DOSIER DE PRENSA 27 de noviembre de 2018

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1 DOSIER DE PRENSA 27 de noviembre de 2018

2 ÍNDICE DE CONTENIDOS Contenido 1. DEL #BLACKFRIDAY AL #GIVINGTUESDAY QUÉ ES #GIVINGTUESDAY? EL 27 DE NOVIEMBRE CUÁL ES SU OBJETIVO? CUÁNDO SE CELEBRA? NOVEDADES DE LA 4ª EDICIÓN CUÁLES HAN SIDO SUS RESULTADOS HASTA AHORA? CUÁLES SON LAS PRINCIPALES ENTIDADES COLABORADORAS? QUIÉN PUEDE PARTICIPAR EN #GIVINGTUESDAY? A QUÉ SE DESTINAN LOS FONDOS RECAUDADOS? QUIÉN LO ORGANIZA EN ESPAÑA? CONTACTO DE PRENSA

3 1. DEL #BLACKFRIDAY AL #GIVINGTUESDAY Después de una trayectoria de seis años, el #BlackFriday y el #CiberMonday han marcado el pistoletazo de salida de cara a las compras de navidad. Dos días clave en el calendario, donde los descuentos y el volumen de ventas aumentan de forma masiva, con porcentajes superiores al 8% anual. La reciente recuperación financiera ha sido uno de los principales incentivos de cara a este grueso en el volumen de ventas, aunque después de casi 10 años de crisis económica es necesario tener en cuenta que no todo se basa en el gran consumo. El sentimiento de solidaridad y donación también requieren cierto protagonismo para contribuir con el futuro de nuestra sociedad. En este contexto, el próximo 27 de noviembre #GivingTuesday llega España por cuarto año, tres días después del #BlackFriday para mejorar la cultura de la cooperación en nuestra sociedad, dando herramientas y sensibilizando sobre la necesidad de cooperar a todos los niveles y que esta cooperación sea duradera, que no sea de un sólo día. #GivingTuesday es un llamamiento a la solidaridad tras jornadas de compras tan señaladas como el #BlackFriday y #CyberMonday que en el último año llegaron a alcanzar un gasto medio de 200 euros, posicionándose como fechas clave en los índices de consumo. Con la idea de complementar esta inversión en bienes materiales con la cooperación y la donación, #GivingTuesday actúa para establecer y afianzar la cultura de la solidaridad como una acción cotidiana. Pues su objetivo se basa en dedicar un día en todo el mundo a celebrar el gesto de donar, e incentivar a las personas a contribuir y multiplicar las buenas acciones en las infinitas causas sociales. Hoy por hoy, un 24% de españoles, 11 millones de personas, contribuye económicamente con sus donaciones a múltiples causas. Además, según los datos del estudio Hechos y cifras del Voluntariado en España, 2015, el 10% de la población realiza tareas de voluntariado, lo que se traduce en 1,9 millones de personas mayores de 18 años. Estos datos, aunque positivos, contrastan con las cifras arrojadas por el último World Giving Index, el principal estudio mundial de la caridad desarrollado por Charities Aid Foundation (CAF). En él, España ocupó el puesto 71 entre las naciones más solidarias a nivel mundial. Esta posición nos deja todavía lejos de países europeos como Reino Unido, Irlanda, Alemania u Holanda, demostrando así que todavía tenemos mucho camino por recorrer en el campo de la solidaridad. Incidiendo en esta línea, el profesor estadounidense, Michael Norton, de la Universidad de Harvard (USA) y autor del libro Happy Money: The Science of Smarter Spending, afirma que para ser más felices, lo que debemos hacer es gastar dinero en los demás. Tras una prueba científica, demostró que aquellas personas que donan se sienten más felices, independientemente de si estamos en un país rico o pobre: la sensación de felicidad es igual. No hay que hacer nada extraordinario para sentirnos felices; simplemente compartirlo con los demás. Ante este contexto general de la necesidad de mejorar nuestros índices de felicidad, nos dimos cuenta de que Giving Tuesday, incentivando y multiplicando las buenas acciones, no sólo aumenta la solidaridad global sino también la felicidad de aquellos que ayudan a los demás, contribuyendo a un mundo más solidario y, feliz. Ya que cuando uno da, además de ayudar a los demás, genera felicidad, tanto a los que reciben su donación cómo a sí mismos, creando así una cadena win win de felicidad. Este año 2018, la comunicación de la campaña #GivingTuesday del 27 de noviembre se centra en el concepto estratégico: Dona tiempo, alimentos, ropa, sangre Dona ahora. 1 Informe elaborado por FEDEAS. 2

