Cetelem presenta en 2016 una nueva edición de El Observatorio Cetelem Consumo España.

Transcripción

1 Cetelem presenta en 2016 una nueva edición de El Observatorio Cetelem Consumo España. En esta nueva edición del 2016, comenzamos con el estudio de los principales indicadores macroeconómicos de nuestro país, para después abordar los aspectos más micro de nuestra economía, donde nos centramos en el análisis en profundidad del consumo en 10 sectores de la distribución: Bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes. El estudio contiene también, un capítulo donde analizamos los aspectos generales y tendencias en el consumo y la distribución. En esta edición hemos decidido estudiar por primera vez tres nuevos sectores: la alimentación, la moda y las energías renovables. Por último hemos añadido además, un análisis por CCAA que nos permite extraer conclusiones interesantes de los diferentes comportamientos de compra de los ciudadanos de cada una de las autonomías, en comparación con la media nacional

2 Entre los sectores analizados, los 3 más comprados por los madrileños han sido los productos electrodomésticos y de tecnología (60%), viajes y turismo (57%) y productos del sector deportes (53%). Comparándolo con los datos generales de toda España, apreciamos que se encuentran a niveles muy parecidos. Destacan el sector de viajes y el sector de muebles por estar los madrileños por encima del dato de España, concretamente cinco y cuatro puntos porcentuales respectivamente. En cambio en bicicletas y en óptica se encuentran ligeramente por debajo.

3 En cuanto al gasto medio madrileño, las reformas, con 1.570, ocupan el primer lugar tal y como sucede en el resto de España, aunque mil euros por debajo. Le sigue de cerca el gasto medio en el sector viajes (1.234 ), 300 euros por encima del gasto medio español. También destacan los sectores de óptica, cocina y dental por tener mayor gasto medio que el de España.

4 Centrándonos en el análisis por sector, vemos como en la compra de electrodomésticos y tecnología los madrileños están a un nivel similar al de España. Los electrodomésticos de gama blanca es lo más comprado tanto por los madrileños (63%) como por los españoles en general (58%), seguidos por los pequeños aparatos electrodomésticos con un 45% de los madrileños encuestados frente al 47% de los españoles. El importe medio total gastado por los madrileños es unos cien euros menor al español. Desglosado por producto, es en climatización donde más se gasta con 602 euros de media, seguido por los electrodomésticos de gama blanca con 489 euros. Todos se encuentran por debajo del gasto medio español, aunque en productos informáticos esta bastante igualado.

5 En los próximos 12 meses, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia parecida a la del año anterior. Los electrodomésticos de gama blanca y la tecnología informática son los que más comprarán, un 61% y un 53% respectivamente. Comparándolo con los datos de España, la intención de compra es similar, destacando la gama blanca por estar 15 puntos porcentuales por encima del dato español.

6 En cuanto al sector de muebles y descanso, los madrileños han tenido tendencias similares a las de España. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los muebles para dormitorios por un 42%, y también los complementos y artículos de decoración, seguido de muebles de salón con un 39%. En España lo más comprado también son estos tres productos aunque en mayor proporción en el caso de los muebles para dormitorio. El importe medio total gastado por los madrileños es prácticamente idéntico al español. Desglosado por producto, es en muebles de salón donde más se gastan con 560 euros de media, seguido por los muebles para dormitorio con 481 euros. Ambos se encuentran al mismo nivel del gasto medio español, y en casos como en muebles de terraza y complementos, los madrileños gastan casi cien euros más de media.

7 En los próximos 12 meses, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia parecida a la del resto de España. Los muebles para dormitorio son lo que más comprarán con un 43% frente el 45% de España. Le siguen los complementos y productos de decoración con un 42%, 5 puntos por encima del dato español, y en tercer lugar los muebles de salón con un 41% frente al 34% de España.

