El mundo del Display.

Transcripción

1 El mundo del Display.

2 Display Advertising Publicidad Display es publicidad gráfica en la Web que aparece junto al contenido de las páginas web, correo, plataformas de mensajería, etc. Estos anuncios, muchas veces descritos como banners, vienen en sitios estandarizados y pueden incluir texto, logos, imágenes o Rich Media.

3 Anuncios de Banner: Anuncios Rich Media: PNG, JPG Flash, HTML Dinámico

4 Anunciante El negocio que paga por el espacio. Publisher El sitio, medio o red que publica el anuncio Display Network (Red de Display) La red de páginas web agregadas con inventario disponible para comprar. (Segmentación demográfica o firmográfica) Inventario Cuántos impresiones del anuncio están disponibles en determinado publisher o Red de Display. Intermediario La agencia o empresa que controla la creatividad, compra y presupuesto Direct Media Buy Lo que se paga por colocar 1 o más tamaños de anuncios al sitio específico de un medio, especificando # de impresiones por un periodo de tiempo.

5 Ad Exchange + Plataformas de Compra Plataformas de compra basadas en subasta de inventario en tiempo real. (Compra por reglas basadas en sitio, target, horario y monto a invertir) Programmatic Media Buying

6 Texto Imágenes Video Móvil

7 Muy bien, pero los demás? Internet Advertising Bureau

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10 Pop-up Una ventana que aparece automáticamente en el browser. Pop-under Un anuncio que aparece debajo del browser y que muchas veces se ve hasta que cerramos la ventana que tenemos abierta. Interstitial Anuncio que carga entre páginas requiriendo ser visto antes de llegar a la página que queremos ver. Pre-roll Anuncios que aparecen antes de que aparezca el video. Overlay Anuncio gráfico que aparece en el tercio inferior de un video. El clic te lleva a otro vínculo externo.

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13 Impresiones = Cada vez que el anuncio es mostrado. CPM = Costo por millar Clicks o Click- Through = Cada clic realizado por el usuario. CPC = Costo por clic CTR = Click-through Rate: el porcentaje de usuarios que hicieron clic/la cantidad total de impresiones.

14 Landing Page = A dónde enviamos el tráfico de una campaña Conversion Rate = En qué convertimos cada clic funnel CPL = CPA = Costo por Lead Costo por Adquisición

15 $7000 de compra por $8 CPM 875, % 22,750 Conversion Rate (Leads) = 12% 2730 Costo por Lead: $2.56

16 Importante recordar que las impresiones y CTR de móvil deben presentarse por aparte.

17 Hasta dónde vamos a llegar en el funnel?

18 Impresiones Reach Search

19 El mundo del Search

20 En el gráfico del conocimiento hay mucha gente ya buscando por su producto o servicio.

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22 Usted puede pagar anuncios que respondan a la búsqueda.

23 Búsqueda Orgánica: No se puede comprar Usted puede pagar anuncios que respondan a la búsqueda.

24 SEM: Search Engine Marketing Compra de anuncios en máquinas de búsqueda para llevar tráfico a su sitio. (Llamados también PPC o Pay-Per-Click)

25 Características: Usted controla quien lo ve a través de locación, edad, etc. Usted elige que palabra (keyword) causa que aparezca Usted sólo paga si se la hace click.

26 Ventajas: Son rápidas de implementar (no necesitan gráficas) Se puede medir exactamente como se están gastando. Se va optimizando en tiempo real.

27 Búsqueda o search query : El término o la frase que la gente pone en la barras de búsqueda Palabras Claves o Keywords : Las palabras que se eligen para poder hacer un match entra la búsqueda y el anuncio. CTR (Click-Through Rate): El porcentaje de personas que hizo click del total de impresiones.

28 rincipios laves Qué busca la gente? Palabras específicas y relevantes para lo que están buscando

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31 rincipios laves El texto del anuncio Directo y que motive a la gente a actuar (Descuentos, Ofertas, Diferenciación)

32 rincipios laves Extensiones Links, locación, teléfonos.

33 rincipios laves Landing Page, Landing Page, Landing Page.

34 rincipios laves anding Page, anding Page, anding Page.

35 rincipios laves Relacionada con el anuncio. Decir exactamente que es lo que se busca del visitante. El Call to Action igual al que estaba en el anuncio.

36 rincipios laves Responsiva, responsiva, responsiva.

37 rincipios laves Para qué usar SEM? Generación de Leads ecommerce Awareness (Visitas)

38 rincipios laves Para qué usar SEM? Generación de Leads ecommerce Awareness (Visitas) CPL (Cost Per Lead) ROAS (Return on Ad Spend) CTR (Click Through Rate)

39 rincipios laves CPL (Cost Per Lead) Inversión en anuncios / Número de Leads = CPL $ impresiones 100 Clics 5 formularios = $100

40 rincipios laves 1. Cuál es mi CPL actual vs. el de SEM? 2. Cuál es el CPL de cada Keyword?

41 rincipios laves ROAS (Return on Ad Spend) Revenue / Inversión en Anuncios = ROAS% $1600 $ % 5000 impresiones 100 clics 20 ventas ($80)

42 Break?

43 Métricas Sociales.

44 La Métrica con la que Facebook mide todas las demás métricas es: Alcance (Reach)

45 Alcance (Reach): El número de personas únicas que vieron nuestro contenido.

46 Engagement El nivel de involucramiento con el contenido a partir de likes, shares y comments.

47 Engagement Rate: # Likes + Comments + Shares de un día Total de Fans de ese día ó Alcance de posts de ese día X 100

48 Alcance: Orgánico y Pagado

49 Orgánico Pagado El número total de usuarios únicos que vieron tu publicación por métodos de distribución gratuitos. El número total de usuarios únicos que vieron tu publicación como resultado de un anuncio.