Módulo 5: Google Adwords

Transcripción

1 Módulo 5: Google Adwords Estimado miembro del Club de Enlaces Seo. Este PDF es un recordatorio o esquema de los pasos que debes de seguir para poder crear tus campañas de forma profesional y asegurar el coste por clic más bajo posible. Desde su creación Adwords ha sido una magnifica fuente de trafico cualificado que trabajándola con cabeza nos puede aportar mucho más dinero que el invertido. Empecemos: Configuración campaña 1. Crear campañas separadas para la red de búsqueda y red de contenido. De ese modo sabrás cual está siendo más rentable para potenciarla y eliminar o cambiar lo necesario en la que está siendo menos. 2. Colocar el Nombre de la campaña al producto que estas promocionando para tener mayor control. 3. Debes de tener en cuenta a que países quieres enfocar tus anuncios ya que a pesar de lo visto en el video países como Estados Unidos o España tienen el coste por clic mucho más alto que por ejemplo Argentina o Uruguay. También tienes que contar que hay países de sud américa como Perú o Guatemala que las personas no suelen tener tarjetas de crédito o cuentas electrónicas como paypal con lo que va a ser muy difícil conseguir clientes de esos países. Es mejor tener pocos clic pero buenas ventas que muchos clic, mucho gasto y pocas ventas. Consejo: Puedes crear diferentes campañas para diferentes países para ver cual convierte mejor y es más rentable. Se que es trabajo extra pero bien merece la pena 4. Red de Contenido. Los anuncios en la red de contenido deben de ser más directos ya que a pesar de que los anuncios serán expuesto en webs con temática similar a tu nicho de mercado no necesariamente las personas estarán interesadas en comprar tu producto. Es por eso que un texto sugerente y un fuerte llamado a la acción despertará la curiosidad y conseguirás mayor porcentaje de clics. Grupos de Anuncios 1. Cada grupo de anuncios debe de llevar el nombre de la palabra clave principal. 2. Empieza con 5 grupo de anuncios. Cada uno con las 5 frases clave que previamente has elegido. 3. Crear 2 anuncios para cada grupo de anuncios en los que solo cambias alguna palabra. Después de 50 clic ver cual está teniendo mejor CTR. Eliminar el que haya perdido y crear otro para volver a poner a competir con el ganador. De esta forma siempre estarán mejorando el CTR de tus anuncios.

2 El CTR es el porcentaje entre veces que se ha publicado el anuncio y clics que ha recibido. Cuanto mayor sea mejor estará optimizado tu anuncio y menos paragarás por el clic. Formula del nivel de calidad: 1. Historial del CTR de la palabra clave: Uno de los factores que determina el coste por clic es el historial de tus palabras clave. Es por eso que realizando un buen estudio de palabras clave sabremos potenciar aquellas que están dando buenos resultados y eliminar o realizar los cambios necesarios a los que no. 2. Historial de su cuenta: Lo mismo que el ejemplo de arriba pero teniendo en cuenta la optimización de los textos de los anuncios para cada frases clave. De ahí la importancia de separar los grupos de anuncios por frases clave. 3. Calidad de la página de destino: Los revisores de google visitarán la url de destino ante de aprobar tu anuncio. Procura tener la frase clave en : título, h1 y alguna vez por el texto para mejorar la calidad de tu campaña. 4. Relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios: -Incluir la frase clave en el anuncio para que resalte y sea relevante. A ser posible en el título y descripción. Formula del ranking del anuncio: 1. Posición del anuncio = (% CTR de la frase) x (Nivel calidad) x (oferta del CPC). Tip: Ofrecer una oferta por clic un poco por encima del mínimo hará que nuestro anuncio aparezca más veces. Si conseguimos tenerlo bien optimizado siguiendo los pasos de arriba el coste por clic bajará y estaremos pagando menos que otros anuncios con pujas por clic inferiores a la nuestra. Investigación palabras clave: 1. Elegir palabras clave que sean relevantes para los productos: Evitar la frases clave genéricas que lo único que harán será obligarte a pujar más por ellas. Intenta buscar frases que las personas buscarían en google para comprar tu producto. 2. Evitar palabras generales (mucho tráfico pero poco cualificado y más costosa la campaña) 3. Escoger frases clave (2/3 palabras) y no solo 1 palabra clave. Las personas cada vez buscan más ayudándose de frases en lugar de palabras sueltas que rara vez les muestra lo que ellos están buscando. 4. Busca palabras con errores ortográficos ya que estas son más baratas al tener menos competencia. Puedes hacer la prueba colocando un grupo de anuncio con una frase clave con errores ortográficos y ver cual convierte mejor. 5. Frases clave con ánimo de compra y evitar las que solo buscan información. 6. Campañas con 3/10 palabras clave dependiendo de tu presupuesto.

