Cómo posicionar su sitio web a través de buscadores de Internet

Transcripción

1 Cómo posicionar su sitio web a través de buscadores de Internet Alexis Reátegui 1

2 De qué sirve tener un sitio en Internet si los usuarios no lo pueden encontrar? 2

3 Agenda: Qué es un buscador? Cómo funcionan? Los resultados de búsqueda Search Engine Optimization SEO Search Engine Marketing SEM De dónde sacan la información los buscadores? Por qué optimizar? Cómo preparo mi web? Conclusiones y recomendaciones 3

4 Qué es un buscador? Algoritmo Es responsable de ordenar la base de datos de páginas web para encontrar aquellas que son relevantes a través de fórmulas. Base de Datos Un registro de todas las páginas vistas por la araña es guardado aquí en la base de datos. Cuando Ud. Hace clic en Buscar usted está buscando en la base de datos del buscador. Una Araña o Robot Es esencialmente un navegador autómata que ve las páginas web y analiza el código fuente (HTML) y el contenido del texto y lo pasa al base de datos del buscador. Fuente: Netminds 4

5 Cómo funcionan los buscadores? transporte de carga Relevancia Indexación Fuente: Netminds 5

6 Los resultados de búsqueda Es el listado de enlaces que despliegan los motores de búsqueda en base a los términos consultados por el usuario. Son de dos tipos: Orgánicos: Se generan de manera natural en base a los algoritmos de los motores de búsqueda. (visibilidad-linking-relevancia) Patrocinados: Se muestran de acuerdo a los criterios definidos por el anunciante en base a los términos de búsqueda y presupuesto. 6

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8 Palabras clave Resultados Patrocinados SEM - PPC Resultados Orgánicos SEO 8

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10 Palabras clave Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados SEM - PPC 10

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12 Resultados Orgánicos Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados Resultados Patrocinados SEM - PPC 12

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14 Resultados Orgánicos Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados Resultados Patrocinados SEM - PPC 14

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17 SEO SEM Fuente: Enquiro La mayoría de clics se generan desde los resultados orgánicos. 17

18 Search Engine Marketing - SEM Se refiere a las actividades de marketing a través de los motores de búsqueda. Básicamente las técnicas de SEM consisten en comprar publicidad en los buscadores, a través de los Resultados Patrocinados El sistema Pay-Per-Click es el más usado, por ejemplo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing. Ayuda cuando el SEO no funciona porque hay mucha competencia. 18

19 Search Engine Optimization - SEO Proceso de optimización de una página web (contenido, estructura, código) con el objetivo de subir su posición en el ranking de resultados de acuerdo a términos de búsqueda predefinidos. Esta relacionado a los resultados orgánicos. Es la forma más popular de marketing en buscadores. 19

20 SEO vs SEM Resultado Natural VS Resultados Patrocinado Aparece en los resultados de forma natural (relevancia) No hay control total sobre lo que es incluido por los motores de búsqueda, los avisos y páginas de llegada. Puede demorar de unas semanas a meses en mostrar resultados. No se paga por la posición. Aparece en los resultados de búsqueda de forma forzada. Se puede controlar las palabras clave, la redacción del aviso y las páginas de llegada. Resultados prácticamente inmediatos. Es pagado. 20

21 SEO: Pilares Visibilidad: Es la capacidad de las páginas para ser leídas por los buscadores. Linking: Es la cantidad de enlaces entrantes (votos) que recibimos desde otros sitios. Cuanto más enlaces, más popular es el sitio. Relevancia: Es el nivel de relevancia que las páginas tienen para las distintas búsquedas de los usuarios. 21

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25 De donde sacan la información los buscadores? 25

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27 Para qué optimizar el website? Mejorar la información que se brinda al usuario. Mejorar la posición en los resultados de búsqueda. Generar tráfico y atraer la mayor audiencia posible a la que nos dirigimos. Que el usuario realice la acción que queremos: comprar, registrarse, solicitar información (Conversiones) 27

28 Cómo se debe mejorar la página? Optimizando el contenido: títulos, etiquetas, linking, texto, imágenes, flash... Asegurando que la página pueda ser encontrada por los motores de búsqueda. Asegurando que la página sea leída por los motores de búsqueda. 28

29 Cómo preparo mi web? El contenido es lo principal, orientado al usuario. Toda site debe estar estructurado de acuerdo al publico al que se dirige. Información de la empresa Productos o servicios Nombre / marca Descripción y características técnicas Fotos con descripción Datos de contacto Nombre del contacto Área o cargo Dirección Teléfonos y fax Formulario Otra información relevante Certificaciones Premios Eventos 29

30 Cómo preparo mi web? El contenido orientado al buscador. Toda página del site debe tener: Titulo (title) Descripción (meta description) Palabras claves (meta keywords) Enlaces a las otras páginas del site. Contenido propio de cada página (texto e imágenes) Texto estructurado - HTML Enlaces desde directorios y otros sitios web. Los buscadores indexan cada una de las páginas del site y le asignan un peso de acuerdo a su relevancia. 30

31 Flujo de la audiencia Home Home Fuente: InZearch 31

32 y bueno, en términos simples, así es como puedes incrementar tu ranking en los buscadores 32

33 Herramientas

34 Conclusiones y Recomendaciones Tener bien definido: Objetivos y Audiencia del site. Registrar su sitio web inmediatamente esté en línea (registrar sitemap.xml) Identificar frases de búsqueda para su audiencia objetivo (relevantes al negocio/mercado) Optimizar el contenido para el usuario y buscador. Para mejorar la indexación. Registrarse en varios buscadores genéricos y específicos. Implementar una adecuada campaña de intercambio de enlaces y participación en directorios, marketplaces, catálogos. 34

35 Conclusiones y Recomendaciones Tomar en cuenta a los motores de búsqueda. No hacer todo el web en Flash No usar páginas de frames (marcos HTML) No utilizar imágenes en vez de texto. No utilizar navegación programada con JavaScript u otros. No concentrarse solo en los motores de búsqueda y sino también en los usuarios. No utilizar demasiados gráficos y contenido "pesado". Actualizarse permanentemente de los cambios en los buscadores. Monitoreo constante del ranking en buscadores de los términos seleccionados. 35

36 Gracias Alexis Reátegui 36