EDUCACIÓN CONTINUA DIPLOMADO PORQUE LA PREPARACIÓN NUNCA TERMINA DIGITAL MARKETING EDUCACIÓN CONTINUA UVM

Transcripción

1 PORQUE LA PREPARACIÓN NUNCA TERMINA EDUCACIÓN UVM DIPLOMADO DIGITAL MARKETING

2 DIPLOMADO DIGITAL MARKETING Diplomado Presencial 96 horas OBJETIVO El programa consta de las 12 principales áreas de conocimiento existentes dentro de la publicidad digital, permitiendo al participante identificar los conceptos, herramientas, plataformas, formatos, métricas y regulaciones existentes dentro de la publicidad digital que deben considerarse al momento de planear una estrategia de comunicación teniendo presentes los objetivos de negocio. BENEFICIOS Adquisición de conceptos, uso de plataformas, herramientas y ejemplificaciones bajo los valores de IAB México, con una postura neutral y de respeto a la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo. Refuerzo de las mejores prácticas y optimización de los procesos dentro de la planeación, implementación y evaluación de campañas de comunicación, así como seguimiento a las tendencias en digital. ACERCA DE IAB MÉXICO IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad digital y marketing interactivo. Fundado en 1996 en Estados Unidos, actualmente tiene presencia en más de 45 países. IAB México es una asociación sin fines de lucro que inició actividades en Febrero del 2005 con el objetivo de integrar y fomentar el crecimiento de la industria a través del desarrollo y difusión de estudios, programas educativos y mejores prácticas. Cuenta a la fecha con más de 170 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan: Beker/Socialand, Capital Digital, Carat, El País, Facebook, Google, Group M, Grupo Expansión, Grupo Ferrer, HAVAS Media Group, Kantar Millward Brown, Pauta Creativa, Omnicom Media Group, Televisa.com, Televisa Radio y TV Azteca. Más información: A QUIEN VA DIRIGIDO Personal de Áreas de Marketing, Ventas, Comercial, Edición, Digital y Diseño.

3 MÓDULO 1 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD DIGITAL El participante identificará los conceptos básicos, su aplicación y el potencial de las herramientas de la Publicidad en Medios Digitales, a fin de integrarlos a su estrategia de comunicación y marketing. 1. Panorama actual de Internet y Publicidad online en México. 1.1 WEB Usuarios Online. 1.3 Canales en Digital. 1.4 Inversión en Internet. 2. Canales y Formatos de la Publicidad Online. 2.1 Portales. 2.2 Formatos. 2.3 Plataformas. 3. Propiedades Digitales y medios ganados de una marca: formatos y vehículos. 3.1 Ecosistema Digital. 3.2 Propiedades Digitales. 3.3 Medios propios, comprados y ganados. 4. Analytics y Métricas Digitales. 4.1 Medición de audiencias en los medios. 4.2 Tipos de Medición en Digital. 4.3 Términos de Medición. 4.4 Segmentos de usuarios. 4.5 Métricas de Adserving. 5. Estrategia y Planeación de Medios. 5.1 Función de la Estrategia y Estrategia Digital. 5.2 Digital Marketing Planning Framework. 5.3 Formas de Publicidad en Línea. 5.4 Plan de Medios. 5.5 Medición (KPI). 5.6 Presupuesto para la Campaña. 6. Creatividad. 6.1 Formatos creativos. 6.2 Proceso Creativo MÓDULO 2 CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN DIGITAL El participante analizará los elementos y las métricas que influyen en la toma de decisiones para la Construcción de Marca en campañas digitales. 1. Introducción y conceptos Básicos. 1.1 Definición. 1.2 ADN (Atributos). 1.3 Contexto 1.4 Objetivos de negocio 2. Las Marcas y el Entorno Digital. 2.1 Modelos de Construcción de Marca. 2.2 Brand Equity. 2.3 Desafíos de la Publicidad Digital. 2.4 Esfuerzos digitales. 3. Métricas de Construcción de Marca en Esfuerzos Digitales. 3.1 La medición y su uso en Digital. 3.2 ROI vs IOR. 3.3 Herramientas de monitoreo. 4. Indicadores y Modelos de Construcción de Marca en Digital. 4.1 Métricas de Evaluación Digital. 4.2 Ad Efectiveness. 4.3 Crossmedia. 5. Planeación, Estrategia e Implementación. 5.1 Técnicas tradicionales. 5.2 ID Digital. 5.3 Content Marketing. 5.4 Fortaleza de Marca. 5.5 Customer Journey. 5.6 Business Model Canvas 5.7 Customer Centricity.