4 2. QUÉ ES #GIVINGTUESDAY? EL 27 DE NOVIEMBRE #GivingTuesday es un movimiento global que fomenta la colaboración y la cooperación entre fundaciones, ciudadanos y empresas a través de donaciones y del voluntariado. #GivingTuesday es un movimiento de solidaridad global desde lo local. Su objetivo es promover que ciudadanos, fundaciones y empresas se unan en una ola de solidaridad en un día especial para convertir el 27 de noviembre en un día para dar. #GivingTuesday es el día para demostrar juntos que cooperar dando nuestro tiempo (voluntariado), alimentos, objetos de segunda mano, sangre, dinero y/o apoyo a diferentes causas es la única manera de progresar y mejorar nuestra sociedad. #GivingTuesday es, además, un día para demostrar que la cooperación y la ayuda a los demás es una manera de promover la felicidad de las personas, tanto de los donantes como de los receptores. #GivingTuesday es un movimiento abierto a la sociedad, a cualquier organización sin ánimo de lucro, a cualquier persona, organización o empresa que quiera contribuir a crear una sociedad mejor. En 2018 tendrá lugar la cuarta edición del #GivingTuesday en España con el objetivo de promover la solidaridad, el desarrollo económico y social a través de la cooperación. 3. CUÁL ES SU OBJETIVO? El principal objetivo es que el altruismo tenga un día para ser celebrado a nivel mundial, aportando también visibilidad y protagonismo a personas, organizaciones sociales y fundaciones, la sociedad y las organizaciones empresariales, además de que: Las personas seamos conscientes de la importancia de dar, de ayudarnos unos a otros y de cómo podemos hacerlo, tanto en nuestro entorno más próximo como en cualquier lugar del mundo. Las organizaciones sociales y fundaciones puedan difundir su trabajo a un público comprometido que pueda acompañarlos el resto del año. La sociedad se movilice e incorpore las distintas formas de dar y de ayudarnos unos a otros para que esas acciones se sigan difundiendo y multiplicando todo el año. Las organizaciones empresariales podrán dar visibilidad a sus proyectos de acción social y responsabilidad social corporativa como una forma de contribución con las comunidades locales en un acto socialmente responsable. Sea el inicio de una colaboración duradera. 4. CUÁNDO SE CELEBRA? Se celebra justo después del #Blackfriday. Este año, #GivingTuesday coincide con el martes día 27 de noviembre. 5. NOVEDADES DE LA 4ª EDICIÓN Este 2018, la campaña #GivingTuesday reúne dos grandes novedades que persiguen mejorar las cifras y la participación de los últimos años. 3

