POSICIONAR LA WEB INTERNACIONAL, TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO SEO SEM

Transcripción

1 POSICIONAR LA WEB INTERNACIONAL, TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO SEO SEM

2 Por dónde empezar?

3 SEGMENTACIÓN SEGMENTACIÓN En mercados maduros, una pyme sólo tiene una opción: [Encontrar un nicho de mercado defendible y rentable]

4 SEGMENTACIÓN Hoy en día, nos encontramos ante un mercado saturado de productos indiferenciados. La calidad y precio del producto no son valores suficientes para conseguir un hueco en el mercado. Nuestro producto, por tanto, no destaca entre los demás si no posee valores que le diferencien Si no existimos en la mente del cliente, no estamos en el mercado. PERO INTERNET HA CAMBIADO EL COMPORTAMIENTO DEL SER HUMANO Y, POR LO TANTO, EL COMPORTAMIENTO DE NUESTRO CLIENTE. Ahora el cliente es: DINÁMICO y COMPLEJO. Se mueve indistintamente por el mundo físico y virtual durante todo el proceso de decisión de compra. La decisión puede ser virtual o física. La compra puede ser virtual o física. RELACIONAL. Forma parte de una trama de relaciones en Internet, que es fundamental en la decisión de compra.

5 SEGMENTACIÓN años. Poder adquisitivo alto. Interesada en la moda internacional. Compra el 5% del calzado por Internet El 10% en 2014 Interesada en calzado español? CONSULTA 5 BLOGS PRINCIPALMENTE (NINGUNO ESPECIALIZADO EN CALZADO ESPAÑOL) BLOGS DE CALZADO DE REFERENCIA BUSCADORES VOLUMEN DE BÚSQUEDAS / MES REDES SOCIALES Es FAN DE LAS PRINCIPALES MARCAS DE CALZADO y de grupos sobre moda Chaussures 4 millones Chaussures espagnoles + relacionadas Chaussures italiennes + relacionadas

6 SEGMENTACIÓN La fórmula que siempre funciona. 1. Tener muy claro el cliente al que nos dirigimos (segmentación) y dónde se mueve en Internet. 2. Un buen mensaje y un buen contenido bajo la marca, que hable de lo que le interesa al cliente, no a nosotros. 3. Conocer y utilizar las herramientas de marketing digital adecuadas para alcanzar al cliente.

7 POR ÚLTIMO NOS PREGUNTAMOS: qué herramientas utilizamos?

8 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Cuántas páginas de resultados consulta un usuario en google? ü El 62% de las personas suele usar los resultados obtenidos en la primera página.

9 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Pasos para la Optimización del Posicionamientos en Buscadores POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

10 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Pasos para la Optimización del Posicionamientos en Buscadores OBJETIVOS Esta primera fase consiste básicamente en identificar y establecer un conjunto de objetivos, todos ellos realistas y alcanzables. Analizar exhaustivamente varios factores: q Palabras clave o keywords que nos interesan. q Sector en el que nos encontramos. q Competencia que tenemos. Asimismo se deben establecer los recursos disponibles, en términos de tiempo, dinero y equipo humano y valorar el estado inicial del sitio web en cuestión, tanto a nivel técnico como de contenido, popularidad y relevancia en los buscadores.

11 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Pasos para la Optimización del Posicionamientos en Buscadores INVESTIGACIÓN Selección de keywords o palabras clave La selección de palabras clave es un factor vital en el posicionamiento en buscadores y constituye la base de cualquier estrategia SEO. También es importante conocer a nuestro público objetivo, saber qué palabras clave utilizan para encontrar un producto, qué navegadores usan, etc. Lo más recomendable es utilizar palabras clave específicas y precisas para los productos o servicios del sitio web. De este modo tendremos una menor competencia y conseguiremos visitas más cualificadas. Además las palabras clave deben estar relacionadas con el contenido del sitio web. Se deben seleccionar no sólo aquellas palabras clave que estén relacionadas con los contenidos del sitio web en cuestión, sino también las palabras clave que los usuarios utilizan para encontrar otros sitios como el nuestro. Por ejemplo, en el mundo asegurador se suele hablar de seguros de asistencia sanitaria, pero la mayor parte de los usuarios emplean en los buscadores la expresión seguro médico, normalmente sin tilde.

12 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Pasos para la Optimización del Posicionamientos en Buscadores INVESTIGACIÓN Análisis de la competencia El análisis de la competencia del sector en el que queremos entrar con nuestro producto o servicio es muy importante a la hora de lanzar una estrategia eficaz de SEO. Analizar los sitios web de nuestros competidores nos ayudará a entender el nivel de competitividad de nuestro sector. Es interesante analizar: Las palabras clave que utilizan en la etiqueta title. Las palabras clave utilizadas en sus metatags. Las palabras clave usadas en las cabeceras y el contenido. El anchor text de los enlaces. El atributo de texto alternativo alt para las imágenes. La calidad y relevancia del contenido. La estrategia no es utilizar las mismas keywords que la competencia, sino hacer un seguimiento de ellas. Luego, podemos utilizar herramientas de palabras clave para saber si vale la pena utilizarlas.