3 Concordancias de palabras clave Nos ayuda a obtener un mayor rendimiento de nuestras campañas. 1. Concordancia amplia = palabras clave (es el menos preciso ) - el anuncio aparece buscando: Negocio rentable Mejor negocio rentable Negocio rentable por internet 2. Concordancia de frase = palabra clave Negocio rentable por internet Negocio rentable desde casa Negocio rentable online 3. Concordancia exacta = [palabra clave] Negocio rentable 4. Concordancia negativa = -palabra clave Negocio rentable gratis. Negocios rentables sin inversión. Coloca la frase clave con todas las concordancias dentro del especio de palabras clave del anuncio. Cada frase clave con las diferentes concordancias será un nuevo grupo de anuncios. Crear listado de palabras negativas Añadir esas palabras negativas a los diferentes grupos de anuncios. Ejemplo: -gratis -gratuito -sin coste Poner en concordancia negativa todas aquellas palabras o frases que no representan vuestro producto. Cuantas más mejor. Así filtraremos lo máximo los posible clics. Ayudarse de la keyword tool para encontrar frases negativas. Estrategias para optimizar los anuncios 1. Crea un anuncio para cada una de las palabras clave.

4 2. Utiliza la palabra clave en el título del anuncio. 3. Comenzar las palabras del anuncio con la letra mayúscula. 4. hablar sobre algún beneficio. 5. incorporar un llamado a la acción. Estrategia del anuncio palabra gratis 1. Colocar la palabra gratis (video gratis, ebooks gratis,) en el texto. 2. De este modo conseguimos muchos clics de tráfico cualificado por la optimización de la campaña 3. Solo en la red de búsqueda. 4. recomendable solo cuando la frase clave del anuncio es el propio nombre del producto. 5. Incluir la palabra clave gratis como negativa. Estrategia del anuncio: cuestionar el producto o nicho 1. Cuestionar el producto en el título ej : Club de Enlaces Seo sirve?. 2. Cuestionar el nicho. 3. Nunca afirmarlo siempre en pregunta. Estrategia del anuncio: subdominios 1. Colocar la frase clave en el subdominio. 2. Mejora la relevancia del título y lo hace más efectivo subiendo el nivel de calidad. 3. Optimizar la landing page para la frase clave del subdominio. Testear frases clave 1. Siempre tratar de encontrar nuevas frases clave 2. Colocar las frase clave de los grupos de anuncios en la kw tool para encontrar nuevas frases clave en concordancia exacta para no pagar en exceso para testear 3. Crear un grupo de anuncios con esas variantes de frases clave. Ej: trabajo desde casa, trabajo desde la casa, trabaje desde su casa, etc. 4. Cuando vemos que una frase clave tiene buen CTR crear un grupo de anuncios solo para esa frase clave. 5. Colocar las variantes de la frase clave principal en minúscula y en concordancia exacta. 6. No colocar la frase clave principal.

5 Estrategia para la red de contenido 1. Utiliza de 5 a 20 palabras clave por cada grupo de anuncios. 2. Las palabras clave debes de estar relacionadas entre si. Ejemplo: trabajo desde casa, trabaje desde su casa, como trabajar desde casa. 3. Utilizar las palabras clave en concordancia amplia. 4. Comenzar el anuncio en letra mayúscula. 5. Hablar sobre algún beneficio de forma más agresiva. (ya que el anuncio se muestra en sitios web relacionados con tu temática pero no necesariamente con la frase clave ). 6. Utilizar la palabra gratis en el anuncio. Palabras finales: Si pones en práctica todo lo aprendido en el módulo 5 estarás en ventaja con la mayoría de la competencia de tu nicho pero todavía falta algo muy importante. Para garantizar que las personas se suscriban a tu formulario procura regalar algo de valor y que nadie más tenga. También tienes que asegurarte de que los s programados de seguimientos son de calidad e incitan poco a poco al lector a comprar tus productos. Si tienes cualquier duda sobre este módulo no olvides escribirme en: info@clubdeenlacesseo.com