4 MÓDULO 4 MÉTRICAS El participante distinguirá y analizará las distintas herramientas de medición que se emplean en la Industria Digital para tomar decisiones de negocio en campañas publicitarias. MÓDULO 3 LEGISLACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN DIGITAL El participante identificará la legislación básica relativa a los conceptos del marketing digital a través de casos prácticos y conceptos con el fin de que adquiera habilidades y sea capaz de analizar diferentes escenarios en el entorno digital. 1. Introducción a Métricas. 1.1 Big Data 1.2 Momentos de la Medición. 1.3 Función de la Medición. 1.4 Mitos. 1.5 Distintas Métricas. 1.6 Herramientas de medición. 2. Modelos de Herramientas de Medición. 2.1 Metodologías de Medición. 2.2 Monitoreo. 2.3 Comparación. 2.4 Medición Interna vs Externa. 3. Aplicación de la Medición en diferentes Proyectos. 3.1 Herramientas Digital Analytics. 3.2 Herramientas de Panel. 3.3 Herramientas para Espacios Sociales. 3.4 Herramientas de Adserving. 1. Conceptos básicos de publicidad en internet. 2. Datos personales 3. Situaciones legales específicas 4. Propiedad intelectual 5. Regulación en redes sociales 6. Mejores prácticas.

5 MÓDULO 5 MOBILE MARKETING MÓDULO 6 SEARCH ENGINE MARKETING El participante analizará el uso, beneficios y formatos de las distintas herramientas de los dispositivos móviles para las campañas de Comunicación y Publicidad Digital. El participante analizará los factores que intervienen en el posicionamiento orgánico y pagado del Marketing en Buscadores para realizar una campaña publicitaria. 1. Mobile y Estudios de Inversión 1.1 Datos de inversión en Mobile. 1.2 Definición. 1.3 Clasificación de Mobile. 1.4 Formatos. 1.5 Estrategia de Mobile. 2. SMS Marketing. 2.1 Función. 2.2 Parámetros. 2.3 MMS Marketing 2.4 Principales usos. 3. Sitios Móviles y App Marketing. 3.1 Sitios Móviles. 3.2 App Marketing. 3.3 Apps y sitios en el ciclo de vida del consumidor. 4. SEM y Display. 4.1 Mobile Display Advertising 4.2 Mobile Search Advertising 5. OMNICANALIDAD 5.1 Definición. 5.2 Códigos Bidimensionales. 5.3 Apps. 1. Introducción al Marketing en Buscadores. 1.1 Definiciones Search Engine Marketing Search Engine Optimization Search Engine Advertising. 1.2 Importancia de Marketing en Buscadores Estrategia en Search Engine Marketing ZMOT. 2. Search Engine Optimization. 2.1 Inbound Marketing. 2.2 Factores relevantes para el Buscador. 2.3 Proceso de Optimización. 2.4 Mejores prácticas. 2.5 Técnicas 2.6 Redacción Search Engine Optimization. 3. Search Engine Advertising. 3.1 Estructuras. 3.2 Posición, Nivel de Calidad y CPC. 3.3 Herramientas de apoyo. 3.4 Ciclo de mejora. 5.4 Realidad Aumentada. 5.5 NFC.

6 MÓDULO 7 SOCIAL MEDIA MÓDULO 8 VIDEO DIGITAL El participante revisará la dinámica actual de las redes sociales para identificar propuestas que generen valor al negocio a partir del Social Media. El participante identificará los usos y beneficios del video digital a fin de integrarlo a su objetivo de comunicación y optimizar sus resultados. 1. Fundamentos del Social Media. 1.1 Buscando una definición. 1.2 Conceptos Básicos. 1.3 Redes Personales vs. Profesionales. 1.4 Un Modelo Integrado. 1.5 Los Drivers del Word of Mouth. 1.6 Mitos y Realidades. 2. Estrategia en Social Media. 2.1 Proceso Estratégico. 2.2 Investigación. 2.3 Construyendo estrategias. 3. Operación en Social Media. 3.1 Categorías de Redes Sociales. 3.2 Engagement. 3.3 Equipo de Social Media. 3.4 In-house y Outsourcing. 3.5 Community Management. 3.6 Content Marketing. 3.7 Prevención y Manejo de Crisis. 3.8 Consideraciones Legales. 4. Amplificación en Social Media. 5. Medición en Social Media. 5.1 Métricas. 5.2 Optimización. 6. Tendencias. 1. Introducción. 1.1 Definición Video Panorama del video digital en México y en el mundo. 1.2 Ecosistema Actores del ecosistema Generadores de contenido Distribuidores de contenido Plataformas Players 1.3 Formatos de video Instream Outstream 2. Modelos de compra. 2.1 Compra Directa CPM, CPV, CPE, CPCV Implementación: managed service 2.2 Compra Programática Precio fijo Subasta Implementación: self service 3. Estrategia. 3.1 Objetivo de negocio del Anunciante 3.2 KPIs 3.3 Segmentación 3.4 Formatos 3.5 Crossmedia

