Elaboración de un proyecto de orientación eminentemente práctica, que pertenezca a uno de los 16 modelos de proyecto propuestos desde los Estudios:

Transcripción

1 INFORMACIÓN DE LA ASIGNATURA PRÁCTICUM I Nota importante: La información de esta página tiene un valor orientativo y no es vinculante en ninguno de los apartados. Para poder concretar los datos referentes a los objetivos, los contenidos, los materiales, la metodología, la evaluación y las fechas clave de esta asignatura debéis consultar el Plan docente, que tendréis disponible en el aula correspondiente del semestre, dentro del apartado Planificación. DESCRIPCIÓN El Prácticum I de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) es una asignatura obligatoria con una carga docente equivalente a 6 créditos, orientada fundamentalmente a la profesionalización de los estudiantes en los ámbitos de la publicidad y de las relaciones públicas. Para el correcto desarrollo de esta asignatura, el estudiante debe recopilar los conceptos y las técnicas que se han trabajado a lo largo de la licenciaturay aplicarlos a una situación cercana o directamente vinculada con la actividad real de un profesional de la publicidad o de las relaciones públicas. El Prácticum I tiene la finalidad de actuar como elemento integrador de los conocimientos adquiridos en el resto de asignaturas cursadas. De esta manera, se pretende dotar a los profesionales de la comunicación de competencias transversales fundamentadas en la capacidad estratégica para aplicar los recursos y las habilidades adquiridas a una situación concreta. Para hacer compatible esta asignatura con la situación personal o profesional de los estudiantes, el Prácticum I se ha diseñado partiendo de dos modalidades: Elaboración de un proyecto de orientación eminentemente práctica, que pertenezca a uno de los 16 modelos de proyecto propuestos desde los Estudios: Campo de aplicación: publicidad 1. Creatividad: aplicación de los conocimientos teóricos a las diferentes técnicas de creatividad publicitaria en el desarrollo de una campaña concreta. 2. Publicidad selectiva: creación de campañas de publicidad dirigidas apúblicos objetivos reducidos mediante acciones y medios no convencionales. 3. Redacción publicitaria: elaboración de los textos publicitarios para una campaña concreta en cada uno de los medios de comunicación utilizando las técnicas propias del lenguaje publicitario. 4. Estrategia: creación de una estrategia publicitaria para una marca determinada a partir de los datos del briefing correspondiente. 5. Planificación de medios: diseño, desarrollo y planificación de una 1

2 estrategia de medios. 6. Comunicación integral: desarrollo de un plan de comunicación dirigido a los públicos internos y externos de una organización determinada desde una perspectiva integradora. 7. Comunicación y moda: creación de una campaña de comunicación centrada en el ámbito que rodea la moda y la creación de tendencias de instituciones, ferias y empresas dedicadas a este sector. 8. Comunicación cultural y turística: creación de un plan de comunicación para un producto cultural y/o turístico concreto. Campo de aplicación: relaciones públicas 1. Protocolo: proyecto de gestión de públicos en las relaciones públicas institucionales, específicamente en los sistemas ceremoniales que conforman los actos o eventos especiales. 2. Organización de acontecimientos: elaboración de un proyecto que incluya todas las tareas de gestión, coordinación y producción necesarias en la organización de un evento para una empresa o institución. 3. Grupos de influencia y lobbying: diseño e implementación de una estrategia de lobbying, incluyendo la elaboración de argumentaciones convincentes y eficaces para influir en la toma de decisiones de los poderes públicos. 4. Comunicación integral: desarrollo de un plan de comunicación dirigido a públicos internos y externos de una organización determinada desde una perspectiva integradora. 5. Comunicación de crisis:gestión de la comunicación de una organización en situaciones límite que ponen en peligro el desarrollo normal de su actividad e incluso su pervivencia, incidiendo especialmente en las estrategias de prevención y previsión. 6. Comunicación interna: elaboración de un plan de comunicación dirigido al público interno de una empresa o institución, en el que se ponga de manifiesto la correcta gestión de la información. 7. Comunicación política: creación de un proyecto centrado en la dimensión comunicativa de la política y de los sujetos que forman parte de esta. 8. Responsabilidad social corporativa: creación de un plan de comunicación para una empresa o institución orientado a contribuir a la mejora social, económica y ambiental, y optimizar la relación con los públicos internos y externos. 2

3 Prácticas externas en empresas o instituciones vinculadas al ámbito profesional de la publicidad o de las relaciones públicas. OBJETIVOS El objetivo principal del Prácticum I de la licenciaturade Publicidad y Relaciones Públicas de la UOC es posibilitar que los estudiantes apliquen los conocimientos teóricos adquiridos mediante el contacto real con la actividad que desarrollan los profesionales que ejercen su actividad en el ámbito de la publicidad o las relaciones públicas. Por lo tanto, el Prácticum I tiene los siguientes objetivos específicos: - Ofrecer al estudiante la posibilidad de desarrollar y/o participar en un proyecto de carácter eminentemente práctico vinculado directamente al ejercicio profesional de la publicidad o las relaciones públicas. - Facilitar la integración y la aplicación estratégica de los conocimientos teóricos que el estudiante ha ido trabajando en asignaturas anteriores. - Profundizar y ampliar los conocimientos adquiridos, mediante la práctica en un ámbito concreto de la actividad publicitaria o de las relaciones públicas. - Adquirir habilidades y actitudes propias del ejercicio profesional de la publicidad o las relaciones públicas. INFORMACIÓN PREVIA A LA MATRÍCULA El acceso de los estudiantes a la asignatura Prácticum I se ha de derivar, necesariamente, de un proceso de orientación previo, fruto de la coordinación y el diálogo entre los alumnos que manifiesten su interés en cursar la asignatura y su tutor o tutora. El objetivo de este proceso de orientación previo a la solicitud de matrícula es garantizar el correcto aprovechamiento de la asignatura, lo que conlleva haber superado unos requisitos mínimos imprescindibles. 1. Requisitos mínimos de matrícula De acuerdo con los objetivos y las finalidades que se persiguen con el Prácticum I, solo pueden matricularse de la asignatura los estudiantes que cumplan los siguientes requisitos: 3

