Máster. en Marketing Digital: Captación, Conversión y Analítica Web

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1 Máster en Marketing Digital: Captación, Conversión y Analítica Web

2 Máster en Marketing Digital: Captación, Conversión y Analítica Web En esta maestría aprenderás a responder a las necesidades del e-commerce (comunicación, publicidad y venta por internet) para explotar al máximo este sector, que además comienza a generar muchos Dirigido a Habilidades a desarrollar Profesionales de marketing online que quieran maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas en Internet. Emprendedores de PyMES que necesiten aumentar sus conocimientos en la web y entornos digitales en una fase avanzada de su proyectos mercantiles. Directivos y profesionales que deseen renovar su carrera e incorporar estrategias novedosas de tecnología a sus empresas. Definición, planificación y control de campañas online eficientes empleos. El programa está diseñado para que seas un experto del marketing y analítica web, siendo capaz de optimizar la atracción de tráficoy personas a tus sitios en línea. Impartido por: Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores (IEBS) Incremento de atención y acercamiento a posibles clientes Aprovechamiento al máximo de los canales comunicativos con tus usuarios Análisis web

3 1. Qué es la web 2.0? 3. Buscadores La información en la red: cómo crear Publicidad en buscadores, definición contenidos a tu medida Las redes sociales Evolución y tendencias de los buscadores Las redes sociales y el networking Gestión eficiente campañas Las redes sociales en la empresa de posicionamiento orgánico (SEO) Los Blogs como herramienta social Gestión eficiente campañas de pago en buscadores (PPC) Google y otras utilidades para el usuario Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos 2. Planificación de medios online Publicidad en medios online, definición Evolución y tendencias de los medios online Estrategia de planificación online Fuentes de información y seguimiento del cliente Definición de métricas y objetivos de campañas Análisis multicanal Modelos de atribución Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC Cuadro de mando para campañas SEO Cuadro de mando para campañas PPC 4. Publicidad Gráfica online Publicidad gráfica online, definición Evolución y tendencias de la publicidad gráfica Formatos de publicidad online Modelos de tarificación Definición de métricas y objetivos en publicidad gráfica online Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online

4 Experiencia de Usuario (UX) Campañas de , definición Diseño Centrado en el Usuario, definición Escribir s que convierten Construir y mantener bases de datos Evolución y tendencias de la UX de contactos Métodos de investigación UX, por qué Herramientas para campañas de y cuándo utilizarlos Definición de métricas y objetivos Escritura orientada a la web para campañas de El proceso de planificación Cuadro de mando para campañas de Definición de métricas y objetivos en UX 6. Social Media Campañas de social media, definición Principales redes sociales Construir y mantener una red social Campañas de publicidad en social media Herramientas para las campañas de social media Definición de métricas y objetivos en social media Cuadro de mando para campañas de social media Cuadro de mando para analizar la Experiencia de Usuario Introducción a la optimización de la conversión Optimización de la conversión, definición Método Conversion Trinity Ciclo de compra del cliente online Planificación de test, por dónde empezamos Planificación de test, cómo priorizamos

5 Definición de métricas y objetivos de conversión Test A/B y Multivariante Creación de páginas de entrada Google Website Optimizer 8. Optimización del sitio web Optimización de la página de inicio Optimización de la página (la palabra página aparecía repetida) de producto Optimización del proceso de compra Optimización del buscador interno Optimización de la generación de leads Optimización para dispositivos móviles 9. Optimización de campañas Optimización de campañas SEO Optimización de captación PPC Optimización de campañas de publicidad gráfica online Optimización de campañas de Optimización de campañas de social media 10. Introducción a la Analítica Web Analítica web, definición Fuentes de información y seguimiento del cliente Ecosistema de la analítica web El cliente como fuente de información Definición de métricas y objetivos de conversión Definición de métricas y objetivos de campañas Integración con las principales fuentes de información Herramientas de analítica web Gestión de tags 11. Google Analytics básico Page tagging Creación de objetivos y embudos Eventos y Variables personalizadas Definición de perfiles y filtros

6 Creación de segmentos y seguimientos de campañas Integración con Adwords y Google Webmaster Tools Alertas e informes personalizados Google Analytics avanzado Page tagging avanzado Filtros avanzados Expresiones regulares Seguimiento de transacciones Desmontando el js de Google Analytics 12. KPIs y Cuadros de Mando Definición de KPIs Herramientas para elaborar cuadros de mando online Cuadro de mando para campañas SEO Cuadro de mando para campañas PPC Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online Cuadro de mando para campañas de Cuadro de mando para campañas de social media Cuadro de mando para la Experiencia de Usuario 13. Análisis de Marketing Digital Análisis de resultados Análisis de medios y campañas Análisis multicanal y modelos de atribución Análisis de contenidos Análisis de diseño y UX Análisis de social media Análisis de dispositivos móviles Análisis de usuario Análisis de acciones offline

7 14. Habilidades y Espíritu Emprendedor Qué es ser un emprendedor? Las cualidades del buen emprendedor El espíritu emprendedor 15. Ética en los Negocios La ética en los negocios Responsabilidad Social de las Corporaciones Casos de Ética que plantean dilemas sobre: Ética en la Innovación Ética en las Finanzas Ética en las NTIC Cursos Relacionados Diplomado en Mercadotecnia Especialización en Redes Sociales y Comunidades Virtuales Diplomado en Arquitectura de Aplicaciones Web *Para mayor información pregunta a tu Consultor Educativo

8 El marketing de contenidos fue el concepto más sonado en 2013, y es una tendencia que seguirá. Máster en Marketing Digital: Captación, Conversión y Analítica Web *SoyEntrepreneur.com Beneficios OccEducación 12 meses sin intereses con Tarjetas Participantes Utilización de casos prácticos Aprendizaje colaborativo Apoyo a emprendedores Salario Promedio basado en el Índice Salarial de OCCMundial Gerente de marketing júnior o senior de $60,000 a $102,000 pesos mensuales En 2013 se publicaron en OCCMundial 3,951 vacantes en el área de Mercadotecnia y Publicidad. *Mercer

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