8 En cuanto al sector de muebles de cocina y complementos, los madrileños han tenido tendencias similares a las de España. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los complementos y accesorios por un 47%, seguido de mesas y sillas con un 31% y encimeras con un 24%. Este top 3 se mantiene para el resto de España. El importe medio total gastado por los madrileños es mayor al español. Desglosado por producto, es en muebles de cocina completa donde más se gastan con euros de media, seguido por encimeras con 352 euros. El gasto medio madrileño en muebles de cocina es dos mil euros superior al español, también está por encima en mesas y sillas, y en solo sillas.

9 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los complementos y accesorios son lo que más comprarán con un 41% frente el 46% de España. Le siguen mesas y sillas con un 37%, mismo porcentaje que el español, y en tercer lugar los muebles de cocina completa con un 29% frente al 23% de España.

10 En cuanto a las reformas, vemos como los madrileños están a un nivel parecido al de España. Las pequeñas reformas son las que más se han llevado a cabo tanto por los madrileños (63%) como por los españoles (68%) en general, seguidos por las medianas reformas con un 25% de los madrileños encuestados frente al 26% de los españoles. En cuanto a las grandes reformas, los madrileños están bastante por encima, 5 puntos porcentuales. Respecto al importe medio total gastado, los madrileños están unos mil euros por debajo del español.

11 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España, aunque los porcentajes cambian. Ahora son los madrileños los que están por encima en cuanto a la futura realización de pequeñas reformas (6 puntos porcentuales), y en cambio están por debajo en las medianas reformas (4 puntos) y al mismo nivel en grandes reform

12 En cuanto al sector de telecomunicaciones, los madrileños han tenido tendencias similares a las de España, pero con algún porcentaje bastante distinto. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los smartphone Samsung por un 40%, algo por encima del dato de España (37%). Le siguen los smartphone de otras marcas con un 29% y los complementos con un 25%. Este top 3 se mantiene para el resto de España. Llama la atención el porcentaje de compra de smartphone Samsung, mayor en la Comunidad de Madrid. El importe medio total gastado por los madrileños es similar al español. Desglosado por producto, es en smartphone iphone donde más se gastan con 500 euros de media, seguido por los smartphone Samsung con 307 euros. El gasto medio madrileño es superior en todos los productos menos en smartphone iphone y de otras marcas.

13 En los próximos 12 meses, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los Smartphone son lo que más comprarán con un 69% frente el 65% de España. Le siguen los complementos y las tablets, con un 24% y un 23% respectivamente. Los madrileños se encuentran por encima del dato de España en todos estos productos excepto en la intención de compra de accesorios de móvil para el coche donde están 3 puntos por debajo.

14 En el sector de bicicletas y complementos, los madrileños han comprado de forma algo distinta al resto de España. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido las bicicletas y las zapatillas por un 38%, muy por debajo del dato de España en el caso de las bicicletas(48%) y ligeramente por encima en el caso de las zapatillas (35%). Le siguen los productos de textil con un 36% (22% en España) y los cascos con un 25% (23% en España). Llama la atención el porcentajes de compra de textil, mucho mayor en la Comunidad de Madrid, 14 puntos exactamente. El importe medio total gastado por los madrileños es inferior al español. Desglosado por producto, es en bicicletas donde más se gastan con 349 euros de media, seguido por las zapatillas con 87 euros, 60 euros menor al de España en el caso de las bicicletas.

15 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia distinta a la del resto de España. De los madrileños encuestados con intención de comprar productos del sector de la bicicleta, el 85% comprarán cascos, en cambio en España solo lo harán el 49%. Por detrás se encuentran los productos de textil con una intención de compra del 66%, 18 puntos porcentuales por encima de España. En el resto de productos, la Comunidad de Madrid también está muy por encima de los datos de España, excepto en bicicletas que está 3 puntos por debajo.

16 En cuanto al sector de deportes, los madrileños han tenido tendencias muy similares a las de España. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los productos de textil/calzado por un 95%, seguido de productos acuáticos con un 13% y máquinas de fitness con un 9%. Este top 3 se mantiene para el resto de España. El importe medio total gastado por los madrileños es similar al español. Desglosado por producto, es en ski y en caza y pesca donde más se gastan, 100 euros por encima del gasto medio español, al contrario del resto de productos donde están por debajo.