7 4. Creatividad 4.1 Definición. 4.2 Comunicación audiovisual 4.3 Storytelling 4.4 Formatos de mensaje 4.5 Branded entertainment 4.6 Contenido y distribución 4.7 Creatividad y Estrategia 5. Medición en video. 5.1 Objetivo y Estrategia. 5.2 Selección de Plataformas. 5.3 KPIs por Plataformas. 6. Tendencias en video. 6.1 Non Human Traffic. 6.2 Ad blockers. 6.3 Programmatic T.V. MÓDULO 10 CONTENT MARKETING Los participantes identificarán los fundamentos del content marketing con la finalidad de enriquecer sus campañas publicitarias. MÓDULO 9 CREATIVIDAD EN UN ENTORNO DIGITAL El participante identificará los formatos disponibles en publicidad digital para elegir lo más adecuados acorde al proceso creativo durante una campaña de comunicación 1. La creatividad y la publicidad. 2. Formatos creativos. 3. Proceso creativo. 4. Insights. 5. Concepto Creativo 1. Conceptos básicos 1.1 Conceptos y visión 1.2 Objetivos del Content Marketing 1.3 Determinación de audiencias 2. Proceso y estructura del Content Marketing 2.1 Desarrollo de una estrategia en Content Marketing 2.2 Definición de equipo y recursos 3. Plataformas y formatos 3.1 Definiciones 3.2 Tipos y características 3.3 Ventajas y desventajas 3.4 Integración de multiplataformas y multiformatos 4. La medición en Content Marketing 4.1 Métricas, modelos y herramientas. 4.2 Análisis de los números y datos cualitativos 4.3 La flexibilidad del Content Marketing 4.4 Mejores prácticas

8 MÓDULO 11 PLANEACIÓN DE MEDIOS DIGITALES EDUCACIÓN MÓDULO 12 PROGRAMMATIC ADVERTISING El participante identificará los elementos, usos y ventajas de la modalidad de compra y venta programática para el correcto seguimiento de sus estrategias de comunicación. El participante analizará los elementos que componen un Plan de Medios en Digital para el correcto diseño y seguimiento adecuado de sus Estrategias de Comunicación. 1. Ecosistema Digital 1.1 Definición de Táctica Digital y Estrategia Digital 1.2 Definición de Ecosistema Digital 1.3 Integrantes del Ecosistema Digital 2. Definición de objetivos 2.1 Brief y Budget 2.2 Clasificación de objetivos 2.3 Estrategia y Táctica 2.4 Proyectos y Campañas 2.5 Segmentación 3. Definición de Métricas de Eficiencia 3.1 Proceso de web Analytics 3.2 Definición de Objetivos SMART 3.3 Key Performance Indicator 4. Definición de Medios y Vehículos 4.1 Medios y Plataformas Digitales 4.2 Selección de Medios 4.3 Vehículos para un Plan de Medios 1. Ecosistema: evolución del proceso de compra y venta publicitaria. 1.1 Ecosistema. 1.2 Evolución de la compra y venta. 2. Inventario. 2.1 AdExchange. 2.2 AdNetwork. 2.3 Calidad de Inventario. 2.4 PMP. 3. Plataformas de intercambio. 3.1 DSP RTB. 3.2 SSP. 4. Data. 4.1 Consideraciones legales. 4.2 DMP. 5. Modelos de negocio. 5.1 Subasta abierta. 5.2 PMP. 6. Canales de la publicidad en compra y venta programática. 6.1 Display. 6.2 Video. 6.3 Print. 6.4 Tv. 6.5 Audio. 7. Métricas de compra y venta programática. 7.1 Métricas básicas en digital. 7.2 Métricas de relación con la marca. 7.3 Métricas para anunciantes. 7.4 Métricas para publishers. 7.5 Métricas de Eficiencia. 7.6 Ad blocker.

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