SEM: CHECKLIST GESTIÓN CAMPAÑAS PPC

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Nicolás Olivares Cabrera
hace 10 años
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1 CHECKLIST ÉXITO GESTIÓN CAMPAÑAS PPC Consigue máxima visibilidad y rentabilidad con tan solo 1 clic! En MarketValley somos expertos en la gestión y optimización de campañas de PPC con un enfoque clave a resultados. Cómo aumentar las ventas y los registros online? Mejore sus resultados de negocio online mediante una estrategia SEM 100% rentable. A continuación compartimos con vosotros una checklist para el éxito de la gestión y optimización de campañas de PPC Ponla en práctica! Esta checklist se divide en diferentes fases para facilitar la gestión y optimización de las campañas de publicidad en buscadores. En cada apartado se especifica el criterio a tener en cuenta a la hora de gestionar y optimizar tus campañas online. Ante cualquier duda, contacta con nuestro equipo de profesionales SEM. Página 1 de 6

Mejore sus resultados de negocio online mediante una estrategia SEM 100% rentable.

2 FASE 1: Averigua la configuración general de la campaña! Sobre todo si has copiado, pegado y modificado una campaña existente, es muy importante que pongas atención a: Países e idiomas de orientación Red a la que está enfocada la campaña (búsqueda, contenido o ambas) Modificaciones de pujas por días de la semana / horas, y localizaciones geográficas Modificador de pujas para dispositivos móviles Palabras negativas a nivel de campañas y grupo de anuncios, y ubicaciones negativas Extensiones de anuncios (todas, no sólo las de texto) presentes en la campaña Presupuesto asignado y fecha de finalización de la campaña en caso de que así proceda Página 2 de 6

enfocada la campaña (búsqueda, contenido o ambas) Modificaciones de pujas por días de la semana / horas, y localizaciones geográficas Modificador de pujas para

3 FASE 2: Si todo está bien, ya puedes pasar a la segunda fase: palabras clave Están en el grupo correcto? Mueve las palabras clave a su lugar correcto y rentable con la ayuda del Editor. Tienen la concordancia correcta? Intenta trabajar con palabras al menos en las dos concordancias principales: exacta y amplia modificada, y mejor aún, con las cuatro disponibles (amplia y frase) Según las concordancias que tengas, añade las palabras negativas que consideres necesarias. Son muchas palabras? Si son más de 20/30 por grupo, mejor repartirlas en grupos más específicos. Consejo: también puedes crear grupos y campañas por concordancia, para tener más controlado el tráfico y conseguir CTR mejores Establece unas pujas que te permitan tener posiciones altas los primeros días de lanzamiento, pues te ayudará a ganar QS, después, según resultados, ajústalas. Página 3 de 6

Intenta trabajar con palabras al menos en las dos concordancias principales: exacta y amplia modificada, y mejor aún, con las cuatro disponibles (amplia y frase) Según las concordancias que tengas,

4 FASE 3: Pasemos ahora a la fase de los Anuncios: Lo ideal es tener tres anuncios enfocados a todos los soportes y tres a dispositivos móviles Léelos todos otra vez! Un error de gramática u ortográfico en los anuncios queda muy mal. Y además, puede que no se aprueben tus anuncios. Intenta que los anuncios sean específicos y relacionados con las palabras clave: para ayudarte puedes usar la formula {Keyword:Bikinis de colores} en el título. Consejo: también funciona en la display URL y en el texto del anuncio, pero ojo si tienes Keywords de misspellings! No vas a querer que aparezcan en tus anuncios. Pues aísla estas keywords en un grupo aparte, sin {Keyword Funcion} FASE 4: Pasemos ahora a la fase Páginas de destino y tracking. Obviamente el contenido de las páginas de destino tiene que estar relacionado con las palabras y los anuncios, a poder ser en el mismo idioma pero sobre todo, tienen que cargarse correctamente y rápido, asegúrate de que es así! Si haces un seguimiento con un tracking y/o UTM, intenta no hacer cambios manualmente y utiliza un Excel o una herramienta para que se creen de manera automática, así se minimizan los errores! Además, los primeros días, averigua en Analytics que se esté haciendo un seguimiento correcto, y corrígelo a tiempo! Página 4 de 6

Intenta que los anuncios sean específicos y relacionados con las palabras clave: para ayudarte puedes usar la formula {Keyword:Bikinis de colores} en el título.

5 FASE 5: Anuncios y sitelinks desaprobados / rechazados. Las políticas de Google se vuelven siempre más estrictas, y hay que poner más y más atención a que es lo que se permite y lo que no: Al publicar la campaña desde el Editor, puede que no se suban todos los anuncios o sitelinks. Según el mensaje de error que aparezca, corrígelos y vuelve a publicar la campaña Ojo: puede que se publiquen pendientes de aprobación y que luego Adwords los desapruebe! En este caso el mensaje de error en el Editor no es nada evidente, y aunque deberías de haber configurado un mail de alerta si se rechazan los anuncios, después de unas horas de publicar la campaña, filtra directamente en la plataforma online anuncios rechazados, podrías tener sorpresas! También, mira al día siguiente si tienes tráfico en todas las campañas que acabas de publicar. Si no tienes, puede que algún anuncio rechazado sea la razón. Página 5 de 6

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