13 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES Pasos para la Optimización del Posicionamientos en Buscadores

14 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES 1 PUBLICIDAD ONLINE Banners, anuncios online... Esponsorización... Posicionamiento de pago: publicidad Google, etc + COMUNICACIÓN OFFLINE 2 MARKETING (e-crm) PAGO NO PAGO MI WEB Y SITIOS RELACIONADOS POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Posicionamiento natural. RR.PP ONLINE Web 2.0 Blogs, comunidades virtuales... MARKETING VIRAL

15 GENERACIÓN DE TRÁFICO A MI WEB Y MIS SITIOS RELACIONADOS Los buscadores son con diferencia el primer canal por el que los clientes nos buscan a través de Internet. Monopolio actual en los buscadores. En España el 95% de las búsquedas se realizan con Google. Actualmente, más del 50% de la inversión en marketing online se destina al POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES, ya sea posicionamiento natural o de pago. Es fundamental un buen posicionamiento:

16 GENERACIÓN DE TRÁFICO A MI WEB Y MIS SITIOS RELACIONADOS POSICIONAMIENTO DE PAGO (el más efectivo a corto plazo) Búsqueda de profesionales que gestionen la campaña. Es fácil realizar campañas, difícil realizar campañas rentables y efectivas. POSICIONAMIENTO NATURAL (el más efectivo a medio y largo plazo) Lo más importante: definir las palabras clave e implementarlas en nuestra web. Las palabras que escriben los internautas para buscar nuestros productos / servicios. La frase con la que un potencial cliente está llamando a la puerta de nuestro negocio. Estar atentos a nuevas tendencias en las búsquedas. Lo ideal: pensar en el posicionamiento durante el proceso de concepción, diseño y programación de la web: construir una web amigable e indexable por los buscadores. Fundamental: una estrategia de backlinks. Cantidad de enlaces de otras webs que apuntan a la nuestra. La cantidad y fundamentalmente la calidad de esos enlaces determinarán en gran medida el posicionamiento. Paciencia: una estrategia de posicionamiento es algo continuo y progresivo que tarda en dar los resultados programados (de 6 meses a 12 meses).

17 GENERACIÓN DE TRÁFICO A MI WEB Y MIS SITIOS RELACIONADOS 1. CREACIÓN CUENTA GOOGLE 2. ALTA EN GOOGLE MAPS A TRAVÉS DEL Google Place 3. GOOGLE KEYWORD TOOL. Ayuda a elegir las mejores palabras clave y generar más visitas a nuestra web. 4. GOOGLE TREND / INSIGHT. Conocer las tendencias de búsqueda de los usuarios de determinadas palabras clave. 5. BLOGGER. Crear tu propio blog o participar en los blogs / comunidades clave del sector. Participar aportando información y opiniones de vealor añadido. Multitud de herramientas de fácil uso y aspecto profesional (Blogger, Wordpress, etc...) 6. GOOGLE ANALYTICS. Estadísticas del sitio web.

18 CASO PRÁCTICO GOOGLE ADWORDS TOOL

19 CASO PRÁCTICO GOOGLE TREND / COMPARATIVA TÉRMINOS DE BÚSQUEDA

20 CASO PRÁCTICO GOOGLE ANALYTICS

21 CASO PRÁCTICO Las herramientas de control me permiten responder a 3 preguntas fundamentales: 1. Cuántas visitas tengo? 2. De que mercado / ciudad proceden? 3. Cómo han llegado a mi web y que han hecho una vez que han entrado en ella?

22 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES CÓMO LOGRAREMOS LLEGAR? CÓMO PUEDO POSICIONAR MI PÁGINA EN INTERNET Y GANAR POPULARIDAD? ESTRATEGIA DE BACKLINKS: En qué páginas quiero que aparezca mi web y cómo lo voy a conseguir?. Es una labor artesana. Se debe invertir tiempo en buscar enlaces o intercambio de enlaces cualificados. Uno de los factores que más posicionan a nuestras páginas (tanto blogs como web) es el número de otras webs que nos apuntan. El objetivo es, por lo tanto, conseguir que el que el mayor número de páginas de calidad apunten hacia nuestra web. La calidad del enlace de otras webs dependerá de: Que la página que apunte a mi web tenga una alta popularidad Que reciba muchas visitas Que los buscadores la rastreen con frecuencia

23 CASO PRÁCTICO CÓMO LOGRAREMOS LLEGAR? Algunos ejemplos que pueden ayudarnos. DMOZ YAHOO ALEXA

24 OPTIMIZACIÓN WEB EN BUSCADORES ESTAR O NO ESTAR ESA ES LA CUESTIÓN 24

25 AULA VIRTUAL q LINK DE ACCESO q ENVÍO DE CLAVES A LAS EMPRESAS q CONTENIDOS PERSONALIZADOS ORIENTADOS A EMPRESAS

26 GRACIAS POR SU ASISTENCIA