su uso, aumentar su eficiencia y obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible. Además, todos los productos son testados para una vida útil de 20 años. Algunas de las principales innovaciones desarrolladas en los últimos años son: Bandeja portacubiertos: Miele fue la primera marca en incluir en sus lavavajillas una bandeja portacubiertos para obtener mejores resultados de limpieza en la cubertería. Una vez expirada la patente (este año se cumple el 30 aniversario de su introducción en el mercado) otros fabricantes de electrodomésticos han incluido esta innovación. TwinDos: sistema de dosificación del detergente integrado en la lavadora que regula de forma automática la cantidad de detergente líquido que debe usarse en cada lavado. PerfectClean: el acabado PerfectClean (incluido en bandejas, listones portabandejas y parrilla de horno) tiene un singular efecto antiadherente que impide que los alimentos se peguen o incrusten, y simplifica hasta el extremo su limpieza. TempControl: las placas TempControl de Miele incluyen sensores de control de temperatura para controlar de forma automática que los alimentos no excedan su punto de cocción ni se quemen. Cuando los sensores de la placa detectan las características y temperatura de la sartén o cazuela que se utiliza, la potencia se regula automáticamente para asegurar que los alimentos tengan un calor uniforme y constante. Electrodomésticos conectados: Miele dispone de una amplia gama de electrodomésticos con conexión inalámbrica, y gracias a la app gratuita de Miele- Miele@Home, es posible controlar los electrodomésticos desde un smarphone o tablet: se puede saber en qué ciclo se encuentran y seleccionar el programa. Además, mediante la función ShopConn@ct se envía un mensaje automáticamente al dispositivo móvil cuando el electrodoméstico necesite reponer detergente, abrillantador o sal, para que pueda comprarse directamente en la tienda online de Miele. Además, la función Conn@ctivity, que incluyen algunas campanas y placas, permite que los electrodomésticos interactúen entre sí. Así, las campanas pueden regular su intensidad automáticamente en función de lo que se esté cocinando en la placa.

Documentos relacionados

Un frigorífico como centro de comunicación del hogar

Nota de prensa En el frontal del combi Blackboard edition de Miele se pueden escribir y borrar mensajes y recordatorios con tiza como si fuese una pizarra convencional Un frigorífico como centro de comunicación