CURSO ESPECIALIZADO DE PUBLICIDAD DIGITAL. Curso Especializado

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1 CURSO ESPECIALIZADO DE PUBLICIDAD DIGITAL Curso Especializado

2 CURSO ESPECIALIZADO DE PUBLICIDAD DIGITAL 1. La planificación y contratación de medios digitales Principales actores del mercado publicitario online. Actores convencionales del mercado publicitario. Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB). La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI. Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria. Negociación y compra de campañas. Principales herramientas de planificación. Aspectos básicos legales a tener en cuenta. 2. Performance, RTB y display advertising Evolución y actualidad del Display Advertising Behavioral Targeting Adservers Display en Mobile y en Video Rich Media Medición de visibilidad y resultados Funcionamiento de la publicidad programática Modelos de atribución 3. Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital Adservers. 2

3 Funcionamiento y tipos. Seguimiento de campañas. Métricas tradicionales. Otras métricas a tener en cuenta: GRP s digitales, CrossMedia. Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement. 4. Creatividad online: cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes AIDA en el entorno online Redactar titulares para anuncios de AdWords, el Asunto del , el banner, etc. Cómo persuadir con 6 principios psicológicos Características versus beneficios Crear ofertas que empujan al clic y al check-out Eliminar miedos: garantías Eliminar pereza: aceleradores Copy y credibilidad: auto-responders Las palabras que suman y las que restan corto o largo? Landing page corta o larga? Elección de imágenes o ilustraciones El orden de lectura: cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador Tipografías offline versus online El uso del color y sus emociones Los 7 motivadores de la respuesta 5. Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM Objetivo de un buscadorterminología básica SEMSEO vs SEMCómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google AdwordsOpciones en Google AdwordsCaracterísticas y componentes de una Cuenta de Google AdwordsLa estrategia SEM, definición de puntos básicos 3

4 6. Desarrollo y aplicación de una Estrategia SEM Desarrollo estrategia SEM Herramientas para redes de búsqueda Estructuración de campañas en redes de búsqueda Elaboración de anuncios y creatividades Extensiones de anuncio en Google adwords 7. Técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages La landing page NO es una página web. Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior. El chiquero de las landings pages. Estructura y elementos para motivar la respuesta. Copy & Arte de una landing page. La materia prima: el análisis previo. Analytics y más. El test split A/B: dar con el caballo ganador. Por qué abandonan? Herramientas de investigación. El test multivariable: sacarle brillo al campeón. 8. Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor 4

5 9. marketing en publicidad Fases de creación de un A quién: listas propias y externas El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías El cómo Elección de formato: concierto para una nota? Estructura: AIDA aplicada al ing Redactando la línea del Asunto La gestión del De: y el Permission Marketing Redactando el body o cuerpo del Corto o largo? El principio de ambigüedad Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue La parte gráfica del 10. Affiliate Marketing Identificación de Redes Afines Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines Acciones co-marketing: , presencia en web, publicidad... Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing Principales métricas de Affiliate Marketing Planificación y negociación de acuerdos 11. Mobile Marketing La comunicación directa en el mapa general de la movilidad Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos 5

6 Mobile web, integración con otros medios, HTML5 Mobile Marketing: comunicación y campañas de mobile marketing Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil Tipos de campañas según objetivos Métricas: Análisis y resultados Internet Mobile vs. Mobile Portals Procesos y modelos de negocio de Internet Mobile 12. SMO (Social Media Optimization): cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales Facebook: promociones y publicidad Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce Redes Visuales Youtube Medición y ROI en redes sociales 13. Caso Práctico 6

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