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2 Curs SEM Google Adwords Daniel Olivares CEO /

3 Curs SEM Google Adwords Daniel Olivares CEO / [email protected]

4 ÍNDICE 1. Marketing online -Definir plan de marketing online -Posicionamiento en buscadores SEO - Posicionamiento publicitario SEM - Remarketing - Adwords práctico

5 1 Marketing Online Curs SEM Google Adwords 1. Plan de Marketing 2. SEO 3. SEM 4. Remarketing #ILoveSEM

6 1. Plan de Marketing Digital Análisis mercado Objetivos Acciones Plan de Marketing Online #ILoveSEM

7 1. Plan de Marketing Digital #ILoveSEM

8 1. Plan de Marketing Digital 4 #ILoveSEM

9 1. Plan de Marketing Digital #ILoveSEM

11 2. Posicionamiento natural SEO #ILoveSEM

12 2. Posicionamiento natural SEO A tener en cuenta Número de éxitos Número de visitas = Tasa de conversión (%) Del 20 al 40 % de los usuarios que acceden a nuestra web NO nos conoce. #ILoveSEM

13 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO Crear código fuente 100% amigable validado por el W3C Correcta selección de los keywords (4/5 por url) #ILoveSEM

14 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO :Ejemplos Keywords ok: Vacaciones en Mallorca, Hoteles en Mallorca Keywords ko: Mallorca, Vacaciones #ILoveSEM

15 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO Configurar Tag Title con Keywords (80 caract. Max) Incluir Tag H1, H2, H3, Hx Incluir Tag Description (190 caract. Max) Crear urls amigables sin variables Ok -> Ko #ILoveSEM

16 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO Ejemplo #ILoveSEM

17 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO Crear sitemap.xml con todas las urls (acceso directo para los robots) dominio.com/sitemap.xml ejemplo Crear robots.txt domini.com/robots.txt txt #ILoveSEM

18 2. Posicionamiento natural SEO Pasos a seguir para nuestro SEO Darlo de alta en el Google Webmaster Tools Incluir Google Analytics #ILoveSEM

19 2. Posicionamiento natural SEO Factores SEO #ILoveSEM

20 2. Posicionamiento natural SEO Aplicaciones #ILoveSEM

22 3. Posicionamiento publicitario SEM Diferencia entre Adwords y Adsense? #ILoveSEM

23 3. Posicionamiento publicitario SEM Diferencia entre Adwords y Adsense? Adwords Nosotros creamos los anuncios y se publican en el buscador o páginas que reciben anuncios Adsense Acogemos en nuestro site anuncios creados en Adwords y generamos ingresos. #ILoveSEM

24 3. Posicionamiento publicitario SEM Ventajas de Google Adwords Presencia en buscadores de forma instantánea El anuncio se percibe como necesidad y no como publicidad por lo que es efectivo Segmentación de las campañas de forma geográfica, gustos, idiomas, etc Segmentación por franjas horarias #ILoveSEM

25 3. Posicionamiento publicitario SEM Ventajas de Google Adwords El presupuesto 100% enfocado a ROI No hay costes fijos, únicamente pagamos por CLICS recibidos Inversión mínima personalizada y flexible El coste por clic (CPC) depende de: #ILoveSEM Competencia Sector Calidad de la campaña

26 3. Posicionamiento publicitario SEM TiposdecostesenAdwords en Presupuesto diario: inversión máxima diaria Oferta CPC: Cantidad máxima por Clic que estamos dispuestos a pagar por recibir un clic Oferta dinámica: El sistema en función de las conversiones adapta el CPC #ILoveSEM

27 3. Posicionamiento publicitario SEM TiposdecostesenAdwords en #ILoveSEM

28 3. Posicionamiento publicitario SEM Ranking de los anuncios Los anuncios aparecen en función de: El CPC establecido El nivel de calidad de las palabras y el anuncio Ranking de los anuncios: CPC x Nivel de calidad #ILoveSEM

29 3. Posicionamiento publicitario SEM Nivel de calidad #ILoveSEM

30 3. Posicionamiento publicitario SEM Nivel de calidad Nivel de calidad en función de: CTR: Relación Impresión / clic El grado de relevancia de la palabra y el anuncio El historial de las campañas anteriores #ILoveSEM

31 3. Posicionamiento publicitario SEM Nivel de calidad Nivel de calidad en función de: CTR: Relación Impresión / clic El grado de relevancia de la palabra y el anuncio El historial de las campañas anteriores #ILoveSEM

32 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Crear cuenta en Google Adwords (adwords.google.es) g g ) #ILoveSEM Crear una campaña Tipo campaña: Display / sólo buscadores Selección dispositivos (móviles, pujas, etc) Ubicación Idiomas Estrategias de pujas: CPC mejorado / CPA (conversiones) Presupuesto día Utilizar las extensiones!

