DOSSIER DE PRENSA. Especializados en compra programática de medios y gestión de datos

Transcripción

1 DOSSIER DE PRENSA 2017 Especializados en compra programática de medios y gestión de datos

2 Qué es? Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos, trabaja con marcas que quieren apostar por el análisis inteligente de la información para descubrir y activar nuevos usuarios, nuevos canales, nuevos comportamientos y nuevas formas de conectar con los consumidores. La tecnología y las metodologías de data science que posee Digilant permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes, al analizar datos complejos de audiencia y de sus usuarios. Esta información proporciona inteligencia y conocimiento exclusivo, accionable a través de todos los canales de medios. La compañía opera en un mercado en plena expansión. Se estima que la inversión a través de compra programática superará los millones de dólares en Estados Unidos en 2017, según emarketer. Este formato ya supuso el 73% del gasto en publicidad digital el año pasado, según la misma fuente. emarketer también calcula que el 84% de la inversión publicitaria digital en display se gestionará de manera programática en En cuanto a España, la compra programática crecerá un 35% en 2017, según el análisis realizado por Digilant, y supondrá el 10% de la inversión total en publicidad digital. Los datos apuntan a que el mayor crecimiento lo experimentará el vídeo, con un aumento de más del 55% de la cantidad invertida por los anunciantes sobre 2016, y subirá el 25% en display. Digilant forma parte del Grupo ispdigital, organización global que, a través de la tecnología y el Data Science, ayuda a las marcas a conectar con los consumidores. Además de Digilant, forman ispdigital: Acceso, compañía de referencia en el mercado de la Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica y Antevenio, firma especializada en performance y brand marketing. Cómo trabaja? Digilant se dedica a la compra programática de medios y a la gestión de datos. La compra programática es un sistema de adquisición de impresiones de manera automatizada, que pone en relación, en tiempo real, a la oferta y la demanda de publicidad online. Permite comprar espacios en todos los soportes y páginas web desde un mismo panel de control. No busca soportes (medios) concretos, como se hacía tradicionalmente sino que es un modelo de compra de audiencias concretas. Digilant busca impactar a un determinado perfil de usuario, independientemente de por dónde le llegue ese impacto. La publicidad programática ofrece a las marcas la posibilidad de conectar con la audiencia adecuada, con el mensaje idóneo, en el momento en que serán más proclives a realizar una conversión

3 Este sistema aprovecha la potencia de los algoritmos de los DSP (Demand Side Platform) para acceder de forma simultánea y en tiempo real a inventarios globales con cientos de miles de opciones publicitarias por segundo, que se ajustan a lo que esté buscando cada anunciante. Además de compra programática, Digilant se especializa también en la gestión de datos, utilizando 1st, 2nd y 3rd party data (del propio anunciante, aportados por Digilant o comprados en el mercado, respectivamente) e integrándolos para mejorar la comunicación de las empresas con los consumidores y potenciales clientes. Digilant identifica tanto a los consumidores ideales como a los usuarios que no van a terminar su interacción realizando una conversión, ya que no siempre coincide el target que el anunciante determina para una campaña con los posibles compradores reales de la marca. De este modo, Digilant permite a los clientes optimizar su inversión publicitaria al apuntar sólo a las audiencias que van a realizar la transacción con mayor probabilidad. Qué ofrece? Digilant ofrece sus servicios en tres etapas: Descubrimiento Soluciones data personalizadas DMP Solutions: solución DMP personalizada, para atender necesidades específicas de cada anunciante. Esta tecnología se basa en Digilant Cloud, que integra el 1st, 2nd y 3rd party data. Digilant utiliza inteligencia analítica y modelización avanzada para generar audiencias cualificadas y caracterizarlas. Ofrece accionabilidad multicanal. Smart CRM: enfocado a aquellos anunciantes que quieren profundizar en el conocimiento de sus clientes a través del data, fuera del negocio del anunciante. Digilant se integra con el CRM a nivel de usuario para enriquecer la información sobre los clientes en aquellos temas de interés para la marca. Data Monetization: Digilant diseña soluciones para generar rentabilidad a partir del data. Crea plataformas tecnológicas que permiten modelizar el dato y su interconexión con otros sistemas para su venta. Desarrollo y ejecución de la estrategia comercial, con el objetivo de maximizar la rentabilidad. Digital Stack Consultancy: como compañía experta en Marketing Digital, Publicidad y Data, Digilant ofrece servicios de consultoría para ayudar a las marcas a obtener el máximo potencial de sus activos en marketing digital. Activación Soluciones de activación de medios Programmatic Managed: Digilant gestiona de manera integral la actividad programática de los clientes que quieren enfocarse en su negocio y delegar en los expertos la compra de medios. Self Service Model: el anunciante gestiona su actividad programática, accediendo directamente a la plataforma