4 Haber superado un mínimo de 60 créditos del programa (el 50 % de todos los créditos del grado). Haber superado un mínimo de 25 créditos correspondientes a asignaturas troncales. Haber superado todos los complementos de formación (si procede). 1 Además, los estudiantes que quieran matricularse de un prácticum de proyecto, tienen que haber cursado las asignaturas recomendadas. 2. Pasos para hacer la solicitud de matrícula 1. Confirmad, si es necesario con la ayuda de vuestro tutor o vuestra tutora, que cumplís los requisitos para matricularos de la asignatura, y pedid su orientación y validación de la propuesta de Prácticum. 2. a) A continuación, en el caso de haber escogido un proyecto, acceded al aplicativo de prácticas mediante el enlace haced la inscripción y después enviad la solicitud seleccionando la modalidad de proyecto. b) Si habéis escogido hacer el Prácticum en una empresa propuesta por vosotros, es necesario hacer la inscripción y pedid a la empresa que se registre i cree la oferta en el enlace ( tal como se indica en el anexo final. En resumen, las modalidades de Prácticum que se ofrecen actualmente son las siguientes: - Elaboración de un proyecto de orientación eminentemente práctica, que pertenezca a uno de los 16 modelos de proyecto propuestos desde los Estudios. - Prácticas externas en empresas o instituciones propuestas por los estudiantes. Las áreas de especialización son, como ya se ha mencionado, las que se indican a continuación: - Publicidad - Relaciones públicas 1 Han de cursar los complementos de formación todos los estudiantes que accedan al segundo ciclo de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas que procedan de cualquier primer ciclo de estudios universitarios oficiales no vinculados al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, el periodismo o la comunicación audiovisual o que tengan cualquier título universitario oficial salvo el de Licenciados en Periodismo o Comunicación Audiovisual. 4

5 El estudiante que opte por realizar las prácticas en una empresa, en el momento de hacer la solicitud de matrícula, debe incluir una descripción breve de la actividad de las prácticas que realizará. VÍAS PARA SUPERAR LA ASIGNATURA El estudiante podrá superar la asignatura Prácticum I mediante dos vías: Actividad centrada en la elaboración de un proyecto de orientación eminentemente práctica. En el formulario de solicitud de matrícula del Prácticum I, el estudiante debe indicar la modalidad de proyecto elegida, que pertenezca a uno de los 16 modelos propuestos desde los Estudios según el área. Una vez se haya matriculado de la asignatura e iniciado el periodo de docencia, se hará llegar al estudiante el briefing correspondiente con la propuesta del proyecto que debe llevar a cabo, según la modalidad escogida. El consultor de la asignatura le asignará un director o una directora de proyecto, que le orientará y supervisará su evolución a lo largo del semestre. Actividad en empresas e instituciones propuestas proactivamente por los estudiantes. Las personas que opten por esta modalidad realizarán las prácticas en las empresas o instituciones que propongan.en este caso, será responsabilidad del estudiante: Establecer contacto con la empresa o institución donde quiere hacer las prácticas. ATENCIÓN! No se aceptarán las solicitudes para realizar prácticas externas en la misma empresa en la que trabaja habitualmente el estudiante. Presentar una solicitud aportando los datos de la empresa y el plan de trabajo que se propone llevar a cabo. Una vez aceptada la solicitud, la UOC gestionará un convenio de prácticas curriculares con una duración mínima de 90 horas, correspondiente a una carga lectiva de 6 créditos ECTS, que firmarán las tres partes (el estudiante, la empresa o institución y la UOC). No se pueden hacer prácticas en la misma empresa en la que trabaja el estudiante. Las personas que quieran hacer prácticas vinculadas con su contexto laboral, deberán elegir la opción de Proyecto, en la modalidad de Comunicación integral. 5

6 ANEXO: A continuación se indican los tres pasos a seguir para publicar una oferta de prácticas: 1. Dar de alta el usuario Acceder a la herramienta con el enlace Pulse Date de alta como centro de prácticas. Rellene el formulario de registro de usuario y haga clic en Crear. Confirmar el correo electrónico introducido en el formulario y genere contraseña (recibirá, al correo electrónico indicado, un enlace para generar la contraseña que le permitirá acceder a la herramienta). 2. Dar de alta la empresa Acceder a con el usuario y contraseña. Rellene el formulario de registro de empresa y espere la validación de los datos por parte de la Universidad. 3. Publicar una oferta Una vez validados los datos de la empresa, puede publicar la oferta. En el menú de navegación, seleccione Convocatorias. Busque la convocatoria Publicidad y Relaciones Públicas 6