33 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Las campañas deben segmentarse en Display o Búsqueda (evitar la misma campaña en ambas) La campaña de display puede ser: Manual (seleccionamos las webs) o automática (en función del contexto) #ILoveSEM

34 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Posibilidad de segmentar por áreas geográficas g y/o franjas horarias #ILoveCambrils

35 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Posibilidad de variar un % del CPC en función de dispositivos y ubicaciones #ILoveCambrils

36 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Posibilidad de variar un % del CPC en función de dispositivos y ubicaciones #ILoveCambrils

37 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Creamos el anuncio Destacar los aspectos que hacen la oferta únicos: Envío gratuito? Utilizar Precios, promociones, ofertas Utilizar llamadas a la acción: Compre, Venda, Llame, etc Utilizar mínimo una palabra clave en el anuncio Relacionar el anuncio del producto con la landing Crear diferentes anuncios para valorar ratios! Utilizar mayúsculas en el anuncio #ILoveCambrils

38 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Selección de los keywords enfocados a nichos nuevos #ILoveCambrils Trabajar diferentes tipos de concordancias -amplia - negativa -amplia mejorada -frase -exacta

39 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Selección de los keywords enfocados a nichos nuevos #ILoveCambrils

42 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM Trabajar diferentes tipos de concordancias -amplia - negativa -amplia mejorada -frase -exacta #ILoveCambrils

43 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM #ILoveCambrils

44 3. Posicionamiento publicitario SEM Pasos a seguir para nuestro SEM #ILoveCambrils

45 3. Posicionamiento publicitario SEM Consejos para gestionar campañas SEM Supervisar periódicamente el rendimiento centrándose en CTR y Nivel de Calidad d Organizar correctamente la cuenta: Segmentación geográfica Idiomas PaísP í Horarios No duplicar palabras en diferentes campañas o grupos de anuncios (sólo se muestra uno por anunciante) #ILoveCambrils

46 3. Posicionamiento publicitario SEM Consejos para gestionar campañas SEM Incluir palabras clave en los anuncios (fomenta la llamada a la acción) Utilizar las extensiones #ILoveCambrils

47 3. Posicionamiento publicitario SEM Consejos para gestionar campañas SEM Tiempo tiemp..tiem..tie..ti..t.. #ILoveCambrils

48 1 Marketing Online Curs SEM Google Adwords 1. Plan de Marketing 2. SEO 3. SEM 4. Remarketing #ILoveCambrils

49 4. Remarketing de Google #ILoveCambrils

50 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing Configurar campañas Adwords con todas las funciones o display #ILoveCambrils

51 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing Configurar campañas Adwords con todas las funciones o display #ILoveCambrils

52 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 1- Biblioteca compartida Crear las listas o públicos: 2- Añadir etiqueta remarketing #ILoveCambrils  <script type="text/javascript"> text/javascript /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = XXXXXXXXX; var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true; /* ]]> */ </script> <script type="text/javascript" src="// </script> <noscript> <div style="display:inline;"> <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/xxxxxxx XX/?value=0&guid=ON&script=0"/> </div> </noscript>

53 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 3- Definir lista Crear las listas o públicos: #ILoveCambrils

56 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 3- Definir lista Crear las listas o públicos: Duración #ILoveCambrils

57 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 3- Definir lista Crear las listas o públicos: 4- Asignar lista a campaña Adwords y otras segmentaciones: #ILoveCambrils

58 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing #ILoveCambrils

59 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 3- Definir lista Crear las listas o públicos: 4- Asignar lista a campaña Adwords y otras segmentaciones: 5- Configuración avanzada de campaña #ILoveCambrils

60 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing 3- Definir lista Crear las listas o públicos: 4- Asignar lista a campaña Adwords y otras segmentaciones: 5- Configuración avanzada de campaña 6- Crear anuncio #ILoveCambrils

61 4. Remarketing de Google Pasos a seguir para Remarketing #ILoveCambrils

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