4 Digilant puede asesorar sobre la estrategia programática, apoyar en la gestión, ofrecer un plan de formación continuo e integral, e incorporar implants en el proyecto. Omnichannel Digital Activation: gestión end to end (completa) de los canales y plataformas digitales (SEM, social media, marketing, etc.) Digital Platform Ecosystem: benchmarking, análisis y consultoría sobre players tecnológicos, en función de situación y necesidades. Apoyo en la selección y negociación. Medición Soluciones de visualización de datos Campaign Dashboard: seguimiento de campañas multicanal. Análisis por dimensiones y ad hoc complementarios al web analytics. Custom Attribution: comparación de diferentes modelos de atribución, análisis de conversiones marginales, time to conversion y análisis de solape multiproducto. Digilant Insights: selección flexible de inputs, perfilado de audiencias y cálculo de afinidad. Cómo es Digilant? El Grupo ispdigital, en colaboración con ingenieros del MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), empezó a estudiar en profundidad en el año 2005 cómo iba a evolucionar la publicidad digital en el mundo. Identificaron que el mercado giraría en torno a una plataforma capaz de analizar gran cantidad datos, interpretarlos y que esto repercutiese en una compra en tiempo real optimizada. El proyecto vio la luz finalmente en 2009, en Boston (Massachusetts, Estados Unidos). El núcleo del equipo humano estaba formado, como en la actualidad, por ingenieros del MIT y de otras prestigiosas universidades del área de Boston, a los que se suman hoy expertos en marketing y de otras áreas de conocimiento. La compañía es de capital 100% español y nació con una inversión de 30 millones de dólares sólo en el desarrollo tecnológico. Digilant mantiene su sede central en Boston, con delegaciones en Estados Unidos (Chicago, Dallas, Denver, Los Ángeles, Miami, Nueva York y San Francisco) y con oficinas en Chile, Colombia, España (Barcelona y Madrid), México y Perú. Aunque trabaja básicamente en Estados Unidos, España y Latinoamérica, puede dar servicio en cualquier lugar del mundo

5 Cómo es su equipo humano? Sobre una tecnología propia muy avanzada, que es la base de su negocio, Digilant aporta talento, un equipo humano capaz de gestionar esa tecnología para sacarle el máximo rendimiento posible. Básicamente son matemáticos, estadísticos, ingenieros y expertos en marketing. Son personas capaces de desarrollar algoritmos personalizados para que la compra sea más eficiente a la hora de conseguir los impactos deseados y de alcanzar los resultados que marcan los clientes. El gran crecimiento de Digilant se refleja en el incremento del equipo: 130 personas en 2015 y cerca de 180 empleados en 2017, de los que cerca de 20 trabajan en Digilant España. Staff Espa España JUAN CAMILO BONILLA Managing Director de Digilant para España Juan Camilo Bonilla es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid, MBA por la IE Business School, máster en Advanced Digital Media Strategy por IESE Business School (en Nueva York), máster en Marketing and Digital Media Buying por ESIC Business & Marketing School, y ha realizado un Programa de Desarrollo de Liderazgo en la Universidad Francisco de Vitoria. Hasta su nombramiento era Head of Advanced Digital Marketing de Accenture Interactive Iberia, donde ha trabajado para grandes firmas como BBVA, Telefónica, Endesa, Atresmedia, Meliá, Vueling, Iberia, Avianca, Inditex, BMW o Sanitas, entre otros. Desde este puesto se ocupó de desarrollar estrategias de marketing digital que permitieron a sus clientes identificar nuevas oportunidades de negocio de elevada rentabilidad. A lo largo de su trayectoria profesional se ha especializado en compra programática, DSP (Demand Side Platform), DMP (Data Management Platform), modelos de atribución, big data, marketing en buscadores web (Search Engine Marketing, SEM), posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization, SEO), social media, contenidos, estrategia digital, mobile y compra de medios

6 Global ALAN OSETEK CEO (Chief Executive Officer) El CEO Global de Digilant cuenta con más de 20 años de experiencia en puestos de responsabilidad dentro de las industrias de la publicidad y la tecnología. Alan Osetek fue presidente Global de Resolution Media (perteneciente a Omnicom Media Group). A lo largo de sus cinco años en Omnicom, la empresa fue premiada durante cuatro ediciones consecutivas por la prestigiosa revista AdAge como la compañía de más rápido crecimiento en las áreas SEM, Social Media y Publicidad Programática. Además, varias de las oficinas de Omnicom obtuvieron los galardones Best places to work. Bajo el liderazgo de Osetek, Resolution Media triplicó su tamaño hasta alcanzar un total de más de empleados a nivel mundial y aumentó sus ingresos con una tasa de crecimiento anual del 25%. Antes de Omnicom, Alan Osetek fue director general de la agencia de marketing digital iprospect, perteneciente a Aegis Media. Dentro del mismo grupo Aegis, fue miembro de la Junta Directiva, director de Ingresos (que engloba las áreas de Compras, Marketing y Ventas) de Visual IQ y vicepresidente ejecutivo de Isobar/Carat, en donde se ocupó de diversas adquisiciones en todo el mundo, incluyendo los de iprospect y Molecular. Osetek también ha desarrollado una carrera de éxito como emprendedor. Fue presidente y fundador de Vizium, firma dedicada al ing y marketing CRM, que fue absorbida por Aegis. PEDRO ROBERT Chief Strategy Officer Pedro Robert es licenciado en Contabilidad por la Universidad de CUNEF y es MBA por la Universidad de Chicago Booth School of Business. A lo largo de su trayectoria profesional se ha especializado en estrategia y marketing digital, posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization, SEO), marketing en buscadores web (Search Engine Marketing, SEM) y en sectores adyacentes, como el marketing a través de dispositivos móviles y el comercio electrónico. Antes de pasar al área Global, Pedro Robert fue director general de Digilant en España durante tres años, liderando un rápido crecimiento de la empresa, que duplicó sus ingresos. Previamente, Pedro Robert había sido director de Marketing y Desarrollo de Negocio Online en Atrapalo.com. Asimismo, desempeñó funciones ejecutivas en Media Contacts, la filial digital de Havas Media