17 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia igual a la del resto de España. De los madrileños encuestados con intención de comprar productos del sector deportes, el 79% tiene intención de comprar textil o calzado, 1 punto menos del dato de España. Por detrás se encuentran los productos acuáticos con una intención de compra del 17%, 6 puntos porcentuales por encima de España. En el resto de productos, la Comunidad de Madrid está levemente por encima de los datos de España.

18 En el sector viajes, los madrileños han comprado de forma muy similar al resto de España. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los hoteles con un 70%, igual que el dato de España (70%). Le siguen los vuelos con un 54% (también el mismo que en España) y los billetes de tren con un 27% (26% en España). Llama la atención el porcentaje de compra de paquetes turísticos, 5 puntos mayor en la Comunidad de Madrid. En el resto de productos, el porcentaje es muy igualado. El importe medio total gastado por los madrileños es superior al español. Desglosado por producto, es en paquetes turísticos donde más se gastan con euros de media (862 euros en España), seguido por los hoteles con 675 euros. Destaca también la diferencia de gasto en billetes de avión, siendo en la Comunidad de Madrid más de 200 euros superior, y en billetes de barco, siendo en la Comunidad de Madrid 450 euros inferior.

19 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia parecida a la del resto de España. De los madrileños encuestados con intención de comprar productos del sector viajes, el 56% tiene intención de contratar estancia en algún hotel, 3 puntos por debajo del dato de España. Por detrás se encuentran los billetes de avión con una intención de compra del 42%, 3 puntos porcentuales por debajo de España. Cabe destacar que, en alquiler de apartamentos, compra de billetes de tren y bus, y paquetes turísticos, la Comunidad de Madrid está por encima de los datos de España.

20 En el sector dental, los madrileños han comprado de forma parecida al resto de España, pero con algún porcentaje bastante distinto. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido los tratamientos de prevención y salud bucodental con un 56%, por debajo del dato de España (67%). Le sigue implantología con un 29% (10% en España) y los tratamientos de odontología general con un 24% (34% en España). Los datos de España, en cambio, muestran como la odontología general se mantiene como el segundo tratamiento más solicitado. El importe medio total gastado por los madrileños es muy superior al español. Desglosado por producto, es en implantología donde más se gastan con euros de media, inferior a los euros de España, seguido por las prótesis dentales con euros (788 en España). Destaca la diferencia de gasto en prevención y salud bucodental, siendo en la Comunidad de Madrid un gasto muy superior.

21 En los próximos 12 meses, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los tratamientos de prevención y salud bucodental son lo que más comprarán con un 54% frente el 63% de España. Le siguen los tratamientos de odontología general y de estética dental, con 30%y 25% respectivamente, y ambos por encima del dato español. Los madrileños se encuentran por encima del dato de España también en la contratación de servicios de implantología, 5 puntos porcentuales más.

22 En el sector de óptica, los madrileños han comprado de forma parecida al resto de España, pero con porcentajes bastante más altos. Para los madrileños, lo más comprado en primer lugar han sido las gafas graduadas o pregraduadas con un 43%, muy superior al dato de España (36%). Le siguen las gafas de sol con un 40% (34% en España) y los cristales con un 26% (27% en España). El importe medio total gastado por los madrileños es bastante superior al español. Desglosado por producto, es en audiología donde más se gastan con 454 euros de media, un dato bastante inferior a los 839 euros de España, seguido por los cristales con 314 euros (174 euros en España).

23 Para el próximo año, la intención de compra de los madrileños encuestados sigue una tendencia algo distinta a la del resto de España. De los madrileños encuestados con intención de comprar productos del sector de óptica, el 33% tiene intención de comprar lentillas y gafas de sol, 6 puntos por encima del dato de España en el caso de las lentillas y 10 puntos por debajo en el caso de las gafas de sol. Por detrás se encuentran las gafas graduadas o pre-graduadas con una intención de compra del 26%, 3 puntos porcentuales por debajo de España. En el resto de productos, la Comunidad de Madrid se encuentra por debajo de los porcentajes de España.

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