5 Estas novedades son, por un lado, la aparición de líderes locales, siendo claves para atraer a ciudadanos u organizaciones a liderar el movimiento en su municipio, organizando sinergias i acciones locales que fomenten la solidaridad. Ser líder local de #GivingTuesday es convertirse en referente local y hacerse propio el movimiento en su ciudad. Cualquier ciudadano/a, organización, fundación o institución que quiera mejorar la sociedad puede ser líder local de #GivingTuesday. Sólo hace falta un compromiso con la solidaridad y las causas sociales de su entorno, sentirse inspirado y motivado por formar parte del movimiento y tener ganas de hacer un mundo mejor. Como segunda novedad, el concurso #YoDonoPorque, dónde a través de testimonios de ciudadanos que explican su experiencia con la solidaridad, se ofrece la oportunidad de ganar hasta para destinar a una organización sin ánimo de lucro. Es una oportunidad para los participantes de explicar y compartir su experiencia y las razonas por las que apoyan la solidaridad, donan a proyectos sociales y colaboran con organizaciones. 6. CUÁLES HAN SIDO SUS RESULTADOS HASTA AHORA? En sus seis años de vida, #GivingTuesday se ha consolidado como un movimiento global con presencia en más de 71 países y con más de organizaciones participantes, un éxito de participación y resultados considerable en su corta vida. En España, #GivingTuesday ayudará a aumentar el nivel de ciudadanos que colaboran con proyectos solidarios, que actualmente son sólo un 24%, frente a la media de más del 50% en la Unión Europea. En 2017 fueron un total de 20 organizaciones promotoras las participantes, 3 empresas promotoras, 32 organizaciones colaboradoras, y más de 300 organizaciones. Entre todas consiguieron que a partir de #GivingTuesday se apoyara a 310 proyectos. En lo que respecta a cifras económicas, se recaudaron En las redes sociales en España, #GivingTuesday fue trending topic durante 7 horas y media, y la página web se visitó veces, un resultado que anima a las organizaciones a seguir trabajando y a superar estas cifras. 7. CUÁLES SON LAS PRINCIPALES ENTIDADES COLABORADORAS? Empresas Promotoras Entidades Promotoras 4

6 8. QUIÉN PUEDE PARTICIPAR EN #GIVINGTUESDAY? Cualquier persona, familia, fundación, organización social, institución pública, escuela, universidad o empresa... puede unirse a #GivingTuesday. Es un movimiento abierto en el que pueden participar todas aquellas organizaciones que quieran aumentar su base social, las donaciones de bienes y servicios, o disponer de más voluntarios para poder colaborar de una manera más activa a la mejora de la sociedad. #GivingTuesday, a través de su plataforma da a conocer a la sociedad y empresas las oportunidades de cooperar en proyectos sociales, medioambientales, relacionados con la salud, etcétera. El éxito de la campaña dependerá de que el mayor número de individuos, colectivos, instituciones y empresas posibles se sumen al movimiento junto con las organizaciones promotoras, por eso queremos que participen. Es un modelo moldeable y adaptable a todas las causas y a todas las marcas. Es replicable y escalable. Cualquier organización, no importa su tamaño, puede proponer su proyecto, sin ningún coste, para que los potenciales donantes lo conozcan. 9. A QUÉ SE DESTINAN LOS FONDOS RECAUDADOS? Todas las donaciones van destinadas a los proyectos inscritos en la campaña de forma íntegra a través de migranodearena.org, la plataforma oficial de la campaña, o de sus propios portales. #GivingTuesday es, pues, un movimiento global que en España busca dar visibilidad a través de su plataforma web a los proyectos inscritos y movilizar así a la ciudadanía para lograr que nuestra sociedad sea más solidaria. 10. QUIÉN LO ORGANIZA EN ESPAÑA? La organización corresponde a Zohar Consultoria & Marketing Social y Valores&Marketing, dos entidades que desde hace décadas trabajan en el campo del fundraising y la solidaridad. Zohar 30 años de experiencia en planificación estratégica del sector no lucrativo y captación de fondos. Han realizado diferentes proyectos de marketing y captación de fondos para diversas ONG y fundaciones. Valores & Marketing 20 años de experiencia en proyectos de colaboración entre empresas y ONG's, responsabilidad social, voluntariado corporativo marketing y comunicación social para generar valor económico y social. Han realizado diferentes proyectos de marketing, comunicación y captación de fondos para diversas empresas, ONG y fundaciones. 11. CONTACTO DE PRENSA GIVING TUESDAY Andrea Álamo/Patricia Moreno aalamo@givingtuesday.es pmoreno@givingtuesday.es Tel.: