Qué vamos a aprender?

Transcripción

1 Qué vamos a aprender? Creación de una cuenta de AdWords. Creación de campañas para la Red de Búsqueda de Google. Introducción a la Red de Display y creación de anuncios gráficos. Recuperar oportunidades con Remarketing. Anuncios True-View en YouTube

2 Para solicitar códigos promocionales:

3 Qué es el SEM (o PPC)? Herramientas de publicidad a petición. Cubre búsquedas y presencia en millones de sitios con publicidad. Los anuncios se empiezan a mostrar casi al instante. Se obtienen resultados medibles desde el 1º dia. Control sobre el alcance y presupuesto.

4 Creación de una cuenta de AdWords

6 Aplicar el código promocional Invierte 25 y obtén 75 gratis

8 Estructura de una cuenta

9 Segmentación por ubicación Dónde están nuestros clientes potenciales? Desde qué zonas suelo tener más visitas o contactos? Cuáles son las áreas que tienen más posibilidades de contactarme o comprar en mi página por cercanía?

10 Segmentación por idioma Qué idiomas hablan mis clientes? Residen en alguna zona donde se hablen varias lenguas? Está mi web en varios idiomas? Tengo capacidad para crear anuncios en varios idiomas?

11 Segmentación por tipo de red Red de Búsqueda Búsqueda en Google Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google. Socios de búsqueda de Google Los anuncios se muestran en sitios web que utilizan el motor de búsqueda de Google. Red de Display Los anuncios (no solo de texto) se muestran en diferentes páginas de la Red de Display de Google.

12 Creación de una campaña de búsqueda en Google

13 Nomenclatura de campañas

14 Nomenclatura de las campañas Coches usados (Display) Restaurante Málaga (Móviles) Maquinaria hostelería (Búsqueda Tablets) Barcelona (Display Catalán) Miami búsqueda (Español) Los nombre de campañas y grupos de anuncios deben ser fáciles de localizar, agrupar y optimizar.

15 Nomenclatura de las campañas Campaña nº 10 prueba 2 Cochessss asdasdasdasdasd Con nombres aleatorios, caóticos o demasiado genéricos se genera confusión y dificultad en la optimización a medio y largo plazo.

16 Ubicaciones geográficas

19 Idiomas de la campaña

20 Redes

21 Segmentación por dispositivo

22 Nueva selección de dispositivo

23 Ajusta las ofertas por dispositivo y ubicación dentro de la misma campaña Configuración con ajustes de ofertas por ubicación, programación de anuncios y dispositivos

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26 Presupuesto de la campaña

27 Presupuesto diario y mensual El presupuesto de AdWords funciona con un presupuesto mensual y nosotros tenemos en mente un presupuesto mensual Presupuesto diario * 30,4 Coste máximo mensual Coste máximo mensual / 30,4 Presupuesto diario

28 Extensiones de anuncio Las extensiones nos permiten incluir otros datos relevantes en los anuncios.

29 Extensión de ubicación En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográfica cercana), muestra los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio. Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o manualmente. Un negocio puede tener múltiples ubicaciones.

30 Has comido esto alguna vez?

31 Extensión de enlaces de sitio Búsqueda en Google: Fruta exótica Fruta estrella Chirimoya Fruta de la pasión Lichi Maracuyá

32 Extensiones de ubicación y enlaces

33 Extensiones de ubicación y enlaces

34 Extensión social Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+

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36 Campaña creada y configurada.

37 Ahora toca añadir grupos de anuncios!

38 Qué es esto? Pendrive Llave USB Memoria USB Pincho Memoria flash Lápiz USB Llavero USB Stick de memoria Garrapata Portafotos / Portavirus Uesebé Cacharro USB NONAME Memoria portátil

39 Creación del grupo de anuncios

40 Redactando anuncios de texto 1 línea de título de 25 caracteres. 2 líneas de descripción de 35 caracteres. URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. Siempre es buena idea añadir las palabras clave.

41 Añadir palabras clave

42 Concordancia de palabras clave amplia +amplia +modificada frase [exacta]

43 Concordancia de palabras clave Concordancia Si escribimos Apareceremos en Amplia Mi anuncio puede aparecer cuando alguien busque exactamente o algo muy relacionado con mis palabras clave. zapatos de caballero Zapatos de hombre Botas de caballero Calzado de vestir hombre De frase Lo que escribo entre comillas tiene que ir junto, nunca separado, aunque puede tener texto delante o detrás para que se muestre el anuncio. zapatos de caballero Zapatos de caballero Zapatos de caballero baratos Tienda de zapatos de caballero Exacta Lo que escribo entre corchetes tiene que ser buscado exactamente lo que escribo, para que se muestre el anuncio. [zapatos de caballero] Zapatos de caballero

44 Pestaña Palabras clave

45 Campaña. Grupo de anuncios. Anuncios. Palabras clave.

46 Dejar pasar algunos días para generar histórico de rendimiento.

47 Optimización

48 Optimizar 1. tr. Buscar la mejor manera de realizar una actividad

49 Optimización de campañas Evitar búsquedas que no tengan que ver con nuestro negocio. Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda. Potenciar palabras clave y anuncios que mejor rendimiento tienen. Relevar aquellas palabras clave y anuncios del que no obtenemos el rendimiento deseado. Añadir palabras clave negativas a nuestras campañas y grupos de anuncio.

50 Cómo se optimiza una campaña?

51 Informe de términos de búsqueda Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio. Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios Encontrar palabras clave negativas por las que no queremos aparecer.

52 Añadir palabras clave negativas

53 El nivel de calidad Métrica crítica para mantener una buena relación posición / coste. Se optimiza ante todo, mejorando el CTR de nuestros grupos de anuncio. Factores como la relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan.

54 El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio con menor coste por clic. Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición Anunciante A 0,60 7 0,60 x 7 = 4,2 3 Anunciante B 0, ,45 x 10 = 4,5 1 Anunciante C 0,49 9 0,49 x 9 = 4,41 2 Anunciante D 1,2 3 1,2 x 3 = 3,6 4

55 Ver el nivel de calidad

56 Optimizar el nivel de calidad Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios. Hacer variedad de anuncios con las palabras clave dentro del anuncio. Incluir llamadas a la acción a nuestros anuncios ( Llámanos, Compra ahora, Envío gratuito ). La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio. Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.

57 Seguimiento de conversiones

58 Qué es una conversión? Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web. Rellenar un formulario Hacer una compra online Suscribirse a un newsletter Visualizar un documento específico Pasar más de cierto tiempo en nuestra web Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos

59 Porqué instalar el seguimiento de conversiones? Histórico: Saber el coste por conversión de un periodo dado. CPC Avanzado: El sistema modifica la puja máxima del CPC máximo dependiendo del histórico de conversiones. Activación CPA: Posibilidad de pujar directamente por un coste por conversión en vez de coste por clic individual. Activación DCO: (solo Red de Display): El sistema elige automáticamente pujas y ubicaciones que mayor número de conversiones genera.

60 Crear nuevas conversiones

61 Código de conversiones Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos en los que se llegue después de realizar una conversión. Preferentemente justo después de un mensaje del tipo Gracias por su compra. No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido.

62 Seguimiento de conversiones

63 La Red de Display

64 Qué es la Red de Display? Centenares de miles de páginas con asociadas con Google que muestran publicidad de AdWords. YouTube, Blogger, y medios de comunicación.

65 Cuánto tiempo pasamos buscando? 5% buscando contenidos que navegar. El otro 95%, lo pasamos navegando. * Fuente: Planificador de anuncios de DoubleClick

66 Orientaciones en la Red de Display Contextual (Palabras clave en una página) Intereses (Histórico de visitas de un usuario) Temas (Temática de la que trata la página) Listas y remarketing (Usuarios que han visitado nuestro sitio) Nuevo! Sexo y edad

67 Formatos de anuncio Red de Display Más variedad de anuncios = Mayor alcance Anuncios de texto Imágenes Videos Anuncios móviles

68 Configurar una campaña de Display

69 Crear anuncios gráficos para Display Tengo quien me haga los banners? No Si Hacerlos yo mismo Creador de anuncios de Display Proporcionar especificaciones y mensaje

70 Formatos para anuncios de Display 120x x x x x x x60 728x90 300x600 JPG / PNG para banners estáticos GIF / Flash para banners animados Tamaño máximo 50Kb Mensaje claro y directo Mejor si se parece a la landing

71 Creador de anuncios de Display

72 Creador de anuncios de Display

73 La pestaña Red de Display

77 Empieza a pensar en resultados

78 Activar el optimizador de conversiones

79 Optimizador de campañas de Búsqueda Requiere de una campaña de Búsqueda que haya generado conversiones de forma constante. Requiere de un mínimo de 15 conversiones. El rendimiento mejora según el sistema va aprendiendo. CPC Máximo / CPA Objetivo

80 Optimizador de campañas de Display

81 Optimizador de campañas de Display Requiere de una campaña de Display que haya generado conversiones de forma constante. Requiere de un mínimo de 15 conversiones. El rendimiento mejora según el sistema va aprendiendo. Se activa de forma manual.

82 Posibilidades de publicidad en Display: Remarketing y YouTube

83 Remarketing en la Red de Display de Google

84 Remarketing Simplifica el etiquetado de sitios y optimiza las estrategias de Remarketing Sofisticada y potente Sin inversión mínima Interfaz de usuario sencilla Estrategias de lista avanzadas Smart Pixel Nueva etiqueta de Remarketing Llegue a más usuarios Fácil Una sola etiqueta para todo el sitio Valores dinámicos de transferencia basados en visitas de página o acciones del usuario específicas * Anuncios dinámicos para Remarketing disponibles próximamente

85 Cuatro sencillos pasos para la implementación Paso 1 :Obtén la etiqueta Lista Principal en la página Públicos de la Biblioteca Compartida: Configura Remarketing 1 3 2

86 Paso 2:Coloca la etiqueta Lista Principal en todas las páginas del sitio web *. * En caso de que sea otra persona la que se encargue de añadir el código al sitio web, se recomienda guardar en formato.txt

87 Paso 3:Crea las listas de Remarketing con AdWords a partir de las URL de la web Puedes definir listas de Remarketing utilizando las direcciones web o direcciones URL de su sitio. Ejemplos:

88 También puedes crear combinaciones a partir de la listas de Remarketing creadas

89 Paso 4: Crea una campaña de Remarketing con AdWords y utiliza la lista de Remarketing o la combinación que desees como opción de orientación del grupo de anuncios

90 Consejos para tus campañas de Remarketing Utiliza anuncios de en tus campañas de Remarketing. Utiliza (3-5 impresiones día/campaña). de los anuncios dependiendo de la estrategia elegida. Crea adaptados a las necesidades del cliente: Personas que entran en la web pero que no convierten. Adapta la duracion de la membresia al ciclo de compra de tu producto/servicio.

91 YouTube ofrece la mayor conexión con los usuarios 91

92 True View en Búsqueda Alcanza a la tu target cuando te buscan Resumen Anuncio a través de sistema de subasta, que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda. Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video Formatos Video de YouTube, sin duración máxima Posicionamiento Páginas de resultados de YouTube Páginas de resultados del site mobile Google Video Search Orientación Palabras clave (incl. idioma y geografía) Precio Puja, CPV (Cost-per-View) 27% de todas las sesiones de YouTube contienen por lo menos una búsqueda

93 Ejemplo

94 True View en Display Alcanza a la tu público cuando ven anuncios relacionados Resumen Puja basada en los vídeos sugeridos en Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio. Formatos Video de YouTube, sin duración máxima Descripción de tu video Posicionamiento Páginas de resultados de YouTube Páginas de resultados del site mobile Google Video Search Orientación Palabras clave(incl. idioma y geografía) Precio Puja, CPV

95 Ejemplo

96 Llamada a la acción Aumenta el índice de respuesta de tus anuncios Cómo funciona Superpone texto y/o imagen en los videos de Youtube. Los usuarios ven en la parte inferior de la pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web. Formato Imagen opcional Texto limitado para generar tráfico a tu página web Posicionamiento Con tu vídeo de YouTube Precio Ningún coste añadido con una campaña de TrueView * Also available for TrueView in-stream and TrueView in-slate

97 TrueView In-Stream Resumen Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube. El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no. El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video. Formatos Video YouTube, sin duración máxima Companion banner opcional (300x60) Posicionamiento YouTube Watch Page Google Video Network Orientación Keyword, Categoría, Ubicación, Demografía, Intereses Precio Puja, CPV (Cost-per-View)

98 Ejemplo

99 Anuncios en videos Alcanza a la tu público en el anuncio General Los anuncios se muestran cuando los usuarios quieren ver videos de Youtuve. Puedes acceder a la página web del sitio, al brand channel o a un video. La opción perfecta para anunciantes que no disponen de videos, pero quieren formar parte de Youtube Formato Texto o Display Combinación especial de banner (300x250) Posicionamiento Páginas de resultados de YouTube Video en la red de Contenido de Google Orientación Palabras clave, Ubicaciones gestionadas, Demográficas, Intereses Precio Puja, CPC or CPM Full ad specs can be found on

100 Ejemplo

101 AFV - Orientación Orientación de anuncios a la audiencia objetivo con las opciones de orientación exhaustivas Por datos demográficos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por Ubicaciones Por Remarketing

102 Listas Remarketing de videos de YouTube Enlaza tu cuenta de YouTube con AdWords Recoge en nuevas listas de Remarketing usuarios que han visto tus videos

103 Cómo crear una campaña Demostración práctica. 1. Crear una campaña de video nueva.

104 2. Seleccionar el anuncio 3. Seleccionar el formato adecuado y la red.

105 4. Seleccionar la oferta (cpv) y la segmentación 5. Seguimiento de la campaña

106 Preguntas?