ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE

Transcripción

1 ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE

2 MARKETING ONLINE Cómo conseguimos el posicionamiento? A mi me funciona muy bien esta norma. Dejamos de pensar en Google y pensamos más en los gatitos, hay que cambiar el chip. Tengamos una web mejor, más accesible, semántica, sin barreras tecnológicas y orientada al producto. Tarde o temprano Google nos reconocerá y ubicará la web en el lugar correspondiente (es su trabajo)

3 Repasemos cada Punto... Tengamos un Web mejor: Estamos recogiendo clientes a través de ella? Está Actualizada? Más Accesible Los usuario y Buscadores encuentran lo que Buscan? Se pierden en algun punto? Finalizan la Compra o Lead? Semántica Un cliente invidente podría navegar por nuestr web? Un buscador? Sin Barreras Tecnológicas Llegan los motores de búsqueda? Está indexada nuestra web? Orientada al Producto Estoy mostrando la totalidad de mis productons online? Es una web corporativa? Es una herramienta que agiliza el dia a dia? Tengo el CRM integrado con ella? - 3 -

4 ESTRATEGIA: Necesidades Se parte de la base de una web bien definida: al que Pertenezco.es y Empresa.es. La web del centro de datos Empresa.es está muy bien trabajada a nivel de diseño y contenidos pero con barreras que impiden la indexación en Google Buscamos (producto) (nombre de la empresa) en Google? - 4 -

5 ESTRATEGIA: Posicionamiento Natural Objetivos del posicionamiento natural Indexado completo de nuestra web Incrementar nuestra presencia en buscadores Ventajas del posicionamiento natural frente al posicionamineto mediante campañas CPC como Adwords. Se realiza un completo indexado de la web. El robot conoce la existencia de nuestra web y su contenido. Tiene una amplia información registrada para poder mostrarla en cuando esta atienda a algún termino de búsqueda introducido por el usuario Nos garantiza una presencia permanent en los buscadores Las visitas a nuestra web aumentarán progresivamente. Aunmentará en nivel de accesibilidad de nuestra web Inconvenientes del posicioanemiento natura lfrente al posicionamiento mediante campañas CPC Es un posicionamineto más lento Aaprecerán ligeras variaciones en los resultados de bísqueda en función de los cambios de algoritmo realzados por los robos de los buscadores - 5 -

6 ESTRATEGIA: Grandes Trazos MI EMPRESA tiene potencial pero todavía no ha llegado a consolidarse ni tener la relevancia dentro del sector que se merece. Conseguir que MI EMPRESA sea autoridad. Esto lo conseguimos, solamente pensando en los gatitos? Estudio previo de palabras claves Normalmente no existen fórmulas mágicas pero si posibles ayudas. Canal abierto de comunicación tri-lateral Implantar algunos cambios en la web : diseño/estructura/accesibilidad Comunicación de acciones volcada en la web Dedicación y trabajo - 6 -

7 ESTRATEGIA: Posibles Barreras Principales problemas que puede encontrar un robot a la hora de recorrer e indexar una web correctamente: Utilización de tecnología en Flash Utilización de lenguaje javascript para veincular los distintos documentos del cominio o realizar redireccionamientos La concatenación de número excesivo de variables en las páginas generadas dinámicamente Utilización de frames (marcos) Páginas que presentas un listado superios a 100 enlaces Documentos que utilizan Id s de sesión o cookies Documentos a los cuales de accede a tra ves de un formulario de búsqueda o a tra ves de select-lists - 7 -

8 ESTRATEGIA: Trabajo continuo Se podencia el trabajo y colaboración de forma contunuada Mejora y objetivos organizdos temporalmente Seguimiento de la evolución Seguimiento de otros médios de comunicación Asesoramientos y comunicación Informes de Estado Evolución en buscadores Recomendaciones y evolución periódica - 8 -

9 CASO PRÁCTICO: Noticias en la web Vemos cuales son las novedades que no depara en MI EMPRESA observando la sección de Noticias La impresión que se lleva el usuario La web está poco actualizada No pasa nada Impresión que se lleva Google No pasa nada - 9 -

10 CASO PRÁCTICO: Como lo mejoramos! Creo que esto ya lo hemos dicho antes: Comunicación de acciones volcada en la web No habéis participado en algún evento últimamente? Que se note (por orden)... Hay que ponerlo en la web Puede que proceda un mailing? Llegar no tan solo usuario consolidado sinó al público objetivo y cliente potencial Tiene que aparecer en Google

11 CASO EJEMPLO: ReDiario.es Rediario es proyecto lanzado en Agosto del 2007 (2-3 meses online). Es básicamente un blog colaborativo orientado al serctor tecnológico que pretende ser un recurso últil y una herramienta de relación y comunicación interna. Relación Artículo Posicionamiento Flush DNS - Buscamos flush dns con 1,000,000 resultados, posición 2 Firebug - Buscamos firebug con 10,700,000 resultados, posición 6 TinyMCE - Buscamos tinymce con 4,900,000 resultados, posición 6 Cuanto vale mi web? - Buscamos cuanto vale mi dominio con 1,430,000 resultados, posición 3 Consejos SEO para Blogs - Buscamos seo para blogs con 2,130,000 resultados, posición 3 Seguimos... El trabajo que se hace hoy en el posicionamiento de nuestra web es acumulativo y mes a mes suma. Evolución en apenas dos meses del tráfico procedente de buscadores

12 CASO PRÁCTICO: Temps d Oci MI EMPRESA conoce el sector generación de contenidos (indispensable) EINOVA conoce el medio aporta instrumentos y la experiencia Temps d Oci Agencia de viajes con destinos desde España a diversos lugares Quería aparecer en los resultados locales (google.es, páginas de España) para algunos destinos. Buscamos indochina en Google?

13 CASO EJEMPLO: favshare.com Favshare es un proyecto lanzado a finales del 2006 orientado al usuario y a que tiene en mente el posicionamiento natural. Hoy en dia es autoridad en España y ha logrado con crecer los objetivos fijados Funciona? Cuánto tráfico procedente de buscadores puedo conseguir? Buscamos publicar fotos con 3,680,000 resultados, posición 3 Buscamos compartir fotos con 2,170,000 resultados, posición 6 Buscamos share con 977,000,000 resultados, posición 4... lo mejor (página siguiente)

14 Qué está buscando la gente en favshare?

15 Acuérdate de los gatitos