Syllabus Asignatura: TRABAJO FIN DE MASTER. GRUPO (1) Idioma en el que se imparte: Máster Universitario en Dirección Comunicación y Publicidad Digital

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1 Profesor/es: Syllabus Asignatura: TRABAJO FIN DE MASTER. GRUPO (1) Programa en el que se imparte: Máster Universitario en Dirección Comunicación y Publicidad Digital Curso 201/201 Periodo de impartición: Tipo: Idioma en el que se imparte: 2º Cuatrimestre OB Obligatoria Español Nº de Créditos: 6 Horas lectivas: 36 Departamento de Dirección de Empresas

2 ÍNDICE Contenido Página 1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA COMPETENCIAS METODOLOGÍA MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA PRÁCTICAS PROPUESTAS NORMAS DE EVALUACIÓN PROGRAMA DE LA ASIGNATURA FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA

3 1. Datos de contacto del profesor 2. Descripción de la Asignatura En esta asignatura se aplican todos los conocimientos en su forma práctica empresarial y mediante sucesivas fases se van desarrollando proyectos integrales sobre la dirección de comunicación y la publicidad digital. Se pretende así potenciar el carácter emprendedor y la actitud proactiva del participante y el entrenamiento real empresarial, una vez que comprueban la dificultad de llevar a cabo dichos proyectos con un claro resultado de viabilidad empresarial. 3. Objetivos de la Asignatura El objetivo principal del trabajo de fin de master es la generación de un proyecto que haga tangible las competencias aprendidas y potenciadas con el desarrollo del plan de estudios. Permitiendo que el alumnado demuestre su capacidad tanto a nivel de aplicación de técnicas como en el uso y puesta en práctica de modelos y teorías desarrollada en el área de conocimiento en cuestión. 4. Competencias COMPETENCIAS GENERALES Habilidad para analizar, buscar y discriminar información proveniente de fuentes diversas relacionadas con su área de estudio, así como formular juicios a partir de dicha información. Capacidad de analizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de información sobre la situación y previsible evolución de una empresa. Capacidad de comunicación en lenguajes formales, gráficos y simbólicos mediante la expresión oral y escrita, para hacerse entender tanto con los colaboradores, 2

4 como con públicos especializados o no especializados de forma clara y concisa. Tener la cualificación necesaria para formular propuestas estratégicas, de acuerdo al contexto tecnológico actual y en el ámbito de la Comunicación y la Publicidad. Capacidad para trasmitir eficazmente cualquier aspecto relacionado con la empresa interna y externamente. Capacidad de planificación de la comunicación organizacional a partir de un análisis crítico. Capacidad de trabajo y de coordinación comunicativa en equipos multidisciplinares y multiculturales vinculados con su área de estudio. Que esta capacidad permita al egresado/a adaptarse al trabajo independientemente del perfil del resto de los miembros del grupo. Adquisición de conocimientos, habilidades y aptitudes en el área de la inteligencia emocional a la hora de dirigir equipos. Capacidad de análisis de la estructura de las nuevas industrias de la comunicación. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS Habilidad para integrar las aplicaciones de la comunicación empresarial a las nuevas exigencias de la sociedad de la información. Que sepan establecer una planificación táctica y estratégica en la gestión de la comunicación y la publicidad a través de la combinación de herramientas, tanto digitales como tradicionales, propias de su ámbito de actuación. Capacidad para utilizar e interpretar datos de la empresa para elaborar informes con el grado de especialización adecuado según el público al que va dirigido. Que se manifieste en la aplicación de metodologías operativas de trabajo y en la preparación de informes técnicos sobre el uso de los componentes de las teorías de la persuasión desde perspectivas propias de la teoría de la comunicación. Capacidad para diseñar una estrategia de comunicación de 360 grados. Conocimientos para diseñar la estructura organizativa, definir las funciones, los recursos y las capacidades del Departamento de Comunicación. 3

5 Capacidad de valorar las inversiones publicitarias en los medios y soportes, convencionales y no convencionales así como las acciones de comunicación susceptibles de ser utilizadas por una marca en sus campañas publicitarias. Habilidad para identificar e interpretar la normativa, reglamentaciones y procedimientos que afectan a la comunicación comercial necesarios para la Comunicación de proyectos, campañas y cualquier actividad relacionada con la Empresa, ajustándose en todo momento a los códigos de buenas prácticas que se establecen dentro de la industria publicitaria. Dominio de las herramientas de comunicación digital para gestionar la información electrónica en cualquier tipo de organización. 5. Metodología Método expositivo/ Lección magistral participativa, para sentar las bases del trabajo que deberán desarrollar más adelante. Tradicionalmente es el método más asociado a las clases teóricas. Se realizarán con el apoyo de los recursos proporcionados por las nuevas tecnologías de la información. Es importante implicar al estudiante, de forma que no se sienta como un espectador, con la motivación adecuada de los temas y la combinación de actividades y ejercicios en el aula. Tutoría Trabajo Fin de Máster, orientación en términos teóricos y prácticos 6. Material de apoyo a la docencia Documentación aportada por la Dirección al inicio del programa. 7. Prácticas propuestas 8. Normas de Evaluación 4

6 Realización de un Proyecto Final y la consecuente defensa ante un tribunal que valorará como mínimo los siguientes aspectos, cuyo peso individual no superará el 40% de la nota final: Presentación y claridad expositiva. Practicidad y calidad del trabajo. Capacidad de síntesis. Capacidad crítica. 9. Programa de la asignatura 10. Fuentes de información recomendada 5